O opcijama podudaranja ključnih riječi

Ključne riječi su riječi ili izrazi koji se upotrebljavaju za uparivanje oglasa s pojmovima koje korisnici traže. Vrste podudaranja ključnih riječi određuju u kolikoj se mjeri ključna riječ mora podudarati s korisnikovim upitom za pretraživanje da bi se oglas uzeo u obzir za dražbu. Na primjer, možete upotrebljavati široko podudaranje za posluživanje oglasa u širokom rasponu pretraživanja korisnika ili možete upotrebljavati točno podudaranje kako biste ciljali točno određena pretraživanja korisnika.

Napomena: ključna riječ s podudaranjem fraze pokriva iste upite kao ista ključna riječ u točnom podudaranju, uz još mnogo toga. Ključna riječ sa širokim podudaranjem pokriva sve iste upite kao ista ključna riječ u podudaranju fraze i točnom podudaranju. Stoga, ako koristite cilj licitiranja na razini kampanje, nema koristi od ponavljanja iste ključne riječi u više vrsta podudaranja unutar kampanje.

Vrste podudaranja ključnih riječi

Za ključnu riječ "usluga košenja travnjaka" možemo upariti sljedeće upite – 1. Široko podudaranje (slabo podudaranje) – oglasi se mogu prikazivati u pretraživanjima koja se odnose na vašu ključnu riječi, npr. “cijene prozračivanja travnjaka“. Napomena za unos ključnih riječi – usluge košenja travnjaka (bez zagrada ili navodnika). 2. Podudaranje fraze (umjereno podudaranje) – oglasi se mogu prikazivati u pretraživanjima koja uključuju značenje ključne riječi kao što su "usluga košenja travnjaka u blizini", "angažiranje tvrtke za košenje travnjaka" ili "usluge uređivanja krajobraza s košenjem trave". Napomena za unos ključnih riječi – "usluge košenja travnjaka" (ključna riječ u navodnicima). 3. Točno podudaranje (usko podudaranje) – oglasi se mogu prikazivati u pretraživanjima koja su istog značenja, npr. “usluga košenja travnjaka” ili ”usluga košenja trave”. Napomena za unos ključnih riječi – [usluge košenja travnjaka] (ključna riječ u uglatim zagradama).

Široko podudaranje

Oglasi se mogu prikazivati za pretraživanja koja su povezana s vašom ključnom riječi, a mogu uključivati pretraživanja koja ne sadrže izraze ključne riječi. Na taj način možete privući više posjetitelja na svoju web-lokaciju, potrošiti manje vremena na izradu popisa ključnih riječi i usmjeriti potrošnju na ključne riječi koje donose rezultate. Široko podudaranje zadana je vrsta podudaranja za sve ključne riječi, pa ne morate navesti drugu vrstu podudaranja (točno podudaranje, podudaranje fraze ili negativno podudaranje).

Sintaksa za široko podudaranje jednostavan je unos ključne riječi. U nastavku slijedi primjer funkcioniranja širokog podudaranja:

Za ključne riječi sa širokim podudaranjem, kao što su planovi za dijete s niskim udjelom ugljikohidrata, oglasi se mogu prikazivati za pojmove za pretraživanje kao što su "hrana bez ugljikohidrata", "prehrana s niskim udjelom ugljikohidrata", "recepti za niskokalorične obroke", "kuharice s mediteranskom kuhinjom " ili "program dijete s niskim udjelom ugljikohidrata".

Da bi se pružila relevantna podudaranja, ta vrsta podudaranja u obzir može uzeti i sljedeće:

  • korisnikovu nedavnu aktivnost pretraživanja
  • sadržaj odredišne stranice
  • druge ključne riječi u grupi oglasa kako bi se bolje razumjela namjera ključnih riječi.

