Les mots clés sont des mots ou des expressions qui permettent de faire correspondre les annonces aux termes de recherche utilisés par les internautes. Les types de correspondance des mots clés déterminent le niveau de correspondance du mot clé avec la requête de recherche de l'utilisateur afin que l'annonce soit prise en compte dans la mise aux enchères. Vous pouvez donc utiliser le type de correspondance "requête large" pour diffuser votre annonce avec une plus grande variété de recherches d'internautes. Le type de correspondance "mot clé exact" vous permet quant à lui de cibler avec précision des recherches spécifiques.
Types de correspondance des mots clés
- Activités de recherche récentes de l'utilisateur
- Contenu de la page de destination
- Autres mots clés d'un groupe d'annonces afin de mieux comprendre le sens d'un mot clé
L'option "requête large" fonctionne bien avec les stratégies d'enchères intelligentes. Le système de stratégies d'enchères intelligentes définit une enchère pour chaque mise aux enchères individuelle associée à une requête, puis l'augmente ou la réduit en fonction des performances que la requête est susceptible d'enregistrer. Découvrez comment développer vos campagnes utilisant les stratégies d'enchères intelligentes à l'aide de la requête large.
Conseil
Évitez d'ajouter des mots clés très similaires (par exemple, "voiture rouge" et "rouge voiture"), car seul un de ces mots clés serait mis en correspondance dans chaque cas. Sachez cependant que cela n'a aucun impact sur vos coûts, ni sur vos performances.
En effet, le système considère les mots clés en requête large "voiture rouge" et "rouge voiture" comme des mots clés en double, et utilise donc celui associé au classement d'annonce le plus élevé. Même si tous vos mots clés similaires peuvent déclencher la diffusion de votre annonce pour la même recherche, une seule enchère participe à la mise aux enchères. En savoir plus sur les mots clés similaires dans un compte Google Ads
Les types de correspondance des mots clés à exclure fonctionnent différemment des types de correspondance à inclure. En savoir plus sur les types de correspondance des mots clés à exclure
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Conseil
Mots clés à exclure
Vous pouvez utiliser des mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces avec les recherches contenant le terme en question. Par exemple, si vous vendez des chapeaux, mais pas des chapeaux de randonnée, vous pouvez ajouter le mot clé à exclure correspondant aux chapeaux de randonnée. En savoir plus sur les mots clés à exclure