الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تُستخدَم لمطابقة الإعلانات مع العبارات التي يبحث عنها الأشخاص. تتحكّم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في مدى دقة مطابقة الكلمة الرئيسية لطلب بحث المستخدم حتى يُتاح للإعلان الدخول في المزاد. على سبيل المثال، يمكنك استخدام المطابقة التقريبية لعرض إعلانك لمجموعة متنوعة من عمليات بحث المستخدمين أو يمكنك استخدام المطابقة التامة للتركيز على عمليات بحث محدّدة للمستخدمين.
نصيحة
أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
يمكن عرض الإعلانات لعمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية، والتي يمكن أن تشمل عمليات البحث التي يختلف معناها عن المعنى المباشر لكلماتك الرئيسية. ويساعدك هذا في جذب عدد أكبر من الزوّار إلى موقعك الإلكتروني وقضاء وقت أقلّ في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية وتركيز إنفاقك على الكلمات الرئيسية الفعّالة. المطابقة التقريبية هي نوع المطابقة التلقائي الذي يتمّ تحديده لجميع الكلمات الرئيسية لأنّه النوع الأكثر شمولاً. وهذا يعني أنّك لا تحتاج إلى تحديد نوع مطابقة آخر (مثل المطابقة التامّة أو مطابقة العبارة).
بنية المطابقة التقريبية هي ببساطة إدخال الكلمة الرئيسية. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التقريبية:
لعرض الإعلانات لمطابقات ملائمة، قد يراعي نوع المطابقة هذا أيضًا ما يلي:
- سجلّات البحث الأخيرة للمستخدم
- محتوى الصفحات المقصودة ومواد العرض
- الكلمات الرئيسية الأخرى في المجموعة الإعلانية لفهم غرض الكلمة الرئيسية بشكلٍ أفضل
نصائح
- لا يُنصَح بإضافة كلمات رئيسية متشابهة جدًا، مثل "سيّارة حمراء" و"سيّارة باللون الأحمر"، فلن تتطابق إلّا كلمة رئيسية واحدة مع عمليتَي البحث. ومع ذلك، لن يؤثر إجراء ذلك في التكاليف أو الأداء بأي طريقة. على سبيل المثال، سيتمّ التعرّف على الكلمتَين الرئيسيتَين التاليتَين اللتَين تستخدمان المطابقة التقريبية "سيّارة حمراء" و"سيّارة باللون الأحمر" على أنّهما مكرّرتان، وسيتمّ استخدام الكلمة الرئيسية ذات ترتيب الإعلان الأعلى. على الرغم من أنّ جميع الكلمات الرئيسية المتشابهة قد تكون مؤهَّلة للعرض في عملية البحث نفسها، لن يتوفّر لديك إلا عرض سعر واحد في مزاد الإعلانات. مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google"
- لمزيد من المعلومات عن الإشارات التي تستخدمها Google، وطريقة مطابقة طلبات البحث للكلمات الرئيسية، وكيفية إسهام ذكاء Google الاصطناعي في زيادة فعالية مطابقة الكلمات الرئيسية، والإجراءات التي يمكنك اتّخاذها لتحسين الأداء، اطّلِع على الدليل الفني للحلول البرمجية للإعلانات على شبكة البحث.
- قد تقترح "إعلانات Google" تلقائيًا إضافة كلمات رئيسية من خلال ميزة "الاقتراحات". وستحدّد هذه الاقتراحات مجموعة الكلمات الرئيسية الأمثل لتحقيق الحدّ الأقصى من أداء حملتك. مزيد من المعلومات حول الاقتراحات
يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث التي تشتمل على معنى كلمتك الرئيسية. ويمكن أن يكون معنى الكلمة الرئيسية ضمنيًا، ويمكن أن تكون عمليات بحث المستخدمين شكلاً أكثر تحديدًا من المعنى. باستخدام مطابقة العبارة، يمكنك الوصول إلى عمليات بحث أكثر مقارنةً بالمطابقة التامة، وعمليات بحث أقل مقارنةً بالمطابقة التقريبية، ولا يتم عرض إعلاناتك إلا لعمليات البحث التي تتضمّن منتجك أو خدمتك.
