Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które służą do dopasowywania reklam do haseł wyszukiwanych przez użytkowników. Typy dopasowania słów kluczowych określają, w jakim stopniu słowo kluczowe musi odpowiadać hasłu wyszukiwanemu przez użytkownika, aby reklama mogła wziąć udział w aukcji. Możesz np. użyć dopasowania przybliżonego, aby wyświetlać reklamę w przypadku większej liczby wyszukiwań użytkowników, lub dopasowania ścisłego, aby skupić się na konkretnych wyszukiwaniach użytkowników.
Wskazówka
Typy dopasowania słów kluczowych
Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwań luźno powiązanych z Twoim słowem kluczowym, co może obejmować wyszukiwania, które nie zawierają słowa kluczowego dokładnie w tej samej formie. Dzięki temu możesz przyciągać do witryny więcej użytkowników, poświęcać mniej czasu na tworzenie list słów kluczowych i skoncentrować wydatki na skutecznych słowach kluczowych. Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania wszystkich słów kluczowych, ponieważ jest najbardziej kompleksowe. Oznacza to, że nie musisz określać innego typu dopasowania (ścisłego, do wyrażenia lub wykluczającego).
Składnią dopasowania przybliżonego jest po prostu wpisanie słowa kluczowego. Oto przykład działania dopasowania przybliżonego:
Ten typ dopasowania może uwzględniać te elementy, aby zwiększać trafność:
- ostatnie wyszukiwania użytkownika,
- zawartość strony docelowej,
- inne słowa kluczowe w grupie reklam (w celu lepszej interpretacji danego słowa kluczowego).
Wskazówki
- Nie zalecamy dodawania bardzo podobnych słów kluczowych, takich jak „czerwony samochód” i „samochód czerwony”, ponieważ tylko 1 słowo kluczowe pasuje do obu wyszukiwań. Nie wpłynie to jednak w żaden sposób na koszty ani skuteczność. Na przykład słowa kluczowe „czerwony samochód” i „samochód czerwony” w dopasowaniu przybliżonym będą rozpoznawane jako duplikaty, a użyte zostanie to, które ma wyższy ranking reklamy. Mimo że wszystkie podobne słowa kluczowe mogą powodować wyświetlenie reklamy w wynikach tego samego wyszukiwania, w aukcji reklam stosowana jest tylko jedna stawka. Więcej informacji o podobnych słowach kluczowych na koncie Google Ads
- Przeczytaj przewodnik techniczny po automatyzacji reklam w wyszukiwarce (w języku angielskim), aby dowiedzieć się więcej o sygnałach używanych przez Google, sposobie dopasowywania zapytań do słów kluczowych, wykorzystywaniu automatyzacji do zwiększania skuteczności dopasowania słów kluczowych, a także o tym, co możesz zrobić, aby polepszyć skuteczność kampanii.
Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania, które zawierają wyrażenia o tym samym znaczeniu co słowo kluczowe. Słowo kluczowe może tylko sugerować pewne znaczenie, a wyszukiwania użytkowników mogą być uszczegółowieniem tego znaczenia. Dopasowanie do wyrażenia wiąże się z docieraniem do większej liczby użytkowników niż przy dopasowaniu ścisłym i do mniejszej liczby użytkowników niż przy dopasowaniu przybliżonym. Reklamy wyświetlają się tylko w przypadku wyszukiwań, które obejmują Twój produkt lub usługę.
Składnia dopasowania do wyrażenia polega na umieszczaniu słów kluczowych w cudzysłowie, np. „buty do tenisa”. Oto przykład działania dopasowania przybliżonego:
Reklamy mogą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania, które mają to samo znaczenie lub są powiązane z tym samym zamiarem wyszukiwania co słowo kluczowe. Z 3 opcji dopasowania słów kluczowych dopasowanie ścisłe daje największą kontrolę nad tym, kto widzi Twoją reklamę, ale dociera do mniejszej liczby użytkowników niż przy dopasowaniu do wyrażenia i przybliżonym.
Składnia dopasowania ścisłego wymaga stosowania nawiasów kwadratowych, na przykład tak: [czerwona czapka]. Oto przykład działania dopasowania ścisłego:
Wskazówka
Aby automatycznie optymalizować stawki pod kątem założonych celów skuteczności, w przypadku wszystkich typów dopasowania korzystaj z inteligentnego określania stawek. Najlepiej współdziała ono z dopasowaniem przybliżonym, ponieważ szeroki zakres wyszukiwań pozwala określić, co najbardziej sprawdza się w Twoim przypadku. Więcej informacji o inteligentnym określaniu stawekWykluczające słowa kluczowe
Za pomocą wykluczających słów kluczowych można zapobiegać wyświetlaniu reklam w wynikach wyszukiwania zawierających określone hasło. Jeśli Twoja firma sprzedaje np. nakrycia głowy, ale nie sprzedaje czapek baseballowych, możesz dodać wykluczające słowo kluczowe dla czapek baseballowych.
Jak kampania Performance Max współpracuje z kampaniami i słowami kluczowymi w sieci wyszukiwania
Kampania Performance Max uzupełnia dotychczasowe kampanie w sieci wyszukiwania i uwzględnia kierowanie na słowa kluczowe. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z obecnym na Twoim koncie kwalifikującym się słowem kluczowym w sieci wyszukiwania o dowolnym typie dopasowania, kampania w sieci wyszukiwania będzie mieć wyższy priorytet niż kampania Performance Max. Jeśli zapytanie użytkownika nie jest identyczne z kwalifikującym się słowem kluczowym w sieci wyszukiwania (w tym z poprawioną pisownią), zostanie wybrana kampania lub reklama o najwyższym rankingu reklamy, który uwzględnia trafność i skuteczność kreacji. Więcej informacji o kampaniach Performance Max
Czasami może się zdarzyć, że dotychczasowe słowa kluczowe wywołują wyświetlenia reklam z kampanii Performance Max zamiast z kampanii w sieci wyszukiwania, ponieważ nie kwalifikują się do tej ostatniej. Oto kilka powodów, dla których słowo kluczowe w sieci wyszukiwania nie może spowodować wyświetlenia reklamy:
- część kryteriów kierowania na poziomie kampanii lub grupy reklam nie jest spełniona,
- wszystkie kreacje lub strony docelowe w grupie reklam zostały odrzucone;
- słowo kluczowe ma stan „Mała liczba wyszukiwań”,
- kampania jest ograniczona z powodu budżetu.