Kulcsszóegyezési beállítások

A kulcsszavak olyan szavak vagy kifejezések, amelyek biztosítják, hogy a hirdetések megfeleljenek a felhasználók kereséseinek. A kulcsszóegyezési típusok meghatározzák, hogy mennyire kell egyeznie a kulcsszónak a felhasználó keresési lekérdezésével ahhoz, hogy a hirdetés részt vehessen az aukcióban. Használhatja például az általános egyezést a hirdetéseknek a felhasználói keresések szélesebb körénél való megjelenítése céljából, vagy a pontos egyezést, ha konkrét felhasználói kereséseket szeretne elérni.

Tipp

Az általános egyezési típusok a szűkebb körű egyezési típusok összes lekérdezését tartalmazzák, és még sok minden mást is. Ez azt jelenti, hogy a kifejezésegyezésű kulcsszó az összes olyan kereséssel egyezik, amellyel az ugyanazon pontos egyezésű kulcsszó. Ehhez hasonlóan az általános egyezésű kulcsszavak a megegyező kifejezésegyezésű és pontos egyezésű kulcsszavak összes keresési kifejezésével és még további kapcsolódó keresésekkel is egyeznek. Így ugyanazon általános egyezési típus használata esetén ugyanazokat az előnyöket élvezheti, mivel nem kell ismétlődő kulcsszavakat megadnia.

Kulcsszóegyezési típusok

A „fűnyírási szolgáltatás” kulcsszó esetében a következő lekérdezésekre adhatunk egyezést: 1. Általános egyezés (laza egyezés) – A hirdetések olyan kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek kapcsolódnak a kulcsszóhoz, például: „gyepszellőztetés árai”. A kulcsszavak bevitelére szolgáló jelölés – fűnyírási szolgáltatások (zárójelek és idézőjelek nélkül). 2. Kifejezésegyezés (mérsékelt egyezés) – A hirdetések olyan kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek tartalmazzák a kulcsszó jelentését, például: „fűnyírási szolgáltatások a közelben”, „cég megbízása fűnyírással” vagy „tájépítészeti szolgáltatás fűnyírással”. A kulcsszavak bevitelére szolgáló jelölés – "fűnyírási szolgáltatások" (idézőjelben lévő kulcsszó). 3. Pontos egyezés (szoros egyeztetés) – A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek jelentése azonos a kulcsszóval, például „fűnyírási szolgáltatás” vagy „gyepvágási szolgáltatás”. A kulcsszavak megadásához használt jelölés – [fűnyírási szolgáltatások] (a kulcsszó szögletes zárójelben van).

Általános egyezés

A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek kapcsolódnak a kulcsszóhoz – ezek között lehetnek a kulcsszókifejezést nem tartalmazó keresések is. Segítségével több látogatót vonz webhelyére, kevesebb időt fordít a kulcsszólista felépítésére, és a költségeket a működő kulcsszavakra koncentrálhatja. Az általános egyezés az alapértelmezett beállítás minden olyan kulcsszónál, amelynél nem ad meg másik egyezési típust (például pontos egyezést, kifejezésegyezést vagy kizáró egyezést).

Az általános egyezés szintaxisa az, hogy egyszerűen meg kell adni a kívánt kulcsszót. Az alábbi példa bemutatja az általános egyezés működését:

Egy általános egyezésű kulcsszónál – például: alacsony szénhidráttartalmú étrend – a hirdetések olyan keresési kifejezéseknél jelenhetnek meg, mint a „szénhidrátmentes élelmiszerek”, „alacsony szénhidráttartalmú étrendek”, „alacsony kalóriatartalmú receptek”, „mediterrán szakácskönyvek” vagy „alacsony szénhidráttartalmú étrendprogram”.

A releváns egyezések érdekében ez az egyezéstípus az alábbiakat is figyelembe veheti:

  • A felhasználó legutóbbi keresési tevékenységei;
  • A céloldal tartalma;
  • Más kulcsszavak a hirdetéscsoportban, amelyek segítségével jobban megértheti a kulcsszavak célját.

Az általános egyezés a legjobban az Intelligens ajánlattétellel működik. Az Intelligens ajánlattétel minden lekérdezés minden aukciójára beállítja az ajánlatot attól függően, hogy a lekérdezés várhatóan mennyire fog jól teljesíteni. Az Intelligens ajánlattétel kiaknázza a keresések széles skálájával való egyezés előnyeit, ugyanis így megtalálhatja az Önnek leginkább megfelelő kereséseket. További információ az Intelligens ajánlattételt használó kampányok teljesítményének általános egyezéssel történő növeléséről

Megjegyzés: A kizáró kulcsszavak egyezési típusai a normál egyezési típusoktól eltérően működnek. További információ a kizáró kulcsszavak egyezési típusairól

Tipp

Nem ajánlott nagyon hasonló kulcsszavakat (például „piros autó” és „autó piros”) hozzáadni, mivel az egyik kulcsszó mindkét keresést lefedi. Ez azonban semmilyen módon nem befolyásolja a költségeket és a teljesítményt.

