Acerca de las opciones de concordancia de palabras clave

Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos que buscan los usuarios. Los tipos de concordancia de palabras clave determinan qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con la búsqueda del usuario a fin de que se considere su anuncio para la subasta. Por lo tanto, puede utilizar la concordancia amplia para que su anuncio se publique en una mayor variedad de búsquedas de usuarios, o bien usar la concordancia exacta para centrarse en búsquedas específicas.

Tipos de concordancia de palabras clave

Palabras clave: diagrama de tipos de concordancia

Concordancia amplia
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que estén relacionadas con su palabra clave, incluso aunque no contengan los términos de palabras clave. Esto es útil para atraer a más visitantes a su sitio web, destinar menos tiempo a la creación de listas de palabras clave y centrar su inversión en las palabras clave que tienen buenos resultados. La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a todas sus palabras clave si no especifica otro tipo de concordancia (tipo de concordancia exacta, de frase o negativa). 
La sintaxis de la concordancia amplia consiste simplemente en ingresar la palabra clave. A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia amplia:Palabras clave: diagrama de concordancia amplia
Para ayudar a publicar coincidencias relevantes, este tipo de concordancia también puede considerar lo siguiente:
  • Las actividades de búsqueda recientes del usuario
  • El contenido de la página de destino
  • Otras palabras clave de un grupo de anuncios para comprender mejor la intención de las palabras clave

Las palabras clave de concordancia amplia funcionan bien con las Ofertas inteligentes. El sistema de Ofertas inteligentes establece una oferta para cada subasta individual de cada búsqueda y aumenta o disminuye las ofertas en función del rendimiento previsto de la búsqueda. Obtenga más información sobre cómo expandir sus campañas de Ofertas inteligentes con la concordancia amplia.

 

Sugerencia

No se recomienda agregar palabras clave muy similares, como "automóvil rojo" y "rojo automóvil", ya que solo una palabra clave coincidirá con ambas búsquedas. No obstante, agregar estas dos palabras clave no afectará sus costos ni su rendimiento de ninguna manera.

Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia "automóvil rojo" y "rojo automóvil" se reconocerán como palabras clave duplicadas, y se utilizará la que tenga el ranking del anuncio más alto. Aunque todas sus palabras clave similares sean aptas para publicarse en la misma búsqueda, solo tendrá una oferta en la subasta de anuncios. Obtenga más información acerca de las palabras clave similares en una cuenta de Google Ads.

Los tipos de concordancia de palabras clave negativas funcionan de manera diferente que los tipos de concordancia positiva. Obtenga más información sobre los tipos de concordancia de palabras clave negativas.

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Concordancia de frase
Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan el significado de su palabra clave. El significado de la palabra clave puede ser implícito, y las búsquedas de los usuarios pueden ser una forma más específica del significado. La concordancia de frase es más flexible que la concordancia exacta, pero más específica que la opción de concordancia amplia predeterminada. Con la concordancia de frase, puede llegar a más clientes y, al mismo tiempo, mostrar sus anuncios a los clientes que tienen más probabilidades de buscar su producto o servicio. 
La sintaxis de la concordancia de frase consiste en escribir comillas alrededor de su palabra clave, como "calzado de tenis". A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia de frase:
Palabras clave: diagrama de concordancia de frase
Nota: Los tipos de concordancia de palabras clave negativas funcionan de manera diferente que los tipos de concordancia positiva. Obtenga más información sobre los tipos de concordancia de palabras clave negativas.
Concordancia exacta
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De las tres opciones de concordancia de palabras clave, la concordancia exacta le ofrece más control sobre quiénes ven su anuncio.
Este tipo de concordancia se designa con corchetes, como [zapatos rojos]. A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funcionará la concordancia exacta:
Palabras clave: diagrama de concordancia de frase
Los tipos de concordancia de palabras clave negativas funcionan de manera diferente que los tipos de concordancia positiva. Obtenga más información sobre los tipos de concordancia de palabras clave negativas.

Sugerencia

Utilice las Ofertas inteligentes con todos los tipos de concordancia para optimizarlas automáticamente en función de sus objetivos de rendimiento. Obtenga más información acerca de las Ofertas inteligentes.

Palabras clave negativas

Puede utilizar palabras clave negativas para evitar que sus anuncios se muestren en búsquedas que contengan ese término. Si tiene una empresa de sombreros que no vende sombreros de palma, puede agregar una palabra clave negativa para sombreros de palma. Obtenga más información sobre las palabras clave negativas

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