Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında

Anahtar kelimeler, reklamları kullanıcıların aradıkları terimlerle eşleştirmek için kullanılan kelimeler veya kelime öbekleridir. Anahtar kelime eşleme türleri, reklamın açık artırma kapsamında değerlendirilebilmesi için anahtar kelimenin, kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar yakın şekilde eşleşmesi gerektiğini belirler. Örneğin, reklamınızı daha çeşitli kullanıcı aramalarında yayınlamak için geniş eşlemeyi, belirli kullanıcı aramalarına odaklanmak için ise tam eşlemeyi kullanabilirsiniz.

İpucu

Geniş eşleme türleri, daha dar eşleme türlerinin tüm sorgularını ve daha fazlasını yakalar. Başka bir deyişle, sıralı eşlemeli olarak kullanılan bir anahtar kelime, tam eşlemeli olarak kullanıldığında eşleşeceği sonuçların tümüyle ve daha fazlasıyla eşleşir. Benzer şekilde, geniş eşlemeli bir anahtar kelime ise eşdeğer sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimelerle yapılan tüm aramalarla ve ilgili daha fazla aramayla eşleşir. Geniş eşleme türleri böylece, anahtar kelimeleri tekrarlamanıza gerek olmadan birden fazla eşleme türünün avantajlarından yararlanmanızı sağlar.

Anahtar kelime eşleme türleri

"Çim biçme hizmeti" anahtar kelimesi için şu sorguları eşleştirebiliriz: 1. Geniş eşleme (serbest eşleme): Reklamlar, anahtar kelimenizle alakalı aramalarda (ör. çim havalandırma ücretleri) gösterilebilir. Anahtar kelimeler çim biçme hizmetleri (parantez kullanmadan veya tırnak işaretleri olmadan) şeklinde girilir. 2. Sıralı eşleme (orta düzey eşleme): Anahtar kelime "yakınımdaki çim biçme hizmetleri", "çim biçmek için şirketle çalışma" veya "çim kesmek için peyzaj hizmeti" gibi anahtar kelimelerin anlamını içeren aramalarda reklam gösterilebilir. Anahtar kelimeler "çim biçme hizmetleri" (tırnak işareti içinde) şeklinde girilir. 3. Tam eşleme (birebir eşleme): Reklamlar, anahtar kelimenizle aynı anlama sahip aramalarda (ör. "çim biçme hizmeti" veya "çim kesme hizmeti") gösterilebilir. Anahtar kelimeler [çiçek budama hizmetleri] (köşeli parantez içindeki anahtar kelime) şeklinde girilir.

Geniş eşleme

Reklamlar anahtar kelimenizle alakalı aramalarda gösterilebilir ve bu aramalardan bazıları anahtar kelime terimlerini içermeyebilir. Bu sayede web sitenize daha fazla ziyaretçi çekebilir, daha kısa sürede anahtar kelime listeleri oluşturabilir ve paranızı işe yarayan anahtar kelimelere harcayabilirsiniz. Varsayılan eşleme türü geniş eşlemedir. Başka bir eşleme türü (ör. tam eşleme, sıralı eşleme veya negatif eşleme türü) belirtmediğiniz takdirde tüm anahtar kelimelerinize bu tür atanır.

Geniş eşleme söz dizimi için anahtar kelimeyi girmek yeterlidir. Aşağıda, geniş eşlemenin işleyiş şekliyle ilgili bir örnek verilmiştir:

Reklamlar, düşük karbonhidratlı diyet planı gibi geniş eşlemeli bir anahtar kelime için, "karbonhidratsız gıdalar", "düşük karbonhidratlı diyetler", "düşük kalorili tarifler", "akdeniz diyeti kitapları" veya "düşük karbonhidratlı diyet programı" gibi arama terimlerinde gösterilebilir.

Bu eşleme türünde, alakalı eşleşmeler elde etmek için aşağıdakiler de dikkate alınabilir:

  • Kullanıcının son arama etkinlikleri
  • Açılış sayfasının içeriği
  • Reklam grubundaki diğer anahtar kelimeler (anahtar kelimenin amacını daha iyi anlamak için)

Geniş eşleme, en iyi sonuçları Akıllı Teklif ile kullanıldığında verir. Akıllı Teklif sistemi, her sorguya ait açık artırma için bir teklif belirler ve sorgunun gösterebileceği en olası performans düzeyine bağlı olarak teklifleri artırır veya azaltır. Akıllı Teklif, sizin için en uygun aramaları bulabilmek amacıyla çok sayıda aramayla eşleştirme yapma yönteminden faydalanır. Akıllı Teklif kampanyalarınızı geniş eşlemeyle geliştirme hakkında daha fazla bilgi

Not: Negatif anahtar kelime eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı davranır. Negatif anahtar kelime eşleme türleri hakkında daha fazla bilgi

İpucu

Birbirine çok benzeyen anahtar kelimeler (ör. "kırmızı araba" ve "araba kırmızı") eklemeniz önerilmez. Bunun nedeni, iki şekilde yapılan aramada da anahtar kelimelerden yalnızca birinin kullanılacak olmasıdır. Ancak birbirine çok benzeyen anahtar kelimeler eklemeniz, maliyetlerinizi veya performansınızı hiçbir şekilde etkilemez.

