Zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die worden gebruikt om advertenties te koppelen aan de termen waarnaar mensen zoeken. De zoektypen voor zoekwoorden bepalen in welke mate het zoekwoord moet overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker zodat de advertentie in aanmerking kan komen voor de veiling. U kunt bijvoorbeeld breed zoeken gebruiken om uw advertentie weer te geven voor een breder scala aan zoekopdrachten van gebruikers. Of u kunt exact zoeken gebruiken als u zich wilt richten op specifieke zoekopdrachten van gebruikers.
Tip
Zoektypen voor zoekwoorden
Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan uw zoekwoord. Hieronder kunnen zoekopdrachten vallen waarin de zoekwoordtermen niet zijn opgenomen. Zo kunt u meer bezoekers naar uw website trekken, hoeft u minder tijd te besteden aan de samenstelling van zoekwoordenlijsten en kunt u uw geld uitgeven aan zoekwoorden die werken. Breed zoeken is het standaard zoektype dat aan al uw zoekwoorden wordt toegewezen, zodat u geen ander zoektype hoeft te specificeren (zoals exact zoekwoord, woordgroep of een uitgesloten zoektype).
Bij breed zoeken geeft u gewoon het zoekwoord op. Hieronder ziet u een voorbeeld van hoe breed zoeken werkt:
Bij dit zoektype kan er ook rekening worden gehouden met het volgende om relevante overeenkomsten te krijgen:
- De recente zoekactiviteit van de gebruiker
- De content van de bestemmingspagina
- Andere zoekwoorden in een advertentiegroep, voor meer inzicht in de intentie bij bepaalde zoekwoorden
Breed zoeken werkt het best in combinatie met Slim bieden. Het systeem voor Slim bieden stelt een bod in voor elke afzonderlijke veiling van elke zoekopdracht en biedt hoger of lager, afhankelijk van hoe goed de zoekopdracht waarschijnlijk presteert. Slim bieden maakt gebruik van overeenkomsten met een brede set zoekopdrachten, zodat u de zoekopdrachten kunt vinden die het best voor u zijn. Lees meer informatie over hoe u Slim bieden-campagnes kunt uitbreiden met breed zoeken.
Tip
Het wordt niet aanbevolen sterk op elkaar lijkende zoekwoorden te gebruiken, zoals 'oranje auto' en 'auto oranje', omdat slechts één zoekwoord overeenkomt met beide zoekopdrachten. Mocht u dit toch doen, dan heeft dit geen invloed op uw kosten of prestaties.
De brede zoekwoorden 'oranje auto' en 'auto oranje' worden bijvoorbeeld herkend als dubbele zoekwoorden. Het zoekwoord met de hogere advertentierangschikking wordt gebruikt. Hoewel alle vergelijkbare zoekwoorden geschikt kunnen zijn voor weergave in dezelfde zoekopdracht, heeft u slechts één bod in de advertentieveiling. Meer informatie over vergelijkbare zoekwoorden in een Google Ads-account
Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die de betekenis van uw zoekwoord omvatten. De betekenis van het zoekwoord kan worden geïmpliceerd en zoekopdrachten van gebruikers kunnen specifieker zijn. Met zoeken op woordgroep kunt u meer zoekopdrachten bereiken dan met exact zoeken en minder zoekopdrachten dan met breed zoeken. Uw advertenties worden alleen weergegeven voor de zoekopdrachten die uw product of service bevatten.
Bij zoeken op woordgroep plaatst u dubbele aanhalingstekens rond uw zoekwoord, zoals "tennisschoenen". Hieronder ziet u een voorbeeld van hoe zoeken op woordgroep werkt:
Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten met dezelfde betekenis of dezelfde intentie als het zoekwoord. Van de 3 zoekwoordopties heeft u met exact zoeken de meeste controle over wie uw advertentie te zien krijgt, maar bereikt u minder zoekopdrachten dan met zoeken op woordgroep en breed zoeken.
Voor exacte zoekwoorden worden rechte haken gebruikt, zoals [rode schoen]. Hieronder ziet u een voorbeeld van hoe exact zoeken werkt:
Tip
Gebruik Slim bieden met alle zoektypen om automatisch te optimaliseren voor uw prestatiedoelen. Slim bieden werkt het best met breed zoeken, omdat Slim bieden door de brede set zoekopdrachten leert wat het best voor u werkt. Meer informatie over Slim biedenUitgesloten zoekwoorden
U kunt uitgesloten zoekwoorden gebruiken om te voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten met die term. Als u bijvoorbeeld een hoedenwinkel heeft maar geen honkbalpetten verkoopt, kunt u deze term als uitgesloten zoekwoord toevoegen. Zoektypen voor uitgesloten zoekwoorden gedragen zich anders dan positieve zoektypen. Meer informatie over uitgesloten zoekwoorden
Hoe maximale prestaties werkt met campagnes in het zoeknetwerk en zoekwoorden
Maximale prestaties is een aanvulling op bestaande campagnes in het zoeknetwerk en respecteert uw zoekwoordtargeting. Als de zoekopdracht van een gebruiker identiek is aan een geschikt zoekwoord voor het zoeknetwerk van een willekeurig zoektype in uw account, krijgt de campagne in het zoeknetwerk voorrang op de campagne voor maximale prestaties. Als de zoekopdracht niet identiek is aan een geschikt zoekwoord voor het zoeknetwerk (waaronder de zoekterm na spellingcorrectie), wordt de campagne of advertentie geselecteerd met de hoogste advertentierangschikking, die is gebaseerd op de relevantie en prestaties van het advertentiemateriaal. Meer informatie over campagnes voor maximale prestaties
Soms worden bestaande zoekwoorden getoond in maximale prestaties in plaats van in campagnes in het zoeknetwerk. Dat komt omdat er voor deze campagnes verschillende geschiktheidseisen gelden. Enkele redenen waarom een zoekwoord voor het zoeknetwerk niet geschikt kan zijn om een advertentie te activeren:
- Niet aan alle targeting van de campagne of advertentiegroep is voldaan.
- Al het advertentiemateriaal of alle landingspagina's voor de advertentiegroep zijn afgekeurd.
- Het zoekwoord heeft de status Laag zoekvolume.
- De campagne wordt beperkt door het budget.