С помощью типов соответствия вы можете настроить, по каким запросам в Google будут показываться объявления. Широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию, а точное – сосредоточить усилия на конкретной группе пользователей.
Начало работы
Попробуйте начать с широкого соответствия. В дальнейшем вы можете добавить минус-слова, чтобы исключить поисковые запросы в Google, не связанные с вашей области деятельности (впрочем, это необязательно).
Широкое соответствие
Для всех ключевых слов по умолчанию используется широкое соответствие. В этом случае объявления показываются, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание и т. п. Например, если вы задали ключевое слово "женские туфли", то ваше объявление будет показываться в том числе по запросам "купить женские туфли" и "женские сапожки". Подробнее о широком соответствии…
Минус-слова
Ваше объявление не будет показываться по запросам, в которых содержатся заданные слова. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово, обозначив его знаком минуса (-бейсболки). Подробнее о минус-словах…
Примечание
Добавлять очень похожие ключевые слова (например, "красная машина" и "машина красная") не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы.
Ключевые слова "красная машина" и "машина красная" будут помечены системой как повторяющиеся, и будет использоваться только то из них, с которым связан более высокий рейтинг объявления. Даже если все ваши ключевые слова соответствуют поисковому запросу пользователя, только одно из них будет участвовать в автоматическом аукционе. Таким образом, вы никогда не конкурируете сами с собой. Подробнее о похожих ключевых словах в одной группе объявлений…
Расширенные настройки
Использовать перечисленные ниже функции рекомендуется только опытным рекламодателям, желающим более четко обозначить критерии для показа поисковой рекламы.
Модификатор широкого соответствия
Эта функция работает по тому же принципу, что и широкое соответствие. Однако реклама показывается только по запросам, где содержатся слова, отмеченные знаком плюса (например, +женские туфли), или их близкие варианты. Подробнее о модификаторе широкого соответствия…
Фразовое соответствие
Объявления показываются по поисковым запросам, которые содержат словосочетание, в точности совпадающее с ключевым словом или его близким вариантом, даже если в запросе есть и другие слова. Однако если дополнительные слова находятся в середине ключевой фразы (и при этом изменяют ее смысл), реклама показываться не будет. Фразовое соответствие обозначается с помощью кавычек, например "женские туфли". Подробнее о фразовом соответствии…
Точное соответствие
Объявления показываются по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом или являются его близкими вариантами. К близким вариантам относятся фразы, совпадающие с ключевым словом по смыслу, даже если они сформулированы по-другому. Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например [красные туфли]. Подробнее о точном соответствии…
Важно отметить, что если поисковый запрос пользователя является близким вариантом вашего ключевого слова, то ваша реклама может быть показана, каким бы ни был тип соответствия этого ключевого слова. Подробнее о близких вариантах…
Другие советы
Ключевые слова со слишком жесткими ограничениями могут значительно уменьшить ваш рекламный трафик, поэтому рекомендуется задать ключевые слова с широким спектром значений и использовать Интеллектуальное назначение ставок. Эта функция, основанная на технологиях машинного обучения, будет выбирать самые эффективные ключевые слова, независимо от их типов соответствия. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…
Обзор типов соответствия ключевых слов
| Тип соответствия | Специальный символ | Пример ключевого слова | Содержимое запросов, по которым могут показываться объявления | Примеры запросов |
|---|---|---|---|---|
| Широкое | Нет | женские туфли | Близкие варианты ключевого слова, запросы на близкие тематики и т. п. Сами ключевые слова могут отсутствовать в поисковом запросе пользователя. |
|
| Модификатор широкого соответствия | +ключевое слово | +женские +туфли | Все слова со знаком "+" (или их близкие варианты) в любом порядке. К близким вариантам относятся в том числе другие слова с тем же значением. Дополнительные слова в поисковом запросе могут стоять до или после отмеченных знаком "+", а также между ними. |
|
| Фразовое соответствие | "ключевое слово" | "женские туфли" | Заключенная в кавычки фраза (или ее близкие варианты), до или после которой могут стоять дополнительные слова. К близким вариантам относятся в том числе другие слова с тем же значением. |
|
| Точное соответствие | [ключевое слово] | [женские туфли] | Запросы, которые соответствуют заключенному в квадратные скобки или практически совпадают с ним по смыслу. |
|