Ключевые слова – это слова и фразы, с помощью которых система определяет, по каким поисковым запросам показывать ваши объявления. Типы соответствия ключевых слов определяют, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом пользователя, чтобы объявление могло участвовать в аукционе. Так, широкое соответствие позволяет показывать рекламу по большему количеству поисковых запросов а точное – сосредоточить усилия на отдельных запросах пользователей.
Типы соответствия ключевых слов
- недавние действия пользователя в поиске;
- контент целевой страницы;
- другие ключевые слова в группе объявлений (их анализ помогает определить намерение, с которым добавлено то или иное ключевое слово).
Широкое соответствие эффективно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Система устанавливает ставку для каждого аукциона, который соответствует поисковому запросу, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает вашу ставку соответственно. Подробнее об использовании широкого соответствия в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок…
Совет
Добавлять очень похожие ключевые слова (например, "красная машина" и "машина красная") не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы.
Ключевые слова "красная машина" и "машина красная" будут помечены системой как повторяющиеся, и будет использоваться только то из них, с которым связан более высокий рейтинг объявления. Даже если все ваши ключевые слова соответствуют поисковому запросу пользователя, только одно из них будет участвовать в автоматическом аукционе.Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…
Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…
.
Совет
Минус-слово
Вы можете использовать минус-слова, чтобы ваши объявления показывались по поисковым запросам с определенным словом. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово. Подробнее о минус-словах…