Opcje dopasowania słów kluczowych

Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które służą do dopasowywania reklam do haseł wyszukiwanych przez użytkowników. Typy dopasowania słów kluczowych określają, w jakim stopniu słowo kluczowe musi odpowiadać hasłu wyszukiwanemu przez użytkownika, żeby reklama mogła wziąć udział w aukcji. Możesz na przykład użyć dopasowania przybliżonego, aby wyświetlać reklamę dla większej liczby wyszukiwań użytkowników, lub dopasowania ścisłego, aby skupić się na konkretnych wyszukiwaniach użytkowników.

Wskazówka

Czy wiesz, że typy dopasowania o szerszym zakresie znaczeniowym obejmują wszystkie zapytania powiązane z typami dopasowania o węższym zakresie, a także znaczenia pokrewne? Oznacza to, że słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia będzie pasować do wszystkich wyszukiwań z użyciem tego samego słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym, a także do niektórych innych wyszukiwań. Podobnie słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym obejmuje wszystkie wyszukiwania odpowiednika tego słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu ścisłym, a także podobne wyszukiwania. Dlatego nic nie zyskasz, jeśli tego samego słowa kluczowego będziesz używać w wielu typach dopasowania.

Typy dopasowania słów kluczowych

Do słowa kluczowego „usługi koszenia trawnika” możemy dopasować następujące zapytania: 1. Dopasowanie przybliżone (najbardziej ogólne) – reklamy mogą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania związanych z Twoim słowem kluczowym, np. „koszt napowietrzania trawnika”. Oznaczenie słów kluczowych: usługi koszenia trawnika (bez nawiasów ani cudzysłowu). 2. Dopasowanie do wyrażenia (częściowo zawężone) – reklamy mogą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania haseł zawierających Twoje słowo kluczowe, takich jak „usługi koszenia trawnika w pobliżu”, „wynajęcie firmy do koszenia trawnika” lub „firma ogrodnicza koszenie trawy”. Oznaczenie słów kluczowych: "usługi koszenia trawnika" (słowo kluczowe w cudzysłowie). 3. Dopasowanie ścisłe (najbardziej precyzyjne) – reklamy mogą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania haseł, które mają takie samo znaczenie jak Twoje słowo kluczowe, np. „usługa koszenia trawnika” lub „usługi cięcia trawy”. Oznaczenie słów kluczowych: [usługi koszenia trawnika] (słowo kluczowe w nawiasie kwadratowym).

Dopasowanie przybliżone

Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwań luźno powiązanych z Twoim słowem kluczowym, co może obejmować wyszukiwania, które nie zawierają słowa kluczowego dokładnie w tej samej formie. Dzięki temu możesz przyciągać do witryny więcej użytkowników, poświęcać mniej czasu na tworzenie list słów kluczowych i skoncentrować wydatki na skutecznych słowach kluczowych. Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania wszystkich słów kluczowych. Jeśli pozostawisz to ustawienie, nie musisz określać innego typu dopasowania (ścisłego, do wyrażenia lub wykluczającego).

Składnią dopasowania przybliżonego jest po prostu wpisanie słowa kluczowego. Oto przykład działania dopasowania przybliżonego:

W przypadku słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym, np. „plan diety niskowęglowodanowej”, reklamy mogą się wyświetlać obok wyników wyszukiwania takich haseł, jak „jedzenie bez węglowodanów”, „diety niskowęglowodanowe”, „przepisy na potrawy niskokaloryczne”, „książki o diecie śródziemnomorskiej” czy „plan diety z niską ilością węglowodanów”.

Ten typ dopasowania może uwzględniać te elementy, żeby zwiększać trafność:

  • ostatnie wyszukiwania użytkownika,
  • zawartość strony docelowej,
  • inne słowa kluczowe w grupie reklam (w celu lepszej interpretacji danego słowa kluczowego).

Dopasowanie przybliżone sprawdza się najlepiej w przypadku inteligentnego określania stawek. System inteligentnego określania stawek określa stawkę w poszczególnych aukcjach dla każdego zapytania i zwiększa ją lub zmniejsza, w zależności od przewidywanej skuteczności zapytania. Inteligentne określanie stawek korzysta z dopasowania do wielu wyszukiwań, aby znaleźć wyszukiwania najkorzystniejsze dla Twojej firmy. Więcej informacji o rozwijaniu firmy dzięki kampaniom korzystającym z inteligentnego określania stawek i dopasowania przybliżonego.

