Кључне речи су речи или фразе помоћу којих се огласи упарују са терминима које људи претражују. Типови подударања кључних речи одређују у којој мери кључна реч мора да се подудара са корисниковим упитом за претрагу како би оглас могао да учествује на аукцији. На пример, могли бисте да помоћу широког подударања приказујете оглас за разноврсније претраге корисника или да се помоћу потпуног подударања усредсредите на конкретне претраге корисника.
Савет
Типови подударања кључних речи
Огласи могу да се приказују за претраге повезане са кључном речи. Овде могу да спадају претраге које не садрже термине кључних речи. То вам омогућава да привучете више посетилаца на веб-сајт, уложите мање времена у састављање листа кључних речи и усмерите улагања ка кључним речима које функционишу. Широко подударање је подразумевани тип подударања који се додељује свим кључним речима јер је најсвеобухватнији. То значи да не морате да наведете други тип подударања (као што су потпуно подударање, подударање фразе или негативно подударање).
Синтакса за широко подударање је да једноставно унесете кључну реч. У наставку можете да видите пример функционисања широког подударања:
Да би подударање било релевантно, овај тип подударања може да узме у обзир и:
- Недавне активности претраге корисника
- Садржај одредишне странице
- Друге кључне речи у огласној групи ради бољег увида у намеру кључне речи
Савети
- Не препоручујемо вам да додајете врло сличне кључне речи, као што су „црвени аутомобил“ и „аутомобил црвени“ јер би се само једна кључна реч подударала са обе претраге. Међутим, то ни на који начин не утиче на трошкове или на учинак. На пример, кључне речи са широким подударањем „црвени аутомобил“ и „аутомобил црвени“ се сматрају дупликатима и користи се кључна реч са вишим рангом огласа. Иако све сличне кључне речи можда испуњавају услове за приказивање огласа уз исту претрагу, имате само једну понуду на аукцији огласа. Сазнајте више о сличним кључним речима на Google Ads налогу
- У техничком водичу за аутоматизацију на Мрежи за претрагу сазнајте више о сигналима које Google користи, како се упити подударају са кључним речима, како аутоматизација повећава ефикасност подударања кључних речи и шта можете да урадите да бисте побољшали учинак.
Огласи могу да се приказују за претраге које садрже значење кључне речи. Значење кључне речи може да буде имплицитно, а претраге корисника могу да буду конкретнији облик тог значења. Ако користите подударање фразе, можете да досегнете више претрага него помоћу потпуног подударања и мање претрага него помоћу широког подударања, а огласи се приказују само за претраге које обухватају ваш производ или услугу.
Синтакса за подударање фразе је стављање енглеских наводника око кључне речи, нпр. "патике за тенис". У наставку је пример како функционише подударање фразе:
Огласи могу да се приказују за претраге које имају исто значење или исту намеру као кључна реч. Од 3 опције подударања кључних речи, потпуно подударање вам пружа највећу контролу над тиме ко види оглас, али досеже мање претрага од подударања фразе и широког подударања.
Синтакса за потпуно подударање је коришћење угластих заграда, нпр. [црвена ципела]. У наставку можете да видите пример функционисања потпуног подударања:
Савет
Користите паметно лицитирање са свим типовима подударања да бисте аутоматски оптимизовали понуде за циљеве учинка. Паметно лицитирање најбоље функционише са широким подударањем јер му широк скуп претрага омогућава да научи шта вам највише одговара. Сазнајте више о паметном лицитирањуНегативне кључне речи
Помоћу негативних кључних речи можете да спречите приказивање огласа за претраге које садрже тај термин. На пример, ако ваше предузеће за продају капа не продаје качкете, можете да додате негативну кључну реч за качкете.
Како кампања за максимални учинак функционише са кампањама и кључним речима на Мрежи за претрагу
Кампања за максимални учинак допуњује постојеће кампање на Мрежи за претрагу и поштује циљање кључних речи. Ако је упит за претрагу корисника исти као кључна реч за Мрежу за претрагу која испуњава услове за било који тип подударања на налогу, кампања на Мрежи за претрагу има приоритет у односу на кампању за максимални учинак. Ако упит није исти као кључна реч за Мрежу за претрагу која испуњава услове (укључујући исправљени термин за претрагу), бира се кампања или оглас са највишим рангом огласа, који узима у обзир релевантност и учинак огласа. Сазнајте више о кампањама за максимални учинак
Због фактора који се односе на неиспуњавање услова, некад ћете можда видети да се постојеће кључне речи приказују у кампањи за максимални учинак уместо у кампањи на Мрежи за претрагу. Ево неколико разлога због којих кључна реч за Мрежу за претрагу не испуњава услове за покретање приказивања огласа:
- Нису испуњени сви критеријуми циљања на нивоу кампање или огласне групе.
- Сви елементи огласа или одредишне странице за огласну групу су неодобрени.
- Има статус „Мали обим претраге“.
- Кампања је ограничена буџетом.