لمحة عن خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تُستخدَم لمطابقة الإعلانات مع العبارات التي يبحث عنها الأشخاص. تتحكّم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في مدى دقة مطابقة الكلمة الرئيسية لطلب بحث المستخدم حتى يُتاح للإعلان الدخول في المزاد. على سبيل المثال، يمكنك استخدام المطابقة التقريبية لعرض إعلانك لمجموعة متنوعة من عمليات بحث المستخدمين أو يمكنك استخدام المطابقة التامة للتركيز على عمليات بحث محدّدة للمستخدمين.

نصيحة

تستحوذ أنواع المطابقة التقريبية على جميع طلبات البحث لأنواع المطابقة الأكثر تحديدًا، وغير ذلك. ويعني هذا أنّ الكلمة الرئيسية التي تستخدِم مطابقة العبارة ستتطابق مع جميع عمليات البحث بالكلمة الرئيسية نفسها في مطابقة تامة. وبالمثل، ستتطابق الكلمة الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية مع جميع عمليات البحث للكلمات الرئيسية المشابهة التي تستخدِم مطابقة العبارة والمطابقة التامة، جنبًا إلى جنب مع عمليات البحث الإضافية ذات الصلة. وبالتالي، يمكنك الحصول على المزايا نفسها لعدّة أنواع مطابقة من خلال نوع واحد للمطابقة التقريبية بدون الحاجة إلى استخدام كلمات رئيسية مكرّرة.

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

بالنسبة إلى الكلمة الرئيسية "خدمة جز العشب"، يمكننا مطابقة طلبات البحث التالية – 1- المطابقة التقريبية (مطابقة واسعة) – يمكن أن تظهر الإعلانات في عمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية، مثل "أسعار تهوية العشب". الترميز المطلوب لإدخال الكلمات الرئيسية – خدمات جز العشب (بدون أي أقواس أو علامات اقتباس داخلية). 2- مطابقة العبارة (مطابقة معتدلة) – يمكن أن تظهر الإعلانات في عمليات البحث التي تتضمّن معنى كلمتك الرئيسية مثل "خدمة جز العشب بالقرب مني"، أو "الاستعانة بشركة لجز العشب"، أو "خدمة تنسيق حدائق لقص الحشائش". الترميز المطلوب لإدخال الكلمات الرئيسية – "خدمات جز العشب" (الكلمة الرئيسية بين علامتَي اقتباس). 3- المطابقة التامة (مطابقة شديدة) – قد تظهر الإعلانات في عمليات بحث لها معنى كلمتك الرئيسية نفسها مثل "خدمة جز العشب" أو "خدمة قص الحشائش". الترميز المطلوب لإدخال الكلمات الرئيسية – [خدمات جز العشب] (كلمة رئيسية بين قوسَين مربعَين).

المطابقة التقريبية

يمكن أن تُعرض الإعلانات لعمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية، ما يمكن أن يشمل عمليات البحث التي لا تتضمّن عبارات الكلمة الرئيسية. ويساعدك هذا في جذب عددٍ أكبر من الزوّار إلى موقعك الإلكتروني وقضاء وقت أقل في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية وتركيز إنفاقك على الكلمات الرئيسية الفعّالة. تمثّل المطابقة التقريبية نوع المطابقة التلقائي الذي يتم تحديده لجميع الكلمات الرئيسية، حتى لا تضطر إلى تحديد نوع مطابقة آخر (مثل نوع المطابقة التامة أو مطابقة العبارة أو المطابقة السلبية).

بنية المطابقة التقريبية هي ببساطة إدخال الكلمة الرئيسية. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التقريبية:

بالنسبة إلى كلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التقريبية، مثل خطة نظام غذائي منخفض الكربوهيدرات، قد تظهر الإعلانات استجابةً لعبارات بحث مثل "أطعمة خالية من الكربوهيدرات" أو "أنظمة غذائية منخفضة الكربوهيدرات" أو "وصفات منخفضة السعرات الحرارية" أو "كتب نظام غذائي متوسطي" أو "برنامج غذائي منخفض الكربوهيدرات".

لعرض الإعلانات لمطابقات ملائمة، قد يراعي نوع المطابقة هذا أيضًا ما يلي:

  • سجلات البحث الأخيرة للمستخدم
  • محتوى الصفحة المقصودة
  • الكلمات الرئيسية الأخرى في المجموعة الإعلانية لفهم غرض الكلمة الرئيسية بشكلٍ أفضل

تعمل المطابقة التقريبية على أفضل نحو مع عروض الأسعار الذكية. ويعمل نظام عروض الأسعار الذكية على ضبط عرض سعر لكل مزاد فردي على مستوى كل طلب، وكذلك رفع عروض الأسعار أو خفضها استنادًا إلى مستوى الأداء المحتمل للطلب. وتستفيد عروض الأسعار الذكية من المطابقة بمجموعة كبيرة من عمليات البحث بحيث تتمكّن من العثور على عمليات البحث التي تناسبك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تعزيز حملاتك المستندة إلى عروض الأسعار الذكية باستخدام المطابقة التقريبية.

ملاحظة: يختلف سلوك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية عن أنواع المطابقة الإيجابية. اطّلع على مزيد من المعلومات عن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية

نصيحة

لا يُنصَح بإضافة كلمات رئيسية متشابهة جدًا، مثل "سيارة حمراء" و"حمراء سيارة"، لأنّ كلمة رئيسية واحدة فقط ستتطابق مع عمليتَي البحث. ومع ذلك، لن يؤثّر إجراء ذلك في التكاليف أو الأداء على أي حال.

