Ang mga keyword ay mga salita o parirala na ginagamit para magtugma ng mga ad sa mga terminong hinahanap ng mga tao. Tinutukoy ng mga uri ng pagtutugma ng keyword kung gaano kalapit kailangang tumugma ng keyword sa query sa paghahanap ng user para maisaalang-alang ang ad para sa auction. Halimbawa, puwede kang gumamit ng malawak na tugma para ihatid ang iyong ad sa mas maraming iba't ibang paghahanap ng user o puwede kang gumamit ng eksaktong tugma para tumutok sa mga partikular na paghahanap ng user.
Tip
Mga uri ng pagtutugma ng keyword
Puwedeng lumabas ang mga ad sa mga paghahanap na nauugnay sa iyong keyword, kung saan puwedeng kasama ang mga paghahanap na hindi naglalaman ng mga termino para sa paghahanap. Tumutulong ito sa iyong makahimok ng higit pang bisita sa website mo, gumugol ng mas kaunting oras sa paggawa ng mga listahan ng keyword, at ituon ang iyong paggastos sa mga epektibong keyword. Ang malawak na tugma ay ang default na uri ng pagtutugma na itinatalaga sa lahat ng iyong keyword dahil ito ang pinakakomprehensibo. Ibig sabihin noon, hindi mo na kailangang tumukoy ng ibang uri ng pagtutugma (gaya ng eksaktong tugma, katugmang parirala, o negatibong tugma).
Ang syntax para sa malawak na tugma ay ang paglalagay lang ng keyword. Nasa ibaba ang isang halimbawa ng kung paano gumagana ang malawak na tugma:
Para maghatid ng mga may kaugnayang pagtutugma, puwede ring isaalang-alang ng ganitong uri ng pagtutugma ang mga sumusunod:
- Ang mga kamakailang aktibidad sa paghahanap ng user
- Ang content ng landing page
- Iba pang keyword sa ad group para mas maunawaan ang layunin ng keyword
Mga Tip
- Hindi inirerekomenda ang pagdaragdag ng masyadong magkakaparehong keyword, gaya ng “pulang kotse” at “kotseng pula,” dahil isang keyword lang ang tutugma sa dalawang paghahanap. Gayunpaman, hindi ito makakaapekto sa iyong mga gastusin o performance sa anumang paraan. Halimbawa, kikilalanin bilang mga duplicate ang malalawak na tugmang keyword na “pulang kotse” at “kotseng pula” at ang keyword na may mas mataas na Ad Rank ang gagamitin. Kahit na posibleng kwalipikadong maghatid sa iisang paghahanap ang lahat ng iyong magkakatulad na keyword, iisa lang ang magiging bid mo sa ad auction. Matuto pa Tungkol sa magkakatulad na keyword sa Google Ads account.
- Tingnan ang Teknikal na gabay sa Automation ng Search para matuto pa tungkol sa mga signal na ginagamit ng Google, paano tumutugma ang mga query sa mga keyword, paano ginagawang mas epektibo ng pag-automate ang pagtutugma ng keyword, at ano ang magagawa mo para mapahusay ang performance.
Puwedeng lumabas ang mga ad sa mga paghahanap kung saan kasama ang kahulugan ng iyong keyword. Puwedeng ipinapahiwatig ang kahulugan ng keyword, at puwedeng mas partikular na anyo ng kahulugan ang mga paghahanap ng user. Gamit ang katugmang parirala, mas marami kang maaabot na paghahanap kaysa sa eksaktong tugma, at mas kaunting paghahanap kaysa sa malawak na tugma, at ipapakita lang ang iyong mga ad sa mga paghahanap kung saan nabanggit ang iyong produkto o serbisyo.
Ang syntax para sa katugmang parirala ay ang paglalagay ng mga panipi sa iyong keyword, gaya ng “tennis shoes.” Nasa ibaba ang isang halimbawa ng kung paano gumagana ang katugmang parirala:
Puwedeng lumabas ang mga ad sa mga paghahanap na kasingkahulugan o kapareho ng layunin ng keyword. Sa 3 opsyon sa pagtutugma ng keyword, ang eksaktong tugma ang nagbibigay sa iyo ng pinakamalaking kontrol sa kung sino ang tumitingin sa ad mo, pero mas kaunti ang naaabot nitong mga paghahanap kaysa sa katugmang parirala at malawak na tugma.
Ang syntax para sa eksaktong tugma ay ang paggamit ng mga square bracket, gaya ng [pulang sapatos]. Nasa ibaba ang isang halimbawa ng kung paano gumagana ang eksaktong tugma:
Tip
Gumamit ng Smart Bidding sa lahat ng uri ng pagtutugma para awtomatikong mag-optimize para sa iyong mga layunin sa performance. Pinakamahusay na gumagana ang Smart Bidding sa malawak na tugma dahil nagbibigay-daan dito ang malawak na hanay ng mga paghahanap na matuto kung ano ang pinakanababagay sa iyo. Matuto pa Tungkol sa Smart BiddingMga negatibong keyword
Puwede kang gumamit ng mga negatibong keyword para ibukod ang iyong mga ad nang sa gayon ay hindi lumabas ang mga ito sa mga paghahanap na may ganoong termino. Halimbawa, kung isa kang kumpanya ng sumbrero na hindi nagbebenta ng mga baseball hat, puwede kang magdagdag ng negatibong keyword para sa mga baseball hat.
Paano gumagana ang Performance Max sa mga Search campaign and keyword
Sinusuportahan ng Performance Max ang mga kasalukuyang Search campaign at iginagalang nito ang iyong pag-target sa keyword. Kung kapareho ng query sa paghahanap ng user ang isang kwalipikadong Keyword sa paghahanap ng alinmang uri ng pagtutugma sa iyong account, bibigyang-priyoridad ang Search campaign kaysa Performance Max. Kung hindi kapareho ng kwalipikadong keyword sa paghahanap ang query (kasama ang itinamang spelling ng termino para sa paghahanap), ang campaign o ad na may pinakamataas na Ad Rank, kung saan isinasaalang-alang ang kaugnayan at performance ng creative, ang pipiliin. Matuto pa Tungkol sa mga Performance Max campaign.
Kung minsan, puwede kang makahanap ng mga kasalukuyang keyword na nagpapakita sa Performance Max sa halip na sa Search campaign dahil sa mga salik ng pagiging hindi kwalipikado. Narito ang ilang dahilan kung bakit hindi kwalipikadong mag-trigger ng ad ang isang keyword sa Paghahanap:
- Hindi natutugunan ang lahat ng pag-target ng campaign o ad group.
- Hindi naaprubahan ang lahat ng creative o landing page para sa ad group.
- Mayroon itong status na kaunting dami ng paghahanap.
- Nalilimitahan ng badyet ang campaign.