Možnosti shody klíčových slov

Klíčová slova jsou slova nebo fráze sloužící k nalezení shody reklam s výrazy, pomocí kterých lidé vyhledávají. Typy shody určují, jak přesně se klíčová slova musí shodovat s vyhledávacím dotazem uživatele, aby byla reklama zařazena do aukce. Použitím volné shody můžete reklamu zobrazovat při širším spektru uživatelských vyhledávání, naopak přesná shoda pomůže reklamu zaměřit na konkrétní dotazy.

Typy shody klíčových slov

Schéma typů shody klíčových slov

Volná shoda

Reklamy se mohou zobrazovat u vyhledávacích dotazů souvisejících s klíčovým slovem včetně vyhledávání, která samotné klíčové slovo vůbec neobsahují. Díky tomu na web přivedete více návštěvníků, strávíte méně času vytvářením seznamů klíčových slov a investujete do těch, která fungují. Volná shoda je výchozím typem shody a je nastavena pro každé klíčové slovo, u kterého typ shody (přesnou shodu, frázovou shodu nebo vylučující shodu) sami neurčíte.

Pokud chcete použít volnou shodu, stačí napsat samotné klíčové slovo. Příklad fungování volné shody:

Klíčová slova: schéma volné shody

V zájmu zajištění relevantní shody může tento typ shody brát v úvahu i tyto informace:

  • poslední vyhledávací aktivitu uživatele,
  • obsah vstupní stránky,
  • další klíčová slova v reklamní sestavě, která mohou pomoci přesněji určit jeho záměr.

Volná shoda funguje zvlášť dobře u chytrých nabídek. Systém chytrých nabídek stanovuje nabídku pro každou jednotlivou aukci a pro každý dotaz. Její výši přitom určuje podle toho, jaký výsledek u daného dotazu předpokládá. Další informace o zvýšení výkonu kampaní s chytrými nabídkami použitím volné shody

Tip

Nedoporučujeme přidávat velmi podobná klíčová slova, například „červené auto“ a „auto červené“, protože pro oba vyhledávací dotazy stačí použít jedno z nich. Pokud to přesto uděláte, vaše náklady ani výkon to nijak neovlivní.

Například klíčová slova ve volné shodě „červené auto“ a „auto červené“ budou rozpoznána jako duplikáty a použito bude jen to z nich, které bude mít lepší hodnocení reklamy. I pokud jsou k zobrazení reklamy na určitý vyhledávací dotaz způsobilá všechna vaše podobná klíčová slova, do každé aukce reklam podáte vždy jen jednu nabídku. Další informace o podobných klíčových slovech v účtu Google Ads

U vylučujících klíčových slov se typy shody chovají jinak než u klasických klíčových slov. Další informace o typech shody u vylučujících klíčových slov

Frázová shoda

Reklamy se mohou zobrazovat u vyhledávacích dotazů, které obsahují význam příslušného klíčového slova. Stačí přitom, aby tento význam z dotazu vyplýval, případně může být význam dotazu konkrétnější formou významu klíčového slova. Frázová shoda je flexibilnější než přesná shoda, ale cílenější než výchozí volná shoda. Frázovou shodou můžete oslovit více zákazníků, zároveň ale budete zobrazovat reklamy těm, kteří s velkou pravděpodobností vyhledávají váš produkt či službu.

Frázová shoda se zadává uzavřením klíčového slova do uvozovek, například „tenisová obuv“. Příklad fungování frázové shody:

Klíčová slova: schéma frázové shody

Poznámka: U vylučujících klíčových slov se typy shody chovají jinak než u klasických klíčových slov. Další informace o typech shody u vylučujících klíčových slov
Přesná shoda

Reklamy se mohou zobrazovat u vyhledávacích dotazů, které mají stejný význam nebo stejný záměr jako klíčové slovo. Ze tří uvedených typů shody klíčových slov poskytuje přesná shoda nejvíce kontroly nad tím, komu se reklama zobrazí.

Přesná shoda se označuje hranatými závorkami, například [červené boty]. Příklad fungování přesné shody:

Klíčová slova: schéma frázové shody

U vylučujících klíčových slov se typy shody chovají jinak než u klasických klíčových slov. Další informace o typech shody u vylučujících klíčových slov

Tip

Ať používáte jakýkoli typ shody, můžete využitím Chytrých nabídek zajistit optimalizaci s ohledem na vaše cíle v oblasti výkonu. Další informace o chytrých nabídkách

Vylučující klíčová slova

Pomocí vylučujících klíčových slov lze zajistit, aby se vaše reklamy nezobrazovaly u vyhledávání, která daný výraz obsahují. Pokud tedy prodáváte třeba klobouky a čepice, ale ne ty baseballové, můžete „baseballové čepice“ přidat jako vylučující klíčové slovo. Další informace o vylučujících klíčových slovech

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false