Les mots clés sont des termes ou des expressions qui permettent d'établir une correspondance entre les annonces et les requêtes des utilisateurs. Les types de correspondance des mots clés déterminent le niveau de correspondance nécessaire entre le mot clé et la requête de l'utilisateur pour que l'annonce soit prise en compte pour les enchères. Vous pouvez par exemple utiliser la requête large afin de diffuser votre annonce pour une plus grande variété de recherches ou le mot clé exact pour cibler des recherches spécifiques.
Conseil
Types de correspondance des mots clés
Conseil
Utilisez des stratégies d'enchères intelligentes avec tous les types de correspondance pour optimiser automatiquement vos campagnes selon vos objectifs de performances. Les stratégies d'enchères intelligentes sont particulièrement efficaces avec la requête large, car le nombre important de recherches leur permet d'identifier ce qui fonctionne le mieux pour vous. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentesMots clés à exclure
Vous pouvez utiliser des mots clés à exclure afin d'empêcher la diffusion de vos annonces pour des recherches contenant le terme en question. Par exemple, si vous vendez des chapeaux mais pas de casquettes, vous pouvez ajouter un mot clé à exclure correspondant à ce type d'article.
Comment fonctionnent les campagnes Performance Max avec les campagnes et mots clés pour le Réseau de Recherche ?
Les campagnes Performance Max complètent les campagnes sur le Réseau de Recherche existantes et respectent votre ciblage par mots clés. Si la requête de recherche est identique à un mot clé pour le Réseau de Recherche éligible dans votre compte (quel que soit le type de correspondance), la campagne sur le Réseau de Recherche est prioritaire par rapport à la campagne Performance Max. Si la requête ne correspond pas à un mot clé éligible (y compris après correction orthographique), c'est la campagne ou l'annonce offrant le meilleur classement d'annonce qui est sélectionnée, en fonction de la pertinence et des performances de la création. En savoir plus sur les campagnes Performance Max
Il peut arriver que des mots clés existants apparaissent dans une campagne Performance Max plutôt que dans une campagne sur le Réseau de Recherche pour des raisons d'inéligibilité. Plusieurs causes peuvent expliquer qu'un mot clé pour le Réseau de Recherche ne déclenche pas la diffusion d'une annonce :
- Certains critères de ciblage de la campagne ou du groupe d'annonces ne sont pas remplis.
- Toutes les créations ou pages de destination du groupe d'annonces ont été refusées.
- Il est associé à un faible volume de recherche.
- La campagne est limitée par le budget.