O možnostih ujemanja ključnih besed

Ključne besede so besede ali besedne zveze, ki oglase povežejo z izrazi, ki jih uporabniki iščejo. Vrste ujemanja ključnih besed narekujejo, kako natančno se mora ključna beseda ujemati z iskalno poizvedbo uporabnika, da je oglas lahko primeren za sodelovanje na dražbi. Uporabite lahko na primer široko ujemanje, da oglas prikažete pri več različnih iskanjih uporabnikov, lahko pa uporabite natančno ujemanje, da se osredotočite na specifična iskanja uporabnikov.

Nasvet

Širše vrste ujemanja zajamejo vse poizvedbe ožjih vrst ujemanja in še več. To pomeni, da se bo ključna beseda s fraznim ujemanjem ujemala z vsemi iskanji iste ključne besede z natančnim ujemanjem. Podobno se bo ključna beseda s širokim ujemanjem ujemala z vsemi iskanji enakovrednih ključnih besed s fraznim in natančnim ujemanjem ter še z dodatnimi sorodnimi iskanji. Zato boste imeli enake prednosti, ki jih prinaša več vrst ujemanja, na voljo v eni sami vrsti širokega ujemanja, ne da bo vam bilo treba ponavljati ključne besede.

Vrste ujemanj ključnih besed

Na tem diagramu so pojasnjene različne vrste ujemanja ključnih besed, vključno s ključnimi besedami s širokim, fraznim in natančnim ujemanjem.

Široko ujemanje

Oglasi se lahko prikažejo za iskanja, ki so povezana z vašo ključno besedo. To lahko vključuje iskanja, ki ne vsebujejo izrazov ključnih besed. Tako lahko na spletno mesto privabite več obiskovalcev, porabite manj časa za ustvarjanje seznamov ključnih besed in porabo usmerite v učinkovite ključne besede. Za vse ključne besede je privzeto nastavljeno široko ujemanje, saj je najobsežnejše. To pomeni, da vam ni treba določiti druge vrste ujemanja (npr. natančnega, fraznega ali negativnega ujemanja).

Sintaksa za široko ujemanje veleva, da preprosto vnesete ključno besedo. Spodaj je primer delovanja širokega ujemanja:

Na tem diagramu je pojasnjeno, da ključna beseda s širokim ujemanjem lahko omogoča, da se oglasi prikažejo pri iskanjih, ki so povezana s ključno besedo.

Za zagotovitev ustreznih ujemanj lahko ta vrsta ujemanja upošteva tudi naslednje:

uporabnikove nedavne iskalne dejavnosti;
vsebino ciljne strani;
druge ključne besede v skupini oglasov, da boste bolje razumeli namen ključne besede.

Opomba: Ključnega pomena je, da pri širokem ujemanju uporabljate pametne ponudbe. Vsaka iskalna poizvedba je namreč drugačna, ponudbe za vsako poizvedbo pa morajo odražati edinstvene kontekstualne signale, ki se zabeležijo v času dražbe. Pametne ponudbe uporabljajo te signale, da zagotovijo, da od vseh ustreznih iskanj, ki bi jih lahko dosegli s širokim ujemanjem, tekmujete samo v pravih dražbah, s pravo ponudbo in za pravega uporabnika. Več o tem, kako razširite oglaševalske akcije s pametnimi ponudbami s širokim ujemanjem

Nasveti

Dodajanje zelo podobnih ključnih besed, kot sta »rdeč avto« in »avto rdeč«, vam odsvetujemo, saj bi se z obema iskanjema ujemala samo ena ključna beseda. Vseeno pa s tem ne boste vplivali na stroške ali na uspešnost. Primer: Ključni besedi s širokim ujemanjem »rdeč avto« in »avto rdeč« bosta prepoznani kot podvojitvi, sistem pa bo uporabil tisto z višjo oceno uvrstitve oglasa. Čeprav so vse vaše ključne besede morda primerne za prikaz za isto iskanje, boste imeli na dražbi oglasov samo eno ponudbo. Preberite več o podobnih ključnih besedah v računu Google Ads.
Če želite več informacij o signalih, ki jih uporablja Google, kako se poizvedbe ujemajo s ključnimi besedami, kako avtomatizacija poskrbi za učinkovitejše ujemanje ključnih besed in kaj lahko storite za izboljšanje uspešnosti, si oglejte tehnični vodnik za avtomatizacijo v iskalnem omrežju.

Frazno ujemanje

Natančno ujemanje

Nasvet

Uporabite pametne ponudbe z vsemi vrstami ujemanja, če želite samodejno optimizirati na podlagi ciljev glede uspešnosti, ki ste si jih zastavili. Pametne ponudbe najbolje delujejo s širokim ujemanjem, ker jim širok nabor iskanj omogoča, da ugotovijo, kaj je za vas najprimernejše. Preberite več o pametnih ponudbah.

Negativne ključne besede

Z negativnimi ključnimi besedami lahko izključite prikazovanje oglasov pri iskanjih s tem izrazom. Če ste na primer podjetje s pokrivali, ki ne prodaja bejzbolskih kap, lahko dodate negativno ključno besedo za bejzbolske kape.

Opomba: Vrste ujemanja negativnih ključnih besed delujejo drugače kot vrste ujemanja pozitivnih ključnih besed. Preberite več o vrstah ujemanja negativnih ključnih besed.

Kako maksimalna uspešnost deluje skupaj z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju in ključnimi besedami v iskalnem omrežju

Maksimalna uspešnost dopolnjuje obstoječe oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in upošteva ciljanje na ključne besede. Če je uporabnikova iskalna poizvedba enaka primerni ključni besedi v iskalnem omrežju poljubne vrste v računu, bo oglaševalska akcija v iskalnem omrežju imela prednost pred maksimalno uspešnostjo. Če poizvedba ni enaka primerni ključni besedi v iskalnem omrežju (vključno z iskalnim izrazom s popravljenim črkovanjem), bo izbrana oglaševalska akcija ali oglas z najvišjo uvrstitvijo oglasa, ki upošteva ustreznost in uspešnost datoteke oglasa. Preberite več o oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.

Zaradi dejavnikov, povezanih z neprimernostjo, boste včasih morda opazili, da so ključne besede prikazane v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost v oglaševalski akciji v iskalnem omrežju. Tukaj je nekaj razlogov, zakaj ključna beseda v iskalnem omrežju ni primerna za sprožitev oglasa:

Vsi pogoji ciljanja oglaševalskih akcij ali skupin oglasov niso izpolnjeni.
Vsi oglasi ali ciljne strani v skupini oglasov so neodobrene.
Ima majhen obseg iskanja.
Oglaševalska akcija je omejena s proračunom.

Sorodne povezave

Izberite razdelek, za katerega želite navesti povratne informacije

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?

O možnostih ujemanja ključnih besed

Nasvet

Vrste ujemanj ključnih besed

Nasveti

Nasvet

Negativne ključne besede

Kako maksimalna uspešnost deluje skupaj z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju in ključnimi besedami v iskalnem omrežju

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?

Potrebujete dodatno pomoč?

Poskusite te postopke:

Kaj je narobe s to izbiro?

Posredujte dodatne informacije ali predloge