Les mots clés sont des termes ou des expressions qui permettent d'établir une correspondance entre les annonces et les requêtes des utilisateurs. Les types de correspondance des mots clés déterminent le niveau de correspondance nécessaire entre le mot clé et la requête de l'utilisateur pour que l'annonce soit prise en compte pour les enchères. Vous pouvez par exemple utiliser la requête large afin de diffuser votre annonce pour une plus grande variété de recherches ou le mot clé exact pour cibler des recherches spécifiques.
Conseil
Types de correspondance des mots clés
Les annonces peuvent être diffusées pour des recherches en rapport avec votre mot clé, y compris pour des requêtes qui ne contiennent pas les termes du mot clé. Vous pouvez ainsi attirer plus de visiteurs sur votre site Web, passer moins de temps à élaborer vos listes de mots clés et consacrer votre budget aux mots clés efficaces. Nous associons par défaut le type de correspondance "requête large" à tous vos mots clés, et vous n'avez donc pas à en spécifier un autre (mot clé exact, expression exacte ou mot clé à exclure, par exemple).
La syntaxe de la requête large consiste à simplement saisir le mot clé. Découvrez ci-dessous comment fonctionne la requête large :
Pour améliorer la pertinence des résultats obtenus, ce type de correspondance peut aussi tenir compte des éléments suivants :
- Activités de recherche récentes de l'utilisateur
- Contenu de la page de destination
- Autres mots clés d'un groupe d'annonces afin de mieux comprendre le sens d'un mot clé
C'est avec les stratégies d'enchères intelligentes que la requête large fonctionne le mieux. Le système de stratégies d'enchères intelligentes définit une enchère pour chaque enchère individuelle associée à une requête, puis l'augmente ou la réduit en fonction des performances que la requête est susceptible d'enregistrer. Avec les stratégies d'enchères intelligentes, la correspondance est établie avec un grand nombre de recherches, ce qui permet d'identifier les recherches les plus intéressantes pour vous. Découvrez comment développer vos campagnes utilisant les stratégies d'enchères intelligentes à l'aide de la requête large.
Conseil
Évitez d'ajouter des mots clés très similaires (par exemple, "voiture rouge" et "rouge voiture"), car seul un de ces mots clés sera mis en correspondance dans chaque cas. Sachez cependant que cela n'a aucun impact sur vos coûts, ni sur vos performances.
En effet, le système considère les mots clés en requête large "voiture rouge" et "rouge voiture" comme des mots clés en double, et utilise celui dont le classement d'annonce est le plus élevé. Même si tous vos mots clés similaires peuvent déclencher la diffusion de votre annonce pour la même recherche, une seule enchère participe aux enchères. En savoir plus sur les mots clés similaires dans un compte Google Ads
Dans ce cas, les recherches ayant la même signification que votre mot clé sont susceptibles de déclencher la diffusion des annonces. La signification du mot clé peut être implicite, et les recherches des utilisateurs peuvent être plus précises. Avec les expressions exactes, vous pouvez couvrir davantage de recherches qu'avec des mots clés exacts, mais moins de recherches qu'avec une requête large. Vos annonces sont diffusées uniquement pour les recherches qui comprennent votre produit ou service.
La syntaxe de l'expression exacte consiste à placer votre mot clé entre guillemets ("chaussures de tennis", par exemple). Voici un exemple illustrant comment fonctionnent les expressions exactes :
Les recherches associées à la même signification ou à la même intention que le mot clé peuvent déclencher la diffusion des annonces. Parmi les trois options de correspondance des mots clés, le mot clé exact vous permet de mieux contrôler l'audience qui voit votre annonce, mais il couvre moins de recherches que les expressions exactes et la requête large.
La syntaxe du mot clé exact consiste à utiliser des crochets, par exemple [chaussure rouge]. Découvrez ci-dessous comment fonctionnent les mots clés exacts :
Conseil
Utilisez des stratégies d'enchères intelligentes avec tous les types de correspondance pour optimiser automatiquement vos campagnes selon vos objectifs de performances. Les stratégies d'enchères intelligentes sont particulièrement efficaces avec la requête large, car le nombre important de recherches leur permet d'identifier ce qui fonctionne le mieux pour vous. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentesMots clés à exclure
Vous pouvez utiliser des mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces pour des recherches contenant le terme en question. Par exemple, si vous vendez des casquettes, mais pas de casquettes de base-ball, vous pouvez ajouter un mot clé à exclure correspondant à ce type d'article. Notez cependant que les types de correspondance des mots clés à exclure fonctionnent différemment des types de correspondance à inclure. En savoir plus sur les mots clés à exclure
Fonctionnement des campagnes Performance Max avec les campagnes et mots clés pour le Réseau de Recherche
Les campagnes Performance Max complètent les campagnes sur le Réseau de Recherche existantes et respectent votre ciblage par mots clés. Si la requête de recherche est identique à un mot clé pour le Réseau de Recherche éligible dans votre compte (quel que soit le type de correspondance), la campagne sur le Réseau de Recherche est prioritaire par rapport à la campagne Performance Max. Si la requête ne correspond pas à un mot clé éligible (y compris après correction orthographique), c'est la campagne ou l'annonce offrant le meilleur classement d'annonce qui est sélectionnée, en fonction de la pertinence et des performances de la création. En savoir plus sur les campagnes Performance Max
Il peut arriver que des mots clés existants apparaissent dans une campagne Performance Max plutôt que dans une campagne sur le Réseau de Recherche pour des raisons d'inéligibilité. Plusieurs causes peuvent expliquer qu'un mot clé pour le Réseau de Recherche ne déclenche pas la diffusion d'une annonce :
- Certains critères de ciblage de la campagne ou du groupe d'annonces ne sont pas remplis.
- Toutes les créations ou pages de destination du groupe d'annonces ont été refusées.
- Il est associé à un faible volume de recherche.
- La campagne est limitée par le budget.