Tentang opsi pencocokan kata kunci

Kata kunci adalah kata atau frasa yang digunakan untuk mencocokkan iklan dengan istilah yang ditelusuri orang-orang. Jenis pencocokan kata kunci menentukan tingkat kecocokan kata kunci dengan kueri penelusuran pengguna agar iklan dapat dipertimbangkan untuk lelang. Misalnya, Anda dapat menggunakan pencocokan luas untuk menayangkan iklan pada penelusuran pengguna yang lebih beragam atau Anda dapat menggunakan pencocokan persis untuk fokus pada penelusuran pengguna tertentu.

Tips

Jenis pencocokan yang lebih luas menangkap semua kueri dari jenis pencocokan yang lebih sempit, serta lainnya. Artinya, kata kunci pencocokan frasa akan cocok dengan semua penelusuran seperti kata kunci yang sama dalam pencocokan persis. Demikian pula, kata kunci pencocokan luas akan cocok dengan semua penelusuran kata kunci pencocokan frasa dan pencocokan persis, serta penelusuran terkait tambahan. Oleh karena itu, Anda mendapatkan manfaat yang sama dari beberapa jenis pencocokan dalam satu jenis pencocokan luas tanpa perlu mengulangi kata kunci.

Jenis pencocokan kata kunci

Untuk kata kunci 'layanan potong rumput', kami dapat mencocokkan kueri berikut – 1. Pencocokan luas (pencocokan komprehensif) – Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang terkait dengan kata kunci Anda seperti “harga aerasi rumput”. Notasi untuk memasukkan kata kunci – jasa potong rumput (tanpa tanda kurung atau tanda petik). 2. Pencocokan frasa (pencocokan menengah) – Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang menyertakan makna kata kunci Anda seperti “jasa potong rumput di dekat saya”, “perusahaan jasa untuk memotong rumput”, atau “jasa lanskap untuk memotong rumput”. Notasi untuk memasukkan kata kunci – “jasa potong rumput” (kata kunci dalam tanda petik). 3. Pencocokan persis (pencocokan persis) – Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang memiliki makna yang sama dengan kata kunci Anda seperti, “jasa potong rumput” atau “jasa merapikan rumput”. Notasi untuk memasukkan kata kunci – [jasa pemotongan rumput] (kata kunci dalam tanda kurung siku).

Pencocokan luas

Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang terkait dengan kata kunci Anda, yang dapat mencakup penelusuran yang tidak berisi istilah kata kunci. Pencocokan ini membantu Anda menarik lebih banyak pengunjung ke situs, mengurangi waktu dalam membuat daftar kata kunci, dan memfokuskan pembelanjaan Anda pada kata kunci yang efektif. Pencocokan luas adalah jenis pencocokan default yang ditetapkan ke semua kata kunci karena paling komprehensif. Artinya, Anda tidak perlu menentukan jenis pencocokan lain (seperti jenis pencocokan persis, pencocokan frasa, atau pencocokan negatif).

Sintaksis untuk pencocokan luas adalah cukup dengan memasukkan kata kunci. Berikut adalah contoh cara kerja pencocokan luas:

Untuk kata kunci pencocokan luas seperti, paket diet rendah karbo, iklan dapat ditampilkan pada istilah penelusuran seperti "makanan bebas karbo", "diet rendah karbo", "resep rendah kalori", "buku diet mediterania", atau "program diet rendah karbohidrat”.

Untuk memberikan hasil yang relevan, jenis pencocokan ini juga dapat mempertimbangkan hal berikut:

  • Aktivitas penelusuran terakhir pengguna
  • Konten halaman landing
  • Kata kunci lain di grup iklan untuk lebih memahami niat dari kata kunci
Catatan: Sangat penting untuk menggunakan Smart Bidding dengan pencocokan luas. Pasalnya, setiap kueri penelusuran berbeda dan bid untuk setiap kueri harus sesuai dengan sinyal kontekstual unik yang ada pada waktu lelang. Smart Bidding menggunakan sinyal tersebut untuk memastikan bahwa, untuk semua penelusuran relevan yang dapat dijangkau dengan pencocokan luas, Anda hanya bersaing di lelang yang tepat, dengan bid yang tepat, untuk pengguna yang tepat. Pelajari lebih lanjut cara mengembangkan kampanye Smart Bidding dengan pencocokan luas

Tips

  • Menambahkan kata kunci yang sangat mirip, seperti "mobil merah" dan "merah mobil" tidak direkomendasikan, karena hanya satu kata kunci yang akan cocok dengan kedua penelusuran tersebut. Namun, tindakan tersebut tidak akan memengaruhi biaya atau performa Anda. Misalnya, kata kunci pencocokan luas "mobil merah" dan "merah mobil" akan dikenali sebagai kata kunci duplikat dan kata kunci dengan Peringkat Iklan yang lebih tinggi akan digunakan. Meskipun semua kata kunci yang serupa dapat memenuhi syarat untuk ditayangkan pada penelusuran yang sama, Anda hanya akan memiliki satu bid dalam lelang iklan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang kata kunci serupa di akun Google Ads
  • Lihat panduan teknis Otomatisasi Penelusuran untuk mempelajari lebih lanjut sinyal yang digunakan Google, cara kueri dicocokkan dengan kata kunci, cara otomatisasi membuat pencocokan kata kunci lebih efektif, dan tindakan yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan performa.
Pencocokan frasa

Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang menyertakan makna kata kunci Anda. Makna kata kunci dapat tersirat, dan penelusuran pengguna dapat berupa bentuk yang lebih spesifik dari maknanya. Dengan pencocokan frasa, Anda dapat menjangkau lebih banyak penelusuran dibandingkan dengan pencocokan persis dan lebih sedikit penelusuran dibandingkan dengan pencocokan luas. Hal ini karena pencocokan frasa hanya menampilkan iklan Anda di penelusuran yang menyertakan produk atau layanan Anda.

Sintaksis untuk pencocokan frasa adalah dengan mengapit kata kunci Anda menggunakan tanda kutip, seperti "sepatu tenis". Berikut adalah contoh cara kerja pencocokan frasa:

Untuk kata kunci pencocokan frasa, seperti “sepatu tenis”, iklan Anda dapat ditampilkan pada penelusuran untuk “sepatu untuk tenis”, “beli sepatu tenis diskon”, “sepatu tenis merah”, atau “sepatu kets tenis nyaman”. Namun, iklan Anda tidak akan tampil pada penelusuran untuk "raket tenis dan sepatu latihan", atau "Dapatkah Anda memakai sepatu lari untuk tenis".

Pencocokan persis

Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang memiliki makna atau niat yang sama seperti kata kunci. Dari 3 opsi pencocokan kata kunci, pencocokan persis memberi Anda kontrol paling besar terhadap siapa saja yang melihat iklan, tetapi menjangkau lebih sedikit penelusuran daripada pencocokan frasa dan pencocokan luas.

Sintaksis untuk pencocokan persis adalah dengan menggunakan tanda kurung siku, seperti [sepatu merah]. Berikut adalah contoh cara kerja pencocokan persis:

Untuk kata kunci pencocokan persis seperti, [sepatu untuk pria], iklan Anda dapat ditampilkan pada penelusuran untuk "pria sepatu", "laki-laki sepatu", atau "sepatu untuk pria". Namun, iklan Anda tidak akan tampil pada penelusuran untuk "sepatu tenis pria", atau "sepatu untuk anak laki-laki".

Tips

Gunakan Smart Bidding dengan semua jenis pencocokan untuk mengoptimalkan secara otomatis guna mencapai tujuan performa Anda. Smart Bidding berfungsi paling baik dengan pencocokan luas karena rentang penelusuran yang luas memungkinkannya mempelajari apa yang paling efektif bagi Anda. Pelajari artikel Tentang Smart Bidding lebih lanjut

Kata kunci negatif

Anda dapat menggunakan kata kunci negatif untuk mengecualikan iklan agar tidak ditampilkan di penelusuran dengan istilah tersebut. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan topi yang tidak menjual topi bisbol, Anda dapat menambahkan kata kunci negatif topi bisbol.

Catatan: Jenis pencocokan kata kunci negatif berfungsi secara berbeda dari jenis pencocokan positif. Pelajari jenis pencocokan kata kunci negatif lebih lanjut

Cara kerja Performa Maksimal dengan kampanye dan kata kunci Penelusuran

Performa Maksimal melengkapi kampanye Penelusuran yang ada dan mengikuti penargetan kata kunci Anda. Jika kueri penelusuran pengguna identik dengan kata kunci Penelusuran yang valid dari jenis pencocokan apa pun di akun Anda, kampanye Penelusuran akan diprioritaskan daripada Performa Maksimal. Jika kueri tidak identik dengan kata kunci Penelusuran yang valid (termasuk istilah penelusuran yang ejaannya dikoreksi), kampanye atau iklan dengan Peringkat Iklan tertinggi akan dipilih berdasarkan relevansi dan performa materi iklan. Pelajari artikel Tentang kampanye Performa Maksimal lebih lanjut

Terkadang, Anda mungkin menemukan kata kunci yang sudah ada ditampilkan di kampanye Performa Maksimal, bukan kampanye Penelusuran, karena kata kunci tersebut tidak memenuhi syarat. Berikut adalah beberapa alasan mengapa kata kunci Penelusuran tidak memenuhi syarat untuk memicu iklan:

  • Semua penargetan kampanye atau grup iklan tidak terpenuhi.
  • Semua materi iklan atau halaman landing untuk grup iklan tidak disetujui.
  • Kata kunci tersebut memiliki status volume penelusuran rendah.
  • Kampanye dibatasi anggaran.

Link Terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?
Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama