מידע על אפשרויות התאמה למילות מפתח

מילות מפתח הן מילים או ביטויים המשמשים ליצירת התאמה בין המודעות לבין המונחים שאנשים מחפשים. סוגי ההתאמה של מילות המפתח קובעים את מידת ההתאמה הנחוצה של מילת המפתח לשאילתת החיפוש של המשתמש על מנת שהמודעה תשתתף במכירה הפומבית. לדוגמה, אפשר להשתמש בהתאמה רחבה כדי להציג את המודעה במגוון רחב יותר של חיפושי משתמשים, או להשתמש בהתאמה מדויקת כדי להתמקד בחיפושים ספציפיים של משתמשים.

סוגי התאמה למילות מפתח

התאמה רחבה

מודעות עשויות להופיע בחיפושים הקשורים למילת המפתח שלכם, שיכולים לכלול חיפושים שאינם מכילים את מונחי מילת המפתח. סוג ההתאמה הזה מסייע למשוך מבקרים רבים יותר אל האתר, להקדיש פחות זמן להגדרת רשימות של מילות מפתח ולמקד את ההשקעה הכספית במילות מפתח שמניבות תוצאות. התאמה רחבה מוקצית כברירת מחדל לכל מילות המפתח כאילו שאתם לא מציינים סוג התאמה אחר (התאמה מדויקת, התאמה לביטוי או התאמה שלילית). 

בהתאמה רחבה אין תחביר מיוחד – פשוט מזינים את מילת המפתח. הדוגמה הבאה ממחישה כיצד פועלת ההתאמה הרחבה:

כדי לספק התאמות רלוונטיות, סוג ההתאמה הזה עשוי גם להביא בחשבון:

• את פעילויות החיפוש האחרונות של המשתמש.
• את התוכן של דף הנחיתה.
• מילות מפתח אחרות בקבוצת המודעות על מנת להבין טוב יותר את כוונת מילות המפתח.

התאמה רחבה מניבה תוצאות טובות בשילוב עם שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר. המערכת של שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר מגדירה הצעת מחיר לכל מכירה פומבית בכל שאילתה ומעלה או מורידה את הצעת המחיר בהתאם לביצועים הצפויים של השאילתה. בקישור הבא מוסבר איך להשתמש בהתאמה רחבה כדי לשפר את הביצועים של קמפיינים המתבססים על שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר.

 

טיפ

לא מומלץ להוסיף מילות מפתח דומות מאוד, כמו "מכונית אדומה" ו"אדום מכונית", מפני שרק מילת מפתח אחת תתאים לשני החיפושים. עם זאת, הדבר לא ישפיע על העלויות או הביצועים באופן כלשהו.

לדוגמה, מילות המפתח בהתאמה רחבה "מכונית אדומה" ו"אדום מכונית" יזוהו ככפילות והמערכת תשתמש במילת המפתח עם דירוג המודעה הגבוה יותר. למרות שכל מילות המפתח הדומות עשויות להיות כשירות להציג מודעות בתגובה לאותו חיפוש, תהיה לכם רק הצעת מחיר אחת במכירה הפומבית. מידע נוסף על מילות מפתח דומות בחשבון Google Ads.

סוגי התאמה של מילות מפתח שליליות מתנהגים באופן שונה מסוגי התאמה חיוביים. מידע נוסף על סוגי התאמה למילות מפתח שליליות.

.

התאמה לביטוי

המודעות עשויות להופיע בתגובה לחיפושים שכוללים את משמעות מילת המפתח. המשמעות של מילת המפתח יכולה להיות מרומזת, והחיפושים של המשתמשים יכולים להתייחס למשמעות בצורה ספציפית יותר. ההתאמה לביטוי היא גמישה יותר מהתאמה מדויקת, אך ממוקדת יותר מאפשרות ברירת המחדל של התאמה הרחבה. בעזרת התאמה לביטוי אפשר להגיע ללקוחות רבים יותר, ובמקביל להציג את המודעות בפני לקוחות שהסבירות שיחפשו את המוצר או השירות שלכם היא הגבוהה ביותר. 

התחביר של התאמה לביטוי הוא להוסיף מירכאות לפני ואחרי מילת המפתח, כגון "נעלי טניס". למטה אפשר לראות דוגמה לשימוש בהתאמה לביטוי:

הערה: סוגי התאמה של מילות מפתח שליליות מתנהגים באופן שונה מסוגי התאמה חיוביים. מידע נוסף על סוגי התאמה למילות מפתח שליליות.

התאמה מדויקת

המודעות עשויות להופיע בתגובה לחיפושים בעלי משמעות זהה או כוונה זהה לזו של מילת המפתח. מתוך שלוש אפשרויות ההתאמה של מילות מפתח, התאמה מדויקת מאפשרת את השליטה הרבה ביותר כדי לקבוע מי יוכל לראות את המודעה.

התאמה מדויקת מסומנת בסוגריים מרובעים, כגון [נעל אדומה]. הדוגמה הבאה ממחישה כיצד פועלת התאמה מדויקת:

סוגי התאמה של מילות מפתח שליליות מתנהגים באופן שונה מסוגי התאמה חיוביים. מידע נוסף על סוגי התאמה למילות מפתח שליליות.

טיפ

כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית בהתאם ליעדי הביצועים שלכם מומלץ להשתמש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר עם כל סוגי ההתאמה. מידע נוסף מפורט במאמר מידע על שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר.

מילת מפתח שלילית

ניתן להשתמש במילות מפתח שליליות כדי להחריג את הצגת המודעות בחיפושים שכוללים את המונח הספציפי. לדוגמה, אם יש לכם חברה לייצור כובעים שלא מוכרת כובעי מצחייה, אתם יכולים להוסיף מילת מפתח שלילית לכובעי מצחייה. מידע נוסף על מילות מפתח שליליות. 

קישורים רלוונטיים

• בחירת סוג ההתאמה הנכון למילות מפתח
• מידע על דוח מונחי חיפוש
• מידע על עריכה של מילות המפתח