Anahtar kelimeler, reklamları kullanıcıların aradıkları terimlerle eşleştirmek için kullanılan kelimeler veya kelime öbekleridir. Anahtar kelime eşleme türleri, reklamın açık artırma kapsamında değerlendirilebilmesi için anahtar kelimenin, kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar yakın şekilde eşleşmesi gerektiğini belirler. Örneğin, reklamınızı daha çeşitli kullanıcı aramalarında yayınlamak için geniş eşlemeyi, belirli kullanıcı aramalarına odaklanmak için ise tam eşlemeyi kullanabilirsiniz.
İpucu
Anahtar kelime eşleme türleri
Reklamlar anahtar kelimenizle alakalı aramalarda gösterilebilir ve bu aramalardan bazıları anahtar kelime terimlerini içermeyebilir. Bu sayede web sitenize daha fazla ziyaretçi çekebilir, daha kısa sürede anahtar kelime listeleri oluşturabilir ve paranızı işe yarayan anahtar kelimelere harcayabilirsiniz. Geniş eşleme, en kapsamlı olduğundan tüm anahtar kelimelerinizin atandığı varsayılan eşleme türüdür. Yani başka bir eşleme türü (tam eşleme, sıralı eşleme veya negatif eşleme türü gibi) belirtmeniz gerekmez.
Geniş eşleme söz dizimi için anahtar kelimeyi girmek yeterlidir. Aşağıda, geniş eşlemenin işleyiş şekliyle ilgili bir örnek verilmiştir:
Bu eşleme türünde, alakalı eşleşmeler elde etmek için aşağıdakiler de dikkate alınabilir:
- Kullanıcının son arama etkinlikleri
- Açılış sayfasının içeriği
- Reklam grubundaki diğer anahtar kelimeler (anahtar kelimenin amacını daha iyi anlamak için)
İpuçları
- Birbirine çok benzeyen anahtar kelimeler (ör. "kırmızı araba" ve "araba kırmızı") eklemeniz önerilmez. Bunun nedeni, iki şekilde yapılan aramada da anahtar kelimelerden yalnızca birinin kullanılacak olmasıdır. Ancak birbirine çok benzeyen anahtar kelimeler eklemeniz, maliyetlerinizi veya performansınızı hiçbir şekilde etkilemez. Örneğin, geniş eşlemeli "kırmızı araba" ve "araba kırmızı" anahtar kelimeleri birbirinin kopyası olarak değerlendirilir ve Reklam Sıralaması daha yüksek olan anahtar kelime kullanılır. Benzer anahtar kelimelerinizin tümü aynı aramada reklam yayınlamaya uygun olsa bile reklam açık artırmasına yalnızca bir teklifle katılırsınız. Google Ads hesaplarındaki benzer anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google'ın kullandığı sinyaller, sorguların anahtar kelimelerle nasıl eşleştiği, otomasyonun anahtar kelime eşlemeyi nasıl daha etkili hale getirdiği ve performansı artırmak için neler yapabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere Arama Otomasyonu teknik rehberine göz atın.
Reklamlar, anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterilebilir. Anahtar kelimenin anlamı ima edilebilir. Kullanıcı aramalarındaki anlam ise daha spesifik olabilir. Sıralı eşleme kullandığınızda reklamlarınızı yalnızca ürün veya hizmetinizi içeren aramalarda gösterebilir, böylece tam eşlemeye kıyasla daha fazla, geniş eşlemeye kıyasla daha az aramayla eşleşme elde edebilirsiniz.
Sıralı eşleme söz dizimi için anahtar kelimenizin başına ve sonuna tırnak işareti eklenir (ör. "tenis ayakkabısı"). Aşağıda, sıralı eşlemenin işleyiş şekliyle ilgili bir örnek verilmiştir:
Reklamlar, anahtar kelimeyle aynı anlamı veya aynı amacı taşıyan aramalarda gösterilebilir. Üç anahtar kelime eşleme seçeneği arasından tam eşleme, reklamınızın kimlere gösterileceği konusunda size en fazla kontrolü sağlayan ancak hem sıralı hem geniş eşlemeye kıyasla daha az arama sayısına ulaşan seçenektir.
Tam eşleme söz dizimi için [kırmızı ayakkabı] örneğindeki gibi köşeli parantez kullanmanız gerekir. Aşağıda, tam eşlemenin işleyiş şekliyle ilgili bir örnek verilmiştir:
İpucu
Performans hedeflerinize göre otomatik optimizasyon yapmak için tüm eşleme türleriyle Akıllı Teklif sistemini kullanın. Akıllı Teklif sistemi, çok sayıda aramadan beslenerek sizin için en uygun seçeneği öğrenir. Bu nedenle, geniş eşlemeyle kullanıldığında en iyi performansı sunar. Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.Negatif anahtar kelimeler
Reklamlarınızın, belirli bir terimin kullanıldığı aramalarda gösterilmesini engellemek için negatif anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Örneğin, beyzbol şapkası satmayan bir şapka şirketiniz varsa beyzbol şapkasını negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.
Maksimum Performans kampanyaları, Arama Ağı kampanyaları ve anahtar kelimelerle nasıl çalışır?
Maksimum Performans kampanyaları, mevcut arama ağı kampanyalarını tamamlar ve anahtar kelime hedeflemenize uygun şekilde çalışır. Kullanıcının arama sorgusu, hesabınızdaki herhangi bir eşleme türündeki kullanılabilir bir Arama Ağı anahtar kelimesiyle aynıysa Arama Ağı kampanyası, Maksimum Performans kampanyasından daha öncelikli olur. Sorgu, uygun bir Arama Ağı anahtar kelimesiyle (arama teriminin yazımı düzeltilmiş hali dahil) aynı değilse Reklam Sıralaması en yüksek olan kampanya veya reklam seçilir. Reklam Sıralaması hesaplanırken reklamın alaka düzeyi ve performansı dikkate alınır. Maksimum Performans kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bazen, mevcut anahtar kelimelerin kullanıma uygunluğuyla alakalı etkenler nedeniyle bunları ilgili Arama Ağı kampanyası yerine Maksimum Performans kampanyasında görebilirsiniz. Bir Arama Ağı anahtar kelimesinin reklam tetiklemeye uygun olmamasının birkaç nedeni olabilir:
- Kampanya veya reklam grubu genelindeki hedeflemeyle örtüşmemesi
- Reklam grubuyla ilgili hiçbir reklam öğesinin veya açılış sayfasının onaylanmaması
- Durumunun "düşük arama hacmi" olması
- Kampanyanın bütçeyle sınırlı olması