الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي تُستخدَم لمطابقة الإعلانات مع العبارات التي يبحث عنها الأشخاص. تتحكّم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في مدى دقة مطابقة الكلمة الرئيسية لطلب بحث المستخدم حتى يُتاح للإعلان الدخول في المزاد. لذا يمكنك استخدام المطابقة التقريبية لعرض إعلانك لمجموعة متنوعة من عمليات بحث المستخدمين أو يمكنك استخدام المطابقة التامة للتركيز على عمليات بحث محدّدة للمستخدمين.
نصيحة
أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
يمكن أن تُعرض الإعلانات لعمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية، ما يمكن أن يشمل عمليات البحث التي لا تتضمّن عبارات الكلمة الرئيسية. ويساعدك هذا في جذب عددٍ أكبر من الزوّار إلى موقعك الإلكتروني وقضاء وقت أقل في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية وتركيز إنفاقك على الكلمات الرئيسية الفعّالة. وتمثّل المطابقة التقريبية نوع المطابقة التلقائي الذي يتم تحديده لجميع الكلمات الرئيسية، حتى لا تضطر إلى تحديد نوع مطابقة آخر (نوع المطابقة التامة أو مطابقة العبارة أو المطابقة السلبية).
بنية المطابقة التقريبية هي ببساطة إدخال الكلمة الرئيسية. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التقريبية:
للمساعدة في عرض مطابقات ملائمة، قد يراعي نوع المطابقة هذا أيضًا ما يلي:
- سجلات البحث الأخيرة للمستخدم
- محتوى الصفحة المقصودة
- الكلمات الرئيسية الأخرى في المجموعة الإعلانية لفهم غرض الكلمة الرئيسية بشكلٍ أفضل
تعمل المطابقة التقريبية على أفضل نحو مع عروض الأسعار الذكية. ويعمل نظام عروض الأسعار الذكية على ضبط عرض سعر لكل مزاد فردي على مستوى كل طلب، وكذلك رفع عروض الأسعار أو خفضها استنادًا إلى مستوى الأداء المحتمل للطلب. وتستفيد عروض الأسعار الذكية من المطابقة بمجموعة كبيرة من عمليات البحث بحيث تتمكّن من العثور على عمليات البحث التي تناسبك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية تعزيز حملاتك المستندة إلى عروض الأسعار الذكية باستخدام المطابقة التقريبية.
نصيحة
لا يُنصح بإضافة كلمات رئيسية متشابهة للغاية، مثل "سيارة حمراء" و"حمراء سيارة"، لأن كلمة رئيسية واحدة فقط ستطابِق عمليتَي البحث. ومع ذلك، لن يؤثّر إجراء ذلك في التكاليف أو الأداء على أي حال.
مثال، سيتم التعرّف على الكلمتَين الرئيسيتَين اللتَين تستخدمان المطابقة التقريبية "سيارة حمراء" و"حمراء سيارة" على أنهما مكررتَان وسيتم استخدام الكلمة الرئيسية ذات ترتيب الإعلان الأعلى. وعلى الرغم من أن جميع الكلمات الرئيسية المتشابهة قد تكون مؤهّلة للعرض لعملية البحث نفسها، إلا أنه سيكون لديك عرض سعر واحد فقط في مزاد الإعلانات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google".
يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث التي تشتمل على معنى كلمتك الرئيسية. ويمكن أن يكون معنى الكلمة الرئيسية ضمنيًا، ويمكن أن تكون عمليات بحث المستخدمين شكلاً أكثر تحديدًا من المعنى. وباستخدام مطابقة العبارة، يمكنك الوصول إلى عمليات بحث أكثر من المطابقة التقريبية وعمليات بحث أقل من المطابقة التقريبية، مع عرض إعلاناتك فقط في عمليات البحث التي تتضمّن منتجك أو خدمتك.
تتمثّل بنية مطابقة العبارة في وضع الكلمة الرئيسية بين علامتَي اقتباس، مثل "أحذية رياضة". في ما يلي مثال عن آلية عمل مطابقة العبارة:
يمكن أن يتم عرض الإعلانات لعمليات البحث ذات المعنى نفسه أو الغرض نفسه كالكلمة الرئيسية. ومن بين الخيارات الثلاثة لمطابقة الكلمات الرئيسية، تمنحك المطابقة التامة أكبر قدرٍ من التحكّم في الفئات التي يمكنها رؤية إعلانك، ولكنها تصل إلى عمليات بحث أقل من كلٍّ من مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية.
بنية المطابقة التامة هي استخدام أقواس مربّعة، مثل [حذاء أحمر]. في ما يلي مثال على آلية عمل المطابقة التامة:
نصيحة
استخدِم عروض الأسعار الذكية مع جميع أنواع المطابقة لتحسين أهدافك للأداء تلقائيًا. تعمل عروض الأسعار الذكية على أفضل نحو مع المطابقة التقريبية لأن المجموعة الواسعة من عمليات البحث تسمح لها بمعرفة ما يناسبك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية.الكلمات الرئيسية السلبية
يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد إعلاناتك من العرض لعمليات البحث التي تستخدم هذه العبارة. لذا، إذا كانت لديك شركة قبعات لا تبيع قبعات رياضة، يمكنك إضافة كلمة رئيسية سلبية لقبعات الرياضة. ومع ذلك، يختلف سلوك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية عن أنواع المطابقة الإيجابية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية السلبية.