Örneğin, geniş eşlemeli "kırmızı araba" ve "araba kırmızı" anahtar kelimeleri birbirinin kopyası olarak değerlendirilir ve Reklam Sıralaması daha yüksek olan anahtar kelime kullanılır. Benzer anahtar kelimelerinizin tümü aynı aramada reklam yayınlamaya uygun olsa bile reklam açık artırmasına yalnızca bir teklifle katılırsınız. Google Ads hesaplarındaki benzer anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sıralı eşleme

Reklamlar, anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterilebilir. Anahtar kelimenin anlamı ima edilebilir. Kullanıcı aramalarındaki anlam ise daha spesifik olabilir. Sıralı eşleme kullandığınızda reklamlarınızı yalnızca ürün veya hizmetinizi içeren aramalarda gösterebilir, böylece tam eşlemeye kıyasla daha fazla, geniş eşlemeye kıyasla daha az aramayla eşleşme elde edebilirsiniz.

Sıralı eşleme söz dizimi için anahtar kelimenizin başına ve sonuna tırnak işareti eklenir (ör. "tenis ayakkabısı"). Aşağıda, sıralı eşlemenin işleyiş şekliyle ilgili bir örnek verilmiştir:

"Tenis ayakkabısı" gibi sıralı eşlemeli anahtar kelimeler için, reklamlarınız "tenis için ayakkabı", "indirimli tenis ayakkabısı satın al", "kırmızı tenis ayakkabıları" veya "rahat tenis sneaker

Not: Negatif anahtar kelime eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı davranır. Negatif anahtar kelime eşleme türleri hakkında daha fazla bilgi
Tam eşleme

Reklamlar, anahtar kelimeyle aynı anlamı veya aynı amacı taşıyan aramalarda gösterilebilir. Üç anahtar kelime eşleme seçeneği arasından tam eşleme, reklamınızın kimlere gösterileceği konusunda size en fazla kontrolü sağlayan ancak hem sıralı hem geniş eşlemeye kıyasla daha az arama sayısına ulaşan seçenektir.

Tam eşleme söz dizimi için [kırmızı ayakkabı] örneğindeki gibi köşeli parantez kullanmanız gerekir. Aşağıda, tam eşlemenin işleyiş şekliyle ilgili bir örnek verilmiştir:

Örneğin, [erkekler için ayakkabılar] tam eşlemeli anahtar kelimesinde, reklamlarınız "ayakkabı erkek", "erkek ayakkabıları", "erkek ayakkabı" veya "erkek için ayakkabı" aramalarında gösterilebilir. Ancak, reklamlarınız "erkek tenis ayakkabıları" veya "erkek çocuklar için ayakkabı" aramalarında gösterilmez.

Not: Negatif anahtar kelime eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı davranır. Negatif anahtar kelime eşleme türleri hakkında daha fazla bilgi

İpucu

Performans hedeflerinize göre otomatik optimizasyon yapmak için tüm eşleme türleriyle Akıllı Teklif sistemini kullanın. Akıllı Teklif sistemi, çok sayıda aramadan beslenerek sizin için en uygun seçeneği öğrenir. Bu nedenle, geniş eşlemeyle kullanıldığında en iyi performansı sunar. Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.

Negatif anahtar kelimeler

Reklamlarınızın, belirli bir terimin kullanıldığı aramalarda gösterilmesini engellemek için negatif anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Örneğin, beyzbol şapkası satmayan bir şapka şirketiniz varsa beyzbol şapkasını negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Ancak negatif anahtar kelime eşleme türlerinin pozitif eşleme türlerinden farklı davrandığını unutmayın. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Maksimum Performans kampanyaları, Arama Ağı kampanyaları ve anahtar kelimelerle nasıl çalışır?

Maksimum Performans kampanyaları, mevcut arama ağı kampanyalarını tamamlar ve anahtar kelime hedeflemenize uygun şekilde çalışır. Kullanıcının arama sorgusu, hesabınızdaki herhangi bir eşleme türündeki kullanılabilir bir Arama Ağı anahtar kelimesiyle aynıysa Arama Ağı kampanyası, Maksimum Performans kampanyasından daha öncelikli olur. Sorgu, uygun bir Arama Ağı anahtar kelimesiyle (arama teriminin yazımı düzeltilmiş hali dahil) aynı değilse Reklam Sıralaması en yüksek olan kampanya veya reklam seçilir. Reklam Sıralaması hesaplanırken reklamın alaka düzeyi ve performansı dikkate alınır. Maksimum Performans kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bazen, mevcut anahtar kelimelerin kullanıma uygunluğuyla alakalı etkenler nedeniyle bunları ilgili Arama Ağı kampanyası yerine Maksimum Performans kampanyasında görebilirsiniz. Bir Arama Ağı anahtar kelimesinin reklam tetiklemeye uygun olmamasının birkaç nedeni olabilir:

  • Kampanya veya reklam grubu genelindeki hedeflemeyle örtüşmemesi
  • Reklam grubuyla ilgili hiçbir reklam öğesinin veya açılış sayfasının onaylanmaması
  • Durumunun "düşük arama hacmi" olması
  • Kampanyanın bütçeyle sınırlı olması
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false
false
false