Le parole chiave sono parole o frasi che vengono utilizzate per abbinare gli annunci ai termini utilizzati dagli utenti per le ricerche. I tipi di corrispondenza delle parole chiave determinano in che misura la parola chiave deve corrispondere alla query di ricerca dell'utente in modo che l'annuncio possa essere preso in considerazione per l'asta. Ad esempio, puoi utilizzare la corrispondenza generica per pubblicare il tuo annuncio per un'ampia gamma di ricerche degli utenti oppure utilizzare la corrispondenza esatta per concentrarti su ricerche specifiche.
Suggerimento
Tipi di corrispondenza delle parole chiave
Gli annunci possono essere pubblicati per ricerche correlate alla tua parola chiave, che possono includere ricerche che non contengono quei termini. In questo modo, attiri più visitatori sul tuo sito web, dedichi meno tempo alla creazione degli elenchi di parole chiave e concentri la tua spesa sulle parole chiave che funzionano meglio. La corrispondenza generica è il tipo di corrispondenza predefinito assegnato a tutte le parole chiave, perché è la più completa. Ciò significa che non devi specificare un altro tipo di corrispondenza, ad esempio esatta, a frase o esclusa.
La sintassi per la corrispondenza generica consiste nell'inserire semplicemente la parola chiave. Ecco un esempio di come funziona la corrispondenza generica:
Per fornire corrispondenze pertinenti, questo tipo di corrispondenza può prendere in considerazione anche:
- Le attività di ricerca recenti dell'utente
- I contenuti della pagina di destinazione
- Altre parole chiave di un gruppo di annunci per comprendere meglio l'intento delle parole chiave
Suggerimenti
- Non è consigliabile aggiungere parole chiave molto simili, come "auto rossa" e "rossa auto", poiché una sola parola chiave corrisponderebbe a entrambe le ricerche. Tuttavia, ciò non pregiudica in nessun modo i costi o il rendimento. Ad esempio, le parole chiave a corrispondenza generica "auto rossa" e "rossa auto" sono riconosciute come duplicati e verrà utilizzata quella con il ranking dell'annuncio più elevato. Anche se tutte le parole chiave simili potrebbero essere idonee ad attivare la pubblicazione degli annunci per la stessa ricerca, nell'asta dell'annuncio vi sarà una sola offerta. Scopri di più sulle parole chiave simili in un account Google Ads
- Consulta la guida tecnica all'automazione sulla rete di ricerca per saperne di più sugli indicatori utilizzati da Google, sul modo in cui le query corrispondono alle parole chiave, su come l'automazione rende più efficace la corrispondenza delle parole chiave e su cosa puoi fare per migliorare il rendimento.
Gli annunci possono essere pubblicati per ricerche che includono il significato della tua parola chiave. Il significato della parola chiave può essere implicito e le ricerche degli utenti possono includere il significato in un modo più specifico. Con la corrispondenza a frase, puoi raggiungere più ricerche rispetto alla corrispondenza esatta e meno ricerche rispetto alla corrispondenza generica e mostrare i tuoi annunci solo per le ricerche correlate al tuo prodotto o servizio.
La sintassi per la corrispondenza a frase consiste nell'inserire la parola chiave tra virgolette, ad esempio "scarpe da tennis". Ecco un esempio di come funziona la corrispondenza a frase:
Gli annunci possono essere pubblicati per ricerche che hanno lo stesso significato o lo stesso intento della parola chiave. Tra le tre opzioni di corrispondenza delle parole chiave, la corrispondenza esatta offre il massimo controllo su chi vede il tuo annuncio, ma raggiunge meno ricerche rispetto alla corrispondenza a frase e generica.
La sintassi per la corrispondenza esatta consiste nell'utilizzare le parentesi quadre, ad esempio [scarpa rossa]. Ecco un esempio di come funziona la corrispondenza esatta:
Suggerimento
Utilizza Smart Bidding con tutti i tipi di corrispondenza per ottimizzare automaticamente le offerte in base ai tuoi obiettivi di rendimento. Smart Bidding funziona meglio con la corrispondenza generica, perché l'ampio insieme di ricerche consente di identificare le opzioni più adatte a te. Scopri di più su Smart BiddingParole chiave escluse
Puoi utilizzare parole chiave escluse per impedire la pubblicazione degli annunci a seguito di ricerche con quei termini. Ad esempio, se hai un'azienda che produce cappelli, ma non berretti da baseball, potresti aggiungere una parola chiave esclusa per i berretti da baseball.
Come funziona Performance Max con le parole chiave e le campagne sulla rete di ricerca
Performance Max integra le campagne sulla rete di ricerca esistenti e rispetta il targeting per parole chiave. Se la query di ricerca dell'utente è identica a una parola chiave idonea per la rete di ricerca con qualsiasi tipo di corrispondenza nel tuo account, la campagna sulla rete di ricerca avrà la priorità su Performance Max. Se la query non è identica a una parola chiave idonea per la rete di ricerca (incluso il termine di ricerca scritto correttamente), verrà selezionata la campagna o l'annuncio con il ranking più alto, che tiene conto di pertinenza e rendimento delle creatività. Scopri di più sulle campagne Performance Max
A volte, potresti notare che alcune parole chiave esistenti sono visualizzate in Performance Max anziché in una campagna sulla rete di ricerca a causa di fattori di idoneità. Di seguito sono riportati alcuni motivi per cui una parola chiave per la rete di ricerca non è idonea ad attivare un annuncio:
- Non tutti i targeting della campagna o del gruppo di annunci sono soddisfatti.
- Tutte le creatività o le pagine di destinazione del gruppo di annunci risultano non approvate.
- Lo stato del volume di ricerca è basso.
- La campagna è limitata dal budget.