Klíčová slova jsou slova nebo fráze sloužící k nalezení shody reklam s výrazy, pomocí kterých lidé vyhledávají. Typy shody určují, jak přesně se klíčová slova musí shodovat s vyhledávacím dotazem uživatele, aby byla reklama zařazena do aukce. Například použitím volné shody můžete reklamu zobrazovat u širšího spektra uživatelských vyhledávání. Přesná shoda vám naopak umožní zaměřit reklamu na konkrétní vyhledávací dotazy.
Tip
Typy shody klíčových slov
Reklamy se mohou zobrazovat u vyhledávání, která s klíčovým slovem souvisejí, tedy i u těch, která význam samotného klíčového slova přímo nezahrnují. Strávíte tak méně času vytvářením seznamů klíčových slov a můžete investovat do těch slov, která skutečně fungují, což vám pomůže přivést na web více návštěvníků. Volná shoda je ve výchozím nastavení přiřazena všem klíčovým slovům, protože odpovídá největšímu počtu vyhledávání. To znamená, že jiný typ shody (například přesnou shodu nebo frázovou shodu) již nastavovat nemusíte.
Pokud chcete volnou shodu použít, jednoduše klíčové slovo zadejte a nic k němu nepřidávejte. Příklad fungování volné shody:
V zájmu zajištění relevantní shody může tento typ brát v úvahu i tyto informace:
- poslední vyhledávací aktivitu uživatele,
- Obsah vstupních stránek a podkladů
- další klíčová slova v reklamní sestavě, která mohou pomoci přesněji určit jeho záměr.
Tipy
- Nedoporučujeme používat velmi podobná klíčová slova, například „červené auto“ a „auto červené“. V takovém případě by totiž oba vyhledávací dotazy byly spárovány jen s jedním klíčovým slovem. Pokud to přesto uděláte, vaše náklady ani výkon to nijak neovlivní. Například klíčová slova ve volné shodě „červené auto“ a „auto červené“ budou rozpoznána jako duplicity a použito bude jen to s lepším hodnocením reklamy. I pokud jsou k zobrazení reklamy na určitý vyhledávací dotaz způsobilá všechna vaše podobná klíčová slova, do každé aukce reklam podáte vždy jen jednu nabídku. Další informace o podobných klíčových slovech v účtu Google Ads
- Přečtěte si Technický průvodce automatizací reklam ve vyhledávání. Najdete tam další informace o signálech používaných Googlem, o shodě mezi dotazy a klíčovými slovy nebo o tom, jak umělá inteligence od Googlu zefektivňuje shodu klíčových slov a jak můžete zvýšit výkon.
- Služba Google Ads může automaticky doporučit přidání klíčových slov prostřednictvím funkce Doporučení. Tato doporučení vám pomohou určit optimální sadu klíčových slov, díky které maximalizujete výkon kampaně. Další informace o doporučeních
Reklamy se mohou zobrazovat u vyhledávacích dotazů, které obsahují význam příslušného klíčového slova. Stačí přitom, aby tento význam z dotazu vyplýval, nebo byl vyjádřen v nějaké konkrétnější formě. Když použijete frázovou shodu, spustí se reklama u více vyhledávacích dotazů než v případě shody přesné, a naopak u méně dotazů než v případě shody volné. Reklamy se zobrazí jen u dotazů, které zahrnují název vašeho produktu či služby.
Pokud chcete frázovou shodu použít, zadejte klíčové slovo v uvozovkách (např. "tenisová obuv"). Zde je příklad, jak frázová shoda funguje:
Reklamy se mohou zobrazovat u vyhledávacích dotazů, které mají stejný význam nebo stejný záměr jako klíčové slovo. Ze tří uvedených typů shody klíčových slov vám přesná shoda dává nejvíce kontroly nad tím, komu se reklama zobrazí. Oproti shodě frázové či volné se ale reklama spustí u menšího počtu vyhledávacích dotazů.
Pokud chcete přesnou shodu použít, zadejte klíčové slovo v hranatých závorkách (např. [červené boty]). Zde je příklad, jak přesná shoda funguje:
Tip
U všech typů shody můžete použít Chytré nabídky, které budou optimalizovat výkon podle stanovených cílů. Chytré nabídky fungují nejlépe s volnou shodou. Velké množství vyhledávacích dotazů jim totiž umožňuje zjistit, která vyhledávání jsou pro vás nejrelevantnější. Další informace o chytrých nabídkáchVylučující klíčová slova
Pomocí vylučujících klíčových slov lze zajistit, aby se vaše reklamy nezobrazovaly u vyhledávání, která daný výraz obsahují. Pokud prodáváte třeba čepice, ale ne ty baseballové, můžete jako vylučující klíčové slovo přidat „baseballové čepice“.
Jazykové cílení
Uživatelům, kteří mluví více jazyky, a u kterých má Google jistotu, že jazyku dané reklamy rozumí, se mohou reklamy zobrazovat v jiném jazyce, než jen ten, který použili při vyhledávání. Například uživateli, který mluví anglicky a hledá český výraz „modré boty“, se může zobrazit reklama v angličtině, která odpovídá klíčovému slovu „blue shoes“. Další informace o jazykovém cílení
Jak fungují maximálně výkonné kampaně s kampaněmi ve vyhledávání a klíčovými slovy
Maximálně výkonné kampaně doplňují stávající kampaně ve vyhledávání a zohledňují vaše cílení na klíčová slova. Pokud je vyhledávací dotaz uživatele shodný se způsobilým klíčovým slovem pro reklamy ve vyhledávání v libovolném typu shody ve vašem účtu, bude mít kampaň ve vyhledávání přednost před maximálně výkonnou kampaní. Pokud se dotaz neshoduje se způsobilým klíčovým slovem ve vyhledávání (včetně vyhledávacího dotazu s opravenými překlepy), bude vybrána kampaň nebo reklama s nejvyšším hodnocením reklamy, které zohledňuje relevanci a výkon kreativy. Další informace o maximálně výkonných kampaních
Z důvodů nezpůsobilosti se někdy může stát, že se stávající klíčová slova zobrazí v maximálně výkonné kampani místo kampaně ve vyhledávání. Klíčové slovo ve Vyhledávací síti nemusí spustit reklamu například z následujících důvodů:
- Nejsou splněny všechny podmínky cílení kampaně nebo reklamní sestavy.
- Všechny kreativy nebo vstupní stránky v dané reklamní sestavě byly zamítnuty.
- Je s ní spojen stav nízkého objemu vyhledávání.
- Kampaň je omezena rozpočtem.