Medir conversões de apps com a análise de aplicativos de terceiros

Se você usa um provedor terceirizado de análise de aplicativos para acompanhar e avaliar suas conversões de apps para dispositivos móveis, é possível importar os dados de conversões dele.

Observação: essa integração com os provedores de análise de aplicativos de terceiros substitui a conexão antiga de servidor a servidor, que usava URLs de postback. Essa nova configuração será aplicada automaticamente a todas as contas do Google Ads que usam esse método obsoleto de integração com terceiros. Saiba como rastrear as conversões de apps com a análise de aplicativos de terceiros.

Neste artigo, explicamos como importar seus dados de conversões de apps de terceiros. As ações de conversão recém-importadas só começarão a enviar conversões depois que você importar o evento para o Google Ads. Isso se aplica ao Google Ads e ao seu provedor terceirizado de análise de aplicativos.

Antes de começar

Veja a seguir os requisitos para importar conversões do seu fornecedor de análise de aplicativos de terceiros:

Você precisa configurar um link no seu provedor terceirizado de análise de aplicativos.
É necessário ter eventos configurados na sua conta de terceiros.

Instruções

Etapa 1: medir conversões no app

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas .
Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
Clique em Resumo.
No resumo, clique em + Nova ação de conversão.
Clique em Conversões em um app e em Continuar.
Clique em Configurar.
Escolha como você quer conectar seu app:
- Google Analytics
- Google Play
  - Observação: o Google Play mede somente os downloads e as compras no app.
- Análise de aplicativos de terceiros.
Clique em Concluído. "Conversões em um app" vai mostrar o produto e a origem de conversão que você acabou de criar.

Etapa 2: configurar uma conversão de app

As conversões de app exigem uma fonte de dados para serem criadas na próxima etapa.

Parte 1: escolher a categoria de conversão que você quer medir

Escolha a categoria (ou as categorias) de conversão que você quer medir. Elas ajudam a agrupar várias conversões e precisam ser as mais relacionadas à ação do usuário que você está medindo. Se não encontrar exatamente o que procura, escolha a próxima melhor categoria para classificar sua conversão.

Selecione uma categoria entre as 4 principais recomendadas para você ou clique em Ver tudo para conferir todas as opções.

Se você já tiver conversões agrupadas nessa categoria, vamos informar quantas conversões já existem nela.
Observação: se você quiser criar uma conversão do Google Play, selecione Download do app.

Bulk set up conversions using your Google Analytics property

If you selected a Google Analytics account in the previous step, you will also find an option to Bulk create conversions from your existing Google Analytics property at the bottom of the page.
Select Select property and choose from one of your properties if more than one is linked.
Check the box next to an existing event that you want to use as a conversion in your Google Ads account.
After you select an event, ensure to assign which category to assign it to from the drop down.
- The category should be the most closely related to the user action you are measuring. If you don’t find exactly what you're looking for, choose the next best category to sort your conversion.
If you find the events you're looking for, select Select events.
If you don’t find the event you want to use, you can select + Create event to define a new one.
You can Name your event or leave the default event name.
Then select Create without code or Create with code:
1. To Create without code:
  1. Select the data stream you want to use for this new event from the drop down.
  2. Choose the trigger for your event (for example, do you want to define the event anytime a user lands on a specific page or when they complete a form submission).
  3. Add the URL that you want to use to measure when a user lands on that page or completes a form submission.
2. To Create with code:
  1. You will be given a code snippet in the Summary and next steps to add to your website or app.
  2. This method works well if you want to track a specific button click instead of a URL.
3. Select Save event.
Select Select events.

Parte 2: definir a conversão

Se houver uma sugestão de conversão predefinida disponível para o Google Analytics ou a análise de aplicativos de terceiros, crie uma ação de conversão com base no evento recomendado selecionando Aceitar sugestões.
Se não houver sugestões disponíveis ou você tiver outra conversão em mente, selecione + Adicionar ações de conversão para escolher entre as fontes de dados do Google Analytics ou de um provedor de análise de aplicativos de terceiros incluídas na primeira etapa.

Create conversions using your Google Analytics events

Method 1: Select from existing events

View a list of events available for use as conversions in Google Ads.
Check the box for the event(s) you can use as conversions for this category.
Select Select events.
Select Save and continue to create the conversion.

Method 2: Create a new conversion event with a URL

Select + Create event at the top of the table.
You can name your event or leave the default event name.
Select Create without code or Create with code:
1. To Create without code:
  1. Select the data stream you want to use for this new event from the drop down.
  2. Choose the trigger for your event (for example, do you want to define the event anytime a user lands on a specific page or when they complete a form submission).
  3. Add the URL that you want to use to measure when a user lands on that page or completes a form submission.
2. Select Save event.
3. Select Select events.
Select Save and continue to create the conversion.

Method 3: Create a new conversion event with code

Select + Create event at the top of the table.
You can Name your event or leave the default event name.
Select Create without code or Create with code.
1. To Create with code:
  - You'll be given a code snippet in the Summary and next steps to add to your website or app.
  - This method works well if you want to track a specific button click instead of a URL.
2. Select Save event.
Select Select events.
Select Save and continue to create the conversion.

Create conversions using your third-party app analytics provider

Select + Conversion actions.
Select your third-party app analytics provider from the app data sources added in Step 1.
Check the box on all events you want to use to create conversions.
Select Done.
Select Save and continue.

Etapa 3: próximas etapas

Confira as categorias de conversão que você criou.
Se você ativou as conversões otimizadas na sua conta, clique em Concordar e concluir.

App Connect

Se você tiver um site e um app para dispositivos móveis, configure a medição de conversões de app usando o App Connect. Após utilizar a interface do App Connect para configurar a medição de conversões e os links diretos (que permitem vincular os anúncios diretamente ao app da empresa), você terá uma interface integrada entre Web e aplicativo, gerando, em média, taxas de conversão 2 vezes mais altas para cliques em anúncios que levam ao seu app, e não ao site móvel.

Com o App Connect, os clientes podem concluir facilmente a ação pretendida, seja para comprar, se inscrever ou adicionar itens ao carrinho. Além disso, na interface do App Connect, é possível acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha.

Para começar a usar o App Connect, siga as etapas abaixo:

Acesse o hub de publicidade para apps no menu Ferramentas.
Isso vai levar você à interface do App Connect.

Saiba como gerar mais conversões com a interface do App Connect.

Observação: os eventos que não são importados continuam sendo usados para gerar as listas de remarketing. Se você quiser que um evento seja usado somente para compor as listas de remarketing, não o importe como uma conversão.

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