Les mots clés sont des termes ou des expressions qui permettent d'établir une correspondance entre les annonces et les requêtes des utilisateurs. Les types de correspondance des mots clés déterminent le niveau de correspondance nécessaire entre le mot clé et la requête de l'utilisateur pour que l'annonce soit prise en compte pour les enchères. Vous pouvez par exemple utiliser la requête large afin de diffuser votre annonce pour une plus grande variété de recherches ou le mot clé exact pour cibler des recherches spécifiques.
Conseil
Types de correspondance des mots clés
Les annonces peuvent être diffusées pour des recherches en rapport avec votre mot clé, y compris pour des requêtes qui ne contiennent pas le sens direct de vos mots-clés. Vous pouvez ainsi attirer plus de visiteurs sur votre site Web, passer moins de temps à élaborer vos listes de mots clés et consacrer votre budget aux mots clés efficaces. Le type de correspondance "requête large" est associé par défaut à tous vos mots clés, car c'est le plus complet. Vous n'avez donc pas à en spécifier un autre (mot clé exact ou expression exacte, par exemple).
La syntaxe de la requête large consiste à simplement saisir le mot clé. Découvrez ci-dessous comment fonctionne la requête large :
Pour améliorer la pertinence des résultats obtenus, ce type de correspondance peut aussi tenir compte des éléments suivants :
- Activités de recherche récentes de l'utilisateur
- Contenu des pages de destination et des composants
- Autres mots clés d'un groupe d'annonces afin de mieux comprendre le sens d'un mot clé
Conseils
- Évitez d'ajouter des mots clés très similaires (par exemple, "voiture rouge" et "rouge voiture"), car seul un de ces mots clés sera mis en correspondance dans chaque cas. Sachez cependant que cela n'a aucun impact sur vos coûts, ni sur vos performances. En effet, le système considère les mots clés en requête large "voiture rouge" et "rouge voiture" comme des mots clés en double, et utilise celui dont le classement d'annonce est le plus élevé. Même si tous vos mots clés similaires peuvent déclencher la diffusion de votre annonce pour la même recherche, une seule offre participe aux enchères. En savoir plus sur les mots clés similaires dans un compte Google Ads
- Consultez le Guide technique de l'automatisation des annonces sur le Réseau de Recherche pour en savoir plus sur les signaux utilisés par Google et la mise en correspondance des requêtes avec les mots clés. Vous découvrirez aussi comment l'IA de Google permet d'améliorer l'efficacité de la mise en correspondance des mots clés et comment améliorer vos performances.
- Google Ads peut vous recommander automatiquement d'ajouter des mots clés grâce à la fonctionnalité Recommandations. Ces recommandations vous aideront à identifier l'ensemble optimal de mots clés nécessaires pour maximiser les performances de votre campagne. En savoir plus sur les recommandations
Dans ce cas, les recherches ayant la même signification que votre mot clé sont susceptibles de déclencher la diffusion des annonces. La signification du mot clé peut être implicite, et les recherches des utilisateurs peuvent être plus précises. Avec les expressions exactes, vous pouvez couvrir davantage de recherches qu'avec des mots clés exacts, mais moins de recherches qu'avec une requête large. Vos annonces sont diffusées uniquement pour les recherches qui comprennent votre produit ou service.
La syntaxe de l'expression exacte consiste à placer votre mot clé entre guillemets ("chaussures de tennis", par exemple). Voici un exemple illustrant comment fonctionnent les expressions exactes :
Les recherches associées à la même signification ou à la même intention que le mot clé peuvent déclencher la diffusion des annonces. Parmi les trois options de correspondance des mots clés, c'est le mot clé exact qui vous permet d'orienter le plus efficacement l'audience qui voit votre annonce, mais il couvre moins de recherches que les expressions exactes et la requête large.
La syntaxe du mot clé exact consiste à utiliser des crochets, par exemple [chaussure rouge]. Voici un exemple illustrant comment fonctionnent les mots clés exacts :
Conseil
Utilisez des stratégies d'enchères intelligentes avec tous les types de correspondance pour optimiser vos campagnes selon vos objectifs de performances. Les stratégies d'enchères intelligentes sont particulièrement efficaces avec la requête large, car le nombre important de recherches leur permet d'identifier ce qui fonctionne le mieux pour vous. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentesMots clés à exclure
Vous pouvez utiliser des mots clés à exclure afin que les recherches contenant le terme en question ne déclenchent pas la diffusion de vos annonces. Par exemple, si vous vendez des casquettes, mais pas de casquettes de base-ball, vous pouvez ajouter le mot clé à exclure "casquettes de base-ball".
Ciblage linguistique
Les polyglottes peuvent voir des annonces dans une autre langue que celle de leur recherche si Google est sûr qu'ils la comprennent. Par exemple, si un francophone recherche des "zapatos azules" en espagnol, il pourra voir une annonce en français correspondant au mot clé "chaussures bleues". En savoir plus sur le ciblage linguistique
Fonctionnement des campagnes Performance Max avec les campagnes et mots clés pour le Réseau de Recherche
Les campagnes Performance Max complètent les campagnes sur le Réseau de Recherche existantes et respectent votre ciblage par mots clés. Si la requête de recherche est identique à un mot clé pour le Réseau de Recherche éligible dans votre compte (quel que soit le type de correspondance), la campagne sur le Réseau de Recherche est prioritaire par rapport à la campagne Performance Max. Si la requête ne correspond pas à un mot clé éligible (y compris après correction orthographique), c'est la campagne ou l'annonce offrant le meilleur classement d'annonce qui est sélectionnée, en fonction de la pertinence et des performances de la création. En savoir plus sur les campagnes Performance Max
Il peut arriver que des mots clés apparaissent dans une campagne Performance Max plutôt que dans une campagne sur le Réseau de Recherche pour des raisons d'inéligibilité. Plusieurs causes peuvent expliquer qu'un mot clé pour le Réseau de Recherche ne déclenche pas la diffusion d'une annonce :
- Certains critères de ciblage de la campagne ou du groupe d'annonces ne sont pas remplis.
- Toutes les créations ou pages de destination du groupe d'annonces ont été refusées.
- Il est associé à un faible volume de recherche.
- La campagne est limitée par le budget.