لمحة عن خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تُستخدَم لمطابقة الإعلانات مع العبارات التي يبحث عنها الأشخاص. تتحكّم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في مدى دقة مطابقة الكلمة الرئيسية لطلب بحث المستخدم حتى يُتاح للإعلان الدخول في المزاد. على سبيل المثال، يمكنك استخدام المطابقة التقريبية لعرض إعلانك لمجموعة متنوعة من عمليات بحث المستخدمين أو يمكنك استخدام المطابقة التامة للتركيز على عمليات بحث محدّدة للمستخدمين.

نصيحة

تستحوذ أنواع المطابقة التقريبية على جميع طلبات البحث لأنواع المطابقة الأكثر تحديدًا، وغير ذلك. ويعني هذا أنّ الكلمة الرئيسية التي تستخدِم مطابقة العبارة ستتطابق مع جميع عمليات البحث بالكلمة الرئيسية نفسها في مطابقة تامة. وبالمثل، ستتطابق الكلمة الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية مع جميع عمليات البحث للكلمات الرئيسية المشابهة التي تستخدِم مطابقة العبارة والمطابقة التامة، جنبًا إلى جنب مع عمليات البحث الإضافية ذات الصلة. وبالتالي، يمكنك الحصول على المزايا نفسها لعدّة أنواع مطابقة من خلال نوع واحد للمطابقة التقريبية بدون الحاجة إلى استخدام كلمات رئيسية مكرّرة.

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

بالنسبة إلى الكلمة الرئيسية "خدمة جز العشب"، يمكننا مطابقة طلبات البحث التالية – 1- المطابقة التقريبية (مطابقة شاملة) – يمكن أن تظهر الإعلانات في عمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية، مثل "أسعار تهوية العشب". الترميز المطلوب لإدخال الكلمات الرئيسية – خدمات جز العشب (بدون أيّ أقواس أو علامات اقتباس داخلية). 2- مطابقة العبارة (مطابقة معتدلة) – يمكن أن تظهر الإعلانات في عمليات البحث التي تتضمّن معنى كلمتك الرئيسية مثل "خدمة جز العشب بالقرب مني"، أو "الاستعانة بشركة لجز العشب"، أو "خدمة تنسيق حدائق لقص الحشائش". الترميز المطلوب لإدخال الكلمات الرئيسية – "خدمات جز العشب" (الكلمة الرئيسية بين علامتَي اقتباس). 3- المطابقة التامة (مطابقة شديدة) – قد تظهر الإعلانات في عمليات بحث لها معنى كلمتك الرئيسية نفسها مثل "خدمة جز العشب" أو "خدمة قص الحشائش". الترميز المطلوب لإدخال الكلمات الرئيسية – [خدمات جز العشب] (كلمة رئيسية بين قوسَين مربعَين).

المطابقة التقريبية

يمكن أن تُعرض الإعلانات لعمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية، ما يمكن أن يشمل عمليات البحث التي لا تتضمّن عبارات الكلمة الرئيسية. ويساعدك هذا في جذب عدد أكبر من الزوّار إلى موقعك الإلكتروني وقضاء وقت أقل في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية وتركيز إنفاقك على الكلمات الرئيسية الفعّالة. المطابقة التقريبية هي نوع المطابقة التلقائي الذي يتم تحديده لجميع الكلمات الرئيسية لأنه النوع الأكثر شمولاً. وهذا يعني أنك لا تحتاج إلى تحديد نوع مطابقة آخر (مثل نوع المطابقة التامة أو مطابقة العبارة أو المطابقة السلبية).

بنية المطابقة التقريبية هي ببساطة إدخال الكلمة الرئيسية. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التقريبية:

بالنسبة إلى كلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التقريبية، مثل خطة نظام غذائي منخفض الكربوهيدرات، قد تظهر الإعلانات استجابةً لعبارات بحث مثل "أطعمة خالية من الكربوهيدرات" أو "أنظمة غذائية منخفضة الكربوهيدرات" أو "وصفات منخفضة السعرات الحرارية" أو "كتب نظام غذائي متوسطي" أو "برنامج غذائي منخفض الكربوهيدرات".

لعرض الإعلانات لمطابقات ملائمة، قد يراعي نوع المطابقة هذا أيضًا ما يلي:

  • سجلات البحث الأخيرة للمستخدم
  • محتوى الصفحة المقصودة
  • الكلمات الرئيسية الأخرى في المجموعة الإعلانية لفهم غرض الكلمة الرئيسية بشكلٍ أفضل
ملاحظة: من المهم للغاية استخدام عروض الأسعار الذكية مع المطابقة التقريبية. ويرجع ذلك إلى أن كل طلب بحث يختلف عن غيره، كما يجب أن تبيِّن عروض الأسعار لكل طلب بحث الإشارات الفريدة حسب السياق والمعروضة في وقت المزاد. تستخدِم عروض الأسعار الذكية هذه الإشارات لضمان المنافسة فقط في المزادات المناسبة بعرض السعر المناسب للمستخدِم المناسب على جميع عمليات البحث ذات الصلة التي يمكِنك الوصول إليها باستخدام المطابقة التقريبية. اطّلع على مزيد من المعلومات عن طريقة تعزيز حملاتك التي تستخدِم عروض الأسعار الذكية من خلال المطابقة التقريبية.

