O možnostih ujemanja ključnih besed

Ključne besede so besede ali besedne zveze, ki oglase povežejo z izrazi, ki jih uporabniki iščejo. Vrste ujemanja ključnih besed narekujejo, kako natančno se mora ključna beseda ujemati z iskalno poizvedbo uporabnika, da je oglas primeren za sodelovanje na dražbi. Uporabite lahko na primer široko ujemanje, da oglas prikažete pri več različnih iskanjih uporabnikov, lahko pa uporabite natančno ujemanje, da se osredotočite na specifična iskanja uporabnikov.

Vrste ujemanj ključnih besed

Široko ujemanje

Oglasi se lahko prikažejo za iskanja, ki so povezana z vašo ključno besedo. To lahko vključuje iskanja, ki ne vsebujejo izrazov ključnih besed. Tako lahko na spletno mesto privabite več obiskovalcev, porabite manj časa za ustvarjanje seznamov ključnih besed in porabo usmerite v učinkovite ključne besede. Za vse ključne besede je privzeto nastavljeno široko ujemanje, če ne določite druge vrste ujemanja (natančno, frazno ali negativno ujemanje). 

Sintaksa za široko ujemanje veleva, da preprosto vnesete ključno besedo. Spodaj je primer delovanja širokega ujemanja:

Za zagotovitev ustreznih ujemanj lahko ta vrsta ujemanja upošteva tudi naslednje:

• uporabnikove nedavne iskalne dejavnosti;
• vsebino ciljne strani;
• druge ključne besede v skupini oglasov, da boste bolje razumeli namen ključne besede.

Široko ujemanje je še posebej učinkovito s pametnimi ponudbami. Sistem pametnih ponudb nastavi ponudbo za posamezno dražbo za vsako poizvedbo in zviša ali zniža ponudbe skladno s tem, kako uspešna bo najverjetneje poizvedba. Preberite več o tem, kako povečati oglaševalske akcije s pametnimi ponudbami s širokim ujemanjem.

 

Namig

Dodajanje zelo podobnih ključnih besed, kot sta »rdeč avto« in »avto rdeč«, vam odsvetujemo, saj bi se z obema iskanjema ujemala samo ena ključna beseda. Vseeno pa s tem ne boste vplivali na stroške ali na uspešnost.

Primer: Ključni besedi s širokim ujemanjem »rdeč avto« in »avto rdeč« bosta prepoznani kot podvojitvi, sistem pa bo uporabil tisto z višjo oceno uvrstitve oglasa. Čeprav so vse vaše ključne besede morda primerne za prikaz za isto iskanje, boste na dražbi oglasov imeli samo eno ponudbo. Preberite več o podobnih ključnih besedah v računu Google Ads.

Vrste ujemanja negativnih ključnih besed delujejo drugače kot vrste ujemanja pozitivnih ključnih besed. Preberite več o vrstah ujemanja negativnih ključnih besed.

.

Frazno ujemanje

Oglasi se lahko prikažejo pri iskanjih, ki vključujejo pomen vaše ključne besede. Pomen ključne besede je lahko nakazan, iskanja uporabnikov pa so lahko natančnejša oblika pomena. Frazno ujemanje je prilagodljivejše od natančnega ujemanja, hkrati pa natančneje ciljano kot privzeta možnost širokega ujemanja. S fraznim ujemanjem lahko dosežete več strank, medtem ko boste oglase vseeno prikazovali strankam, za katere je velika verjetnost, da iščejo vaš izdelek ali storitev. 

Sintaksa za frazno ujemanje veleva, da ključno besedo vstavite med narekovaje (na primer “teniški copati”). Spodaj je primer delovanja fraznega ujemanja:

Opomba: Vrste ujemanja negativnih ključnih besed delujejo drugače kot vrste ujemanja pozitivnih ključnih besed. Preberite več o vrstah ujemanja negativnih ključnih besed.

Natančno ujemanje

Oglasi se lahko prikažejo pri iskanjih, ki imajo enak pomen ali namen kot ključna beseda. Od vseh treh možnosti ujemanja ključnih besed vam natančno ujemanje omogoča največ nadzora nad tem, kdo vidi vaš oglas.

Natančno ujemanje je določeno z oklepaji (na primer [rdeč čevelj]). Spodaj je primer delovanja natančnega ujemanja:

Vrste ujemanja negativnih ključnih besed delujejo drugače kot vrste ujemanja pozitivnih ključnih besed. Preberite več o vrstah ujemanja negativnih ključnih besed.

Namig

Uporabite pametne ponudbe z vsemi vrstami ujemanja, če želite samodejno optimizirati na podlagi ciljev, ki ste si jih zastavili za uspešnost. Preberite več o pametnih ponudbah.

Negativne ključne besede

Z negativnimi ključnimi besedami lahko izključite prikazovanje oglasov pri iskanjih s tem izrazom. Če ste na primer podjetje s pokrivali, ki ne prodaja bejzbolskih kap, lahko dodate negativno ključno besedo za bejzbolske kape. Preberite več o negativnih ključnih besedah. 

Sorodne povezave

• Izbira prave vrste ujemanja ključnih besed
• O poročilu o iskalnih izrazih
• O urejanju ključnih besed