Lietotņu reklāmguvumu novērtēšana, izmantojot trešās puses lietotņu analīzi

Ja savu mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaitei un novērtēšanai izmantojat trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāju, varat importēt no analīzes nodrošinātāja iegūtos lietotnes reklāmguvumu datus.

Piezīme. Trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāju integrēšana aizstāj iepriekšējo starpserveru savienojumu, kas izmantoja atpakaļizlikšanas URL. Visi Google Ads konti, kas trešo pušu datu integrēšanai izmantoja iepriekšējo metodi, automātiski tiks migrēti uz jaunā iestatījuma izmantošanu. Uzziniet vairāk par lietotņu reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot trešās puses lietotņu analīzi.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā importēt trešās puses lietotņu reklāmguvumu datus. Jaunās importētās reklāmguvumu darbības iekļaus pārskatos reklāmguvumus tikai pēc attiecīgā notikuma importēšanas programmā Google Ads. Tas attiecas gan uz Google Ads, gan uz trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāja datiem.

Šajā lapā iekļautās tēmas

• Pirms darba sākšanas
• Automātiski iespējotas lietotņu reklāmguvumu darbības
• Norādījumi
• Reklāmguvumu izveide, izmantojot Google Analytics notikumus

---

Pirms darba sākšanas

Tālāk ir norādīts, kas ir nepieciešams, lai varētu importēt reklāmguvumus no trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāja.

• Izveidota saite ar trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāju.
• Trešās puses kontā iestatīti notikumi.

---

Automātiski iespējotas lietotņu reklāmguvumu darbības

Programmā Google Ads ir vienkāršota reklāmguvumu uzskaites iestatīšana, lai palīdzētu jums ērtāk un precīzāk novērtēt lietotnes veiktspēju. Tas nozīmē, ka Google Ads automātiski izveidos un iespējos lietotņu reklāmguvumu darbības, kad saņems reklāmguvumu datus no jūsu trešās puses lietotņu attiecinājuma partnera (LAP).

Turklāt ar vienreizēju atjauninājumu tiks automātiski iespējotas esošās paslēptās reklāmguvumu darbības “first_open” un “in_app_purchase”. Visas automātiski iespējotās reklāmguvumu darbības pēc noklusējuma būs iestatītas kā sekundāras.

Uzziniet vairāk par automātiski iespējotajām lietotņu reklāmguvumu darbībām.

---

Norādījumi

1. darbība. Reklāmguvumu novērtēšana lietotnē

1. Izvēlnē Mērķi atveriet sadaļu Kopsavilkums.
2. Atlasiet + Izveidot reklāmguvuma darbību.
3. Atzīmējiet izvēles rūtiņu “Reklāmguvumi lietotnē”.
4. Atlasiet vienumu Iestatīt.
5. Izvēlieties lietotnes savienošanas veidu.
   • Google Analytics
   • Google Play
     • Piezīme. Pakalpojumā Google Play novērtēšana tiek veikta tikai lejupielādēm un pirkumiem lietotnēs.
   • Trešās puses lietotnes analīze
6. Atlasiet vienumu Gatavs. Sadaļā “Reklāmguvumi lietotnē” tiks rādīts jūsu tikko izveidotais produkts un reklāmguvumu avots.

2. darbība. Lietotnes reklāmguvumu iestatīšana

Lietotnes reklāmguvumiem ir nepieciešams datu avots, lai nākamās darbības laikā izveidotu reklāmguvumus.

Kontrolsaraksts reklāmguvumu importēšanai no Google Analytics

Pirms mēģināt importēt reklāmguvumus, pārliecinieties, ka ir izpildīti tālāk norādītie kritēriji.

• Atļaujas: jums ir jābūt administratora piekļuvei programmā Google Ads un rediģēšanas piekļuvei saistītajā Google Analytics īpašumā.
• Galvenie notikumi: importēšanai ir piemēroti tikai tie notikumi, kas pakalpojumā Google Analytics ir atzīmēti kā galvenie notikumi.
• Saistītie konti: pārbaudiet, vai ar jūsu Google Ads kontu ir aktīvi saistīts pareizais Google Analytics īpašums.

Svarīgi! Pēc kontu saistīšanas vai notikuma kā galvenā notikuma atzīmēšanas var paiet 24–48 stundas, līdz sistēma to izplatīs.

---

1. daļa: novērtējamās reklāmguvumu kategorijas izvēle

Izvēlieties vienu vai vairākas novērtējamās reklāmguvumu kategorijas. Kategorijas palīdz sagrupēt kopā vairākus reklāmguvumus. Kategorijai ir jābūt iespējami cieši saistītai ar novērtējamo lietotāja darbību. Ja neatrodat tieši tādu kategoriju, kādu meklējat, izvēlieties nākamo piemērotāko kategoriju, pēc kuras kārtot reklāmguvumu.

