Σχετικά με τις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών

Οι λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που αντιστοιχίζουν τις διαφημίσεις με τους όρους που αναζητούν οι χρήστες. Οι τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών υποδηλώνουν πόσο στενά πρέπει να αντιστοιχίζεται η λέξη-κλειδί με το ερώτημα αναζήτησης του χρήστη, προκειμένου η διαφήμιση να ληφθεί υπόψη για τη δημοπρασία. Θα μπορούσατε, λοιπόν, να χρησιμοποιήσετε την ευρεία αντιστοίχιση, για να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας σε ευρύτερη ποικιλία αναζητήσεων χρηστών. Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε την ακριβή αντιστοίχιση, για να εστιάσετε σε συγκεκριμένες αναζητήσεις χρηστών.

Τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών

Ευρεία αντιστοίχιση

Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που σχετίζονται με τη λέξη-κλειδί σας, οι οποίες μπορεί να περιλαμβάνουν αναζητήσεις που δεν περιέχουν τους όρους της λέξης-κλειδιού. Με αυτόν τον τρόπο προσελκύετε περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, αφιερώνετε λιγότερο χρόνο στη δημιουργία λιστών λέξεων-κλειδιών και εστιάζετε τις δαπάνες σας σε λέξεις-κλειδιά που είναι αποτελεσματικές. Η ευρεία αντιστοίχιση είναι ο προεπιλεγμένος τύπος αντιστοίχισης. Ισχύει για όλες τις λέξεις-κλειδιά, εκτός αν καθορίσετε κάποιον άλλο τύπο αντιστοίχισης, όπως είναι η ακριβής αντιστοίχιση, η αντιστοίχιση φράσης ή η αρνητική αντιστοίχιση. 

Η σύνταξη για την ευρεία αντιστοίχιση είναι απλώς η καταχώριση της λέξης-κλειδιού. Ακολουθεί ένα παράδειγμα για τον τρόπο λειτουργίας της ευρείας αντιστοίχισης:

Έχοντας ως στόχο την προβολή σχετικών αντιστοιχίσεων, αυτός ο τύπος αντιστοίχισης μπορεί να λάβει υπόψη και τα εξής:

• τις πρόσφατες δραστηριότητες αναζήτησης του χρήστη
• το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού
• άλλες λέξεις-κλειδιά σε μια ομάδα διαφημίσεων, για την καλύτερη κατανόηση της πρόθεσης της λέξης-κλειδιού.

Η ευρεία αντιστοίχιση λειτουργεί είναι αρκετά αποτελεσματική με την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Το σύστημα Έξυπνης υποβολής προσφορών ορίζει μια προσφορά για κάθε μεμονωμένη δημοπρασία κάθε ερωτήματος και υποβάλλει μεγαλύτερη ή μικρότερη προσφορά, ανάλογα με το πόσο καλή μπορεί να είναι η απόδοση του ερωτήματος. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να αναπτύξετε τις καμπάνιες Έξυπνης υποβολής προσφορών με την ευρεία αντιστοίχιση

 

Συμβουλή

Η προσθήκη πολύ παρόμοιων λέξεων-κλειδιών, όπως "κόκκινο αυτοκίνητο" και "αυτοκίνητο κόκκινο" δεν συνιστάται, καθώς μία μόνο λέξη-κλειδί θα μπορούσε να αντιστοιχιστεί και με τις δύο αναζητήσεις. Ωστόσο, αυτό δεν θα επηρεάσει το κόστος ή την απόδοσή σας με κανέναν τρόπο.

Για παράδειγμα, οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης "κόκκινο αυτοκίνητο" και "αυτοκίνητο κόκκινο" θα αναγνωριστούν ως διπλότυπες και θα χρησιμοποιηθεί αυτή με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης. Αν και όλες οι παρόμοιες λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι κατάλληλες για προβολή στην ίδια αναζήτηση, θα έχετε μόνο μία προσφορά στη δημοπρασία διαφήμισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις παρόμοιες λέξεις-κλειδιά σε λογαριασμούς Google Ads.

Οι τύποι αντιστοίχισης αρνητικών λέξεων-κλειδιών παρουσιάζουν διαφορετική συμπεριφορά από τους τύπους αντιστοίχισης θετικών λέξεων-κλειδιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους τύπους αντιστοίχισης αρνητικών λέξεων-κλειδιών.

.

Αντιστοίχιση φράσης

Οι διαφημίσεις ενδέχεται να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν τη σημασία της λέξης-κλειδιού σας. Η σημασία της λέξης-κλειδιού μπορεί να υπονοείται και οι αναζητήσεις των χρηστών μπορούν να περιλαμβάνουν τη σημασία με πιο συγκεκριμένο τρόπο. Η αντιστοίχιση φράσης είναι πιο ευέλικτη από την ακριβή αντιστοίχιση, αλλά πιο στοχευμένη σε σχέση με την προεπιλεγμένη ευρεία αντιστοίχιση. Με την αντιστοίχιση φράσης, μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες και παράλληλα να εξακολουθήσετε να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε πελάτες που έχουν περισσότερες πιθανότητες να αναζητήσουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας. 

Η σύνταξη για την αντιστοίχιση φράσης είναι η τοποθέτηση εισαγωγικών γύρω από τη λέξη-κλειδί, όπως "παπούτσια τένις". Ακολουθεί ένα παράδειγμα για τον τρόπο λειτουργίας της αντιστοίχισης φράσης:

Σημείωση: Οι τύποι αντιστοίχισης αρνητικών λέξεων-κλειδιών παρουσιάζουν διαφορετική συμπεριφορά από τους τύπους αντιστοίχισης θετικών λέξεων-κλειδιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους τύπους αντιστοίχισης αρνητικών λέξεων-κλειδιών.

Ακριβής αντιστοίχιση

Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που έχουν την ίδια σημασία ή την ίδια πρόθεση με τη λέξη-κλειδί. Από τις τρεις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, η ακριβής αντιστοίχιση σας παρέχει τον μεγαλύτερο έλεγχο για το ποιοι χρήστες βλέπουν τη διαφήμισή σας.

Η ακριβής αντιστοίχιση προσδιορίζεται με αγκύλες, όπως [κόκκινο παπούτσι]. Ακολουθεί ένα παράδειγμα για τον τρόπο λειτουργίας της ακριβούς αντιστοίχισης:

Οι τύποι αντιστοίχισης αρνητικών λέξεων-κλειδιών παρουσιάζουν διαφορετική συμπεριφορά από τους τύπους αντιστοίχισης θετικών λέξεων-κλειδιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους τύπους αντιστοίχισης αρνητικών λέξεων-κλειδιών.

Συμβουλή

Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών με όλους τους τύπους αντιστοίχισης, προκειμένου να γίνει αυτόματη βελτιστοποίηση για τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, για να εξαιρέσετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε αναζητήσεις με τον συγκεκριμένο όρο. Για παράδειγμα, αν έχετε μια εταιρεία με καπέλα που δεν πωλεί καπέλα μπέιζμπολ, θα μπορούσατε να προσθέσετε μια αρνητική λέξη-κλειδί για καπέλα μπέιζμπολ. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά. 

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Επιλογή του κατάλληλου τύπου αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών
• Σχετικά με την αναφορά όρων αναζήτησης
• Σχετικά με την επεξεργασία των λέξεων-κλειδιών