نصائح

  • لا يُنصَح بإضافة كلمات رئيسية متشابهة جدًا، مثل "سيارة حمراء" و"سيارة باللون الأحمر"، وذلك لأنّه لن تتطابق إلا كلمة رئيسية واحدة مع عمليتَي البحث. ومع ذلك، لن يؤثر إجراء ذلك في التكاليف أو الأداء على أي حال. على سبيل المثال، سيتم التعرّف على الكلمتين الرئيسيتين التاليتين اللتين تستخدِمان المطابقة التقريبية على أنّهما مكرّرتان: "سيارة حمراء" و"سيارة باللون الأحمر"، وسيتم استخدام الكلمة الرئيسية ذات ترتيب الإعلان الأعلى. وعلى الرغم من أنّ جميع الكلمات الرئيسية المتشابهة قد تكون مؤهَّلة للعرض في عملية البحث نفسها، لن يتوفّر لديك إلا عرض سعر واحد في مزاد الإعلانات. اطّلع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google".
  • اطّلع على الدليل الفني للأساليب المبرمَجة على شبكة البحث لمعرفة مزيد من المعلومات عن الإشارات التي تستخدِمها Google، وطريقة مطابقة طلبات البحث للكلمات الرئيسية، والطريقة التي تزيد بها الأساليب المبرمَجة من فعالية مطابقة الكلمات الرئيسية، والإجراءات التي يمكنك اتخاذها لتحسين الأداء.
مطابقة العبارة

يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث التي تشتمل على معنى كلمتك الرئيسية. ويمكن أن يكون معنى الكلمة الرئيسية ضمنيًا، ويمكن أن تكون عمليات بحث المستخدمين شكلاً أكثر تحديدًا من المعنى. باستخدام مطابقة العبارة، يمكنك الوصول إلى عمليات بحث أكثر من المطابقة التامة وعمليات بحث أقل من المطابقة التقريبية، مع عدم عرض إعلاناتك إلا في عمليات البحث التي تتضمن منتجك أو خدمتك.

تتمثّل بنية مطابقة العبارة في وضع الكلمة الرئيسية بين علامتَي اقتباس، مثل "أحذية رياضة". في ما يلي مثال على آلية عمل مطابقة العبارة:

بالنسبة إلى الكلمة الرئيسية التي تستخدِم مطابقة العبارة، مثل "أحذية تنس"، قد تظهر إعلاناتك في عمليات البحث عن "أحذية للتنس" أو "شراء أحذية تنس بسعر مخفَّض" أو "أحذية تنس حمراء" أو "أحذية رياضية مريحة للتنس". ومع ذلك، لن تظهر إعلاناتك في عمليات البحث عن "مضارب تنس وأحذية تدريب" أو "هل يمكن ارتداء أحذية جري عند لعب التنس".

المطابقة التامة

يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث ذات المعنى نفسه أو الغرض نفسه كالكلمة الرئيسية. من بين الخيارات الثلاثة لمطابقة الكلمات الرئيسية، تمنحك المطابقة التامة أكبر قدرٍ من التحكّم في شرائح الجمهور التي يمكنها رؤية إعلانك، ولكنها تصل إلى عمليات بحث أقل من كلٍّ من مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية.

بنية المطابقة التامة هي استخدام أقواس مربّعة، مثل [حذاء أحمر]. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التامة:

بالنسبة إلى الكلمة الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التامة، مثل [أحذية للرجال]، قد تظهر إعلاناتك في عمليات البحث عن "أحذية للرجال" أو "أحذية رجالية" أو "أحذية رجال" أو "أحذية للرجل". ومع ذلك، لن تظهر إعلاناتك في عمليات البحث عن "أحذية تنس للرجال" أو "أحذية للأولاد".

نصيحة

استخدِم عروض الأسعار الذكية مع جميع أنواع المطابقة لتحسين أهدافك للأداء تلقائيًا. وتعمل عروض الأسعار الذكية على أفضل نحو مع المطابقة التقريبية لأنّ المجموعة الواسعة من عمليات البحث تسمح لها بمعرفة ما يناسبك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية.

كلمات رئيسية سلبية

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في استبعاد إعلاناتك من العرض في عمليات البحث التي تستخدِم هذه الكلمات. على سبيل المثال، إذا كانت لديك شركة قبعات لا تبيع قبعات رياضية، يمكنك إضافة كلمة رئيسية سلبية للقبعات الرياضية.

ملاحظة: يختلف سلوك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية عن أنواع المطابقة الإيجابية. اطّلع على مزيد من المعلومات عن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية

آلية عمل "حملة الأداء الأفضل" مع "الحملات على شبكة البحث" والكلمات الرئيسية

تعمل "حملات الأداء الأفضل" على تحسين حملاتك الحالية على شبكة البحث وتتّبع استهداف كلماتك الرئيسية. في حال كان طلب بحث المستخدم متطابقًا مع كلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" من أي نوع مطابقة في حسابك، ستُعطى الأولوية لحملة "شبكة البحث" على حملة الأداء الأفضل. وفي حال لم يكن الطلب متطابقًا مع كلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" (بما في ذلك عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا)، سيتم اختيار الحملة أو الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب إعلان، والذي يراعي مدى صلة تصميم الإعلان بالموضوع ومستوى أدائه. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن حملات الأداء الأفضل.

في بعض الأحيان، قد تصادف كلمات رئيسية حالية في "حملة الأداء الأفضل" تؤدي إلى عرض إعلان، بدلاً من "الحملة على شبكة البحث" بسبب عوامل عدم الأهلية. وفي ما يلي بعض الأسباب التي تجعل كلمة رئيسية للإعلان على "شبكة البحث" غير مؤهَّلة لعرض إعلان:

  • لا يتم استيفاء استهداف الحملة أو المجموعة الإعلانية بالكامل.
  • تم رفض جميع تصميمات الإعلانات أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية.
  • عندما تكون الحملة بالحالة "حجم بحث منخفض".
  • عندما تكون الحملة أدنى من حدود الميزانية المطلوبة.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟
true
بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية