الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تُستخدَم لمطابقة الإعلانات مع العبارات التي يبحث عنها الأشخاص. تتحكّم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في مدى دقة مطابقة الكلمة الرئيسية لطلب بحث المستخدم حتى يُتاح للإعلان الدخول في المزاد. لذا يمكنك استخدام المطابقة التقريبية لعرض إعلانك لمجموعة متنوعة من عمليات بحث المستخدمين أو يمكنك استخدام المطابقة التامة للتركيز على عمليات بحث محدّدة للمستخدمين.
أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
يمكن أن تُعرض الإعلانات لعمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية، ما يمكن أن يشمل عمليات البحث التي لا تتضمّن عبارات الكلمة الرئيسية. ويساعدك هذا في جذب عددٍ أكبر من الزوّار إلى موقعك الإلكتروني وقضاء وقت أقل في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية وتركيز المبلغ الذي تنفقه على الكلمات الرئيسية الفعّالة. تمثّل المطابقة التقريبية نوع المطابقة التلقائي الذي يتم تحديده لجميع الكلمات الرئيسية في حال عدم تحديد نوع مطابقة آخر (نوع المطابقة التامة أو مطابقة العبارة أو المطابقة السلبية).
بنية المطابقة التقريبية هي ببساطة إدخال الكلمة الرئيسية. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التقريبية:
للمساعدة في عرض الإعلانات لمطابقات ملائمة، قد يراعي نوع المطابقة هذا أيضًا ما يلي:
- سجلات البحث الأخيرة للمستخدم
- محتوى الصفحة المقصودة
- الكلمات الرئيسية الأخرى في المجموعة الإعلانية لفهم غرض الكلمة الرئيسية بشكلٍ أفضل
تعمل المطابقة التقريبية بشكلٍ جيد مع عروض الأسعار الذكية. ويعمل نظام عروض الأسعار الذكية على ضبط عرض سعر لكل مزاد فردي على مستوى كل طلب، وكذلك رفع عروض الأسعار أو خفضها استنادًا إلى مستوى الأداء المحتمل للطلب. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تعزيز حملاتك المستندة إلى عروض الأسعار الذكية باستخدام المطابقة التقريبية
نصيحة
لا يُنصح بإضافة كلمات رئيسية متشابهة للغاية، مثل "سيارة حمراء" و"حمراء سيارة"، لأن كلمة رئيسية واحدة فقط ستطابِق عمليتَي البحث. ومع ذلك، لن يؤثّر إجراء ذلك في التكاليف أو الأداء على أي حال.
مثال، سيتم التعرّف على الكلمتَين الرئيسيتَين اللتَين تستخدمان المطابقة التقريبية "سيارة حمراء" و"حمراء سيارة" على أنهما مكررتَان وسيتم استخدام الكلمة الرئيسية ذات ترتيب الإعلان الأعلى. وعلى الرغم من أن جميع الكلمات الرئيسية المتشابهة قد تكون مؤهّلة للعرض لعملية البحث نفسها، إلا أنه سيكون لديك عرض سعر واحد فقط في مزاد الإعلانات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google".
يختلف سلوك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية عن أنواع المطابقة الإيجابية. اطّلع على مزيد من المعلومات عن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية
يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث التي تشتمل على معنى كلمتك الرئيسية. ويمكن أن يكون معنى الكلمة الرئيسية ضمنيًا، ويمكن أن تكون عمليات بحث المستخدمين شكلاً أكثر تحديدًا من المعنى. تُعد مطابقة العبارة أكثر مرونةً من المطابقة التامة، ولكنها أكثر استهدافًا من خيار المطابقة التقريبية التلقائي. وباستخدام مطابقة العبارة، يمكنك الوصول إلى عددٍ أكبر من العملاء، مع استمرار عرض إعلاناتك لعملاء يبحثون على الأرجح عن المنتج أو الخدمة التي تقدّمها.
تتمثّل بنية مطابقة العبارة في وضع الكلمة الرئيسية بين علامتَي اقتباس، مثل "أحذية رياضة". في ما يلي مثال عن آلية عمل مطابقة العبارة:
يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث ذات المعنى نفسه أو الغرض نفسه كالكلمة الرئيسية. ومن بين خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية الثلاثة، تمنحك المطابقة التامة أكبر قدر من التحكّم في المستخدمين الذين يشاهدون إعلانك.
يتم تحديد المطابقة التامة باستخدام قوسَين، مثل [حذاء أحمر]. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التامة:
يختلف سلوك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية عن أنواع المطابقة الإيجابية. اطّلع على مزيد من المعلومات عن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية
نصيحة
الكلمات الرئيسية السلبية
يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد إعلاناتك من العرض لعمليات البحث التي تستخدم هذه العبارة. لذا، إذا كانت لديك شركة قبعات لا تبيع قبعات رياضة، يمكنك إضافة كلمة رئيسية سلبية لقبعات الرياضة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية