О опцијама подударања кључних речи

Кључне речи су речи или фразе помоћу којих се огласи упарују са терминима које људи претражују. Типови подударања кључних речи одређују у којој мери кључна реч мора да се подудара са корисниковим упитом за претрагу како би оглас могао да учествује на аукцији. Могли бисте да помоћу широког подударања приказујете оглас за разноврсније претраге корисника или да се помоћу потпуног подударања усредсредите на конкретне претраге корисника.

Напомена: Кључна реч са подударањем фразе покрива исте упите као иста кључна реч са потпуним подударањем и друге. Кључна реч са широким подударањем покрива исте упите као иста кључна реч са подударањем фразе и потпуним подударањем. Зато понављање исте кључне речи у више типова подударања у кампањи не доприноси учинку ако користите циљ лицитирања на нивоу кампање.

Типови подударања кључних речи

Са кључном речју „услуга кошења травњака“ можемо да упаримо следеће упите: 1. Широко подударање (оквирно подударање) – огласи могу да се приказују за претраге које се односе на кључну реч, на пример, „цене проветравања травњака“. Систем симбола за унос кључних речи – услуге кошења травњака (без угластих заграда или знакова навода). 2. Подударање фразе (умерено подударање) – огласи могу да се приказују за претраге које обухватају значење кључне речи, на пример, „услуга кошења травњака у близини“, „ангажовање предузећа за кошење травњака“ или „услуга уређења зелених површина и кошења траве“. Систем симбола за унос кључних речи – “услуге кошења травњака” (кључна реч под знацима навода). 3. Потпуно подударање (уско подударање) – огласи могу да се приказују за претраге које имају исто значење као кључна реч, на пример, „услуга кошења травњака“ или „услуга шишања траве“. Систем симбола за унос кључних речи – [услуге кошења травњака] (кључна реч у угластим заградама).

Широко подударање

Огласи могу да се приказују за претраге повезане са кључном речи. Овде могу да спадају претраге које не садрже термине кључних речи. То вам омогућава да привучете више посетилаца на веб-сајт, уложите мање времена у састављање листа кључних речи и усмерите улагања ка кључним речима које функционишу. Широко подударање је подразумевани тип подударања који се додељује свим кључним речима, па не морате да наведете други тип подударања (потпуно подударање, подударање фразе или негативно подударање).

Синтакса за широко подударање је да једноставно унесете кључну реч. У наставку можете да видите пример функционисања широког подударања:

За кључну реч са широким подударањем, као што је план дијете са малим уносом угљених хидрата, огласи могу да се приказују за претраге као што су „храна без угљених хидрата“, „дијете са малим уносом угљених хидрата“, „рецепти са малим уносом калорија“, „књиге о медитеранској исхрани“ или „дијететски програм са малим уносом угљених хидрата“.

Да би подударање било релевантно, овај тип подударања може да узме у обзир и:

  • Недавне активности претраге корисника
  • Садржај одредишне странице
  • Друге кључне речи у огласној групи ради бољег увида у намеру кључне речи

Широко подударање добро функционише уз паметно лицитирање. Систем паметног лицитирања подешава понуду за сваку појединачну аукцију сваког упита и повећава је или смањује у зависности од вероватноће да упит оствари добар учинак. Сазнајте како да повећате учинак кампања за паметно лицитирање помоћу широког подударања

Савет

Не препоручујемо вам да додајете врло сличне кључне речи, као што су „црвени аутомобил“ и „аутомобил црвени“ јер би се само једна кључна реч подударала са обе претраге. Међутим, то ни на који начин не утиче на трошкове или на учинак.

На пример, кључне речи са широким подударањем „црвени аутомобил“ и „аутомобил црвени“ се сматрају дупликатима и користи се кључна реч са вишим рангом огласа. Иако све сличне кључне речи можда испуњавају услове за приказивање огласа уз исту претрагу, имате само једну понуду на аукцији огласа. Сазнајте више о сличним кључним речима на Google Ads налогу

Типови подударања негативних кључних речи функционишу другачије од типова подударања позитивних. Сазнајте више о типовима подударања негативних кључних речи

Подударање фразе

Огласи могу да се приказују за претраге које садрже значење кључне речи. Значење кључне речи може да буде имплицитно, а претраге корисника могу да буду конкретнији облик тог значења. Подударање фразе је флексибилније од потпуног подударања, али представља уже циљање у односу на подразумевану опцију широког подударања. Ако користите подударање фразе, можете да досегнете више клијената, али да и даље приказујете огласе клијентима који највероватније траже ваш производ или услугу.

Синтакса за подударање фразе је стављање енглеских наводника око кључне речи, нпр. "патике за тенис". У наставку је пример који показује како функционише подударање фразе:

За кључну реч са подударањем фразе као што је “патике за тенис”, огласи могу да се приказују за претраге „тенис патике“, „купите патике за тенис на распродаји“, „црвене патике за тенис“ или „удобне патике за тенис“. Међутим, огласи се неће приказивати за претраге „рекети и патике за тенис“ нити „могу ли патике за трчање да се користе за тенис“.

Напомена: Типови подударања негативних кључних речи функционишу другачије од типова подударања позитивних. Сазнајте више о типовима подударања негативних кључних речи
Потпуно подударање

Огласи могу да се приказују за претраге које имају исто значење или исту намеру као кључна реч. Од три опције подударања кључних речи, потпуно подударање вам пружа најбољу контролу над тиме ко види оглас.

Потпуно подударање се означава угластим заградама, нпр. [црвена ципела]. У наставку можете да видите пример функционисања потпуног подударања:

За кључну реч са потпуним подударањем као што је [ципеле за мушкарце], огласи могу да се приказују за претраге „ципеле мушкарци“, „мушке ципеле“, „мушка ципела“ или „ципеле за мушкарца“. Међутим, огласи се неће приказивати за претраге „мушке патике за тенис“ или „обућа за дечаке“.

Напомена: Типови подударања негативних кључних речи функционишу другачије од типова подударања позитивних. Сазнајте више о типовима подударања негативних кључних речи

Савет

Користите паметно лицитирање са свим типовима подударања да бисте аутоматски оптимизовали понуде за циљеве учинка. Сазнајте више о паметном лицитирању

Негативне кључне речи

Помоћу негативних кључних речи можете да спречите приказивање огласа за претраге које садрже тај термин. На пример, ако ваше предузеће за продају капа не продаје качкете, можете да додате негативну кључну реч за качкете. Сазнајте више о негативним кључним речима

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем

Претрага
Обришите претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
Центар за помоћ за претрагу
true
73067
false