คีย์เวิร์ดคือคำหรือวลีที่ใช้จับคู่โฆษณากับคำที่ผู้ใช้ค้นหา ประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดจะควบคุมระดับความใกล้เคียงที่คีย์เวิร์ดจะต้องตรงกับคําค้นหาของผู้ใช้ เพื่อให้โฆษณาได้รับการพิจารณาสำหรับการประมูล ดังนั้น คุณจึงใช้การทํางานแบบกว้างเพื่อแสดงโฆษณาในการค้นหาของผู้ใช้ที่กว้างขึ้นได้ หรือใช้การทํางานแบบตรงทั้งหมดเพื่อมุ่งเน้นไปที่การค้นหาที่เฉพาะเจาะจงของผู้ใช้
ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด
ทำงานแบบกว้าง
โฆษณาอาจแสดงในการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด ซึ่งสามารถรวมถึงการค้นหาที่ไม่มีคำในคีย์เวิร์ด ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้เข้าชมมาที่เว็บไซต์มากขึ้น ใช้เวลาน้อยลงในการสร้างรายการคีย์เวิร์ด และมุ่งเน้นการใช้จ่ายไปที่คีย์เวิร์ดที่ใช้ได้ผล การทำงานแบบกว้างเป็นประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่เป็นค่าเริ่มต้นซึ่งกำหนดให้กับคีย์เวิร์ดทั้งหมด เสมือนว่าคุณไม่ได้ระบุประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดอื่น (การทำงานแบบตรงทั้งหมด การทำงานแบบวลี หรือการทำงานแบบเชิงลบ)
ไวยากรณ์สําหรับการทํางานแบบกว้างคือแค่การป้อนคีย์เวิร์ดเท่านั้น ด้านล่างนี้คือตัวอย่างของวิธีการทํางานแบบกว้าง
ประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดนี้อาจคํานึงถึงสิ่งต่อไปนี้ด้วยเพื่อช่วยนำเสนอการจับคู่ที่เกี่ยวข้อง
- กิจกรรมการค้นหาล่าสุดของผู้ใช้
- เนื้อหาของหน้า Landing Page
- คีย์เวิร์ดอื่นๆ ในกลุ่มโฆษณาเพื่อให้เข้าใจจุดประสงค์ของคีย์เวิร์ดได้ดียิ่งขึ้น
การทำงานแบบกว้างทำงานได้ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Smart Bidding ระบบ Smart Bidding จะตั้งราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้งของแต่ละคำค้นหา และปรับราคาเสนอขึ้นหรือลงโดยขึ้นอยู่กับว่าคำค้นหามีโอกาสที่จะทำงานได้ดีเพียงใด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีขยายแคมเปญ Smart Bidding ด้วยการทํางานแบบกว้าง
เคล็ดลับ
ไม่แนะนำให้เพิ่มคีย์เวิร์ดที่คล้ายกันมาก เช่น "รถยนต์สีแดง" และ "สีแดง รถยนต์" เนื่องจากมีเพียงคีย์เวิร์ดเดียวที่จะตรงกับการค้นหาทั้ง 2 คำ อย่างไรก็ตาม การดำเนินการดังกล่าวจะไม่มีผลต่อค่าใช้จ่ายหรือประสิทธิภาพแต่อย่างใด
ตัวอย่างเช่น ระบบจะจดจำคีย์เวิร์ด "รถยนต์สีแดง" และ "สีแดง รถยนต์" ที่ทำงานแบบกว้างว่าเป็นคีย์เวิร์ดที่ซ้ำกัน และระบบจะใช้คีย์เวิร์ดที่มีลำดับโฆษณาที่สูงกว่า แม้ว่าคีย์เวิร์ดที่คล้ายกันทั้งหมดอาจมีสิทธิ์แสดงในการค้นหาเดียวกัน แต่คุณจะมีเพียงราคาเสนอเดียวในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่คล้ายกันในบัญชี Google Ads
ประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดเชิงลบจะมีลักษณะต่างจากประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดเชิงบวก ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดเชิงลบ
.
การทำงานแบบวลี
โฆษณาอาจแสดงในการค้นหาที่รวมความหมายของคีย์เวิร์ดไว้ด้วย ความหมายของคีย์เวิร์ดอาจเป็นแบบโดยนัย และการค้นหาของผู้ใช้อาจมีความหมายในรูปแบบที่เจาะจงมากขึ้นได้ การทำงานแบบวลีจะยืดหยุ่นกว่าการทำงานแบบตรงทั้งหมด แต่จะมีเป้าหมายที่ชัดเจนกว่ารูปแบบการทำงานแบบกว้างซึ่งเป็นค่าเริ่มต้น การทำงานแบบวลีจะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าเพิ่มมากขึ้นได้ ในขณะเดียวกันก็ยังคงแสดงโฆษณาให้กับลูกค้าที่มีแนวโน้มจะค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากที่สุด
ไวยากรณ์สําหรับการทํางานแบบวลีคือ การใส่เครื่องหมายคําพูดคร่อมคีย์เวิร์ด เช่น "รองเท้าเทนนิส" ด้านล่างนี้คือตัวอย่างวิธีการทํางานแบบวลี
หมายเหตุ: ประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดเชิงลบจะมีลักษณะต่างจากประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดเชิงบวก ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดเชิงลบ
การทำงานแบบตรงทั้งหมด
โฆษณาอาจแสดงในการค้นหาที่มีความหมายหรือจุดประสงค์เดียวกันกับคีย์เวิร์ด จากรูปแบบการทํางานของคีย์เวิร์ดทั้งหมด 3 รูปแบบ การทํางานแบบตรงทั้งหมดจะให้คุณเจาะจงผู้ที่จะเห็นโฆษณาได้มากที่สุด
การทํางานแบบตรงทั้งหมดกําหนดด้วยวงเล็บเหลี่ยม เช่น [รองเท้า สีแดง] ด้านล่างนี้คือตัวอย่างวิธีการทํางานแบบตรงทั้งหมด
เคล็ดลับ
ใช้ Smart Bidding กับประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดทั้งหมดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับวัตถุประสงค์ด้านประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ ดูข้อมูลเพิ่มเติม
เกี่ยวกับ Smart Bidding
คีย์เวิร์ดเชิงลบ
คุณใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบเพื่อยกเว้นไม่ให้โฆษณาแสดงในการค้นหาที่มีคำนั้นๆ ได้ ดังนั้น หากคุณเป็นบริษัทขายหมวกที่ไม่ได้ขายหมวกเบสบอล ก็อาจเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบสําหรับหมวกเบสบอลได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดเชิงลบ