מידע על אפשרויות התאמה למילות מפתח

מילות מפתח הן מילים או ביטויים המשמשים ליצירת התאמה בין המודעות לבין המונחים שאנשים מחפשים. סוגי ההתאמה למילות המפתח קובעים את מידת ההתאמה הנחוצה בין מילת המפתח לשאילתת החיפוש של המשתמש, כדי שהמודעה תוכל להשתתף במכרז. לדוגמה, אפשר להשתמש בהתאמה רחבה כדי להציג את המודעה במגוון רחב יותר של חיפושי משתמשים, או להשתמש בהתאמה מדויקת כדי להתמקד בחיפושים ספציפיים של משתמשים.

טיפ

סוגי התאמה רחבים מספקים מענה לכל השאילתות של סוגי התאמה צרים יותר, וגם לשאילתות נוספות. כלומר מילת מפתח בהתאמה לביטוי תתאים לכל החיפושים של אותה מילת מפתח בהתאמה מדויקת. באופן דומה, מילת מפתח בהתאמה רחבה תתאים לכל החיפושים של מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה מדויקת בעלות משמעות זהה, בתוספת חיפושים קשורים. לכן, נהנים מאותם היתרונות של שימו במספר סוגי התאמה כשמשתמשים בסוג אחד של התאמה רחבה, בלי לחזור על מילות מפתח.

סוגי התאמה למילות מפתח

מילת המפתח

התאמה רחבה

המודעות עשויות להופיע בחיפושים הקשורים למילת המפתח שלכם, שיכולים לכלול חיפושים שאינם מכילים את מונחי מילת המפתח. כך ניתן למשוך יותר מבקרים לאתר, להקדיש פחות זמן ליצירת רשימות של מילות מפתח ולמקד את ההשקעה הכספית במילות מפתח שמניבות תוצאות. התאמה רחבה היא ברירת המחדל שמוקצית לכל מילות המפתח, כך שלא צריך לציין סוג התאמה אחר (למשל התאמה מדויקת, התאמה לביטוי או התאמה למילות מפתח שליליות).

בהתאמה רחבה אין תחביר מיוחד – פשוט מזינים את מילת המפתח. הדוגמה הבאה ממחישה את השימוש בהתאמה רחבה:

אם תיצרו את מילת המפתח דיאטה דלת פחמימות ותגדירו לה התאמה רחבה, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו בתוצאות חיפוש של מונחים כמו "מאכלים בלי פחמימות", "דיאטות דלות פחמימות", "מתכונים דלי קלוריות", "ספרים על דיאטה ים תיכונית" או "תוכנית דיאטה דלת פחמימות".

כדי לספק התאמות רלוונטיות במסגרת סוג ההתאמה הזה, יכול להיות שהמערכת תיקח בחשבון גם:

  • את פעילויות החיפוש האחרונות של המשתמש.
  • את התוכן של דף הנחיתה.
  • מילות מפתח אחרות בקבוצת המודעות על מנת להבין טוב יותר את כוונת מילות המפתח.

התאמה רחבה מניבה את התוצאות הטובות ביותר כשמשלבים אותה עם שיטות בידינג חכמות. כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות, המערכת מגדירה הצעת מחיר לכל מכרז בכל שאילתה, ומגדילה או מקטינה את הצעת המחיר בהתאם לביצועים הצפויים של השאילתה. התאמה למגוון רחב של חיפושים תורמת לשימוש בשיטות בידינג חכמות, כי כך ניתן למצוא את החיפושים שהכי מתאימים עבורכם. מידע נוסף על שימוש בהתאמה רחבה לשיפור הביצועים של קמפיינים שמתבססים על שיטות בידינג חכמות

הערה: אופן הפעולה של סוגי התאמה למילות מפתח שליליות שונה מזה של סוגי התאמה למילות מפתח חיוביות. מידע נוסף על סוגי התאמה למילות מפתח שליליות

טיפ

לא מומלץ להוסיף מילות מפתח דומות מאוד, כמו "אוטו אדום" ו"אדום אוטו", מפני שרק מילת מפתח אחת תתאים לשני החיפושים. עם זאת, הדבר לא ישפיע על העלויות או הביצועים באופן כלשהו.

לדוגמה, מילות המפתח בהתאמה רחבה "אוטו אדום" ו"אדום אוטו" יזוהו ככפילות והמערכת תשתמש במילת המפתח עם דירוג המודעה הגבוה יותר. גם אם כל מילות המפתח הדומות יהיו כשירות להציג מודעות בתגובה לאותו חיפוש, תהיה לכם רק הצעת מחיר אחת במכרז. מידע נוסף על מילות מפתח דומות בחשבון Google Ads

התאמה לביטוי

המודעות עשויות להופיע בתגובה לחיפושים שכוללים את משמעות מילת המפתח. המשמעות של מילת המפתח יכולה להיות מרומזת, והחיפושים של המשתמשים יכולים להיות צורה ספציפית יותר של המשמעות. התאמה לביטוי מאפשרת להגיע ליותר חיפושים מאשר התאמה מדויקת ולפחות חיפושים מאשר התאמה רחבה, ולהציג את המודעות רק בחיפושים שכוללים את המוצר או השירות שלכם.

בהתאמה לביטוי צריך להוסיף מירכאות כפולות לפני ואחרי מילת המפתח, למשל "נעלי טניס". הדוגמה הבאה ממחישה את השימוש בהתאמה לביטוי:

אם תיצרו את מילת המפתח "נעלי טניס" ותגדירו לה התאמה לביטוי, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו בתוצאות של חיפושים כמו "נעליים לטניס", "נעלי טניס במבצע", "נעלי טניס אדומות", או "נעלי טניס נוחות". לעומת זאת, הן לא יוצגו בתוצאות של חיפושים כמו "מחבטי טניס ונעלי ספורט" או "אפשר לשחק טניס בנעלי ריצה".

הערה: אופן הפעולה של סוגי התאמה למילות מפתח שליליות שונה מזה של סוגי התאמה למילות מפתח חיוביות. מידע נוסף על סוגי התאמה למילות מפתח שליליות
התאמה מדויקת

המודעות עשויות להופיע בתגובה לחיפושים שהמשמעות או הכוונה שלהם זהה לזו של מילת המפתח. מתוך 3 אפשרויות ההתאמה למילות מפתח, התאמה מדויקת אמנם מספקת את השליטה הרבה ביותר כדי לקבוע למי תוצג המודעה, אבל גם מגיעה למספר קטן יותר של חיפושים בהשוואה להתאמה לביטוי ולהתאמה רחבה.

בהתאמה מדויקת צריך להשתמש בסוגריים מרובעים, למשל [נעל אדומה]. הדוגמה הבאה ממחישה את השימוש בהתאמה מדויקת:

אם תיצרו את מילת המפתח [נעלי גברים] ותגדירו לה התאמה מדויקת, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו בתוצאות של חיפושים כמו "נעליים לגברים", "גברים נעליים", "נעל לגבר" או "נעליים לגבר". לעומת זאת, המודעות לא יוצגו בתוצאות של חיפושים כמו "נעלי טניס לגברים" או "נעלי בנים".

הערה: אופן הפעולה של סוגי התאמה למילות מפתח שליליות שונה מזה של סוגי התאמה למילות מפתח חיוביות. מידע נוסף על סוגי התאמה למילות מפתח שליליות

טיפ

כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית בהתאם ליעדי הביצועים שהגדרתם, מומלץ להשתמש בשיטות בידינג חכמות עם כל סוגי ההתאמה. שיטות בידינג חכמות פועלות בצורה הטובה ביותר עם התאמה רחבה כי מגוון החיפושים מאפשר למערכת ללמוד מה עובד הכי טוב עבורכם. מידע נוסף על שיטות בידינג חכמות

מילות מפתח שליליות

ניתן להשתמש במילות מפתח שליליות כדי להחריג את הצגת המודעות בחיפושים שכוללים את המונח הספציפי. לדוגמה, אם יש לכם חנות כובעים שלא מוכרת כובעי מצחייה, אתם יכולים להוסיף מילת מפתח שלילית לכובעי מצחייה. עם זאת, חשוב לזכור שאופן הפעולה של סוגי התאמה למילות מפתח שליליות שונה מזה של סוגי התאמה למילות מפתח חיוביות. מידע נוסף על מילות מפתח שליליות

איך פועל מיקסום הביצועים עם מילות מפתח וקמפיינים לרשת החיפוש

מיקסום הביצועים משלים את הקמפיינים הקיימים לרשת החיפוש ופועל בהתאם לטירגוט שלכם לפי מילות מפתח. אם שאילתת החיפוש של המשתמש זהה למילת מפתח כשירה לרשת החיפוש מכל סוג התאמה בחשבון, הקמפיין לרשת החיפוש יקבל עדיפות על פני מיקסום הביצועים. אם השאילתה לא זהה למילת מפתח כשירה לרשת החיפוש (כולל מונח החיפוש שתוקנה בו שגיאת איות), ייבחרו הקמפיין או המודעה עם דירוג המודעה הגבוה ביותר, שמביאים בחשבון את הרלוונטיות והביצועים של נכסי הקריאייטיב. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום ביצועים

לפעמים יוצגו מילות מפתח קיימות בקמפיין למיקסום הביצועים במקום בקמפיין לרשת החיפוש בגלל גורמים של אי כשירות. ריכזנו כאן כמה סיבות אפשריות לכך שמילת מפתח לרשת החיפוש לא תהיה כשירה להקפצת מודעה:

  • לא כל תנאי הטירגוט שהוגדרו לקמפיין או לקבוצת המודעות מתקיימים.
  • כל נכסי הקריאייטיב או דפי הנחיתה המשויכים לקבוצת המודעות נדחו.
  • מילת המפתח קיבלה סטטוס נמוך לגבי נפח החיפושים.
  • הקמפיין מוגבל על-ידי התקציב.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
73067
false
false
false