A kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyek biztosítják, hogy a hirdetések megfeleljenek a felhasználók kereséseinek. A kulcsszóegyezési típusok meghatározzák, hogy mennyire kell egyeznie a kulcsszónak a felhasználó keresési lekérdezésével ahhoz, hogy a hirdetés részt vehessen az aukcióban. Használhatja például az általános egyezést a hirdetéseknek a felhasználói keresések szélesebb körénél való megjelenítése céljából, vagy a pontos egyezést, ha konkrét felhasználói kereséseket szeretne elérni.
Tipp
Kulcsszóegyezési típusok
A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek kapcsolódnak a kulcsszóhoz – ezek között lehetnek a kulcsszókifejezést nem tartalmazó keresések is. Ily módon több látogatót vonzhat a webhelyére, kevesebb időt kell fordítania a kulcsszólisták összeállítására, és a költéseket a működő kulcsszavakra összpontosíthatja. Az általános egyezés az alapértelmezett egyezési típus minden kulcsszónál, mivel ez a legátfogóbb. Ez azt jelenti, hogy nem kell másik egyezési típust megadnia (például pontos egyezést, kifejezésegyezést vagy kizáró egyezést).
Az általános egyezés szintaxisa egyszerű: csak meg kell adni a kívánt kulcsszót. Az alábbi példa bemutatja az általános egyezés működését:
A releváns egyezések érdekében ez az egyezéstípus az alábbiakat is figyelembe veheti:
- A felhasználó legutóbbi keresési tevékenységei;
- A céloldal tartalma;
- Más kulcsszavak a hirdetéscsoportban, amelyek segítségével jobban megértheti a kulcsszavak célját.
Tippek
- Nem ajánlott nagyon hasonló kulcsszavakat (például „piros autó” és „autó piros”) hozzáadni, mivel az egyik kulcsszó mindkét keresést lefedi. Ez azonban semmilyen módon nem befolyásolja a költségeket és a teljesítményt. Például a „piros autó” és az „autó piros” általános egyezésű kulcsszavak ismétlődőnek minősülnek, és a rendszer azt fogja használni, amelynél magasabb a hirdetés rangsor szerinti helye. Bár az összes hasonló kulcsszó megjelenhet ugyanannál a keresésnél, csak egy ajánlat szerepel a hirdetésaukción. További információ az egyazon Google Ads-fiókban található hasonló kulcsszavakról
- Tekintse meg a keresőautomatizálás műszaki útmutatóját, ahol további információt találhat a Google által használt jelekről, a lekérdezések kulcsszavakkal való egyeztetéséről, a kulcsszóegyezés automatizálás révén történő hatékonyabbá tételéről, valamint a teljesítmény javításának módjairól.
A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek tartalmazzák a kulcsszó jelentését. A kulcsszó jelentése lehet beleértett, és a felhasználói keresések tartalmazhatják a jelentés egy konkrétabb formáját. A kifejezésegyezés használatával több keresést érhet el, mint a pontos egyezéssel, de kevesebbet, mint az általános egyezéssel, és a hirdetések csak azoknál a kereséseknél jelennek meg, amelyek a terméket vagy szolgáltatást tartalmazzák.
A kifejezésegyezés szintaxisa: idézőjelek közé kell tenni a kulcsszót, például "teniszcipő". Az alábbiakban láthat példát a kifejezésegyezés működésére:
A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek jelentése vagy szándéka megegyezik a kulcsszóéval. A három kulcsszóegyezési beállítás közül a pontos egyezéssel szabályozhatja a leginkább, hogy ki lássa a hirdetést, ám kevesebb keresést ér el, mint a kifejezésegyezés és az általános egyezés.
A pontos egyezéshez szögletes zárójelet kell használni, például: [piros cipő]. Az alábbi példa bemutatja a pontos egyezés működését:
Tipp
Használja az Intelligens ajánlattételt minden egyezési típussal a teljesítménycélok automatikus optimalizálása érdekében. Az Intelligens ajánlattétel az általános egyezéssel működik a legjobban, mert a keresések széles skálája lehetővé teszi, hogy megtanulja, melyik működik a legjobban az Ön esetében. További információ az intelligens ajánlattételrőlKizáró kulcsszavak
A kizáró kulcsszavak segítségével kizárhatja a hirdetések megjelenését a megadott kifejezéssel végzett kereséseknél. Ha például sapka- és kalapüzlete van, azonban baseballsapkákat nem árul, akkor felveheti a „baseballsapkák” kifejezést kizáró kulcsszóként.
Hogyan működik a Teljesítménymaximalizálás a keresési kampányokkal és a kulcsszavakkal?
A Teljesítménymaximalizálás kiegészíti a meglévő keresési kampányokat, és figyelembe veszi a kulcsszó szerinti célzást. Ha a felhasználói lekérdezés megegyezik a fiókban lévő valamely egyezési típus egyik jogosult keresési kulcsszavával, akkor a keresési kampányt a rendszer előnyben részesíti a teljesítménymaximalizálóval szemben. Ha a lekérdezés nem egyezik meg a használható keresőkifejezéssel (beleértve a javított helyesírású keresési kifejezést is), akkor a rendszer a legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező kampányt vagy hirdetést választja ki a kreatív relevanciája és teljesítménye alapján. További információ a teljesítménymaximalizáló kampányokról
Előfordulhat, hogy a keresési kampány helyett a meglévő kulcsszavak jelennek meg a Teljesítménymaximalizálásban jogosulatlansági tényezők miatt. Többek között az alábbiak miatt fordulhat elő, hogy egy adott keresési kulcsszó nem jelenít meg hirdetést:
- Nem teljesül az összes kampány- vagy hirdetéscsoport-célzás.
- A hirdetéscsoport minden kreatívja, illetve céloldala elutasításra került.
- Alacsony a keresési mennyiség állapota.
- A kampányt korlátozza a költségkeret.