O možnostih ujemanja ključnih besed

Ključne besede so besede ali besedne zveze, ki oglase povežejo z izrazi, ki jih uporabniki iščejo. Vrste ujemanja ključnih besed narekujejo, kako natančno se mora ključna beseda ujemati z iskalno poizvedbo uporabnika, da je oglas lahko primeren za sodelovanje na dražbi. Uporabite lahko na primer široko ujemanje, da oglas prikažete pri več različnih iskanjih uporabnikov, lahko pa uporabite natančno ujemanje, da se osredotočite na specifična iskanja uporabnikov.

Nasvet

Ali ste vedeli, da širše vrste ujemanja zajamejo vse poizvedbe ožjih vrst ujemanja in še več? To pomeni, da se bo ključna beseda s fraznim ujemanjem ujemala z vsemi iskanji iste ključne besede z natančnim ujemanjem ter še z drugimi besedami. Podobno se bo ključna beseda s širokim ujemanjem ujemala z vsemi iskanji enakovrednih ključnih besed s fraznim in natančnim ujemanjem ter še z drugimi besedami. Zato ne boste imeli dodatnih koristi, če isto ključno besedo uporabite v več vrstah ujemanja.

Vrste ujemanj ključnih besed

Za ključno besedo »storitev košnje zelenice« lahko povežemo naslednje poizvedbe – 1. Široko ujemanje (ohlapno ujemanje) – oglasi se lahko prikažejo pri iskanjih, ki so povezana z vašo ključno besedo, npr. »cene prezračevanja zelenice«. Zapis za vnos ključnih besed – »storitve košnje zelenice« (brez oklepajev ali narekovajev). 2. Frazno ujemanje (zmerno ujemanje) – oglasi se lahko prikažejo pri iskanjih, ki vključujejo pomen ključne besede, kot je »storitev košnje zelenice v moji bližini«, »najem podjetja za košnjo zelenice« ali »storitev urejanja okolice za košnjo trave«. Zapis za vnos ključnih besed – »storitve košnje zelenice« (ključna beseda v narekovajih). 3. Natančno ujemanje (tesno ujemanje) – oglasi se lahko prikažejo pri iskanjih, ki imajo enak pomen kot vaša ključna beseda, na primer »storitev košnje zelenice« ali »storitev košnje trave«. Zapis za vnos ključnih besed – [storitve košnje zelenice] (ključna beseda v oglatih oklepajih).

Široko ujemanje

Oglasi se lahko prikažejo za iskanja, ki so povezana z vašo ključno besedo. To lahko vključuje iskanja, ki ne vsebujejo izrazov ključnih besed. Tako lahko na spletno mesto privabite več obiskovalcev, porabite manj časa za ustvarjanje seznamov ključnih besed in porabo usmerite v učinkovite ključne besede. Za vse ključne besede je privzeto nastavljeno široko ujemanje, tako da vam ni treba določiti druge vrste ujemanja (natančnega, fraznega ali negativnega ujemanja).

Sintaksa za široko ujemanje veleva, da preprosto vnesete ključno besedo. Spodaj je primer delovanja širokega ujemanja:

Pri ključni besedi s širokim ujemanjem, kot je »prehranjevalni načrt z manj OH«, se oglasi lahko prikažejo pri iskalnih izrazih, kot je »hrana brez OH«, »prehrane z manj OH«, »recepti z nizko vsebnostjo kalorij«, »knjige za mediteransko prehrano« ali »prehranjevalni program z manj ogljikovih hidratov«.

Za zagotovitev ustreznih ujemanj lahko ta vrsta ujemanja upošteva tudi naslednje:

  • uporabnikove nedavne iskalne dejavnosti;
  • vsebino ciljne strani;
  • druge ključne besede v skupini oglasov, da boste bolje razumeli namen ključne besede.

Široko ujemanje najbolje deluje s pametnimi ponudbami. Sistem pametnih ponudb nastavi ponudbo za posamezno dražbo za vsako poizvedbo in zviša ali zniža ponudbe skladno s tem, kako uspešna bo najverjetneje poizvedba. Pametne ponudbe imajo korist od ujemanja s širokim naborom iskanj, tako da lahko poiščejo iskanja, ki so za vas najprimernejša. Preberite več o tem, kako razširite oglaševalske akcije s pametnimi ponudbami s širokim ujemanjem.

Opomba: Vrste ujemanja negativnih ključnih besed delujejo drugače kot vrste ujemanja pozitivnih ključnih besed. Preberite več o vrstah ujemanja negativnih ključnih besed.

Nasvet

Dodajanje zelo podobnih ključnih besed, kot sta »rdeč avto« in »avto rdeč«, vam odsvetujemo, saj bi se z obema iskanjema ujemala samo ena ključna beseda. Vseeno pa s tem ne boste vplivali na stroške ali na uspešnost.

Primer: Ključni besedi s širokim ujemanjem »rdeč avto« in »avto rdeč« bosta prepoznani kot podvojitvi, sistem pa bo uporabil tisto z višjo oceno uvrstitve oglasa. Čeprav so vse vaše ključne besede morda primerne za prikaz za isto iskanje, boste imeli na dražbi oglasov samo eno ponudbo. Preberite več o podobnih ključnih besedah v računu Google Ads.

Frazno ujemanje

Oglasi se lahko prikažejo pri iskanjih, ki vključujejo pomen vaše ključne besede. Pomen ključne besede je lahko nakazan, iskanja uporabnikov pa so lahko natančnejša oblika pomena. S fraznim ujemanjem, ki prikazuje oglase samo pri iskanjih, ki vključujejo vaš izdelek ali storitev, lahko dosežete več iskanj kot z natančnim ujemanjem in manj iskanj kot s širokim ujemanjem.

Sintaksa za frazno ujemanje veleva, da ključno besedo vstavite med narekovaje (na primer “teniški copati”). Spodaj je primer delovanja fraznega ujemanja:

Pri ključni besedi s fraznim ujemanjem, kot je »teniški copati«, se oglasi lahko prikažejo pri iskanju »copati za tenis«, »nakup teniških copat na razprodaji«, »rdeči teniški copati« ali »udobni teniški copati«. Oglasi pa se ne bodo prikazali pri iskanju »teniški loparji in športni copati« ali »ali lahko nosim tekaške copate za tenis«.

Opomba: Vrste ujemanja negativnih ključnih besed delujejo drugače kot vrste ujemanja pozitivnih ključnih besed. Preberite več o vrstah ujemanja negativnih ključnih besed.
Natančno ujemanje

Oglasi se lahko prikažejo pri iskanjih, ki imajo enak pomen ali namen kot ključna beseda. Od vseh treh možnosti ujemanja ključnih besed vam natančno ujemanje omogoča največ nadzora nad tem, kdo vidi vaš oglas, vendar doseže manj iskanj kot frazno in široko ujemanje.

Sintaksa za natančno ujemanje veleva, da ključno besedo vstavite med oglate oklepaje (na primer [rdeč čevelj]). Spodaj je primer delovanja natančnega ujemanja:

Pri ključni besedi z natančnim ujemanjem, kot je [čevlji za moške], se oglasi lahko prikažejo pri iskanju »čevlji moški«, »moški čevlji«, »moški čevelj« ali »čevlji za moške«. Oglasi pa se ne bodo prikazali pri iskanju »moški teniški copati« ali »čevlji za fante«.

Opomba: Vrste ujemanja negativnih ključnih besed delujejo drugače kot vrste ujemanja pozitivnih ključnih besed. Preberite več o vrstah ujemanja negativnih ključnih besed.

Nasvet

Uporabite pametne ponudbe z vsemi vrstami ujemanja, če želite samodejno optimizirati na podlagi ciljev, ki ste si jih zastavili za uspešnost. Pametne ponudbe najbolje delujejo s širokim ujemanjem, ker jim širok nabor iskanj omogoča, da ugotovijo, kaj je za vas najprimernejše. Preberite več o pametnih ponudbah.

Negativne ključne besede

Z negativnimi ključnimi besedami lahko izključite prikazovanje oglasov pri iskanjih s tem izrazom. Če ste na primer podjetje s pokrivali, ki ne prodaja bejzbolskih kap, lahko dodate negativno ključno besedo za bejzbolske kape. Vendar pa upoštevajte, da vrste ujemanja negativnih ključnih besed delujejo drugače kot vrste ujemanja pozitivnih ključnih besed. Preberite več o negativnih ključnih besedah.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false