Uwaga: typy dopasowań wykluczających słów kluczowych działają inaczej niż dopasowania niewykluczające. Więcej informacji o typach dopasowania wykluczających słów kluczowych

Wskazówka

Nie zalecamy dodawania bardzo podobnych słów kluczowych, takich jak „czerwony samochód” i „samochód czerwony”, ponieważ tylko jedno słowo kluczowe pasuje do obu wyszukiwań. Nie wpłynie to jednak w żaden sposób na koszty ani skuteczność.

Na przykład słowa kluczowe „czerwony samochód” i „samochód czerwony” w dopasowaniu przybliżonym będą rozpoznawane jako duplikaty, a użyte zostanie to, które ma wyższy ranking reklamy. Mimo że wszystkie podobne słowa kluczowe mogą powodować wyświetlenie reklamy w wynikach tego samego wyszukiwania, w aukcji reklam stosowana jest tylko jedna stawka. Więcej informacji o podobnych słowach kluczowych na koncie Google Ads

Dopasowanie do wyrażenia

Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania, które zawierają wyrażenia o tym samym znaczeniu co słowo kluczowe. Słowo kluczowe może tylko sugerować pewne znaczenie, a wyszukiwania użytkowników mogą być uszczegółowieniem tego znaczenia. Dopasowanie do wyrażenia wiąże się z dotarciem do większej liczby użytkowników niż przy dopasowaniu ścisłym i mniejszej liczby użytkowników niż przy dopasowaniu przybliżonym. Reklamy wyświetlają się tylko w przypadku wyszukiwań, które obejmują Twój produkt lub usługę.

Składnia dopasowania do wyrażenia polega na umieszczaniu słów kluczowych w cudzysłowie, np. „buty do tenisa”. Oto przykład działania dopasowania przybliżonego:

W przypadku słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia, np. „buty do tenisa”, reklamy mogą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania haseł „buty tenisowe”, „buty do tenisa wyprzedaż”, „czerwone buty do tenisa” lub „wygodne tenisówki”. Reklamy nie będą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania takich haseł, jak „rakiety tenisowe i buty sportowe” albo „czy można grać w tenisa w butach do biegania”.

Uwaga: typy dopasowań wykluczających słów kluczowych działają inaczej niż dopasowania niewykluczające. Więcej informacji o typach dopasowania wykluczających słów kluczowych
Dopasowanie ścisłe

Reklamy mogą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania, które mają to samo znaczenie lub są powiązane z tym samym zamiarem wyszukiwania co słowo kluczowe. Z 3 opcji dopasowania słów kluczowych dopasowanie ścisłe daje największą kontrolę nad tym, kto widzi Twoją reklamę, ale dociera do mniejszej liczby użytkowników niż przy dopasowaniu do wyrażenia i przybliżonym.

Składnia dopasowania ścisłego wymaga stosowania nawiasów kwadratowych, na przykład tak: [czerwona czapka]. Oto przykład działania dopasowania ścisłego:

W przypadku słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym, np. [buty dla mężczyzn], reklamy mogą się wyświetlać obok wyników wyszukiwania takich haseł, jak „buty mężczyźni”, „buty męskie”, „męskie buty” czy „buty dla mężczyzny”. Jednak Twoje reklamy nie będą się wyświetlać obok wyników wyszukiwania haseł takich jak „męskie obuwie tenisowe” czy „buty dla chłopców”.

Uwaga: typy dopasowań wykluczających słów kluczowych działają inaczej niż dopasowania niewykluczające. Więcej informacji o typach dopasowania wykluczających słów kluczowych

Wskazówka

Korzystaj z inteligentnego określania stawek ze wszystkimi typami dopasowania, aby automatycznie optymalizować stawki pod kątem założonych celów skuteczności. Inteligentne określanie stawek sprawdza się najlepiej w przypadku dopasowania przybliżonego, ponieważ szeroki zakres wyszukiwań pozwala określić, co najlepiej sprawdza się w Twoim przypadku. Więcej informacji o inteligentnym określaniu stawek

Wykluczające słowo kluczowe

Za pomocą wykluczających słów kluczowych można zapobiec wyświetlaniu reklam w wynikach wyszukiwania zawierających określone hasło. Jeśli więc Twoja firma sprzedaje nakrycia głowy, ale nie sprzedaje czapek baseballowych, możesz dodać wykluczające słowo kluczowe dla czapek baseballowych. Pamiętaj jednak, że typy dopasowań wykluczających słów kluczowych działają inaczej niż dopasowania niewykluczające. Więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false