Как отслеживать конверсии в приложениях с помощью сторонних сервисов аналитики

Если вы используете сторонний сервис аналитики для отслеживания конверсий в мобильных приложениях, то можете импортировать из него данные.

Примечание. Новая система интеграции сторонних сервисов аналитики приложений заменяет старую, где использовались URL возврата данных. Все аккаунты Google Рекламы, в которых использовалась старая система интеграции, будут автоматически переведены на новую. Подробнее о том, как отслеживать конверсии в приложении с помощью сторонней аналитики приложений…

В этой статье рассказывается, как импортировать данные о конверсиях из стороннего сервиса аналитики приложений в Google Рекламу. Учтите, что данные будут доступны только за период после начала импорта. Это относится и к Google Рекламе, и к стороннему сервису.

Содержание

• Подготовка
• Автоматически включенные действия-конверсии в приложении
• Инструкции
• Создание конверсий на основе событий Google Аналитики

---

Подготовка

Чтобы настроить импорт конверсий из стороннего сервиса аналитики приложений, вам потребуется следующее:

• Установить связь со сторонним сервисом аналитики приложений.
• Настроить события в стороннем аккаунте.

---

Автоматически включенные действия-конверсии в приложении

Мы упростили настройку отслеживания конверсий в Google Рекламе, чтобы вам было удобнее и точнее оценивать эффективность приложения. В частности, Google Реклама автоматически создает и включает действия-конверсии в приложениях, когда получает данные о конверсиях от стороннего партнера по атрибуции приложений.

Кроме того, в результате однократного обновления будут автоматически включены существующие скрытые действия-конверсии first_open и in_app_purchase. Все автоматически включенные действия-конверсии по умолчанию будут второстепенными.

Подробнее об автоматически включенных действиях-конверсиях в приложениях…

---

Инструкции

Шаг 1. Настройте отслеживание конверсий в приложении

1. В меню Цели нажмите Сводка.
2. Нажмите + Создать действие-конверсию.
3. Установите флажок "Конверсии в приложении".
4. Выберите Настроить.
5. Выберите вариант установки связи с приложением:
   • Google Аналитика
   • Google Play.
     • Примечание. В Google Play можно отслеживать только скачивания и покупки в приложении.
   • Сторонняя аналитика приложений
6. Нажмите Готово. Если вы выбрали "Конверсии в приложении", то появятся только что добавленные вами сервис и источник данных.

Шаг 2. Настройте конверсию в приложении

Чтобы на следующем шаге создать конверсию, потребуется указать источник данных приложения.

Контрольный список для импорта конверсий из Google Аналитики

Прежде чем импортировать конверсии, убедитесь, что соблюдены следующие условия:

• Разрешения. У вас должен быть доступ с правами администратора в Google Рекламе и права на редактирование в связанном ресурсе Google Аналитики.
• Ключевые события. Импортировать можно только события, отмеченные как ключевые в Google Аналитике.
• Связанные аккаунты. Убедитесь, что с вашим аккаунтом Google Рекламы связан правильный ресурс Google Аналитики.

Важно! После того как вы свяжете аккаунты или отметите событие как ключевое, системе может потребоваться 24–48 часов, чтобы применить изменения.

---

Часть 1. Выберите нужную категорию конверсий

Выберите категории конверсий, которые вы хотите отслеживать. Категории позволяют объединять конверсии в группы. Категория должна быть тесно связана с действием пользователя, которое вы отслеживаете. Если вы не нашли подходящую категорию, выберите наиболее близкую.

Выберите категорию из четырех рекомендованных или нажмите Показать все.

• Если у вас уже есть конверсии, сгруппированные в категорию, мы покажем, сколько их в ней.
• Примечание. Если вы хотите создать конверсию в Google Play, выберите Скачивание приложения.

Как настроить сразу несколько конверсий с помощью ресурса Google Аналитики (необязательно)

Если на шаге 1 вы установили связь с аккаунтом Google Аналитики, внизу страницы появится вариант массового создания конверсий на основе существующего ресурса Google Аналитики.

1. Нажмите Выбрать ресурс и выберите нужный, если их несколько.
2. Установите флажок рядом с существующим событием, которое вы хотите использовать в качестве конверсии в Google Рекламе.
3. После того как вы выберете событие, назначьте ему наиболее подходящую категорию из раскрывающегося списка.
4. Если вы нашли нужные события, нажмите Выбрать события.
5. Если нужного события нет, нажмите + Создать событие. Укажите название события или оставьте название по умолчанию, а затем выберите один из указанных ниже способов.
   • Создать без кода:
     1. Выберите поток данных в раскрывающемся меню.
     2. Выберите триггер для события, например переход на определенную страницу или заполнение формы.
     3. Добавьте соответствующий URL.
   • Создать с кодом:
     1. В разделе "Сводка" и на экране "Дальнейшие действия" вы найдете фрагмент кода и инструкцию по его добавлению на сайт или в приложение. Этот способ подойдет, если вы хотите отслеживать клики по определенной кнопке вместо отслеживания по URL.
6. Нажмите Сохранить событие > Выбрать события.

Часть 2. Определите конверсию

Важно. Правильно настройте действия-конверсии как основные (доступные для назначения ставок) или дополнительные (используемые только для наблюдения). Неправильная настройка этих параметров может помешать интеллектуальному назначению ставок эффективно оптимизировать кампанию, поскольку алгоритм опирается на эти сигналы для повышения эффективности кампании.

1. Если для Google Аналитики или сторонней аналитики приложений есть рекомендованное событие, вы можете создать на его основе действие-конверсию. Для этого нажмите Принять предложения.
2. Если рекомендаций нет или вы хотите создать другую конверсию, нажмите + Добавить действия-конверсии и выберите источник данных Google Аналитики или стороннего сервиса аналитики приложений, добавленный на первом шаге.

Примечание. Если для нового звонка-конверсии указан статус "Не проверено" или "Неактивно", это нормально. Статус изменится на "Активно" только после того, как Google Реклама зарегистрирует первую фактическую конверсию или успешное тестовое событие.

---

Вариант Б. Создание конверсий на основе событий Google Аналитики

Способ 1. Выберите события из существующих

1. Посмотрите список событий, которые можно использовать в качестве конверсий в Google Рекламе.
2. Установите флажок для событий, которые можно использовать в качестве конверсий для этой категории.
3. Нажмите Выбрать события.
4. Нажмите Сохранить и продолжить, чтобы создать конверсию.

Способ 2. Создание события-конверсии с помощью URL

1. В верхней части таблицы нажмите + Создать событие.
2. Вы можете указать название события или оставить название по умолчанию.
3. Выберите Создать без кода.
4. Выберите в раскрывающемся списке поток данных, который хотите использовать.
5. Выберите триггер для события, например загрузку страницы или отправку формы.
6. Добавьте URL, который хотите использовать для отслеживания действия.
7. Нажмите Сохранить событие > Выбрать события.
8. Нажмите Сохранить и продолжить, чтобы создать конверсию.

Способ 3. Создание события-конверсии с помощью кода

Такой способ подойдет, если вы хотите отслеживать клики по определенной кнопке, а не по URL.

1. В верхней части таблицы нажмите + Создать событие.
2. Вы можете указать название события или оставить название по умолчанию.
3. Выберите Создать с кодом. В разделе "Сводка" и на экране "Дальнейшие действия" вы найдете фрагмент кода и инструкцию по его добавлению на сайт или в приложение.
4. Нажмите Сохранить событие > Выбрать события.
5. Нажмите Сохранить и продолжить, чтобы создать конверсию.

Способ 4. Создание конверсий с помощью стороннего сервиса аналитики приложений

1. Выберите + Действия-конверсии.
2. Выберите сторонний сервис аналитики приложений из источников данных, добавленных на шаге 1.
3. Установите флажки рядом со всеми событиями, которые вы хотите использовать для создания конверсий.
4. Нажмите Готово.
5. Нажмите Сохранить и продолжить.

Шаг 3. Определите дальнейшие действия

После создания конверсий проверьте все настройки, чтобы убедиться, что отслеживание будет выполняться корректно.

Важно! Стратегиям интеллектуального назначения ставок требуется этап обучения продолжительностью 7—14 дней, чтобы собрать достаточно данных для стабилизации эффективности. В этот период не следует часто менять бюджет, целевые значения показателей (целевой цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу) или цели конверсий, так как эти корректировки приведут к сбросу периода обучения и задержке оптимизации. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…

1. Посмотрите, какие категории конверсий созданы.
2. Если вы включили для своего аккаунта расширенное отслеживание конверсий, нажмите Согласиться и завершить.

App Connect

Если у вас есть и сайт, и мобильное приложение, вы можете настроить отслеживание конверсий в приложении и ссылки на контент (позволяющие перенаправлять пользователей из рекламы прямо в приложение) с помощью инструмента Google Рекламы App Connect. Благодаря этому ваши клиенты смогут без проблем переходить с сайта в приложение и обратно, и таким образом коэффициент конверсии для рекламы с переходом в приложение может в среднем стать в два раза выше, чем при показе рекламы с переходом на мобильный сайт.

Если вы используете App Connect, вашим клиентам будет проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе этого инструмента можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.

Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:

1. В меню Инструменты выберите Центр рекламы приложений.
2. Откроется интерфейс App Connect.

Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью App Connect…

Примечание. События, не импортированные в качестве конверсий, все равно используются для создания списков ремаркетинга. Если вы хотите использовать событие только для этой цели, не импортируйте его как конверсию.

---

Статьи по теме

• Как связать сторонний сервис аналитики приложений с Google Рекламой
• Как отслеживать конверсии в приложениях с помощью Firebase
• Как отслеживать конверсии в приложениях для iOS
• Автоматически включенные действия-конверсии в приложении