Типы соответствия ключевых слов

Ключевые слова – это слова и фразы, которые определяют, по каким запросам пользователей в Google Поиске нужно показывать вашу рекламу. Типы соответствия ключевых слов позволяют выбрать, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом пользователя, чтобы объявление могло участвовать в аукционе. Используйте широкое соответствие, чтобы показывать рекламу по большому количеству поисковых запросов, или точное, чтобы сосредоточить усилия только на самых важных из них.

Типы соответствия ключевых слов

Ключевому слову "услуга стрижки газонов" могут соответствовать следующие запросы: 1. Широкое соответствие (свободное сопоставление) – объявления могут показываться по запросам, связанным с вашим ключевым словом, например "аэрация газонов цены". Формат ключевых слов: услуга стрижки газонов (без скобок и кавычек). 2. Фразовое соответствие (сопоставление средней строгости) – объявления могут показываться по запросам, которые содержат в том числе смысл вашего ключевого слова, например "услуга стрижки газонов рядом нанять специалиста", "компания занимается стрижкой газонов" или "услуги ландшафтного дизайна стрижка травы". Формат ключевых слов: "услуга стрижки газонов" (в кавычках). 3. Точное соответствие (строгое сопоставление) – объявления могут показываться по запросам с тем же значением, что и ваше ключевое слово, например "услуга стрижки газонов" или "услуга стрижки травы". Формат ключевых слов: [услуга стрижки газонов] (в квадратных скобках).

Широкое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его. В результате на сайт приходит больше посетителей, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет на самые эффективные из них. Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевых слов.

Чтобы задать широкое соответствие, нужно просто ввести ключевое слово. Ниже приведен принцип работы широкого соответствия.

Если используется ключевое слово с широким соответствием "программа низкоуглеводной диеты", объявления могут показываться по поисковым запросам "продукты без углеводов", "низкоуглеводные диеты", "низкокалорийные рецепты", "книги о средиземноморской диете" или "программа диеты с низким содержанием углеводов".

При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:

  • недавние действия пользователя в поиске;
  • контент целевой страницы;
  • другие ключевые слова в группе объявлений (чтобы точнее определить назначение ключевого слова).

Широкое соответствие эффективно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Система устанавливает ставку для каждого отдельного аукциона, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает вашу ставку соответственно. Подробнее об использовании широкого соответствия в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок

Совет

Добавлять очень похожие ключевые слова (например, "красная машина" и "машина красная") не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы.

Ключевые слова "красная машина" и "машина красная" будут распознаны системой как повторяющиеся. Из них будет использоваться то, которое обеспечивает более высокий рейтинг объявления. Поисковому запросу пользователя могут соответствовать все похожие ключевые слова, однако в каждом аукционе у вас только одна ставка. Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Фразовое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова. При фразовом соответствии таргетинг точнее, чем при широком, а гибкость выше, чем при точном. Этот вариант позволяет охватить больше пользователей, при этом показывая рекламу тем, кто, скорее всего, заинтересуется вашими товарами и услугами.

Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, нужно заключить его в кавычки, например: "беговые кроссовки". Ниже показано, как работает фразовое соответствие.

Если используется ключевое слово с фразовым соответствием "беговые кроссовки", объявления могут показываться по поисковым запросам "кроссовки для бега", "купить беговые кроссовки на распродаже", "красные беговые кроссовки" или "удобная беговая обувь". Реклама не будет показываться по запросам "теннисные ракетки и спортивная обувь" или "можно ли играть в теннис в обуви для бега".

Примечание. Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…
Точное соответствие

Объявления могут показываться, если запрос соответствует ключевому слову по значению или по смыслу. Используя этот вариант соответствия, вы можете максимально точно управлять тем, кто будет видеть вашу рекламу.

Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например [красные туфли]. Ниже показано, как работает точное соответствие.

Если используется ключевое слово с точным соответствием [обувь для мужчин], объявления могут показываться по поисковым запросам "обувь мужчины", "мужчины обувь", "для мужчин обувь" и "обувь для мужчины". Реклама не будет показываться по запросам "мужская теннисная обувь" или "обувь для мальчиков".

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Совет

Используйте интеллектуальное назначение ставок с ключевыми словами всех типов, чтобы автоматически оптимизировать показ рекламы в соответствии с заданными целями.Подробнее об интеллектуальном назначении ставок

Минус-слова

Чтобы не показывать рекламу по запросам с определенными словами, используйте минус-слова. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово. Подробнее о минус-словах

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false