타사 앱 분석 서비스 제공업체를 사용하여 모바일 앱 전환을 추적하고 측정하는 경우 제공업체에서 앱 전환 데이터를 가져올 수 있습니다.
이 도움말에서는 타사 앱 전환 데이터를 가져오는 방법에 대해 설명합니다. 새로 가져온 전환 액션은 이벤트를 Google Ads로 가져오는 시점부터 전환 보고를 시작합니다. 이는 Google Ads와 타사 앱 분석 서비스 제공업체에 모두 적용됩니다.
이 페이지의 내용
시작하기 전에
타사 앱 분석 서비스 제공업체에서 전환을 가져오기 전에 필요한 사항은 다음과 같습니다.
- 타사 앱 분석 서비스 제공업체를 통해 설정된 링크
- 타사 계정에서 설정된 이벤트
자동으로 사용 설정된 앱 전환 액션
Google Ads에서는 앱의 실적을 더 쉽고 정확하게 측정할 수 있도록 전환 추적 설정을 간소화했습니다. 구체적으로 Google Ads는 서드 파티 앱 기여 분석 파트너(AAP)로부터 전환 데이터를 수신하면 앱 전환 액션을 자동으로 생성하고 사용 설정합니다.
또한 일회성 업데이트를 통해 기존에 숨겨진 'first_open' 및 'in_app_purchase' 전환 액션이 자동으로 사용 설정됩니다. 자동으로 사용 설정된 모든 전환 액션은 기본적으로 보조로 설정됩니다.
자동으로 사용 설정되는 앱 전환 액션에 대해 자세히 알아보세요.
안내
1단계: 앱에서 전환 측정
- 목표
메뉴에서 요약으로 이동합니다.
- + 전환 액션 만들기를 선택합니다.
- '앱에서의 전환' 체크박스를 선택합니다.
- 설정을 선택합니다.
- 앱을 연결할 방법을 선택합니다.
- Google 애널리틱스
- Google Play
- 참고: Google Play에서는 다운로드 및 인앱 구매만 측정합니다.
- 서드 파티 앱 분석
- 완료를 선택합니다. '앱에서의 전환'에는 방금 만든 제품 및 전환 소스가 표시됩니다.
메뉴에서 2단계: 앱 전환 설정
앱 전환의 경우 다음 단계에서 전환을 만들려면 데이터 소스가 필요합니다.
Google 애널리틱스에서 전환을 가져오기 위한 체크리스트
전환을 가져오기 전에 다음 기준을 충족하는지 확인하세요.
- 권한: Google Ads의 관리 액세스 권한과 연결된 Google 애널리틱스 속성의 수정 액세스 권한이 있어야 합니다.
- 주요 이벤트: Google 애널리틱스에서 주요 이벤트로 표시된 이벤트만 가져올 수 있습니다.
- 연결된 계정: 올바른 Google 애널리틱스 속성이 Google Ads 계정에 연결되어 있는지 확인합니다.
1부: 측정할 전환 카테고리 선택
측정하려는 전환 카테고리를 선택합니다. 카테고리를 사용하면 여러 전환을 함께 그룹화할 수 있습니다. 카테고리는 측정하는 사용자 작업과 가장 밀접하게 관련이 있어야 합니다. 정확히 원하는 카테고리가 없으면 전환을 분류할 수 있는 가장 적합한 카테고리를 선택하세요.
추천되는 상위 4개 카테고리 중 하나를 선택하거나 모두 보기를 선택하여 모든 카테고리 옵션을 확인합니다.
- 해당 카테고리로 이미 그룹화된 기존 전환이 있는 경우 Google에서 해당 카테고리에 이미 있는 전환수를 알려줍니다.
- 참고: Google Play 전환을 만들려면 앱 다운로드를 선택해야 합니다.
선택사항: Google 애널리틱스 속성을 사용하여 전환 일괄 설정하기
1단계에서 Google 애널리틱스 계정을 연결한 경우 페이지 하단에 기존 Google 애널리틱스 속성에서 전환을 일괄 생성할 수 있는 옵션이 표시됩니다.
- 속성 선택을 선택하고 속성이 여러 개 연결된 경우 올바른 속성을 선택합니다.
- Google Ads에서 전환으로 사용할 기존 이벤트 옆의 체크박스를 선택합니다.
- 이벤트를 선택한 후 드롭다운에서 가장 관련성이 높은 카테고리에 할당합니다.
- 필요한 이벤트를 찾은 경우 이벤트 선택을 선택합니다.
- 사용하려는 이벤트를 찾을 수 없는 경우 + 이벤트 만들기를 선택하여 새 이벤트를 정의합니다. 이벤트 이름을 지정하거나 기본 이벤트 이름을 그대로 사용한 다음 방법을 선택합니다.
- 코드 없이 만들기:
- 드롭다운에서 데이터 스트림을 선택합니다.
- 이벤트의 트리거를 선택합니다. 예를 들어 특정 페이지에 방문하거나 양식을 작성할 수 있습니다.
- 해당 URL을 추가합니다.
- 코드로 만들기
- 요약 및 다음 단계에서 웹사이트 또는 앱에 추가할 코드 스니펫이 제공됩니다. 이 방법은 URL 대신 특정 버튼 클릭을 추적하려는 경우에 적합합니다.
- 코드 없이 만들기:
- 이벤트 저장을 선택한 다음 이벤트 선택을 선택합니다.
2부: 전환 정의
- Google 애널리틱스 또는 서드 파티 앱 분석에 사전 정의된 전환 추천이 있는 경우 추천 수락을 선택하여 추천 이벤트에서 새 전환 액션을 만들 수 있습니다.
- 추천이 없거나 다른 전환을 염두에 두고 있는 경우 + 전환 액션 추가를 선택하여 첫 번째 단계에서 추가한 Google 애널리틱스 또는 서드 파티 앱 분석 서비스 제공업체 데이터 소스 중에서 선택합니다.
경로 B: Google 애널리틱스 이벤트를 사용하여 전환 만들기
방법 1: 기존 이벤트에서 선택
- Google Ads에서 전환으로 사용할 수 있는 이벤트 목록을 확인합니다.
- 이 카테고리의 전환으로 사용할 수 있는 이벤트의 체크박스를 선택합니다.
- 이벤트 선택을 선택합니다.
- 저장하고 계속하기를 선택하여 전환을 만듭니다.
방법 2: URL을 사용하여 새 전환 이벤트 만들기
- 표 상단에서 + 이벤트 만들기를 선택합니다.
- 이벤트 이름을 지정하거나 기본 이벤트 이름을 그대로 사용할 수 있습니다.
- 코드 없이 만들기를 선택합니다.
- 드롭다운에서 사용할 데이터 스트림을 선택합니다.
- 이벤트의 트리거를 선택합니다. 예를 들어 페이지 로드 또는 양식 제출이 있습니다.
- 액션을 측정하는 데 사용할 URL을 추가합니다.
- 이벤트 저장을 선택한 다음 이벤트 선택을 선택합니다.
- 저장하고 계속하기를 선택하여 전환을 만듭니다.
방법 3: 코드로 새 전환 이벤트 만들기
이 방법은 URL 대신 특정 버튼 클릭을 추적하려는 경우에 적합합니다.
- 표 상단에서 + 이벤트 만들기를 선택합니다.
- 이벤트 이름을 지정하거나 기본 이벤트 이름을 그대로 사용할 수 있습니다.
- 코드로 만들기를 선택합니다. 요약 및 다음 단계에서 웹사이트 또는 앱에 추가할 코드 스니펫이 제공됩니다.
- 이벤트 저장을 선택한 다음 이벤트 선택을 선택합니다.
- 저장하고 계속하기를 선택하여 전환을 만듭니다.
방법 4: 서드 파티 앱 분석 서비스 제공업체를 사용하여 전환 만들기
- + 전환 액션을 선택합니다.
- 1단계에서 추가한 앱 데이터 소스에서 서드 파티 앱 분석 서비스 제공업체를 선택합니다.
- 전환을 만드는 데 사용할 모든 이벤트의 체크박스를 선택합니다.
- 완료를 선택합니다.
- 저장하고 계속하기를 선택합니다.
3단계: 다음 단계
이제 전환을 만들었으므로 전환 설정을 완료하는 다음 단계를 검토하여 전환을 정확하게 측정할 수 있는지 확인하세요.
- 내가 만든 전환 카테고리를 확인합니다.
- 계정에 향상된 전환을 사용 설정한 경우 동의 및 완료를 클릭합니다.
App Connect
웹사이트와 모바일 앱이 모두 있는 경우 App Connect를 사용하여 앱 전환 측정을 설정할 수 있습니다. App Connect 인터페이스를 사용하여 전환 측정 및 광고에서 비즈니스 앱으로 직접 연결할 수 있는 딥 링크를 설정한 후 고객에게 매끄러운 웹 투 앱 전환 환경을 제공하고 앱에서 모바일 웹사이트 대비 평균 2배 더 높은 광고 클릭 전환율을 달성할 수 있습니다.
App Connect를 사용하면 고객이 구매, 가입, 장바구니에 상품 추가 등의 의도한 액션을 더 쉽게 완료할 수 있습니다. 또한 App Connect 인터페이스에서 이러한 인앱 전환 액션을 추적하고 캠페인을 개선하는 방법에 대한 추천을 받을 수 있습니다.
App Connect를 시작하려면 다음 단계를 따르세요.
- 도구
메뉴에서 앱 광고 허브로 이동합니다.
- 그러면 App Connect 인터페이스로 이동합니다.
메뉴에서 App Connect 인터페이스로 전환을 개선하는 방법을 자세히 알아보세요.