البنية المناسبة لمطابقة العبارة هي وضع الكلمة الرئيسية بين علامتَي اقتباس، مثل "أحذية رياضية". في ما يلي مثال على طريقة عمل مطابقة العبارة:
يمكن عرض الإعلانات لعمليات البحث ذات المعنى نفسه أو الغرض نفسه الذي تشير إليه الكلمة الرئيسية. من بين الخيارات الثلاثة لمطابقة الكلمات الرئيسية، تمنحك المطابقة التامّة أكبر قدرٍ من التحكّم في شرائح الجمهور التي يمكنها رؤية إعلانك، ولكنّها تصل إلى عمليات بحث أقلّ من كلٍّ من مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية.
بنية المطابقة التامّة هي استخدام أقواس مربّعة، مثل [حذاء أحمر]. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التامة:
نصيحة
استخدِم عروض الأسعار الذكية مع جميع أنواع المطابقة لتحقيق أهدافك المرتبطة بالأداء. وتعمل استراتيجية عروض الأسعار الذكية على أفضل نحو مع المطابقة التقريبية بسبب توفّر مجموعة واسعة من عمليات البحث التي تتيح لهذه الاستراتيجية معرفة ما يناسبك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية.كلمات رئيسية سلبية
يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد عرض إعلاناتك في عمليات البحث التي تستخدم هذه الكلمات. على سبيل المثال، إذا كانت لديك شركة قبعات لا تبيع قبعات رياضية، يمكنك إضافة كلمة رئيسية سلبية للقبعات الرياضية.
استهداف اللغة
قد تظهر الإعلانات للمستخدمين المتعددي اللغات بلغة مختلفة عن اللغة المستخدَمة في البحث إذا كانت Google واثقة من أنّ المستخدم يفهم لغة الإعلان. على سبيل المثال، إذا كان المستخدِم يفهم اللغة الإنجليزية وأدخَل طلب بحث باللغة العربية عن "أحذية زرقاء"، يمكن أن يظهر له إعلان باللغة الإنجليزية يطابق الكلمة الرئيسية "blue shoes". مزيد من المعلومات عن استهداف اللغة
طريقة عمل "حملات الأداء الأفضل" مع "الحملات على شبكة البحث" والكلمات الرئيسية
تتكامل "حملات الأداء الأفضل" مع "الحملات على شبكة البحث" الحالية، وتتّبع طريقة استهدافك للكلمات الرئيسية. في حال كان طلب بحث المستخدم متطابقًا مع كلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" من أي نوع مطابقة في حسابك، ستُعطى الأولوية لـ "الحملة على شبكة البحث" على "حملة الأداء الأفضل". وفي حال لم يكن الطلب متطابقًا مع كلمة بحث رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" (بما في ذلك عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا)، سيتم اختيار الحملة أو الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب والذي يراعي مدى صلة تصميم الإعلان بالموضوع ومستوى أدائه. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن حملات الأداء الأفضل.
في بعض الأحيان، قد تظهر كلمات رئيسية حالية في "حملة الأداء الأفضل" بدلاً من "الحملة على شبكة البحث" بسبب عوامل متعلقة بعدم الأهلية. وفي ما يلي بعض الأسباب التي تجعل كلمة رئيسية للإعلان على "شبكة البحث" غير مؤهَّلة لعرض إعلان:
- عدم استهداف الحملة أو المجموعة الإعلانية بالكامل
- تم رفض جميع تصميمات الإعلانات أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية.
- عندما تكون الحملة بالحالة "حجم بحث منخفض".
- عندما تكون الحملة أدنى من حدود الميزانية المطلوبة.