Om alternativer for søkeordsamsvar

Søkeord er ord eller setninger som brukes for å etablere samsvar mellom annonser og termene folk søker etter. Det er de ulike typene søkeordsamsvar som avgjør i hvilken grad søkeord må samsvare med brukeres søk, for at den aktuelle annonsen skal kunne inngå i auksjonen. Du kan for eksempel bruke fleksibelt samsvar for å vise annonsen etter et bredere utvalg av brukersøk, eller du kan bruke eksakt samsvar for å rette fokus mot mer spesifikke brukersøk.

Typer søkeordsamsvar

Fleksibelt samsvar

Det kan bli vist annonser etter søk relatert til søkeordet ditt, og søket trenger ikke å omfatte de spesifikke søketermene. Du kan dermed få flere til å besøke nettstedet ditt, bruke mindre tid på å utarbeide søkeordlister og sette av mer av budsjettmidlene til de søkeordene du oppnår gode resultater med. Fleksibelt samsvar er som standard samsvartypen valgt for alle søkeordene dine, med mindre du angir en annen samsvartype (eksakt samsvar, setningssamsvar eller negativt samsvar). 

Hvis du bruker fleksibelt samsvar, kan du ganske enkelt skrive inn søkeordet som det er. Nedenfor ser du et eksempel på hvordan fleksibelt samsvar fungerer:

For at det skal bli enklere å etablere relevante samsvar, blir det også tatt hensyn til følgende med denne samsvartypen:

• brukerens nylige søkeaktivitet
• innholdet på landingssiden
• andre søkeord i en annonsegruppe, i den hensikt å få bedre innsikt i intensjonen bak søket

Fleksibelt samsvar fungerer godt i kombinasjon med smart budgivning. I systemet for smart budgivning blir det fastsatt et bud for hvert enkelt søk i de enkelte auksjonene, og budene heves eller senkes ut fra hvor sannsynlig det er at du oppnår gode resultater med det aktuelle søket. Finn ut hvordan du kan oppnå vekst i kampanjer med smart budgivning ved å bruke søkeord med fleksibelt samsvar.

 

Tips

Vi fraråder deg å legge til veldig like søkeord, for eksempel «rød bil» og «bil rød», ettersom bare ett søkeord samsvarer med begge søkene. Det påvirker imidlertid ikke kostnadene eller resultatene dine om du gjør det.

Søkeordene «rød bil» og «bil rød» med fleksibelt samsvar anses for eksempel som duplikater, og søkeordet med høyest annonserangering blir brukt. Selv om alle de lignende søkeordene dine kan være kvalifisert for å vises etter det samme søket, har du bare ett bud i annonseauksjonen. Finn ut mer om lignende søkeord i Google Ads-kontoer.

Samsvartyper for negative søkeord fungerer på en annen måte enn positive samsvartyper. Finn ut mer om samsvartyper for negative søkeord.

.

Setningssamsvar

Annonser kan vises etter søk som omfatter betydningen av søkeordet ditt. Denne betydningen kan være underforstått, og brukersøk kan være en mer spesifikk form for betydning. Setningssamsvar er mer fleksibelt enn eksakt samsvar, men det er mer spisset enn standardalternativet for fleksibelt samsvar. Med setningssamsvar kan du nå ut til flere kunder samtidig som du får vist annonsene dine til de kundene det er mest sannsynlig at søker etter produktet ditt eller tjenesten din. 

Syntaksen du må bruke med setningssamsvar, er å omslutte søkeordet med anførselstegn, som i «tennis sko». Nedenfor kan du se et eksempel på hvordan setningssamsvar fungerer:

Merk: Samsvartyper for negative søkeord fungerer på en annen måte enn positive samsvartyper. Finn ut mer om samsvartyper for negative søkeord.

Eksakt samsvar

Det kan bli vist annonser etter søk som har den samme betydningen eller antatte intensjonen som søkeordet. Det finnes tre alternativer for søkeordsamsvar. Med eksakt samsvar, som er én av disse, får du mest kontroll over hvem som får se annonsen din.

Eksakt samsvar angis med hakeparenteser, for eksempel [røde sko]. Nedenfor ser du et eksempel på hvordan eksakt samsvar fungerer:

Samsvartyper for negative søkeord fungerer på en annen måte enn positive samsvartyper. Finn ut mer om samsvartyper for negative søkeord.

Tips

Bruk smart budgivning sammen med alle samsvartyper for automatisk å optimalisere for resultatmålene du har satt deg. Finn ut mer om smart budgivning.

Negative søkeord

Med negative søkeord kan du forhindre at annonsene dine vises i forbindelse med søk etter bestemte termer. Hvis du har en skobutikk, men ikke selger joggesko, kan du legge til joggesko som negativt søkeord. Finn ut mer om negative søkeord. 

Linker til beslektet innhold

• Velg riktige samsvartyper for søkeordene dine
• Om søketermrapporten
• Om endring av søkeord