تساعد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية على التحكم في عمليات البحث على Google التي يمكنها عرض إعلانك. لذا، يمكنك استخدام المطابقة التقريبية لعرض إعلانك لجمهور عريض، أو يمكنك استخدام المطابقة التامة للتركيز على مجموعات محدّدة من العملاء.
نقطة الانطلاق
فكِّر في البدء بالمطابقة التقريبية. أضِف كلمات رئيسية تستخدم المطابقة السلبية لاستبعاد عمليات البحث على Google التي لا ترتبط بنشاطك التجاري (اختياري).
المطابقة التقريبية
المطابقة التقريبية هي نوع المطابقة التلقائي الذي يتم تعيينه لجميع كلماتك الرئيسية. قد يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث التي تشمل أخطاءً إملائية، ومرادفات، وعمليات بحث ذات صلة، وغير ذلك من الصيغ ذات الصلة. لذا إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "قبعات نسائية"، قد يشاهد إعلانك أحد الأشخاص الذين يبحثون عن "شراء قبعات السيدات" وكذلك "أوشحة نسائية". تعرَّف على مزيد من المعلومات عن المطابقة التقريبية.
الكلمات الرئيسية السلبية
تستثني عرض إعلاناتك لعمليات البحث التي تتضمّن تلك العبارة. لذا، إذا كنت شركة قبعات لا تبيع قبعات رياضية، يمكنك إضافة كلمة رئيسية سلبية، مع تحديدها بعلامة طرح (-قبعات رياضية). تعرَّف على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية.
ملاحظة
لا يُنصح بإضافة كلمات رئيسية متشابهة للغاية، مثل "سيارة حمراء" و"سيارة باللون الأحمر"، لأن كلمة رئيسية واحدة فقط ستطابِق عمليتَي البحث. ومع ذلك، لن يؤثّر إجراء ذلك في التكاليف أو الأداء على أي حال.
مثال، سيتم التعرّف على الكلمتَين الرئيسيتَين اللتَين تستخدمان المطابقة التقريبية "سيارة حمراء" و"سيارة باللون الأحمر" على أنهما مكررتَين وسيتم استخدام الكلمة الرئيسية ذات ترتيب الإعلان الأعلى. على الرغم من أن جميع الكلمات الرئيسية المتشابهة قد تكون مؤهّلة للعرض على شبكة البحث نفسها، إلا أنه سيكون لديك عرض سعر واحد فقط في مزاد الإعلانات. وهذا يضمن عدم تقديم عروض أسعار لنفسك. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في المجموعة الإعلانية نفسها
الخيارات المتقدمة
لا يُوصى بهذه الخيارات إلا للمعلنين المتقدمين الذين يحاولون تقسيم مجموعات محدّدة من عمليات البحث.
مُعدِّل المطابقة التقريبية
يشبه المطابقة التقريبية، إلا أن خيار مُعدِّل المطابقة التقريبية يعرض فقط الإعلانات في عمليات البحث التي تتضمّن الكلمات التي تم تحديدها بعلامة الجمع (+قبعات نسائية) أو الصيغ القريبة منها. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن معدِّل المطابقة التقريبية.
مطابقة العبارة
قد يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث التي تتطابق مع إحدى العبارات، أو مع الصيغ القريبة منها، والتي تتضمن كلمات إضافية قبلها أو بعدها. ومع ذلك، لن تظهر الإعلانات إذا تمّت إضافة كلمة إلى منتصف العبارة لتغيير معناها. يتم تحديد مطابقة العبارة بعلامات اقتباس ("قبعات نسائية"). تعرَّف على مزيد من المعلومات عن مطابقة العبارة.
المطابقة التامة
قد يتم عرض الإعلانات في عمليات البحث التي تتطابق مع العبارة المحدّدة أو مع الصيغ القريبة منها. وتشمل الصيغ القريبة عمليات البحث عن كلمات رئيسية لها معنى الكلمات الرئيسية المحدّدة نفسه، بصرف النظر عن الاختلافات الإملائية أو النحوية بين طلب البحث والكلمة الرئيسية. ويتم تحديد المطابقة التامة بين قوسين ([حذاء أحمر]). تعرَّف على مزيد من المعلومات عن المطابقة التامة.
حتى لا تفقد عملاء محتملين، قد نعرض إعلاناتك للصيغ القريبة من جميع أنواع كلماتك الرئيسية. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن الصيغ القريبة
نصائح أخرى
قد يؤدّي تقييد الكلمات الرئيسية بصورة كبيرة إلى الحد من عدد الزيارات، لذا حاول الإبقاء على توسيع نطاق كلماتك الرئيسية قدر الإمكان واستخدم معها "عروض الأسعار الذكية". يمكن أن تساعد الكلمة الرئيسية الأوسع نطاقًا تقنية تعلُّم الآلة على منح الأولوية للكلمات الرئيسية الأعلى أداءً بغض النظر عن نوع المطابقة. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن "عروض الأسعار الذكية".
ملخّصات أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
| نوع المطابقة | الرمز الخاص | مثال للكلمة الرئيسية | يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث التي تحتوي على: | مثال لعمليات البحث |
|---|---|---|---|---|
| المطابقة التقريبية | بلا | قبعات نسائية | الصيغ القريبة من الكلمة الرئيسية، وعمليات البحث ذات الصلة، والصيغ الأخرى ذات الصلة. لا يجب أن تكون كلمات عبارة الكلمة الرئيسية موجودة في بحث المستخدم. |
|
| مُعدِّل المطابقة التقريبية | +الكلمة الرئيسية | +قبعات +نسائية | جميع العبارات المحدّدة بعلامة الجمع + (أو الصيغ القريبة من تلك العبارات) بأي ترتيب. تتضمّن الصيغ القريبة عبارات بالمعنى نفسه. وقد تظهر كلمات إضافية قبل العبارات أو بعدها أو بينها. |
|
| مطابقة العبارة | "الكلمة الرئيسية" | "قبعات نسائية" | مُطابقات العبارة (أو الصيغ القريبة من تلك العبارة)، مع كلمات إضافية قبلها أو بعدها. تتضمّن الصيغ القريبة عبارات بالمعنى نفسه. |
|
| المطابقة التامة | [الكلمة الرئيسية] | [قبعات نسائية] | المُطابقات الدقيقة للعبارة أو الصيغ القريبة من تلك العبارة الدقيقة بالمعنى نفسه. |
|