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您或許會發現 Google Ads 報表、其他平台或內部報表的資料有明顯差異；有許多因素可能導致這種情況。
如果發現報表資料不一致，或是與 Google Analytics (分析) 或第三方來源的資料不符，您可以嘗試自行解決這些問題，詳情請見「修正資料遺漏與資料不一致問題」一文。
可能導致資料不一致的因素
轉換延遲
Google Ads 報表將轉換計入廣告曝光當天，許多其他報表工具則是把轉換歸給轉換發生日，因而需要考量轉換延遲。
後續步驟：請到「廣告活動」表格或出價策略報表中，查看轉換時間差報表資料。
轉換追蹤代碼的設定
轉換追蹤代碼的設定方式也可能造成影響。
後續步驟：請對轉換追蹤狀態進行疑難排解，或是下載 Google Tag Assistant 並按照該工具的說明操作。
客戶完成轉換所花的時間
這是指客戶用了多少時間完成轉換；系統只能回報廣告點擊發生後 90 天內完成的轉換。
後續步驟：請在報表中查看帳戶的轉換延遲記錄，相關詳情請見這篇有關客戶轉換所需時間的文章。
回溯期
這是指從發生轉換至 Google Ads 記錄到轉換所間隔的時間。
後續步驟：如果轉換動作的回溯期偏短，帳戶記錄到的轉換會比較少。請根據「轉換回溯期簡介」一文的說明設定或調整轉換回溯期。
計算方式設定
設定計算方式有助於深入瞭解廣告活動成效，並據此修正出價。您可以記錄單次廣告互動促成的每一筆轉換，也可以只計入一次轉換。
後續步驟：請參閱「關於轉換計算選項」一文，瞭解相關詳情。
跨裝置轉換
系統進行模擬轉換，將歷程一開始用某裝置和廣告互動，之後用另一台裝置完成轉換的使用者納入考量。
後續步驟：請參閱這篇文章，進一步瞭解跨裝置轉換。
瀏覽後轉換
如果看到廣告但沒有進行互動的客戶後來在網站上完成轉換，這類轉換會記錄在「瀏覽後轉換」欄中。根據預設，Google Ads 不會將瀏覽後轉換納入「轉換」欄，因此可能導致資料不一致。
後續步驟：請將瀏覽後轉換加進「轉換」欄。若想進一步瞭解瀏覽後轉換，請見這篇文章。
無效流量
如果 Google 偵測到可能來自垃圾內容或無效流量的無效轉換，或是轉換動作已有超過 13 個月沒有記錄到任何轉換，就會將轉換移除。原先記錄在帳戶中的轉換也可能遭移除，看起來像是報表中的轉換量持續出現小幅「下滑」。
後續步驟：如果對看似可疑的活動覺得不放心，建議您進行無效點擊疑難排解，取得點擊行為及篩除和記錄方式的相關資訊，相關詳情請見「無效流量簡介」一文。
歸因分析設定
更改歸因模式可能會影響轉換資料。
後續步驟：請參閱這篇文章，瞭解如何找出及設定歸因模式。
