O opcijama podudaranja ključnih riječi

Ključne su riječi one riječi ili izrazi koji se upotrebljavaju za uparivanje oglasa s pojmovima koje korisnici traže. Vrste podudaranja ključne riječi određuju u kolikoj se mjeri ključna riječ mora podudarati s korisnikovim upitom za pretraživanje da bi se oglas uzeo u obzir za dražbu. Na primjer, možete upotrijebiti široko podudaranje za posluživanje oglasa u širokom rasponu pretraživanja korisnika ili možete koristiti točno podudaranje kako biste ciljali točno određena pretraživanja korisnika.

Vrsta podudaranja ključne riječi

Široko podudaranje

Oglasi se mogu prikazivati za pretraživanja koja su povezana s vašom ključnom riječi, a mogu uključivati pretraživanja koja ne sadrže izraze ključne riječi. Na taj način možete privući više posjetitelja na svoju web-lokaciju, potrošiti manje vremena na izradu popisa ključnih riječi i usmjeriti potrošnju na ključne riječi koje donose rezultate. Široko podudaranje zadana je vrsta podudaranja za sve ključne riječi ako ne odredite drugu vrstu podudaranja (točno podudaranje, podudaranje fraze ili negativno podudaranje). 

Sintaksa za široko podudaranje jednostavan je unos ključne riječi. U nastavku slijedi primjer funkcioniranja širokog podudaranja:

Da bi lakše pružila relevantna podudaranja, ta vrsta podudaranja u obzir može uzeti i sljedeće:

• korisnikovu nedavnu aktivnost pretraživanja
• sadržaj odredišne stranice
• druge ključne riječi u grupi oglasa kako bi se bolje razumjela namjera ključnih riječi

Široko podudaranje naročito dobro funkcionira s pametnim licitiranjem. Sustav pametnog licitiranja postavlja licitaciju za svaku pojedinačnu dražbu upita za pretraživanje i smanjuje ili povećava iznos licitacije, ovisno o tome kolika je vjerojatnost uspjeha izvedbe upita. Saznajte više o tome kako poboljšati kampanje pametnog licitiranja sa širokim podudaranjem

 

Savjet

Ne preporučuje se dodavanje vrlo sličnih ključnih riječi kao što su “crveni automobil” i “automobil crveni”, jer će se samo jedna ključna riječ podudarati s oba pretraživanja. No to neće utjecati na vaše troškove ili na izvedbu.

Na primjer, ključne riječi sa širokim podudaranjem “crveni automobil” i “automobil crveni” smatrat će se duplikatima, pa će se koristiti ona s višim rangom oglasa. Iako sve slične ključne riječi mogu ispunjavati kriterije za posluživanje u istom pretraživanju, na dražbi oglasa imat ćete samo jednu licitaciju. Saznajte više o sličnim ključnim riječima na Google Ads računu.

Vrste podudaranja negativnih ključnih riječi ponašaju se drukčije od vrsta pozitivnih podudaranja. Saznajte više o vrstama podudaranja negativnih ključnih riječi.

.

Podudaranje fraze

Oglasi se mogu prikazivati i za pretraživanja koja sadrže značenje vaše ključne riječi. Značenje ključne riječi može biti implicirano, a pretraživanja korisnika mogu biti određeniji oblik značenja. Podudaranje fraze fleksibilnije je od točnog podudaranja, ali je preciznije ciljano od opcije zadanog širokog podudaranja. Pomoću podudaranja fraze možete dosegnuti više korisnika, a oglase i dalje prikazivati korisnicima koji najvjerojatnije traže vaš proizvod ili uslugu. 

Sintaksa za podudaranje fraze jest postavljanje navodnika oko ključne riječi, kao što su "obuća za tenis". U nastavku slijedi primjer funkcioniranja podudaranja fraze:

Napomena: vrste podudaranja negativnih ključnih riječi ponašaju se drukčije od vrsta pozitivnih podudaranja. Saznajte više o vrstama podudaranja negativnih ključnih riječi.

Točno podudaranje

Oglasi se mogu prikazivati za pretraživanja koja imaju isto značenje ili istu namjeru kao i ključna riječ. Od tri opcije podudaranja ključnih riječi, točno podudaranje pruža najviše kontrole nad time kome se oglas prikazuje.

Točno podudaranje označeno je zagradama, kao što je [crvena obuća]. U nastavku je navedeno kako funkcionira točno podudaranje:

Vrste podudaranja negativnih ključnih riječi ponašaju se drukčije od vrsta pozitivnih podudaranja. Saznajte više o vrstama podudaranja negativnih ključnih riječi.

Savjet

Upotrebljavajte pametno licitiranje sa svim vrstama podudaranja da biste automatski optimizirali za svoje ciljeve izvedbe. Saznajte više o pametnom licitiranju.

Negativne ključne riječi

Negativne ključne riječi možete koristiti da biste isključili prikazivanje oglasa u pretraživanjima koja sadrže određeni izraz. Stoga, ako ste tvrtka koja prodaje šešire, a ne prodajete bejzbolske kape, možete dodati negativnu ključnu riječ "kape za bejzbol". Saznajte više o negativnim ključnim riječima. 

Povezani članci

• Odabir odgovarajuće vrste podudaranja ključne riječi
• Više o izvješću o pojmovima za pretraživanje
• Više o uređivanju ključnih riječi