Las palabras clave son palabras o frases que se usan para relacionar los anuncios con los términos que buscan los usuarios. El tipo de concordancia con palabras clave determina en qué medida debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de un usuario para que el anuncio pueda entrar en la subasta. Por ejemplo, podrías usar la concordancia amplia para publicar un anuncio en una mayor variedad de búsquedas de usuarios o usar la concordancia exacta para centrarte en búsquedas específicas.
Nota
Tipos de concordancia con palabras clave
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con tus palabras clave, incluidas las búsquedas que no contengan los términos de dichas palabras clave. Esto te permite atraer a más visitantes a tu sitio web, dedicar menos tiempo a crear listas de palabras clave y centrar tu inversión en las palabras clave que funcionan. La concordancia amplia se asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave porque es la más exhaustiva. Esto significa que no es necesario especificar otro tipo de concordancia (como exacta, de frase o negativa).
La sintaxis de la concordancia amplia consiste sencillamente en escribir la palabra clave. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo funciona este tipo de concordancia:
Para publicar anuncios que correspondan y sean relevantes, en este tipo de concordancia también se puede tener en cuenta lo siguiente:
- Las actividades de búsqueda recientes del usuario
- El contenido de la página de destino
- Otras palabras clave de un grupo de anuncios, para entender mejor la intención de la palabra clave
Consejos
- No es recomendable añadir palabras clave muy parecidas, como "rojo coche" y "coche rojo", ya que cualquiera de ellas coincidiría con ambas búsquedas. Sin embargo, esta práctica no tiene ninguna influencia en los costes ni en el rendimiento. Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia "rojo coche" y "coche rojo" se considerarán duplicadas y se utilizará la que tenga el ranking de anuncio más alto. Aunque todas las palabras clave similares puedan activar la publicación de un anuncio en la misma búsqueda, solo tendrás una puja en la subasta de anuncios. Más información acerca de las palabras clave similares en cuentas de Google Ads
- Consulta la guía técnica sobre la automatización de la Búsqueda para obtener más información sobre las señales que usa Google, cómo se establecen coincidencias entre las consultas y las palabras clave, de qué forma la automatización mejora la eficiencia de la concordancia con palabras clave y qué puedes hacer para conseguir mejores resultados.
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan el significado de la palabra clave que hayas seleccionado. El significado de la palabra clave puede estar implícito y las consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma más específica. Con la concordancia de frase, puedes llegar a más búsquedas que con la concordancia exacta y a menos búsquedas que con la concordancia amplia, ya que los anuncios solo se muestran en las búsquedas que incluyen tu producto o servicio.
La sintaxis de la concordancia de frase consiste en escribir la palabra clave entre comillas, como "zapatillas de tenis". A continuación, se muestra un ejemplo de cómo funciona este tipo de concordancia:
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De las tres opciones de concordancia con palabras clave disponibles, la concordancia exacta es la que ofrece un mayor grado de control sobre quién ve los anuncios, pero se relaciona con menos búsquedas que la concordancia de frase y la concordancia amplia.
La sintaxis de la concordancia exacta consiste en usar corchetes, como en [zapato rojo]. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo funciona este tipo de concordancia:
Consejo
Usa Smart Bidding con todos los tipos de concordancia para hacer optimizaciones automáticamente en función de tus objetivos de rendimiento. Smart Bidding funciona mejor con la concordancia amplia porque el extenso conjunto de búsquedas le permite saber qué funciona mejor. Más información acerca de Smart BiddingPalabras clave negativas
Puedes usar palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas que contengan esos términos. Por ejemplo, si tienes una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, podrías asignar a tu anuncio la palabra clave negativa "gorras de béisbol".
Cómo funciona Máximo rendimiento con las campañas y las palabras clave de búsqueda
Máximo rendimiento complementa las campañas de búsqueda que ya tienes y respeta tu segmentación por palabras clave. Si la consulta de búsqueda del usuario es idéntica a una palabra clave de búsqueda apta de cualquier tipo de concordancia de tu cuenta, la campaña de búsqueda tendrá prioridad sobre la campaña Máximo rendimiento. Si la consulta no es idéntica a una palabra clave de búsqueda apta (incluido el término de búsqueda con corrección ortográfica), se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking de anuncio más alto, un valor que tiene en cuenta la relevancia y el rendimiento de las creatividades. Más información acerca de las campañas Máximo rendimiento
A veces, puede que tus palabras clave se muestren en una campaña Máximo rendimiento en lugar de en una campaña de búsqueda debido a que no cumplen determinados requisitos. A continuación, te indicamos algunos motivos por los que una palabra clave de búsqueda no puede activar un anuncio:
- No se cumplen todos los criterios de segmentación de la campaña o del grupo de anuncios.
- Todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios se han rechazado.
- Tiene un volumen de búsquedas bajo.
- La campaña está limitada por el presupuesto.