Atlasiet kādu no četrām jums ieteiktajām populārākajām kategorijām vai atlasiet opciju Skatīt visas, lai skatītu visas iespējamās kategorijas.

• Ja jums attiecīgajā kategorijā jau ir iekļauti reklāmguvumi, jums tiks parādīts, cik reklāmguvumu jau ir šajā kategorijā.
• Piezīme. Ja vēlaties izveidot Google Play reklāmguvumu, atlasiet opciju Lietotnes lejupielāde.

Neobligāti: reklāmguvumu lielapjoma iestatīšana, izmantojot Google Analytics īpašumu

Ja 1. darbībā saistījāt Google Analytics kontu, lapas apakšdaļā būs pieejama opcija “Izveidot reklāmguvumus lielapjomā no esošā Google Analytics īpašuma”.

1. Atlasiet Atlasīt īpašumu un izvēlieties pareizo īpašumu, ja ir saistīti vairāki.
2. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus esošam notikumam, kuru vēlaties izmantot kā reklāmguvumu programmā Google Ads.
3. Pēc notikuma atlases piešķiriet tam visatbilstošāko kategoriju no nolaižamās izvēlnes.
4. Ja atrodat nepieciešamos notikumus, atlasiet vienumu Atlasīt notikumus.
5. Ja neatrodat vēlamo notikumu, atlasiet + Izveidot notikumu, lai definētu jaunu notikumu. Piešķiriet notikumam nosaukumu vai atstājiet noklusējuma nosaukumu un pēc tam atlasiet kādu no tālāk norādītajām metodēm.
   • Izveide, neizmantojot kodu
     1. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet datu straumi.
     2. Izvēlieties notikuma aktivizētāju. Piemēram, nokļūšana konkrētā lapā vai veidlapas aizpildīšana.
     3. Pievienojiet atbilstošo URL.
   • Izveide, izmantojot kodu
     1. Sadaļā “Kopsavilkums un nākamās darbības” jums tiks piedāvāts koda fragments, kas jāpievieno tīmekļa vietnei vai lietotnei. Šī metode ir piemērota, ja vēlaties uzskaitīt klikšķus uz konkrētas pogas, nevis uz vietrāža URL.
6. Atlasiet vienumu Saglabāt notikumu un pēc tam — Atlasīt notikumus.

2. daļa: reklāmguvuma definēšana

Svarīgi! Ir ļoti svarīgi pareizi konfigurēt reklāmguvumu darbības kā primārās (cenas noteikšanai) vai sekundārās (tikai novērošanai). Ja šos iestatījumus konfigurējat nepareizi, viedā cenu noteikšana nevarēs efektīvi veikt optimizēšanu, jo algoritms paļaujas uz šiem signāliem, lai uzlabotu jūsu kampaņas veiktspēju.

1. Ja pakalpojumam Google Analytics vai trešās puses lietotņu analīzei ir pieejams iepriekš definēta reklāmguvuma ieteikums, varat no ieteiktā notikuma izveidot jaunu reklāmguvuma darbību, atlasot Pieņemt ieteikumus.
2. Ja ieteikumi nav pieejami vai vēlaties izmantot citu reklāmguvumu, atlasiet + Pievienot reklāmguvumu darbības, lai atlasītu kādu no pirmajā darbībā pievienotajiem Google Analytics vai trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāja datu avotiem.

Piezīme. Ir normāli, ja jaunai tālruņa zvana reklāmguvuma darbībai tiek rādīts statuss “Nav apstiprināts” vai “Neaktīvs”. Statuss tiks atjaunināts uz “Aktīvs” tikai pēc tam, kad pakalpojums Google Ads būs reģistrējis pirmo faktisko reklāmguvumu vai sekmīgu testa notikumu.

---

B ceļš. Reklāmguvumu izveide, izmantojot Google Analytics notikumus

1. metode: esošu notikumu atlase

1. Skatiet to notikumu sarakstu, kurus var izmantot kā reklāmguvumus programmā Google Ads.
2. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus notikumiem, kurus varat izmantot kā šīs kategorijas reklāmguvumus.
3. Atlasiet vienumu Atlasīt notikumus.
4. Lai izveidotu reklāmguvumu, atlasiet vienumu Saglabāt un turpināt.

