關鍵字是用來配對用戶搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。關鍵字配對類別控制關鍵字與用戶搜尋查詢需要多相符,廣告才合資格參與競投。舉例來說,您可以使用廣泛配對就更多不同種類的用戶搜尋放送廣告,亦可以使用完全配對集中鎖定指定用戶搜尋內容。
提示
關鍵字配對類別
如果搜尋內容與關鍵字相關 (包括不包含關鍵字字詞的搜尋),就可能會觸發廣告顯示。這樣有助吸引更多訪客瀏覽您的網站、節省製作關鍵字清單的時間,並讓您將開支集中投放在有效的關鍵字上。關鍵字的預設配對類別一律為廣泛配對,因為這是最全面的類別。即是說,您無需指定其他配對類別 (例如完全配對、詞句配對或排除配對類別)。
廣泛配對的語法只需簡單輸入關鍵字。廣泛配對運作方式的範例如下:
這種配對類別亦可能會將以下項目納入考慮,以配對相關字詞:
- 用戶最近的搜尋活動
- 到達網頁內容
- 廣告群組中有助理解個別關鍵字意圖的其他關鍵字
提示
- 建議您不要加入非常相似的關鍵字,例如「紅色汽車」和「汽車紅色」,因為一個關鍵字足以配對這兩項搜尋查詢。然而,即使您加入相似的關鍵字,也不會對費用或成效造成任何影響。舉例來說,廣泛配對關鍵字「紅色汽車」和「汽車紅色」屬重複關鍵字,系統會採用兩者中「廣告評級」較高的一個。即使所有類似關鍵字可配對同一搜尋查詢,您在廣告競投中也只能出價一次。進一步瞭解「關於 Google Ads 帳戶的類似關鍵字」
- 您可參閱「搜尋自動化功能」技術指南,進一步瞭解 Google 使用的訊號、系統如何將查詢內容配對關鍵字、自動化功能如何提高關鍵字配對的成效,以及如何提升成效。
包含關鍵字意義的搜尋內容可能會觸發廣告顯示。關鍵字意義可以是隱含的,而用戶搜尋內容的意思則可以較具體。詞句配對讓您接觸的搜尋項目比完全配對多,比廣泛配對少,並只會在包含您產品或服務的搜尋內容上顯示您的廣告。
詞句配對的語法是在關鍵字前後加上引號,例如 "網球鞋"。詞句配對運作方式的範例如下:
與關鍵字的意思或意圖相同的搜尋字詞可能會觸發廣告顯示。在 3 種關鍵字配對選項中,完全配對可讓您全面控制哪些目標對象能夠看到您的廣告,但接觸到的搜尋項目就比詞句配對及廣泛配對少。
完全配對的語法是使用方括號,例如 [紅色鞋]。完全配對運作方式的範例如下:
提示
在所有配對類別中使用「智能競價」,以自動優化成效目標。「智能競價」配合廣泛配對的成效最佳,因為廣泛搜尋組合有助系統瞭解哪些選項最適合您。瞭解「關於智能競價」的詳情排除關鍵字
您可以使用排除關鍵字,避免包含該字詞的搜尋內容觸發您的廣告顯示。舉例來說,如果您的公司售賣帽子但不包括棒球帽,您便可以將棒球帽加入排除關鍵字。
「最高成效」如何與「搜尋廣告系列」和關鍵字共同運作
「最高成效」補足現有「搜尋廣告系列」,並利用您的指定關鍵字。如果用戶的搜尋查詢與帳戶中任何配對類別的合資格「搜尋廣告關鍵字」完全相同,「搜尋廣告系列」會較「最高成效」優先放送。如果查詢並非與合資格的「搜尋廣告關鍵字」完全相同 (包括拼寫正確的搜尋字詞),系統便會選取「廣告評級」(考慮廣告內容相關性和成效) 最高的廣告系列或廣告。瞭解「關於『最高成效廣告系列』」的詳情
有時候,由於不符合資格的因素,您可能會看到現有關鍵字在「最高成效」顯示,而不是在「搜尋廣告系列」顯示。「搜尋廣告關鍵字」不符合資格觸發廣告的一些原因如下:
- 不符合所有廣告系列或廣告群組定位條件。
- 廣告群組的所有廣告內容或到達網頁都被拒絕刊登。
- 搜尋廣告關鍵字處於低搜尋量狀態。
- 廣告系列受廣告預算限制。