Типы соответствия ключевых слов

Ключевые слова – это слова и фразы, которые определяют, по каким запросам пользователей в Google Поиске нужно показывать рекламу. Типы соответствия позволяют выбрать, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом, чтобы допустить объявление к участию в аукционе. Используйте широкое соответствие, если хотите показывать объявления по широкому кругу запросов, и точное, если хотите охватить только самые релевантные из них.

Совет

Чем шире тип соответствия, тем больше поисковых запросов будет охвачено. Поэтому все запросы, охваченные точным соответствием, будут охвачены фразовым, а все запросы, охваченные фразовым соответствием – будут охвачены широким. При выборе широкого соответствия показы выполняются по всем связанным запросам, поэтому отдельно прописывать варианты ключевого слова не требуется.

Типы соответствия ключевых слов

Ключевому слову "услуга стрижки газонов" могут соответствовать следующие запросы: 1. Широкое соответствие (свободное сопоставление) – объявления могут показываться по запросам, связанным с вашим ключевым словом, например "аэрация газонов цены". Формат ключевых слов: услуга стрижки газонов (без скобок и кавычек). 2. Фразовое соответствие (сопоставление средней строгости) – объявления могут показываться по запросам, которые содержат в том числе смысл вашего ключевого слова, например "услуга стрижки газонов рядом нанять специалиста", "компания занимается стрижкой газонов" или "услуги ландшафтного дизайна стрижка травы". Формат ключевых слов: "услуга стрижки газонов" (в кавычках). 3. Точное соответствие (строгое сопоставление) – объявления могут показываться по запросам с тем же значением, что и ваше ключевое слово, например "услуга стрижки газонов" или "услуга стрижки травы". Формат ключевых слов: [услуга стрижки газонов] (в квадратных скобках).

Широкое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его. В результате на сайт приходит больше посетителей, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет только на самые эффективные из них. Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевых слов (специально прописывать варианты ключевых слов не требуется).

Чтобы задать широкое соответствие, достаточно ввести ключевое слово. Ниже показано, как оно работает.

Если используется ключевое слово с широким соответствием "программа низкоуглеводной диеты", объявления могут показываться по поисковым запросам "продукты без углеводов", "низкоуглеводные диеты", "низкокалорийные рецепты", "книги о средиземноморской диете" или "программа диеты с низким содержанием углеводов".

При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:

  • недавние действия пользователя в поиске;
  • контент целевой страницы;
  • другие ключевые слова в группе объявлений (чтобы точнее определить назначение ключевого слова).
Примечание. Для ключевых слов с широким соответствием очень важно использовать интеллектуальное назначение ставок. Дело в том, что каждый поисковый запрос уникален, поэтому ставка для него должна отражать весь спектр контекстных сигналов, полученных во время аукциона. Функция интеллектуального назначения ставок анализирует эти сигналы, чтобы вы конкурировали на аукционе только за те релевантные запросы, показ по которым принесет успех. Подробнее об использовании широкого соответствия в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок

Советы

  • Добавлять очень похожие ключевые слова (например, "красная машина" и "машина красная") не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы. Ключевые слова "красная машина" и "машина красная" будут распознаны системой как повторяющиеся. Из них будет использоваться то, которое обеспечивает более высокий рейтинг объявления. Поисковому запросу пользователя могут соответствовать разные похожие ключевые слова, однако ставка для всех случаев будет одинаковой. Подробнее…
  • Ознакомьтесь с техническим руководством по автоматизации. Вы узнаете, какие сигналы использует Google, как запросы сопоставляются с ключевыми словами, как автоматизация помогает повысить их эффективность, а также что вы можете для этого сделать.
Фразовое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова. Фразовое соответствие охватывает больше поисковых запросов, чем точное, но меньше, чем широкое. При этом рекламу увидят только пользователи, в запросах которых упомянуты ваши товары или услуги.

Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, заключите его в кавычки (пример: "беговые кроссовки"). Ниже показано, как работает фразовое соответствие.

Если используется ключевое слово с фразовым соответствием "беговые кроссовки", объявления могут показываться по поисковым запросам "кроссовки для бега", "купить беговые кроссовки на распродаже", "красные беговые кроссовки" или "удобная беговая обувь". Реклама не будет показываться по запросам "теннисные ракетки и спортивная обувь" или "можно ли играть в теннис в обуви для бега".

Точное соответствие

Объявления показываются, если запрос соответствует ключевому слову по значению или смыслу. Этот вариант соответствия позволяет максимально точно определить аудиторию. Однако охват поисковых запросов будет уже, чем при фразовом и широком соответствии.

Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например [красные туфли]. Ниже показано, как работает точное соответствие.

Если используется ключевое слово с точным соответствием [обувь для мужчин], объявления могут показываться по поисковым запросам "обувь мужчины", "мужчины обувь", "для мужчин обувь" и "обувь для мужчины". Реклама не будет показываться по запросам "мужская теннисная обувь" или "обувь для мальчиков".

Совет

Используйте интеллектуальное назначение ставок с ключевыми словами всех типов, чтобы автоматически оптимизировать показ рекламы в соответствии с целями. Стратегии интеллектуального назначения ставок лучше работают с широким соответствием. Их алгоритмы анализируют большое количество поисковых запросов и выбирают самые эффективные. Подробнее…

Минус-слова

Чтобы не показывать рекламу по запросам с определенными словами, используйте минус-слова. Например, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, лучше добавить минус-слово "бейсболка".

Примечание. Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Как кампании с максимальной эффективностью сочетаются с кампаниями в поисковой сети и ключевыми словами

Кампании с максимальной эффективностью дополняют кампании в поисковой сети и учитывают таргетинг по ключевым словам. Если запрос пользователя точно соответствует срабатывающему ключевому слову в поисковой кампании (независимо от типа соответствия), то такая кампания будет иметь преимущество перед кампанией с максимальной эффективностью. Если запрос (с опечатками или без) не совпадет с ключевым словом, будет выбрано наиболее релевантное и эффективное объявление. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью

Если показ объявления в поисковой кампании не сработает, то это произойдет в кампании с максимальной эффективностью. Ниже перечислены некоторые возможные причины:

  • Выполнены не все условия таргетинга на уровне кампании или группы объявлений.
  • Все креативы и/или целевые страницы для группы объявлений отклонены.
  • Ключевому слову присвоен статус "Мало запросов".
  • Кампания ограничена бюджетом.

Ссылки по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
73067
false