Kata kunci ialah perkataan atau frasa yang digunakan untuk memadankan iklan dengan istilah yang dicari oleh pengguna. Jenis padanan kata kunci menentukan sejauh mana kata kunci perlu sepadan dengan pertanyaan carian pengguna supaya iklan tersebut dipertimbangkan bagi lelongan. Contohnya, anda boleh menggunakan padanan am untuk memaparkan iklan anda kepada khalayak yang lebih luas atau anda boleh menggunakan padanan tepat untuk menyasarkan pencarian pengguna tertentu.
Petua
Jenis padanan kata kunci
Iklan mungkin dipaparkan untuk carian yang berkaitan dengan kata kunci anda, yang boleh termasuk carian yang tidak mengandungi maksud langsung kata kunci anda. Perkara ini membantu anda menarik lebih ramai pelawat ke laman web anda, menghabiskan masa yang kurang untuk membina senarai kata kunci dan menumpukan perbelanjaan anda pada kata kunci yang berhasil. Padanan am ialah jenis padanan lalai yang ditetapkan pada semua kata kunci anda kerana jenis padanan ini adalah yang paling menyeluruh. Ini bermakna anda tidak perlu menentukan jenis padanan lain seperti padanan tepat, padanan frasa atau padanan negatif.
Sintaks untuk padanan am hanyalah dengan memasukkan kata kunci. Berikut ialah contoh cara padanan am berfungsi:
Untuk menyampaikan padanan yang berkaitan, jenis padanan ini juga mungkin mengambil kira perkara berikut:
- Aktiviti carian terkini pengguna
- Kandungan halaman pendaratan
- Kata kunci lain dalam kumpulan iklan untuk memahami niat kata kunci dengan lebih baik
Petua
- Tindakan menambah kata kunci yang hampir serupa, seperti "kereta merah" dan "merah kereta" adalah tidak disyorkan, kerana hanya satu kata kunci yang sepadan dengan kedua-dua carian. Walau bagaimanapun, perbuatan sedemikian tidak akan menjejaskan kos atau prestasi anda. Sebagai contoh, kata kunci padanan am "kereta merah" dan "merah kereta" akan diiktiraf sebagai pendua dan kata kunci dengan Kedudukan Iklan yang lebih tinggi akan digunakan. Walaupun semua kata kunci yang serupa mungkin layak menyiarkan iklan dalam pencarian yang sama, anda hanya akan memiliki satu bida dalam lelongan iklan. Ketahui lebih lanjut Perihal kata kunci serupa dalam akaun Google Ads
- Rujuk Panduan teknikal Automasi Carian untuk mengetahui lebih lanjut tentang isyarat yang digunakan oleh Google, cara pertanyaan dipadankan dengan kata kunci, cara AI Google menjadikan padanan kata kunci lebih berkesan dan perkara yang boleh anda lakukan untuk meningkatkan prestasi.
Iklan mungkin dipaparkan untuk carian yang termasuk maksud kata kunci anda. Maksud kata kunci mungkin tersirat dan carian pengguna mungkin berbentuk maksud yang lebih khusus. Dengan menggunakan padanan frasa, anda boleh menjangkau lebih banyak carian berbanding padanan tepat dan kuran carian berbanding padanan am, dengan hanya memaparkan iklan anda pada carian yang termasuk produk atau perkhidmatan anda.
Sintaks untuk padanan frasa adalah untuk meletakkan tanda petikan di sekeliling kata kunci anda, seperti “kasut tenis”. Berikut ialah contoh cara padanan frasa berfungsi:
Iklan mungkin dipaparkan untuk carian yang mempunyai maksud atau niat yang sama seperti kata kunci tersebut. Daripada 3 pilihan padanan kata kunci yang disediakan, padanan tepat memberi anda kawalan terbaik terhadap pengguna yang melihat iklan anda tetapi menjangkau kurang carian berbanding dengan padanan frasa dan am.
Sintaks untuk padanan tepat adalah menggunakan kurungan persegi, seperti [kasut merah]. Berikut ialah contoh cara padanan tepat berfungsi:
Petua
Gunakan Pembidaan Pintar dengan semua jenis padanan untuk mengoptimumkan objektif prestasi anda. Untuk mendapatkan fungsi terbaik, gunakan Pembidaan Pintar dengan padanan am kerana set carian yang lebih luas membolehkan ciri ini mempelajari perkara yang paling sesuai untuk anda. Ketahui lebih lanjut Perihal Pembidaan Pintar.Kata kunci negatif
Anda boleh menggunakan kata kunci negatif untuk mengecualikan iklan anda daripada dipaparkan untuk carian menggunakan istilah tersebut. Contohnya, jika anda memiliki syarikat topi yang tidak menjual topi besbol, anda boleh menambah kata kunci negatif untuk topi besbol.
Penyasaran Bahasa
Pengguna berbilang bahasa mungkin melihat iklan dalam bahasa yang berbeza daripada yang mereka cari jika Google yakin pengguna tersebut memahami bahasa iklan tersebut. Sebagai contoh, apabila pengguna yang memahami bahasa Inggeris membuat pertanyaan dalam bahasa Sepanyol untuk "zapatos azules", beliau boleh mendapat padanan iklan dalam bahasa Inggeris dengan kata kunci "blue shoes". Ketahui lebih lanjut Perihal Penyasaran bahasa.
Cara Prestasi Maksimum berfungsi dengan kempen Carian dan kata kunci
Prestasi Maksimum melengkapkan kempen Carian sedia ada dan mematuhi penyasaran kata kunci anda. Jika pertanyaan carian pengguna sama dengan kata kunci Carian yang layak untuk sebarang jenis padanan dalam akaun anda, kempen Carian akan diutamakan berbanding Prestasi Maksimum. Jika pertanyaan tidak sama dengan kata kunci Carian yang layak (termasuk istilah carian yang dibetulkan ejaan), kempen atau iklan dengan kedudukan iklan tertentu, yang mempertimbangkan perkaitan kreatif dan prestasi, akan dipilih. Ketahui lebih lanjut Perihal kempen Prestasi Maksimum
Kadangkala, anda mungkin menemukan kata kunci sedia ada dipaparkan dalam Prestasi Maksimum berbanding kempen Carian disebabkan faktor tidak layak. Berikut ialah beberapa sebab kata kunci Carian tidak layak untuk mencetuskan iklan:
- Semua penyasaran kempen atau kumpulan iklan tidak dipenuhi.
- Semua kreatif atau halaman pendaratan untuk kumpulan iklan tidak diluluskan.
- Kempen mempunyai status volum carian rendah.
- Kempen terhad oleh belanjawan.