Всичко за опциите за съвпадение на ключовите думи

Ключовите думи са думи или фрази, които служат за установяване на съответствие между рекламите и думите, които хората търсят. Типовете на съвпадение на ключовите думи определят до каква степен ключовата дума трябва да съответства на заявката за търсене на потребителя, за да може рекламата да се вземе предвид за търга. Съответно бихте могли да използвате широко съвпадение, за да показвате рекламата си при по-разнообразни потребителски търсения, или да използвате точно съвпадение, за да се съсредоточите върху конкретни търсения.

Типове на съвпадение на ключовите думи

Широко съвпадение

Рекламите може да се показват при търсения, свързани с ключовата дума, включително такива, които не съдържат термините от ключовата дума. Това помага да привличате повече посетители на уебсайта си, да прекарвате по-малко време в съставянето на списъци с ключови думи и да съсредоточите разходите си върху ключови думи, които дават резултати. Широкото съвпадение е стандартният тип на съвпадение, задаван за всичките Ви ключови думи, ако не посочите друг тип (точно, по фраза или отрицателно).

Синтаксисът за означаване на широко съвпадение е да въведете само ключовата дума. Следва пример за начина на работа на широкото съвпадение:

За да осигурява подходящи съответствия, този тип на съвпадение може да взема предвид и следното:

• скорошната активност на потребителя при търсене;
• съдържанието на целевата страница;
• други ключови думи в дадена рекламна група, за да се изясни по-добре намерението зад дадената ключова дума.

Широкото съвпадение работи добре с „Интелигентно офериране“. Системата „Интелигентно офериране“ задава оферта за всеки отделен търг на всяка заявка и оферира по-високо или по-ниско в зависимост от очакваната ефективност на заявката. Научете повече за това как да постигате успех с кампаниите си за „Интелигентно офериране“ с помощта на широко съвпадение.

 

Съвет

Добавянето на много подобни ключови думи, като например „червена кола“ и „кола червена“ не се препоръчва, тъй като само една ключова дума ще съответства и на двете търсения. Това обаче няма да повлияе на разходите Ви или на ефективността.

Например ключовите думи с широко съвпадение „червена кола“ и „кола червена“ ще бъдат разпознати като дублиращи се и ще бъде използвана онази с по-високия рекламен ранг. Въпреки че всички Ваши сходни ключови думи може да отговарят на условията за показване при едно и също търсене, в рекламния търг ще имате само една оферта.Научете повече за подобните ключови думи в профил в Google Ads.

Типовете на съвпадение на отрицателните ключови думи функционират различно от тези на положителните. Научете повече за типовете на съвпадение на отрицателните ключови думи.

 

Съвпадение по фраза

Рекламите Ви може да се показват при търсения, които включват значението на ключовата дума. Значението на ключовата дума може да се подразбира, а потребителските търсения да са по-конкретен израз на това значение. Съвпадението по фраза е по-гъвкаво от точното, но е по-насочено от стандартната опция за широко съвпадение. С него можете да достигате до повече клиенти, като продължите да показвате рекламите си на хората, които е най-вероятно да търсят продукта или услугата Ви.

Синтаксисът за означаване на съвпадение по фраза е ключовата дума да бъде поставена в кавички, например "обувки за тенис". Следва пример за начина на работа на този тип на съвпадение:

Забележка: Типовете на съвпадение на отрицателните ключови думи функционират различно от тези на положителните. Научете повече за типовете на съвпадение на отрицателните ключови думи.

Точно съвпадение

Рекламите може да се показват при търсения, които имат същото значение или същото намерение като ключовата дума. От трите опции за съвпадение на ключовите думи точното съвпадение Ви дава най-голям контрол върху това, кой вижда рекламата Ви.

Точното съвпадение се означава с квадратни скоби, например [червена обувка]. Следва пример за начина на работа на точното съвпадение:

Типовете на съвпадение на отрицателните ключови думи функционират различно от тези на положителните. Научете повече за типовете на съвпадение на отрицателните ключови думи.

Съвет

Използвайте „Интелигентно офериране“ с всички типове на съвпадение, за да постигнете автоматично оптимизиране за целите Ви за ефективност. Научете повече за „Интелигентно офериране“.

Отрицателни ключови думи

Можете да използвате отрицателни ключови думи, за да предотвратите показването на рекламите си при търсения със съответната дума. Ако имате фирма за шапки, която не продава бейзболни шапки, можете да добавите отрицателна ключова дума за такива шапки. Научете повече за отрицателните ключови думи.

Сродни връзки

• Избиране на точния тип на съвпадение на ключовите думи
• Всичко за отчета за думите за търсене
• Всичко за редактирането на ключовите думи