Široko podudaranje naročito dobro funkcionira s pametnim licitiranjem. Sustav pametng licitiranja postavlja licitaciju za svaku pojedinačnu dražbu pojma za pretraživanje i smanjuje ili povećava iznos licitacije, ovisno o tome kolika je vjerojatnost uspjeha izvedbe upita. Saznajte više o tome kako razvijati kampanje pametnog licitiranja sa širokim podudaranjem

Savjet

Ne preporučuje se dodavanje vrlo sličnih ključnih riječi kao što su “crveni automobil” i “automobil crveni”, jer će se samo jedna ključna riječ podudarati s oba pretraživanja. No to neće utjecati na vaše troškove ili na izvedbu.

Na primjer, ključne riječi sa širokim podudaranjem “crveni automobil” i “automobil crveni” smatrat će se duplikatima, pa će se koristiti ona s višim rangom oglasa. Iako sve slične ključne riječi mogu ispunjavati uvjete za posluživanje u istom pretraživanju, na dražbi oglasa imat ćete samo jednu licitaciju. Saznajte više o sličnim ključnim riječima na Google Ads računu

Vrste podudaranja negativnih ključnih riječi ponašaju se drukčije od vrsta pozitivnih podudaranja. Saznajte više o vrstama podudaranja negativnih ključnih riječi

Podudaranje fraze

Oglasi se mogu prikazivati i za pretraživanja koja sadrže značenje vaše ključne riječi. Značenje ključne riječi može biti implicirano, a pretraživanja korisnika mogu biti određeniji oblik značenja. Podudaranje fraze fleksibilnije je od točnog podudaranja, ali je preciznije ciljano od opcije zadanog širokog podudaranja. Pomoću podudaranja fraze možete dosegnuti više korisnika, a oglase i dalje prikazivati korisnicima koji najvjerojatnije traže vaš proizvod ili uslugu.

Sintaksa za podudaranje fraze jest postavljanje navodnika oko ključne riječi, primjerice "obuća za tenis". U nastavku slijedi primjer funkcioniranja podudaranja fraze:

Za ključnu riječ s podudaranjem fraze kao što je "obuća za tenis" vaši se oglasi mogu prikazivati uz pretraživanja za "teniska obuća", "kupovina obuće za tenis na rasprodaji", "crvena obuća za tenis" ili "udobna obuća za tenis". Međutim, vaši se oglasi neće prikazivati uz pretraživanja za "teniski reketi i obuća za trening" ili "mogu li se za tenis nositi tenisice za trčanje".

Napomena: vrste podudaranja negativnih ključnih riječi ponašaju se drukčije od vrsta pozitivnih podudaranja. Saznajte više o vrstama podudaranja negativnih ključnih riječi
Točno podudaranje

Oglasi se mogu prikazivati za pretraživanja koja imaju isto značenje ili istu namjeru kao i ključna riječ. Od tri opcije podudaranja ključnih riječi, točno podudaranje pruža najviše kontrole nad time kome se oglas prikazuje.

Točno podudaranje označeno je zagradama, kao što je [crvena obuća]. U nastavku je navedeno kako funkcionira točno podudaranje:

Za ključnu riječ s točnim podudaranjem kao što je [cipele za muške], vaši se oglasi mogu prikazivati uz pretraživanja za "cipele muške", "muške cipele" ili "cipele za muškog". Međutim, vaši se oglasi neće prikazivati uz pretraživanja za "muška obuća za tenis" ili "obuća za dječake".

Napomena: vrste podudaranja negativnih ključnih riječi ponašaju se drukčije od vrsta pozitivnih podudaranja. Saznajte više o vrstama podudaranja negativnih ključnih riječi

Savjet

Upotrebljavajte pametno licitiranje sa svim vrstama podudaranja da biste automatski optimizirali za svoje ciljeve izvedbe. Saznajte više o pametnom licitiranju

Negativne ključne riječi

Negativne ključne riječi možete koristiti da biste isključili prikazivanje oglasa u pretraživanjima koja sadrže određeni izraz. Stoga, ako ste tvrtka koja prodaje šešire, a ne prodajete bejzbolske kape, možete dodati negativnu ključnu riječ kape za bejzbol. Saznajte više o negativnim ključnim riječima

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
true
73067
false