キーワードのマッチタイプは、Google 検索時にどのような検索語句で広告が表示されるかを左右する設定です。たとえば、「部分一致」を指定して広範に及ぶユーザーに広告を表示したり、「完全一致」を指定して広告の表示対象を絞り込んだりすることができます。
基本的な運用
まずは部分一致を指定することをおすすめします。次に、ビジネスとの関連性が低い Google 検索で広告が表示されないように、除外キーワードを追加します（省略可）。
部分一致
部分一致は、すべてのキーワードにデフォルトで割り当てられるマッチタイプです。部分一致のキーワードでは、誤字、送り仮名の違い、多少の言葉のゆれがある場合や、関連性のある語句で検索された場合も広告が表示されます。たとえば、キーワードに「女性用 ぼうし」を設定すると、ユーザーが「レディース ぼうし 購入」で検索した場合にも広告が表示される可能性があります。部分一致についての詳細
除外キーワード
除外キーワードを設定すると、指定した語句で検索が行われた場合に広告が表示されなくなります。たとえば、野球帽を販売していないぼうし店の場合は、語句の前にマイナス記号を付けた除外キーワード「-野球帽」を設定するとよいでしょう。除外キーワードについての詳細
注
「赤 車」や「車 赤」などの非常によく似たキーワードを追加しても、両方の検索に一致するキーワードは 1 つだけです（費用や掲載結果に影響はありません）。
たとえば、部分一致キーワード「赤 車」と「車 赤」が重複として認識され、広告ランクの高い方のキーワードが使用されます。すべての類似したキーワードが同じ検索で広告配信の対象となりますが、広告オークションで行われる入札は広告主様 1 名につき 1 件のみです。自分自身のキーワードがお互いに競合することはありません。同じ広告グループでの類似するキーワードについての詳細
詳細設定
下記の設定を使用すると、特定の検索語句についてより細かい指定が可能です。これは上級レベルの広告主様向けです。
絞り込み部分一致
部分一致と似ていますが、絞り込み部分一致では、プラス記号を付けたキーワード（例: +女性用ぼうし）やその類似パターンが検索語句に含まれる場合にのみ広告が掲載対象となります。絞り込み部分一致についての詳細
フレーズ一致
指定したキーワードと同じ語順のフレーズやその類似パターンに当たるフレーズが使用され、その前や後に他の単語が追加されている検索語句で、広告が掲載対象となります。ただし、フレーズの途中に別の単語が追加されて意味が変わってしまう場合は掲載対象になりません。キーワードを引用符で囲む（例: "女性用ぼうし"）ことによって指定します。フレーズ一致についての詳細
完全一致
指定したキーワードと完全に一致する検索語句や、その類似パターンに該当する検索語句で、広告が掲載対象となります。完全一致キーワードと同じ意味を持つ検索語句は、つづりや文法の違いがあっても類似パターンと見なされます。キーワードを角かっこで囲む（例: [赤いくつ]）ことによって指定します。完全一致についての詳細
すべてのタイプのキーワードで見込み顧客を逃さないようにするために、その類似パターンに対しても広告が表示されます。類似パターンについての詳細
その他のヒント
キーワードを制限しすぎるとトラフィックが制限される可能性があるため、キーワードをできるだけ多くし、そのうえでスマート自動入札を活用します。キーワードが多いほど、マッチタイプに関係なく最も成果の高いキーワードを優先することができます。スマート自動入札についての詳細
キーワードのマッチタイプの概要
| マッチタイプ | 記号 | キーワードの例 | 広告は次の語句を含む検索に表示されます | 検索語句の例 |
|---|---|---|---|---|
| 部分一致 | なし | 女性用 ぼうし | キーワードの類似パターン、関連する検索、その他の関連するパターン。キーワード内の単語がユーザーの検索に含まれる必要はありません。 |
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| 絞り込み部分一致 | +キーワード | +女性用 +ぼうし | + 記号で指定されたすべての語句（またはそれらの語句の表記ゆれ）（順不同）。類似パターンは同じ意味の語句も含みます。絞り込み部分一致は、キーワードの前後やキーワードの間に別の語句があっても機能します。 |
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| フレーズ一致 | “キーワード” | "女性用ぼうし" | その前や後に他の単語が追加された、フレーズ（またはフレーズの表記ゆれ）の一致。類似パターンは同じ意味の語句も含みます。 |
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| 完全一致 | [キーワード] | [女性用 ぼうし] | 語句の完全一致、または同じ意味を持つその語句の表記ゆれ |
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