Grâce aux types de correspondance des mots clés, vous pouvez mieux contrôler les recherches susceptibles de déclencher la diffusion de votre annonce. Par exemple, le type de correspondance mot clé en requête large vous permet de diffuser votre annonce auprès d'une audience large. En revanche, si vous utilisez le type de correspondance mot clé exact, vous avez la possibilité de cibler avec précision un groupe particulier de clients.
Par où commencer ?
Commencez par le type de correspondance "Requête large". Pour exclure les recherches qui ne sont pas liées à votre activité, vous pouvez ensuite ajouter des mots clés à exclure (cette option est facultative).
Requête large
Nous associons par défaut le type de correspondance "mot clé en requête large" à tous vos mots clés. Dans ce cas, les recherches contenant des fautes d'orthographe et des synonymes, les recherches associées et les autres variantes pertinentes sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce. Par exemple, si votre mot clé est "chapeaux femmes", votre annonce est susceptible d'être diffusée lorsqu'un utilisateur recherche "acheter chapeaux dames" ou "foulards pour femmes". En savoir plus sur la requête large
Mots clés à exclure
Ce type de correspondance empêche la diffusion de vos annonces pour les recherches qui comprennent le terme en question. Par exemple, si vous vendez des chapeaux, mais pas des chapeaux de randonnée, vous pouvez ajouter le mot clé à exclure -chapeaux de randonnée (mot clé précédé du signe moins). En savoir plus sur les mots clés à exclure
Remarque
Évitez d'ajouter des mots clés très similaires (par exemple, "voiture rouge" et "rouge voiture"), car seul un de ces mots clés serait mis en correspondance dans chaque cas. Sachez cependant que cela n'a aucun impact sur vos coûts, ni sur vos performances.
En effet, le système considère les mots clés en requête large "voiture rouge" et "rouge voiture" comme des mots clés en double, et utilise donc celui associé au classement d'annonce le plus élevé. Même si tous vos mots clés similaires peuvent déclencher la diffusion de votre annonce pour la même recherche, une seule enchère participe à la mise aux enchères. Ainsi, vos enchères ne sont jamais mises en concurrence les unes contre les autres. En savoir plus sur les mots clés similaires dans un même groupe d'annonces
Options avancées
Nous recommandons ces options aux annonceurs expérimentés qui souhaitent segmenter des ensembles de recherches spécifiques.
Modificateur de requête large
Ce type de correspondance partage des similitudes avec le type "mots clés en requête large". Cependant, les annonces ne sont diffusées que si les recherches incluent les mots précédés d'un signe plus (+chapeaux femmes, par exemple) ou des variantes proches. En savoir plus sur le modificateur de requête large
Expression exacte
Vos annonces peuvent s'afficher pour des recherches correspondant à une expression ou à une variante proche, avec des mots supplémentaires avant ou après. En revanche, elles ne seront pas diffusées si la signification de l'expression est différente après qu'un mot a été ajouté au milieu. Pour ajouter une expression exacte, vous devez la placer entre guillemets (par exemple, "chapeaux femmes"). En savoir plus sur les expressions exactes
Mot clé exact
Vos annonces peuvent être diffusées suite aux recherches correspondant exactement au mot clé ou à une variante proche. Ces dernières incluent les recherches de termes ayant la même signification que vos mots clés exacts, quelles que soient les différences orthographiques ou grammaticales entre la requête et le mot clé. Pour ajouter un mot clé exact, vous devez le placer entre crochets (par exemple, [chaussure rouge]). En savoir plus sur les mots clés exacts
Pour que vous ne passiez pas à côté de clients potentiels, nous pouvons diffuser vos annonces lorsque l'utilisateur recherche une variante proche de vos mots clés, quel que soit le type de correspondance. En savoir plus sur les variantes proches
Conseils supplémentaires
Si vous limitez trop le ciblage de vos mots clés, vous risquez de restreindre votre trafic. Par conséquent, essayez de définir un ciblage aussi large que possible pour vos mots clés et d'utiliser en même temps les stratégies d'enchères intelligentes. Ainsi, la technologie de machine learning pourra donner priorité aux recherches les plus performantes, quel que soit le type de correspondance. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentes
Récapitulatif des types de correspondance des mots clés
| Type de correspondance | Signe de ponctuation | Exemple de mot clé | Les annonces peuvent être diffusées suite aux recherches qui contiennent : | Exemples de recherche |
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| Requête large | aucun | chapeaux femmes | Des variantes proches du mot clé, des recherches associées et d'autres variantes pertinentes. Il n'est pas nécessaire que les termes composant le mot clé soient inclus dans la recherche de l'utilisateur. |
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| Modificateur de requête large | +mot clé | +femmes +chapeaux | Tous les termes désignés par un signe + (ou des variantes proches de ces termes) dans n'importe quel ordre. Les variantes proches incluent les termes qui ont la même signification. Des mots supplémentaires peuvent apparaître avant, après ou entre les termes. |
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| Expression exacte | "mot clé" | "chapeaux femmes" | Expressions exactes (ou leurs variantes proches) avec des mots supplémentaires avant ou après. Les variantes proches incluent les termes qui ont la même signification. |
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| Mot clé exact | [mot clé] | [chapeaux femmes] | Correspondance exacte avec votre mot clé ou variantes proches de ce terme exact avec le même sens. |
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