Despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt termeni sau expresii care se folosesc pentru a crea o corespondență între anunțuri și termenii căutați de utilizatori. Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie arată cât de bine trebuie să corespundă cuvântul cheie cu termenul de căutare al utilizatorului pentru ca anunțul să fie luat în considerare în licitație. Astfel, puteți folosi potrivirea amplă astfel încât să difuzați anunțul pentru o serie mai variată de căutări ale utilizatorilor sau potrivirea exactă pentru a vă concentra pe anumite căutări.

Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie

Potrivirea amplă

Anunțurile se pot afișa pentru căutările legate de cuvântul cheie, unde pot fi incluse și căutări care nu conțin termenii din cuvântul cheie. Astfel, puteți să atrageți un număr mai mare de vizitatori pe site, să alocați mai puțin timp elaborării listelor de cuvinte cheie și să concentrați cheltuielile asupra cuvintelor cheie care dau rezultate. Potrivirea amplă este tipul prestabilit de potrivire, atribuit tuturor cuvintelor cheie, dacă nu specificați un altul (potrivire exactă, potrivire a expresiei sau potrivire negativă). 

Sintaxa pentru potrivirea amplă este pur și simplu să introduceți cuvântul cheie. Mai jos, puteți vedea cum funcționează potrivirea amplă:

Pentru a oferi potriviri relevante, acest tip de potrivire poate ține cont și de următoarele:

• activitățile de căutare recente ale utilizatorului;
• conținutul paginii de destinație;
• alte cuvinte cheie dintr-un grup de anunțuri, pentru a înțelege mai bine intenția cuvintelor cheie.

Potrivirea amplă funcționează bine împreună cu licitarea inteligentă. Sistemul de licitare inteligentă stabilește o sumă licitată pentru fiecare licitație a fiecărei interogări și crește sau reduce suma licitată în funcție de estimarea performanței pentru interogarea respectivă. Aflați mai multe despre cum să vă dezvoltați campaniile care folosesc licitarea inteligentă cu ajutorul potrivirii ample.

 

Sfat

Nu este recomandat să adăugați cuvinte cheie foarte similare, cum ar fi „mașină roșie” și „roșie mașină”, deoarece ambele căutări ar corespunde unui singur cuvânt cheie. Însă, dacă faceți acest lucru, costurile sau performanța dvs. nu vor fi afectate.

De exemplu, cuvintele cheie cu potrivire amplă „mașină roșie” și „roșie mașină” vor fi identificate ca dubluri și va fi folosit cel cu punctajul general al anunțului mai mare. Chiar dacă toate cuvintele cheie similare sunt eligibile să se afișeze pentru aceeași căutare, veți avea o singură sumă licitată în licitația publicitară. Aflați mai multe despre cuvintele cheie similare dintr-un cont Google Ads.

Tipurile de potrivire negative au un comportament diferit față de tipurile de potrivire pozitive. Aflați mai multe despre tipurile de potrivire negative pentru cuvintele cheie.

.

Potrivirea expresiei

Anunțurile se pot afișa pentru căutările care includ sensul cuvântului cheie. Sensul cuvântului cheie poate fi implicit, iar căutările utilizatorilor pot reprezenta o formă mai precisă a sensului. Potrivirea expresiei este mai flexibilă decât potrivirea exactă și este mai bine direcționată decât opțiunea standard de potrivire amplă. Cu ajutorul potrivirii expresiei, vă puteți adresa mai multor clienți și, în același timp, puteți afișa anunțurile pentru utilizatorii care caută produsul sau serviciul dvs. 

Sintaxa pentru potrivirea expresiei este reprezentată de încadrarea cuvântului cheie cu ghilimele, cum ar fi „pantofi tenis”. Puteți vedea, mai jos, cum funcționează potrivirea expresiei:

Notă: tipurile de potrivire negative pentru cuvintele cheie au un comportament diferit față de tipurile de potrivire pozitive. Aflați mai multe despre tipurile de potrivire negative pentru cuvintele cheie.

Potrivirea exactă

Anunțurile se pot afișa pentru căutări care au același sens sau aceeași intenție precum cuvântul cheie. Dintre cele trei opțiuni de potrivire a cuvintelor cheie, potrivirea exactă vă oferă cel mai mare grad de control asupra utilizatorilor care văd anunțul.

Potrivirea exactă este marcată prin paranteze drepte, cum ar fi [pantof roșu]. Mai jos, puteți vedea cum funcționează potrivirea exactă:

Tipurile de potrivire negative au un comportament diferit față de tipurile de potrivire pozitive. Aflați mai multe despre tipurile de potrivire negative pentru cuvintele cheie.

Sfat

Folosiți licitarea inteligentă împreună cu toate tipurile de potrivire, astfel încât să faceți automat optimizări pentru obiectivele de performanță. Aflați mai multe despre licitarea inteligentă.

Cuvintele cheie negative

Puteți să folosiți cuvinte cheie negative cu scopul de a împiedica afișarea anunțurilor pentru căutările care conțin termenul respectiv. În cazul în care compania dvs. vinde pălării, dar nu și accesorii de pălării, puteți să adăugați un cuvânt cheie negativ pentru accesoriile de pălării. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative. 

Linkuri conexe

• Alegerea tipului de potrivire adecvat pentru cuvintele cheie
• Despre raportul privind termenii de căutare
• Despre modificarea cuvintelor cheie