Acerca de las opciones de concordancia de palabras clave

Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos que buscan los usuarios. Los tipos de concordancia de palabras clave determinan qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con la búsqueda del usuario a fin de que se pueda considerar su anuncio para la subasta. Por ejemplo, puede utilizar la concordancia amplia para que su anuncio se publique en una mayor variedad de búsquedas de usuarios, o bien usar la concordancia exacta para centrarse en búsquedas específicas.

Sugerencia

Los tipos de concordancia más amplia captan todas las búsquedas de tipos de concordancia más específicos y, además, abarcan otros no tan específicos. Esto significa que una palabra clave de concordancia de frase coincidirá con todas las búsquedas que tengan la misma palabra clave en una concordancia exacta. Del mismo modo, una palabra clave de concordancia amplia coincidirá con todas las búsquedas de palabras clave de concordancia exacta y de frase equivalentes, además de otras búsquedas relacionadas. Por lo tanto, obtiene los mismos beneficios de varios tipos de concordancia en un solo tipo de concordancia amplia sin necesidad de repetir palabras clave.

Tipos de concordancia de palabras clave

Si utiliza las palabras clave "servicio de corte de césped", podemos hacer coincidir las siguientes búsquedas: 1. Concordancia amplia (concordancia no estricta): Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que se relacionen con sus palabras clave, como "precios de aireación de césped". La notación para introducir las palabras clave debe ser esta: servicios de corte de césped (sin paréntesis ni entre comillas). 2. Concordancia de frase (concordancia moderada): Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan el significado de sus palabras clave, como "servicio de corte de césped cercano", "contratar una empresa para cortar el césped" o "servicio de paisajismo para cortar el césped". La notación para introducir las palabras clave debe ser esta: "servicios de corte de césped" (palabras clave entre comillas). 3. Concordancia exacta (concordancia estricta): Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que tengan el mismo significado que sus palabras clave como, como "servicio de corte de césped" o "servicio de corte de pasto". La notación para introducir las palabras clave debe ser esta: [servicios de corte de césped] (palabras clave entre corchetes).

Concordancia amplia

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que estén relacionadas con su palabra clave, incluso aunque no contengan los términos de las palabras clave. Esto es útil para atraer a más visitantes a su sitio web, dedicar menos tiempo a la creación de listas de palabras clave y centrar su inversión en las palabras clave que obtienen buenos resultados. La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a todas sus palabras clave si no especifica otro tipo de concordancia (como el tipo de concordancia exacta, de frase o negativa).

La sintaxis de la concordancia amplia consiste simplemente en ingresar la palabra clave. A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia amplia:

Si utiliza palabras clave de concordancia amplia, como [plan de dieta con bajo contenido de carbohidratos], los anuncios pueden aparecer para términos de búsqueda como "alimentos sin carbohidratos", "dietas con bajo contenido de carbohidratos", "recetas bajas en calorías", "libros de dietas mediterráneas" o "programa de dietas con bajo contenido de carbohidratos".

A fin de mostrar coincidencias relevantes, este tipo de concordancia también puede considerar lo siguiente:

  • Las actividades de búsqueda recientes del usuario
  • El contenido de la página de destino
  • Otras palabras clave de un grupo de anuncios para comprender mejor la intención de las palabras clave

La concordancia amplia funciona bien con las Ofertas inteligentes. El sistema de Ofertas inteligentes establece una oferta para cada subasta individual de cada búsqueda y aumenta o disminuye las ofertas en función del rendimiento previsto de la búsqueda. Las Ofertas inteligentes se benefician de la concordancia con un amplio conjunto de búsquedas, de modo que pueden encontrar las que mejor se adaptan a sus necesidades. Más información sobre cómo expandir sus campañas de Ofertas inteligentes con la concordancia amplia

Nota: Los tipos de concordancia de palabras clave negativas funcionan de manera diferente a los tipos de concordancia positiva. Más información sobre los tipos de concordancia de palabras clave negativas

Sugerencia

No se recomienda agregar palabras clave muy similares, como "automóvil rojo" y "rojo automóvil", ya que solo una palabra clave coincidirá con ambas búsquedas. No obstante, agregar estas dos palabras clave no afectará sus costos ni su rendimiento de ninguna manera.

Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia "automóvil rojo" y "rojo automóvil" se reconocerán como palabras clave duplicadas, y se utilizará la que tenga el ranking del anuncio más alto. Aunque es posible que todas sus palabras clave similares sean aptas para publicar anuncios en función de la misma búsqueda, solo tendrá una oferta en la subasta de anuncios. Más información acerca de las palabras clave similares en una cuenta de Google Ads

Concordancia de frase

Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan el significado de su palabra clave. El significado de la palabra clave puede ser implícito, y las búsquedas de los usuarios pueden ser una forma más específica del significado. Con la concordancia de frase, puede llegar a más búsquedas que con la concordancia exacta y a menos búsquedas que con la concordancia amplia, y mostrar sus anuncios solo en las búsquedas que incluyan su producto o servicio.

La sintaxis de la concordancia de frase consiste en escribir comillas alrededor de su palabra clave, como "calzado deportivo". A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia de frase:

Si utiliza palabras clave de concordancia de frase, como [zapatillas de tenis], sus anuncios pueden aparecer en búsquedas como "zapatillas para tenis", "comprar zapatillas de tenis en oferta", "zapatillas de tenis rojas" o "zapatillas de tenis cómodas". Sin embargo, sus anuncios no se mostrarán en las búsquedas de "raquetas de tenis y calzado de entrenamiento" o "¿se pueden usar zapatillas de correr para jugar al tenis?".

Nota: Los tipos de concordancia de palabras clave negativas funcionan de manera diferente a los tipos de concordancia positiva. Más información sobre los tipos de concordancia de palabras clave negativas
Concordancia exacta

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De las 3 opciones de concordancia de palabras clave, la concordancia exacta le ofrece más control respecto de quiénes ven su anuncio, pero llega a menos búsquedas que las de concordancia amplia y de frase.

La sintaxis de la concordancia exacta consiste en utilizar corchetes, como [zapatos rojos]. A continuación, le mostramos un ejemplo de cómo funciona la concordancia exacta:

Si utiliza palabras clave de concordancia exacta, como [calzado para hombres], sus anuncios pueden aparecer en búsquedas como "calzado hombres", "calzado de hombres", "calzado de hombre" o "calzado para hombre". Sin embargo, sus anuncios no se mostrarán en las búsquedas de "zapatillas de tenis para hombres" o "calzado para niños".

Nota: Los tipos de concordancia de palabras clave negativas funcionan de manera diferente a los tipos de concordancia positiva. Más información sobre los tipos de concordancia de palabras clave negativas

Sugerencia

Utilice las Ofertas inteligentes con todos los tipos de concordancia para optimizarlas automáticamente en función de sus objetivos de rendimiento. Las Ofertas inteligentes tienen un mejor rendimiento con la concordancia amplia porque el amplio conjunto de búsquedas les permite aprender qué funciona mejor para usted. Más información acerca de las Ofertas inteligentes

Palabras clave negativas

Puede utilizar palabras clave negativas para evitar que sus anuncios se muestren en búsquedas que contengan ese término. Por ejemplo, si tiene una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, puede agregar una palabra clave negativa para gorras de béisbol. Sin embargo, tenga en cuenta que los tipos de concordancia de palabras clave negativas funcionan de manera diferente a los tipos de concordancia positiva. Más información acerca de las palabras clave negativas

Cómo funcionan las campañas de máximo rendimiento con las campañas de Búsqueda y las palabras clave

Las campañas de máximo rendimiento complementan las campañas de Búsqueda existentes y respetan su segmentación por palabras clave. Si la búsqueda del usuario es idéntica a una palabra clave apta de la Búsqueda de cualquier tipo de concordancia en su cuenta, la campaña de Búsqueda tendrá prioridad sobre la campaña de máximo rendimiento. No obstante, si la búsqueda no es igual a una palabra clave apta de la Búsqueda (incluido el término de búsqueda corregido), se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking del anuncio más alto, que considera la relevancia y el rendimiento de la creatividad. Más información acerca de las campañas de máximo rendimiento

En ocasiones, es posible que encuentre palabras clave existentes que se muestran en las campañas de máximo rendimiento en lugar de las campañas de Búsqueda por cuestiones de inelegibilidad. A continuación, se incluyen algunos motivos por los que una palabra clave de la Búsqueda puede no ser apta para activar un anuncio:

  • No se cumplen todos los criterios de segmentación de las campañas o los grupos de anuncios.
  • Se rechazaron todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios.
  • Tiene un estado de volumen de búsquedas bajo.
  • La campaña está limitada por el presupuesto.
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