Tietoja avainsanojen vastaavuusvaihtoehdoista

Avainsanat ovat sanoja tai lausekkeita, joiden avulla mainokset yhdistetään käyttäjien hakemiin termeihin. Avainsanojen vastaavuustyypit kertovat, miten tarkasti avainsanan on vastattava hakulauseketta, jotta mainos voi osallistua huutokauppaan. Voit esimerkiksi käyttää laajaa vastaavuutta, jos haluat mainoksen näkyvän useilla eri hakulausekkeilla, tai tarkkaa vastaavuutta, jos haluat mainoksen näkyvän vain tietyillä hakulausekkeilla.

Avainsanojen vastaavuustyypit

Laaja vastaavuus

Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, jotka liittyvät avainsanaan mutta jotka eivät välttämättä sisällä avainsanan termejä. Näin voit ohjata lisää kävijöitä verkkosivustollesi, käyttää vähemmän aikaa avainsanaluetteloiden luomiseen ja keskittää kulusi toimiviin avainsanoihin. Laaja vastaavuus on oletuksena kaikkien avainsanojen vastaavuustyyppi, ellet määritä niille jotakin toista vastaavuustyyppiä (tarkka vastaavuus, lausekevastaavuus tai negatiivinen vastaavuus).

Laajaa vastaavuutta käytettäessä lisätään vain avainsana. Alla on esimerkki laajan vastaavuuden toiminnasta:

Osuvuuden varmistamiseksi tässä vastaavuustyypissä voidaan myös ottaa huomioon

• käyttäjän viimeaikainen hakutoiminta
• laskeutumissivun sisältö
• mainosryhmän muut avainsanat, jotta avainsanan merkitys voidaan ymmärtää paremmin.

Laaja vastaavuus toimii hyvin Smart Biddingin kanssa. Smart Bidding ‑järjestelmä valitsee hintatarjouksen erikseen kunkin haun huutokaupalle ja korottaa tai laskee hintatarjousta sen mukaan, kuinka hyviä tuloksia haku todennäköisesti tuottaa. Lue lisää Smart Bidding ‑kampanjoiden tehostamisesta laajan vastaavuuden avulla.

 

Vinkki

Emme suosittele hyvin samankaltaisten avainsanojen (kuten "punainen auto" ja "auto punainen") lisäämistä, koska yksi avainsana vastaa molempia hakuja. Tällaisten avainsanojen käyttäminen ei kuitenkaan lisää kustannuksia tai heikennä tuloksia.

Järjestelmä tunnistaa esimerkiksi laajan vastaavuuden avainsanat "punainen auto" ja "auto punainen" päällekkäisiksi ja käyttää sitä avainsanaa, jolla on korkeampi mainoksen sijoitus. Vaikka kaikki samankaltaiset avainsanat voisivat käynnistää mainoksen samalle haulle, voit tehdä mainoshuutokaupassa vain yhden hintatarjouksen. Lue lisää samankaltaisista avainsanoista Google Ads ‑tilillä

Negatiivisten avainsanojen vastaavuustyypit toimivat eri tavoin kuin positiivisten avainsanojen. Lue lisää negatiivisten avainsanojen vastaavuustyypeistä

.

Lausekevastaavuus

Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, jotka sisältävät avainsanan merkityksen. Avainsanan merkitys voi olla epäsuora, ja hakulausekkeen merkitys voi olla avainsanan merkitystä tarkempi. Lausekevastaavuus on tarkemmin kohdistettu kuin oletusarvoinen laaja vastaavuus mutta joustavampi kuin tarkka vastaavuus. Kun käytät lausekevastaavuutta, voit tavoittaa enemmän asiakkaita ja mainokset voivat näkyä asiakkaille, jotka todennäköisimmin etsivät valikoimaasi sisältyviä tuotteita tai palveluita.

Lausekevastaavuutta käytettäessä avainsana sijoitetaan lainausmerkkeihin, kuten "tenniskengät". Alla on esimerkki lausekevastaavuuden toiminnasta:

Huom. Negatiivisten avainsanojen vastaavuustyypit toimivat eri tavoin kuin positiivisten avainsanojen. Lue lisää negatiivisten avainsanojen vastaavuustyypeistä.

Tarkka vastaavuus

Mainokset voivat näkyä sellaisten hakujen yhteydessä, joiden merkitys tai tarkoitus on sama kuin avainsanan. Käyttämällä tarkkaa vastaavuutta näistä kolmesta avainsanojen vastaavuustyypistä voit parhaiten vaikuttaa siihen, kuka näkee mainoksen.

Tarkkaa vastaavuutta käytettäessä avainsana sijoitetaan hakasulkeisiin [punainen kenkä]. Alla on esimerkki tarkan vastaavuuden toiminnasta:

Negatiivisten avainsanojen vastaavuustyypit toimivat eri tavoin kuin positiivisten avainsanojen. Lue lisää negatiivisten avainsanojen vastaavuustyypeistä

Vinkki

Käytä Smart Biddingia kaikkien vastaavuustyyppien kanssa, jos haluat automaattisesti optimoida tulostavoitteesi. Lue lisää Smart Biddingista

Negatiiviset avainsanat

Negatiivisten avainsanojen avulla voit estää mainosten näkymisen tietyt termit sisältävien hakujen yhteydessä. Jos sinulla esimerkiksi on hattukauppa mutta et myy lippalakkeja, voit lisätä lippalakit negatiiviseksi avainsanaksi. Lue lisää negatiivisista avainsanoista

Aiheeseen liittyviä linkkejä

• Oikean avainsanan vastaavuustyypin valitseminen
• Tietoja hakutermiraportista
• Tietoja avainsanojen muokkaamisesta