Ključne riječi su riječi ili izrazi koji se upotrebljavaju za uparivanje oglasa s pojmovima koje korisnici traže. Vrste podudaranja ključnih riječi određuju u kolikoj se mjeri ključna riječ mora podudarati s korisnikovim upitom za pretraživanje da bi se oglas uzeo u obzir za dražbu. Na primjer, možete upotrebljavati široko podudaranje za posluživanje oglasa u širokom rasponu pretraživanja korisnika ili možete upotrebljavati točno podudaranje kako biste ciljali točno određena pretraživanja korisnika.
Vrste podudaranja ključnih riječi
Oglasi se mogu prikazivati za pretraživanja koja su povezana s vašom ključnom riječi, a mogu uključivati pretraživanja koja ne sadrže izraze ključne riječi. Na taj način možete privući više posjetitelja na svoju web-lokaciju, potrošiti manje vremena na izradu popisa ključnih riječi i usmjeriti potrošnju na ključne riječi koje donose rezultate. Široko podudaranje zadana je vrsta podudaranja za sve ključne riječi, pa ne morate navesti drugu vrstu podudaranja (točno podudaranje, podudaranje fraze ili negativno podudaranje).
Sintaksa za široko podudaranje jednostavan je unos ključne riječi. U nastavku slijedi primjer funkcioniranja širokog podudaranja:
Da bi se pružila relevantna podudaranja, ta vrsta podudaranja u obzir može uzeti i sljedeće:
- korisnikovu nedavnu aktivnost pretraživanja
- sadržaj odredišne stranice
- druge ključne riječi u grupi oglasa kako bi se bolje razumjela namjera ključnih riječi.
Široko podudaranje naročito dobro funkcionira s pametnim licitiranjem. Sustav pametng licitiranja postavlja licitaciju za svaku pojedinačnu dražbu pojma za pretraživanje i smanjuje ili povećava iznos licitacije, ovisno o tome kolika je vjerojatnost uspjeha izvedbe upita. Saznajte više o tome kako razvijati kampanje pametnog licitiranja sa širokim podudaranjem
Savjet
Ne preporučuje se dodavanje vrlo sličnih ključnih riječi kao što su “crveni automobil” i “automobil crveni”, jer će se samo jedna ključna riječ podudarati s oba pretraživanja. No to neće utjecati na vaše troškove ili na izvedbu.
Na primjer, ključne riječi sa širokim podudaranjem “crveni automobil” i “automobil crveni” smatrat će se duplikatima, pa će se koristiti ona s višim rangom oglasa. Iako sve slične ključne riječi mogu ispunjavati uvjete za posluživanje u istom pretraživanju, na dražbi oglasa imat ćete samo jednu licitaciju. Saznajte više o sličnim ključnim riječima na Google Ads računu
Vrste podudaranja negativnih ključnih riječi ponašaju se drukčije od vrsta pozitivnih podudaranja. Saznajte više o vrstama podudaranja negativnih ključnih riječi
Oglasi se mogu prikazivati i za pretraživanja koja sadrže značenje vaše ključne riječi. Značenje ključne riječi može biti implicirano, a pretraživanja korisnika mogu biti određeniji oblik značenja. Podudaranje fraze fleksibilnije je od točnog podudaranja, ali je preciznije ciljano od opcije zadanog širokog podudaranja. Pomoću podudaranja fraze možete dosegnuti više korisnika, a oglase i dalje prikazivati korisnicima koji najvjerojatnije traže vaš proizvod ili uslugu.
Sintaksa za podudaranje fraze jest postavljanje navodnika oko ključne riječi, primjerice "obuća za tenis". U nastavku slijedi primjer funkcioniranja podudaranja fraze:
Oglasi se mogu prikazivati za pretraživanja koja imaju isto značenje ili istu namjeru kao i ključna riječ. Od tri opcije podudaranja ključnih riječi, točno podudaranje pruža najviše kontrole nad time kome se oglas prikazuje.
Točno podudaranje označeno je zagradama, kao što je [crvena obuća]. U nastavku je navedeno kako funkcionira točno podudaranje:
Savjet
Upotrebljavajte pametno licitiranje sa svim vrstama podudaranja da biste automatski optimizirali za svoje ciljeve izvedbe. Saznajte više o pametnom licitiranjuNegativne ključne riječi
Negativne ključne riječi možete koristiti da biste isključili prikazivanje oglasa u pretraživanjima koja sadrže određeni izraz. Stoga, ako ste tvrtka koja prodaje šešire, a ne prodajete bejzbolske kape, možete dodati negativnu ključnu riječ kape za bejzbol. Saznajte više o negativnim ključnim riječima