Οι τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών μπορούν να σας βοηθήσουν να ελέγχετε ποιες αναζητήσεις στο Google μπορούν να ενεργοποιήσουν τη διαφήμισή σας. Θα μπορούσατε, λοιπόν, να χρησιμοποιήσετε είτε την ευρεία αντιστοίχιση για την εμφάνιση της διαφήμισής σας σε ένα ευρύ κοινό, είτε την ακριβή αντιστοίχιση, προκειμένου να εστιάσετε σε συγκεκριμένες ομάδες πελατών.
Από πού να ξεκινήσω
Εξετάστε το ενδεχόμενο να ξεκινήσετε με την ευρεία αντιστοίχιση. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά αρνητικής αντιστοίχισης, για να εξαιρέσετε αναζητήσεις στο Google που δεν σχετίζονται με την επιχείρησή σας (προαιρετικά).
Ευρεία αντιστοίχιση
Η ευρεία αντιστοίχιση είναι ο προεπιλεγμένος τύπος αντιστοίχισης που ισχύει για όλες τις λέξεις-κλειδιά σας. Οι διαφημίσεις ενδέχεται να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν ορθογραφικά λάθη, συνώνυμα, συναφείς αναζητήσεις και άλλες σχετικές παραλλαγές. Επομένως, αν η λέξη-κλειδί είναι "γυναικεία καπέλα", κάποιος χρήστης που πραγματοποιεί αναζήτηση για "αγορά γυναικείων καπέλων" καθώς και για "γυναικεία κασκόλ" ενδέχεται να δει τη διαφήμισή σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ευρεία αντιστοίχιση.
Αρνητική λέξη-κλειδί
Αποτρέπει την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε αναζητήσεις με τον συγκεκριμένο όρο. Για παράδειγμα, αν έχετε μια επιχείρηση με καπέλα που δεν πωλεί καπέλα του μπέιζμπολ, θα μπορούσατε να προσθέσετε μια αρνητική λέξη-κλειδί, επισημαίνοντάς την με το σύμβολο πλην (-καπέλα μπέιζμπολ). Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
Σημείωση
Η προσθήκη πολύ παρόμοιων λέξεων-κλειδιών, όπως "κόκκινο αυτοκίνητο" και "αυτοκίνητο κόκκινο" δεν συνιστάται, καθώς μία μόνο λέξη-κλειδί θα μπορούσε να αντιστοιχιστεί και με τις δύο αναζητήσεις. Ωστόσο, αυτό δεν θα επηρεάσει το κόστος ή την απόδοσή σας με κανέναν τρόπο.
Για παράδειγμα, οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης "κόκκινο αυτοκίνητο" και "αυτοκίνητο κόκκινο" θα αναγνωριστούν ως διπλότυπες και θα χρησιμοποιηθεί αυτή με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης. Αν και όλες οι παρόμοιες λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι κατάλληλες για προβολή στην ίδια αναζήτηση, θα έχετε μόνο μία προσφορά στη δημοπρασία διαφήμισης. Αυτό εξασφαλίζει ότι δεν θα υποβάλετε ποτέ προσφορά εναντίον του εαυτού σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με παρόμοιες λέξεις-κλειδιά στην ίδια ομάδα διαφημίσεων.
Σύνθετες επιλογές
Αυτές οι επιλογές συνιστώνται για έμπειρους διαφημιζόμενους που προσπαθούν να τμηματοποιήσουν συγκεκριμένες ομάδες αναζητήσεων.
Τροποποιητής ευρείας αντιστοίχισης
Όπως περίπου συμβαίνει και με την ευρεία αντιστοίχιση, με τη διαφορά ότι, με την επιλογή του τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης, οι διαφημίσεις εμφανίζονται μόνο σε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν τις λέξεις οι οποίες έχουν επισημανθεί με το σύμβολο συν (+γυναικεία καπέλα) ή κοντινές παραλλαγές των όρων με το +. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης.
Αντιστοίχιση φράσης
Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που αντιστοιχίζονται με μια φράση ή κοντινές παραλλαγές αυτής της φράσης, οι οποίες περιλαμβάνουν πρόσθετες λέξεις πριν ή μετά από αυτήν. Ωστόσο, οι διαφημίσεις δεν θα εμφανίζονται, αν προστεθεί μια λέξη στη μέση της φράσης που αλλάζει τη σημασία της φράσης. Η αντιστοίχιση φράσης επισημαίνεται με εισαγωγικά ("γυναικεία καπέλα"). Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αντιστοίχιση φράσης.
Ακριβής αντιστοίχιση
Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που αντιστοιχούν στον ακριβή όρο ή είναι κοντινές παραλλαγές αυτού του ακριβούς όρου. Οι κοντινές παραλλαγές περιλαμβάνουν αναζητήσεις για λέξεις-κλειδιά που έχουν την ίδια σημασία με τις ακριβείς λέξεις-κλειδιά, ανεξάρτητα από τυχόν διαφορές μεταξύ του ερωτήματος και της λέξης-κλειδιού ως προς την ορθογραφία ή τη γραμματική. Η ακριβής αντιστοίχιση ορίζεται με αγκύλες ([κόκκινο παπούτσι]). Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ακριβή αντιστοίχιση.
Για να διασφαλίζεται ότι δεν θα χάνετε δυνητικούς πελάτες, ενδέχεται να εμφανίζουμε τις διαφημίσεις σας για κοντινές παραλλαγές σε όλους τους τύπους λέξεων-κλειδιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις κοντινές παραλλαγές.
Πρόσθετες συμβουλές
Ο υπερβολικός περιορισμός των λέξεων-κλειδιών θα μπορούσε να περιορίσει την επισκεψιμότητα. Γι' αυτό, δοκιμάστε να διατηρήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας όσο πιο ευρείς γίνεται και να τις χρησιμοποιήσετε με την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Οι ευρύτερες λέξεις-κλειδιά μπορούν να βοηθήσουν την τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης να δώσει προτεραιότητα στις λέξεις-κλειδιά με την καλύτερη απόδοση, ανεξάρτητα από τον τύπο αντιστοίχισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών.
Συνόψεις τύπων αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών
| Τύπος αντιστοίχισης | Ειδικό σύμβολο | Παράδειγμα λέξης-κλειδιού | Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που περιέχουν: | Παραδείγματα αναζητήσεων |
|---|---|---|---|---|
| Ευρεία αντιστοίχιση | κανένα | γυναικεία καπέλα | Κοντινές παραλλαγές της λέξης-κλειδιού, συναφείς αναζητήσεις και άλλες συναφείς παραλλαγές. Οι λέξεις στη λέξη-κλειδί δεν χρειάζεται να υπάρχουν στην αναζήτηση του χρήστη. |
|
| Τροποποιητής ευρείας αντιστοίχισης | +λέξη-κλειδί | +γυναικεία +καπέλα | Όλους τους όρους που επισημαίνονται με το σύμβολο + (ή κοντινές παραλλαγές των συγκεκριμένων όρων) με οποιαδήποτε σειρά. Οι κοντινές παραλλαγές περιλαμβάνουν όρους με την ίδια σημασία. Μπορούν να εμφανίζονται επιπλέον λέξεις πριν ή μετά τους όρους ή ανάμεσα σε αυτούς. |
|
| Αντιστοίχιση φράσης | "λέξη-κλειδί" | "γυναικεία καπέλα" | Αντιστοιχίσεις της φράσης (ή κοντινές παραλλαγές της φράσης) με επιπλέον λέξεις πριν ή μετά. Οι κοντινές παραλλαγές περιλαμβάνουν όρους με την ίδια σημασία. |
|
| Ακριβής αντιστοίχιση | [λέξη-κλειδί] | [γυναικεία καπέλα] | Ακριβείς αντιστοιχίσεις του όρου ή κοντινές παραλλαγές του συγκεκριμένου ακριβούς όρου με το ίδιο νόημα. |
|