2. metode: jauna reklāmguvuma notikuma izveide, izmantojot vietrādi URL

1. Tabulas augšdaļā atlasiet vienumu + Izveidot notikumu.
2. Varat piešķirt notikumam nosaukumu vai atstāt tam noklusējuma nosaukumu.
3. Atlasiet Izveidot, neizmantojot kodu.
4. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet datu straumi, kuru vēlaties izmantot.
5. Izvēlieties notikuma aktivizētāju. Piemēram, lapas ielāde vai veidlapas iesniegšana.
6. Pievienojiet vietrādi URL, ko vēlaties izmantot, lai novērtētu darbību.
7. Atlasiet vienumu Saglabāt notikumu un pēc tam — Atlasīt notikumus.
8. Lai izveidotu reklāmguvumu, atlasiet vienumu Saglabāt un turpināt.

3. metode: jauna reklāmguvuma notikuma izveide, izmantojot kodu

Šī metode ir piemērota, ja vēlaties uzskaitīt klikšķus uz konkrētas pogas, nevis uz vietrāža URL.

1. Tabulas augšdaļā atlasiet vienumu + Izveidot notikumu.
2. Varat piešķirt notikumam nosaukumu vai atstāt tam noklusējuma nosaukumu.
3. Atlasiet vienumu Izveidot, izmantojot kodu. Sadaļā “Kopsavilkums un nākamās darbības” būs redzams koda fragments, kas jāpievieno tīmekļa vietnei vai lietotnei.
4. Atlasiet vienumu Saglabāt notikumu un pēc tam — Atlasīt notikumus.
5. Lai izveidotu reklāmguvumu, atlasiet vienumu Saglabāt un turpināt.

4. metode. Reklāmguvumu izveide, izmantojot trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāju

1. Atlasiet vienumu + Reklāmguvumu darbības.
2. Atlasiet trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāju no lietotnes datu avotiem, kas pievienoti 1. darbībā.
3. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus visiem notikumiem, kurus vēlaties izmantot reklāmguvumu izveidei.
4. Atlasiet vienumu Gatavs.
5. Atlasiet Saglabāt un turpināt.

3. darbība. Nākamās darbības

Kad esat izveidojis reklāmguvumus, pārskatiet nākamās darbības, kas jāveic, lai pabeigtu reklāmguvumu iestatīšanu un nodrošinātu to pareizu novērtēšanu.

Svarīgi! Viedās cenu noteikšanas stratēģijām ir nepieciešama 7–14 dienu pielāgošanās fāze, lai savāktu pietiekami daudz datu veiktspējas stabilizēšanai. Šajā laikā izvairieties no biežām budžeta, mērķu (MPI vai RTA) vai reklāmguvumu mērķu izmaiņām, jo šīs korekcijas atiestatīs pielāgošanās periodu un aizkavēs optimizāciju. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu.

1. Skatiet savas izveidotās reklāmguvumu kategorijas.
2. Ja savā kontā esat ieslēdzis uzlabotos reklāmguvumus, noklikšķiniet uz Piekrist un pabeigt.

App Connect

Ja jums ir gan tīmekļa vietne, gan mobilā lietotne, varat iestatīt lietotņu reklāmguvumu novērtēšanu, izmantojot App Connect. Kad būsiet izmantojis App Connect saskarni, lai iestatītu reklāmguvumu novērtēšanu un dziļās saites izveidi (kas ļauj jums veidot saites no reklāmām tieši uz uzņēmuma lietotni), varēsiet saviem klientiem nodrošināt nevainojamu pieredzi no tīmekļa uz lietotni. Turklāt iegūsiet vidēji divreiz lielāku reklāmguvumu līmeni reklāmu klikšķiem, kas novirza uz jūsu lietotni, salīdzinot ar vietni mobilajām ierīcēm.

Izmantojot App Connect, klienti varēs ērti pabeigt iecerēto darbību — pirkumu, reģistrēšanos vai preču pievienošanu grozam. Turklāt App Connect saskarnē varēsiet uzskaitīt šīs reklāmguvumu darbības lietotnē un saņemt ieteikumus kampaņas uzlabošanai.

Lai sāktu darbu ar App Connect, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Izvēlnē Rīki atveriet sadaļu Lietotņu reklamēšanas centrs.
2. Tiks atvērta App Connect saskarne.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot App Connect saskarni.

Piezīme. Notikumi, kas nav importēti reklāmguvumu uzskaitei, tiek izmantoti atkārtotā mārketinga sarakstu izveidei. Ja kādu notikumu vēlaties izmantot tikai atkārtotā mārketinga saraksta izveidei, neimportējiet to kā reklāmguvumu.

---

Saistītās saites

• Trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāja saistīšana ar Google Ads
• Mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaite, izmantojot Firebase
• iOS lietotņu reklāmguvumu uzskaite
• Par automātiski iespējotajām lietotņu reklāmguvumu darbībām