مثال، سيتم التعرّف على الكلمتَين الرئيسيتَين اللتَين تستخدمان المطابقة التقريبية "سيارة حمراء" و"حمراء سيارة" على أنهما مكررتَان وسيتم استخدام الكلمة الرئيسية ذات ترتيب الإعلان الأعلى. وعلى الرغم من أنّ جميع الكلمات الرئيسية المتشابهة قد تكون مؤهَّلة للعرض لعملية البحث نفسها، فإنّه سيكون لديك عرض سعر واحد فقط في مزاد الإعلانات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google".

مطابقة العبارة

يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث التي تشتمل على معنى كلمتك الرئيسية. ويمكن أن يكون معنى الكلمة الرئيسية ضمنيًا، ويمكن أن تكون عمليات بحث المستخدمين شكلاً أكثر تحديدًا من المعنى. باستخدام مطابقة العبارة، يمكنك الوصول إلى عمليات بحث أكثر من المطابقة التقريبية وعمليات بحث أقل من المطابقة التقريبية، مع عرض إعلاناتك فقط في عمليات البحث التي تتضمّن منتجك أو خدمتك.

تتمثّل بنية مطابقة العبارة في وضع الكلمة الرئيسية بين علامتَي اقتباس، مثل "أحذية رياضة". في ما يلي مثال عن آلية عمل مطابقة العبارة:

بالنسبة إلى الكلمة الرئيسية التي تستخدِم مطابقة العبارة، مثل "أحذية تنس"، قد تظهر إعلاناتك في عمليات البحث عن "أحذية للتنس" أو "شراء أحذية تنس بسعر مخفَّض" أو "أحذية تنس حمراء" أو "أحذية رياضية مريحة للتنس". ومع ذلك، لن تظهر إعلاناتك في عمليات البحث عن "مضارب تنس وأحذية تدريب" أو "هل يمكن ارتداء أحذية جري عند لعب التنس".

ملاحظة: يختلف سلوك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية عن أنواع المطابقة الإيجابية. اطّلع على مزيد من المعلومات عن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية
المطابقة التامة

يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث ذات المعنى نفسه أو الغرض نفسه كالكلمة الرئيسية. من بين الخيارات الثلاثة لمطابقة الكلمات الرئيسية، تمنحك المطابقة التامة أكبر قدرٍ من التحكّم في شرائح الجمهور التي يمكنها رؤية إعلانك، ولكنها تصل إلى عمليات بحث أقل من كلٍّ من مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية.

بنية المطابقة التامة هي استخدام أقواس مربّعة، مثل [حذاء أحمر]. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التامة:

بالنسبة إلى الكلمة الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التامة، مثل [أحذية للرجال]، قد تظهر إعلاناتك في عمليات البحث عن "أحذية للرجال" أو "أحذية رجالية" أو "أحذية رجال" أو "أحذية للرجل". ومع ذلك، لن تظهر إعلاناتك في عمليات البحث عن "أحذية تنس للرجال" أو "أحذية للأولاد".

ملاحظة: يختلف سلوك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية عن أنواع المطابقة الإيجابية. اطّلع على مزيد من المعلومات عن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية

نصيحة

استخدِم عروض الأسعار الذكية مع جميع أنواع المطابقة لتحسين أهدافك للأداء تلقائيًا. وتعمل عروض الأسعار الذكية على أفضل نحو مع المطابقة التقريبية لأنّ المجموعة الواسعة من عمليات البحث تسمح لها بمعرفة ما يناسبك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية.

الكلمات الرئيسية السلبية

يمكنك الاعتماد على الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد إعلاناتك من العرض لعمليات البحث التي تستخدِم هذه العبارة. على سبيل المثال، إذا كانت لديك شركة قبعات لا تبيع قبعات رياضية، يمكنك إضافة كلمة رئيسية سلبية للقبعات الرياضية. ومع ذلك، يختلف سلوك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية عن أنواع المطابقة الإيجابية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية.

آلية عمل حملة الأداء الأفضل مع الحملات على "شبكة البحث" والكلمات الرئيسية للإعلان على "شبكة البحث"

تتكامل حملات الأداء الأفضل مع حملاتك الحالية على "شبكة البحث" وتتّبع استهداف كلماتك الرئيسية. في حال كان طلب بحث المستخدم متطابقًا مع كلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" من أي نوع مطابقة في حسابك، ستُعطى الأولوية لحملة "شبكة البحث" على حملة الأداء الأفضل. وفي حال لم يكن الطلب متطابقًا مع كلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" (بما في ذلك عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا)، سيتم اختيار الحملة أو الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب إعلان، والذي يراعي مدى صلة تصميم الإعلان بالموضوع ومستوى أدائه. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن حملات الأداء الأفضل.

في بعض الأحيان، قد تصادف كلمات رئيسية حالية في حملة الأداء الأفضل تؤدي إلى عرض إعلان، بدلاً من الحملة على "شبكة البحث" بسبب عوامل عدم الأهلية. وفي ما يلي بعض الأسباب التي تجعل كلمة رئيسية للإعلان على "شبكة البحث" غير مؤهَّلة لعرض إعلان:

  • لا يتم استيفاء استهداف الحملة أو المجموعة الإعلانية بالكامل.
  • تم رفض جميع تصميمات الإعلانات أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية.
  • عندما تكون الحملة بالحالة "حجم بحث منخفض".
  • عندما تكون الحملة أدنى من حدود الميزانية المطلوبة.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false
false
false