Például a „piros autó” és az „autó piros” általános egyezésű kulcsszavak ismétlődőnek minősülnek, és a rendszer azt fogja használni, amelynél magasabb a hirdetés rangsor szerinti helye. Bár az összes hasonló kulcsszó megjelenhet ugyanannál a keresésnél, csak egy ajánlat szerepel a hirdetésaukción. További információ az egyazon Google Ads-fiókban található hasonló kulcsszavakról

Kifejezésegyezés

A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek tartalmazzák a kulcsszó jelentését. A kulcsszó jelentése lehet beleértett, és a felhasználói keresések tartalmazhatják a jelentés egy konkrétabb formáját. A kifejezésegyezés használatával több keresést érhet el, mint a pontos egyezéssel, de kevesebbet, mint az általános egyezéssel, és a hirdetések csak azoknál a kereséseknél jelennek meg, amelyek a terméket vagy szolgáltatást tartalmazzák.

A kifejezésegyezés szintaxisa: idézőjelek közé kell tenni a kulcsszót, például "teniszcipő". Az alábbiakban láthat példát a kifejezésegyezés működésére:

A kifejezésegyezésű kulcsszavaknál (például: „teniszcipő”) a hirdetés a „tenisz cipő”, az „akciós teniszcipő”, a „piros teniszcipő” vagy a „kényelmes teniszcipő” keresésekre is megjelenhet. A hirdetések azonban nem jelennek meg a „teniszütők és edzőcipők”, vagy a „lehet futócipőt hordani teniszhez” kifejezésekkel végzett kereséseknél.

Megjegyzés: A kizáró kulcsszavak egyezési típusai a normál egyezési típusoktól eltérően működnek. További információ a kizáró kulcsszavak egyezési típusairól
Pontos egyezés

A hirdetések azoknál a kereséseknél jelenhetnek meg, amelyek jelentése vagy szándéka megegyezik a kulcsszóéval. A három kulcsszóegyezési beállítás közül a pontos egyezéssel szabályozhatja a leginkább, hogy ki lássa a hirdetést, ám kevesebb keresést ér el, mint a kifejezésegyezés és az általános egyezés.

A pontos egyezéshez szögletes zárójelet kell használni, például: [piros cipő]. Az alábbi példa bemutatja a pontos egyezés működését:

A pontos egyezésű kulcsszavaknál – például: [cipő férfiak számára] – a hirdetések megjelenhetnek a „cipő férfi”, „férficipő”, „férfi cipő” vagy „cipő férfiaknak” kifejezésre. A hirdetések azonban nem jelennek meg a „férfi teniszcipő” vagy a „fiúcipő” keresésekre.

Megjegyzés: A kizáró kulcsszavak egyezési típusai a normál egyezési típusoktól eltérően működnek. További információ a kizáró kulcsszavak egyezési típusairól

Tipp

Használja az Intelligens ajánlattételt minden egyezési típussal a teljesítménycélok automatikus optimalizálása érdekében. Az Intelligens ajánlattétel az általános egyezéssel működik a legjobban, mert a keresések széles skálája lehetővé teszi, hogy megtanulja, melyik működik a legjobban az Ön esetében. További információ az intelligens ajánlattételről

Kizáró kulcsszó

A kizáró kulcsszavak segítségével kizárhatja a hirdetések megjelenését a megadott kifejezéssel végzett kereséseknél. Ha például sapka- és kalapüzlete van, azonban baseballsapkákat nem árul, akkor felveheti a „baseballsapkák” kifejezést kizáró kulcsszóként. Fontos azonban tudni, hogy a kizáró kulcsszavak egyezési típusai a pozitív egyezési típusoktól eltérően működnek. További információ a kizáró kulcsszavakról

Hogyan működik a Teljesítménymaximalizálás a keresési kampányokkal és a kulcsszavakkal?

A Teljesítménymaximalizálás kiegészíti a meglévő keresési kampányokat, és figyelembe veszi a kulcsszó szerinti célzást. Ha a felhasználói lekérdezés megegyezik a fiókban lévő valamely egyezési típus egyik jogosult keresési kulcsszavával, akkor a keresési kampányt a rendszer előnyben részesíti a teljesítménymaximalizálóval szemben. Ha a lekérdezés nem egyezik meg a használható keresőkifejezéssel (beleértve a javított helyesírású keresési kifejezést is), akkor a rendszer a legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező kampányt vagy hirdetést választja ki a kreatív relevanciája és teljesítménye alapján. További információ a teljesítménymaximalizáló kampányokról

Előfordulhat, hogy a keresési kampány helyett a meglévő kulcsszavak jelennek meg a Teljesítménymaximalizálásban jogosulatlansági tényezők miatt. Többek között az alábbiak miatt fordulhat elő, hogy egy adott keresési kulcsszó nem jelenít meg hirdetést:

  • Nem teljesül az összes kampány- vagy hirdetéscsoport-célzás.
  • A hirdetéscsoport minden kreatívja, illetve céloldala elutasításra került.
  • Alacsony a keresési mennyiség állapota.
  • A kampányt korlátozza a költségkeret.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false
false
false