Типы соответствия ключевых слов

Ключевые слова – это слова и фразы, с помощью которых система определяет, по каким поисковым запросам показывать ваши объявления. Типы соответствия ключевых слов определяют, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом пользователя, чтобы объявление могло участвовать в аукционе. Так, широкое соответствие позволяет показывать рекламу по большему количеству поисковых запросов а точное – сосредоточить усилия на отдельных запросах пользователей.

Типы соответствия ключевых слов

Широкое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово, в частности по запросам, которое не содержат его. В результате сайт получает максимум трафика, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет на самые эффективные из них. Широкое соответствие присваивается по умолчанию всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип (точное, фразовое или минус-слово).

Синтаксис широкого соответствия заключается в простом введении ключевого слова. Ниже приведен принцип работы широкого соответствия.

При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:

• недавние действия пользователя в поиске;
• контент целевой страницы;
• другие ключевые слова в группе объявлений (их анализ помогает определить намерение, с которым добавлено то или иное ключевое слово).

Широкое соответствие эффективно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Система устанавливает ставку для каждого аукциона, который соответствует поисковому запросу, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает вашу ставку соответственно. Подробнее об использовании широкого соответствия в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок…

 

Совет

Добавлять очень похожие ключевые слова (например, "красная машина" и "машина красная") не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы.

Ключевые слова "красная машина" и "машина красная" будут помечены системой как повторяющиеся, и будет использоваться только то из них, с которым связан более высокий рейтинг объявления. Даже если все ваши ключевые слова соответствуют поисковому запросу пользователя, только одно из них будет участвовать в автоматическом аукционе.Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

.

Фразовое соответствие

Объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос пользователя может выступать конкретной формой значения, которое имеется ввиду. При фразовом соответствии таргетинг точнее, чем при широком, а гибкость выше, чем при точном. Этот вариант настроек позволяет охватить больше пользователей, которые, скорее всего, заинтересуются вашими товарами и услугами. 

Синтаксис фразового соответствии заключается в том, что ключевое слово пишется в кавычках, например "теннисные кроссовки". Ниже приведен пример того, как работает фразовое соответствие.

Примечание. Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Точное соответствие

Объявления могут показываться по поисковым запросам, которые имеют то же значение или намерение, что и ключевое слово. Если из трех типов соответствия ключевых слов выбрать точное, вы сможете более точно управлять показом объявлений.

Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например [красные туфли]. Ниже приведен принцип работы широкого соответствия.

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Совет

Используйте все типы соответствия для интеллектуального назначения ставок, чтобы автоматизировать оптимизацию в соответствии с вашими целями эффективности. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…

Минус-слово

Вы можете использовать минус-слова, чтобы ваши объявления показывались по поисковым запросам с определенным словом. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово. Подробнее о минус-словах… 

Статьи по теме

• Как правильно выбирать типы соответствия ключевых слов
• Отчет о поисковых запросах
• Как изменять ключевые слова