Acerca de las opciones de concordancia con palabras clave

Los tipos de concordancia con palabras clave permiten controlar qué búsquedas en Google pueden activar tus anuncios. Por ejemplo, puedes utilizar la concordancia amplia para mostrar el anuncio a una audiencia amplia o la concordancia exacta para dirigirte a grupos específicos de clientes.

Primeros pasos

Te recomendamos empezar utilizando la concordancia amplia. Si quieres, después puedes añadir palabras clave de concordancia negativa para excluir las búsquedas en Google que no estén relacionadas con tu empresa.

Concordancia amplia

La concordancia amplia es el tipo de concordancia que se asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyan errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Por ejemplo, si utilizas la palabra clave "sombreros de mujer", tu anuncio podría mostrarse tanto a un usuario que busque "comprar sombreros de señora" como a uno que busque "bufandas de mujer". Más información sobre la concordancia amplia

Palabras clave negativas

Excluye tus anuncios de las búsquedas que utilizan un término especificado. Por ejemplo, si tienes una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, podrías asignar a tu anuncio una palabra clave negativa utilizando el signo menos (-gorras de béisbol). Más información sobre las palabras clave negativas

Nota

No es recomendable añadir palabras clave muy parecidas, como "rojo coche" y "coche rojo", ya que solo una de ellas coincidiría con ambas búsquedas. Sin embargo, esta práctica no tiene ninguna influencia en los costes ni en el rendimiento.

Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia "rojo coche" y "coche rojo" se considerarán duplicadas y se utilizará la que tenga el ranking del anuncio más alto. Aunque todas las palabras clave similares puedan publicarse en la misma búsqueda, solo tendrás una puja en la subasta de anuncios. De este modo, tus anuncios nunca competirán entre sí. Más información sobre palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios

Opciones avanzadas

Estas opciones se recomiendan a anunciantes avanzados que quieren segmentar conjuntos de búsquedas específicos.

Modificador de concordancia amplia

Esta opción es parecida a la de concordancia amplia, pero, al usar los modificadores de concordancia amplia, los anuncios solo se muestran en las búsquedas que incluyen las palabras precedidas de un signo más "+" (por ejemplo, +sombreros para mujer), o variaciones ligeras de esas palabras. Más información sobre los modificadores de concordancia amplia

Concordancia de frase

Los anuncios pueden mostrarse cuando se busque una frase o variaciones ligeras de ella, como si se añaden palabras delante o detrás. Sin embargo, no se muestran si se añade una palabra en mitad de la frase que cambie su significado. Este tipo de concordancia se indica con comillas (por ejemplo, "sombreros de mujer"). Más información sobre la concordancia de frase

Concordancia exacta

Los anuncios pueden mostrarse cuando se busque un término exacto o con pequeñas variaciones. Entre estas variaciones se incluyen las búsquedas de palabras clave con el mismo significado que el de las palabras clave exactas, independientemente de las diferencias gramaticales u ortográficas que existan entre la consulta y la palabra clave. Este tipo de concordancia se indica entre corchetes (por ejemplo, [zapato rojo]). Más información sobre la concordancia exacta

Para que no pierdas clientes potenciales, podemos mostrar tus anuncios cuando se produzcan variaciones ligeras de todos los tipos de palabras clave. Más información sobre las variaciones ligeras 

Otros consejos

Si restringes demasiado las palabras clave, puedes limitar el tráfico. Intenta que las palabras clave sean lo más amplias posible y amplíalas aún más con Smart Bidding. Utilizar palabras clave más amplias puede ayudar a la tecnología de aprendizaje automático a priorizar las palabras clave con mejor rendimiento, independientemente del tipo de concordancia. Más información acerca de Smart Bidding

Resúmenes del tipo de concordancia con palabras clave

Tipo de concordancia Símbolo especial Ejemplo de palabra clave Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que contienen: Búsquedas de ejemplo
Concordancia amplia ninguno sombreros de mujer Variaciones ligeras de la palabra clave, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. No es necesario que los términos de la palabra clave estén presentes en la búsqueda del usuario.
  • comprar sombreros de señora
  • ropa de mujer
  • bufandas de mujer
  • gorros de invierno para mujeres
     
Modificador de concordancia amplia +palabra clave +de mujer +sombreros Todos los términos designados con un signo + (o variaciones ligeras de esos términos) en cualquier orden. Las variaciones ligeras incluyen términos con el mismo significado. Además, pueden aparecer más palabras antes o después de los términos, y entre ellos.
  • bufandas y sombreros de mujer
  • sombreros de invierno para mujer
  • sombreros para señoras elegantes
Concordancia de frase "palabra clave" "sombreros de mujer" Concordancias de la frase (o variaciones ligeras de ella), con palabras adicionales delante o detrás. Las variaciones ligeras incluyen términos con el mismo significado.
  • sombreros de mujer azules
  • comprar sombreros para mujer
  • sombreros de señora rebajados
Concordancia exacta [palabra clave] [sombreros de mujer] Concordancias exactas del término o ligeras variaciones con el mismo significado.
  • sombreros de mujer
  • sombreros de señora
  • sombreros para mujer
  • sombreros de mujer
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