Zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die worden gebruikt om advertenties te koppelen aan de termen waar mensen naar zoeken. De zoektypen voor zoekwoorden bepalen in welke mate het zoekwoord overeen moet komen met de zoekopdracht van de gebruiker om de advertentie in aanmerking te laten komen voor de veiling. U kunt bijvoorbeeld breed zoeken gebruiken om uw advertentie weer te geven voor een breder scala aan zoekopdrachten van gebruikers of exact zoeken gebruiken als u zich wilt richten op specifieke zoekopdrachten van gebruikers.
Zoektypen voor zoekwoorden
Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan uw zoekwoord. Hieronder kunnen zoekopdrachten vallen waarin de zoekwoordtermen niet zijn opgenomen. Zo kunt u meer bezoekers naar uw website trekken, hoeft u minder tijd te besteden aan het samenstellen van zoekwoordenlijsten en kunt u uw geld vooral uitgeven aan zoekwoorden die werken. Breed zoeken is het standaard zoektype dat aan al uw zoekwoorden wordt toegewezen als u geen ander zoektype opgeeft (exact zoeken, zoeken op woordgroep of uitsluitingszoekwoord).
Bij breed zoeken geeft u gewoon het zoekwoord op. Hieronder ziet u een voorbeeld van hoe breed zoeken werkt:
Voor dit zoektype kan ook rekening worden gehouden met het volgende, zodat u relevante overeenkomsten vindt:
- De recente zoekactiviteit van de gebruiker
- De content van de bestemmingspagina
- Andere zoekwoorden in een advertentiegroep, voor meer inzicht in de intentie bij bepaalde zoekwoorden
Breed zoeken werkt goed in combinatie met Slim bieden. Het systeem voor Slim bieden stelt een bod in voor elke afzonderlijke veiling van elke zoekopdracht en biedt hoger of lager, afhankelijk van hoe goed de zoekopdracht waarschijnlijk presteert. Lees meer informatie over hoe u uw Slim bieden-campagnes kunt uitbreiden met brede zoekwoorden.
Tip
Het wordt niet aanbevolen sterk op elkaar lijkende zoekwoorden te gebruiken, zoals 'oranje auto' en 'auto oranje', omdat slechts één zoekwoord overeenkomt met beide zoekopdrachten. Mocht u dit toch doen, dan heeft dit geen invloed op uw kosten of prestaties.
De brede zoekwoorden 'oranje auto' en 'auto oranje' worden bijvoorbeeld herkend als dubbele zoekwoorden. Het zoekwoord met de hogere advertentierangschikking wordt gebruikt. Hoewel alle vergelijkbare zoekwoorden geschikt kunnen zijn voor weergave in dezelfde zoekopdracht, heeft u slechts één bod in de advertentieveiling. Meer informatie over vergelijkbare zoekwoorden in een Google Ads-account
Zoektypen voor uitsluitingszoekwoorden werken anders dan positieve zoektypen. Meer informatie over zoektypen voor uitsluitingszoekwoorden
Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die de betekenis van uw zoekwoord omvatten. De betekenis van het zoekwoord kan worden geïmpliceerd en zoekopdrachten van gebruikers kunnen specifieker zijn. Zoeken op woordgroep is flexibeler dan exact zoeken, maar doelgerichter dan de standaardoptie breed zoeken. Met zoeken op woordgroep kunt u meer klanten bereiken, terwijl uw advertenties nog steeds worden weergegeven aan klanten die waarschijnlijk op zoek zijn naar uw product of service.
Bij zoeken op woordgroep plaatst u dubbele aanhalingstekens rond uw zoekwoord, zoals "tennisschoenen". Hieronder ziet u een voorbeeld van hoe zoeken op woordgroep werkt:
Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die dezelfde betekenis of dezelfde intentie als het zoekwoord hebben. Van de 3 zoekwoordopties is exact zoeken de optie die u de meeste controle geeft over wie uw advertentie te zien krijgt.
Het exacte zoekwoord wordt tussen rechte haken geplaatst, zoals [rode schoen]. Hieronder ziet u een voorbeeld van hoe exact zoeken werkt:
Zoektypen voor uitsluitingszoekwoorden werken anders dan positieve zoektypen. Meer informatie over zoektypen voor uitsluitingszoekwoorden
Tip
Uitsluitingszoekwoord
U kunt uitsluitingszoekwoorden gebruiken om te voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten met die term. Als u bijvoorbeeld een hoedenwinkel heeft maar geen baseballcaps verkoopt, kunt u deze term als uitsluitingszoekwoord toevoegen. Meer informatie over uitsluitingszoekwoorden