الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تُستخدَم لمطابقة الإعلانات مع العبارات التي يبحث عنها الأشخاص. تتحكّم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في مدى دقة مطابقة الكلمة الرئيسية لطلب بحث المستخدم حتى يُتاح للإعلان الدخول في المزاد. على سبيل المثال، يمكنك استخدام المطابقة التقريبية لعرض إعلانك لمجموعة متنوعة من عمليات بحث المستخدمين أو يمكنك استخدام المطابقة التامة للتركيز على عمليات بحث محدّدة للمستخدمين.
نصيحة
أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
يمكن أن تُعرض الإعلانات لعمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية، ما يمكن أن يشمل عمليات البحث التي لا تتضمّن عبارات الكلمة الرئيسية. ويساعدك هذا في جذب عددٍ أكبر من الزوّار إلى موقعك الإلكتروني وقضاء وقت أقل في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية وتركيز إنفاقك على الكلمات الرئيسية الفعّالة. تمثّل المطابقة التقريبية نوع المطابقة التلقائي الذي يتم تحديده لجميع الكلمات الرئيسية، حتى لا تضطر إلى تحديد نوع مطابقة آخر (مثل نوع المطابقة التامة أو مطابقة العبارة أو المطابقة السلبية).
بنية المطابقة التقريبية هي ببساطة إدخال الكلمة الرئيسية. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التقريبية:
لعرض الإعلانات لمطابقات ملائمة، قد يراعي نوع المطابقة هذا أيضًا ما يلي:
- سجلات البحث الأخيرة للمستخدم
- محتوى الصفحة المقصودة
- الكلمات الرئيسية الأخرى في المجموعة الإعلانية لفهم غرض الكلمة الرئيسية بشكلٍ أفضل
تعمل المطابقة التقريبية على أفضل نحو مع عروض الأسعار الذكية. ويعمل نظام عروض الأسعار الذكية على ضبط عرض سعر لكل مزاد فردي على مستوى كل طلب، وكذلك رفع عروض الأسعار أو خفضها استنادًا إلى مستوى الأداء المحتمل للطلب. وتستفيد عروض الأسعار الذكية من المطابقة بمجموعة كبيرة من عمليات البحث بحيث تتمكّن من العثور على عمليات البحث التي تناسبك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تعزيز حملاتك المستندة إلى عروض الأسعار الذكية باستخدام المطابقة التقريبية.
نصيحة
لا يُنصَح بإضافة كلمات رئيسية متشابهة جدًا، مثل "سيارة حمراء" و"حمراء سيارة"، لأنّ كلمة رئيسية واحدة فقط ستتطابق مع عمليتَي البحث. ومع ذلك، لن يؤثّر إجراء ذلك في التكاليف أو الأداء على أي حال.
مثال، سيتم التعرّف على الكلمتَين الرئيسيتَين اللتَين تستخدمان المطابقة التقريبية "سيارة حمراء" و"حمراء سيارة" على أنهما مكررتَان وسيتم استخدام الكلمة الرئيسية ذات ترتيب الإعلان الأعلى. وعلى الرغم من أنّ جميع الكلمات الرئيسية المتشابهة قد تكون مؤهَّلة للعرض لعملية البحث نفسها، فإنّه سيكون لديك عرض سعر واحد فقط في مزاد الإعلانات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google".
يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث التي تشتمل على معنى كلمتك الرئيسية. ويمكن أن يكون معنى الكلمة الرئيسية ضمنيًا، ويمكن أن تكون عمليات بحث المستخدمين شكلاً أكثر تحديدًا من المعنى. باستخدام مطابقة العبارة، يمكنك الوصول إلى عمليات بحث أكثر من المطابقة التقريبية وعمليات بحث أقل من المطابقة التقريبية، مع عرض إعلاناتك فقط في عمليات البحث التي تتضمّن منتجك أو خدمتك.
تتمثّل بنية مطابقة العبارة في وضع الكلمة الرئيسية بين علامتَي اقتباس، مثل "أحذية رياضة". في ما يلي مثال عن آلية عمل مطابقة العبارة:
يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث ذات المعنى نفسه أو الغرض نفسه كالكلمة الرئيسية. من بين الخيارات الثلاثة لمطابقة الكلمات الرئيسية، تمنحك المطابقة التامة أكبر قدرٍ من التحكّم في شرائح الجمهور التي يمكنها رؤية إعلانك، ولكنها تصل إلى عمليات بحث أقل من كلٍّ من مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية.
بنية المطابقة التامة هي استخدام أقواس مربّعة، مثل [حذاء أحمر]. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التامة:
نصيحة
استخدِم عروض الأسعار الذكية مع جميع أنواع المطابقة لتحسين أهدافك للأداء تلقائيًا. وتعمل عروض الأسعار الذكية على أفضل نحو مع المطابقة التقريبية لأنّ المجموعة الواسعة من عمليات البحث تسمح لها بمعرفة ما يناسبك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية.الكلمات الرئيسية السلبية
يمكنك الاعتماد على الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد إعلاناتك من العرض لعمليات البحث التي تستخدِم هذه العبارة. على سبيل المثال، إذا كانت لديك شركة قبعات لا تبيع قبعات رياضية، يمكنك إضافة كلمة رئيسية سلبية للقبعات الرياضية. ومع ذلك، يختلف سلوك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية عن أنواع المطابقة الإيجابية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية.
آلية عمل حملة الأداء الأفضل مع الحملات على "شبكة البحث" والكلمات الرئيسية للإعلان على "شبكة البحث"
تتكامل حملات الأداء الأفضل مع حملاتك الحالية على "شبكة البحث" وتتّبع استهداف كلماتك الرئيسية. في حال كان طلب بحث المستخدم متطابقًا مع كلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" من أي نوع مطابقة في حسابك، ستُعطى الأولوية لحملة "شبكة البحث" على حملة الأداء الأفضل. وفي حال لم يكن الطلب متطابقًا مع كلمة رئيسية مؤهَّلة للإعلان على "شبكة البحث" (بما في ذلك عبارة البحث المصحَّحة إملائيًا)، سيتم اختيار الحملة أو الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب إعلان، والذي يراعي مدى صلة تصميم الإعلان بالموضوع ومستوى أدائه. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن حملات الأداء الأفضل.
في بعض الأحيان، قد تصادف كلمات رئيسية حالية في حملة الأداء الأفضل تؤدي إلى عرض إعلان، بدلاً من الحملة على "شبكة البحث" بسبب عوامل عدم الأهلية. وفي ما يلي بعض الأسباب التي تجعل كلمة رئيسية للإعلان على "شبكة البحث" غير مؤهَّلة لعرض إعلان:
- لا يتم استيفاء استهداف الحملة أو المجموعة الإعلانية بالكامل.
- تم رفض جميع تصميمات الإعلانات أو الصفحات المقصودة للمجموعة الإعلانية.
- عندما تكون الحملة بالحالة "حجم بحث منخفض".
- عندما تكون الحملة أدنى من حدود الميزانية المطلوبة.