Pomocou zariadení na sledovanie kliknutí tretími stranami so šablónami sledovania služby Google Ads môžete merať hodnotnú aktivitu zákazníkov v aplikácii na základe kampaní typu Web to App Connect, ako sú nákupy, registrácie a odbery. Zariadenia na sledovanie kliknutí tretími stranami možno použiť aj ako doplnkovú možnosť merania k službe Google Analytics 4 a analytike aplikácií tretích strán.
Ako fungujú zariadenia na sledovanie kliknutí?
Keď používateľ klikne na reklamu s odkazom na aplikáciu alebo univerzálnym odkazom, bude presmerovaný do aplikácie. Zariadenie na sledovanie kliknutí zároveň spustí volanie postback tretej strane. Toto volanie postback poskytuje signál zdroja konverzií zo služby Google Ads na atribúciu u tretej strany pre príslušné udalosti otvorenia aplikácie a udalosti nasledujúce po nainštalovaní aplikácie.
Obmedzenia zavedenia v službe Google Ads
Na základe pravidiel Googlu pre nesúlad s cieľom nemajú zariadenia tretích strán na sledovanie kliknutí ani iné nástroje na presmerovanie povolené používať cieľovú webovú adresu. Namiesto toho by mali byť zariadenia na sledovanie kliknutí implementované v službe Google Ads do kampaní Web to App Connect pomocou nasledujúcich pokročilých funkcií:
- šablóny sledovania pre Android a iOS vo väčšine typov kampaní okrem kampaní na aplikácie (angl. App campaign);
- odkazy na aplikáciu pre iOS v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign), v maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max), miestnych kampaniach (angl. Local campaign) a inteligentných kampaniach.
Používatelia musia byť vždy presmerovaní na zodpovedajúcu cieľovú webovú adresu služby Google Ads, pretože súbežné sledovanie nie je za určitých okolností podporované.
Aktivovanie automatického značkovania
Automatické značkovanie je povinná funkcia, ktorá sa používa v rámci sledovania konverzií v službe Google Ads. Môžete vďaka nej zistiť, ako efektívne vedú kliknutia na vašu reklamu ku konverziám vrátane konverzií aplikácie. Automatické značkovanie umožňuje pripojiť k zariadeniam na sledovanie kliknutí identifikátory kliknutia Google, ako je GCLID. Tieto identifikátory sa potom budú môcť používať pri odovzdávaní konverzií Googlu cez rozhranie App Conversion Tracking and Remarketing API alebo importy offline konverzií.
Pridanie parametrov ValueTrack
Okrem automatického značkovania môžu inzerenti používať aj parametre ValueTrack na odovzdávanie dôležitých informácií o kampani pomocou zariadení na sledovanie kliknutí. Parametre ValueTrack umožňujú tretím stranám identifikovať vlastnosti kampane Google, napríklad identifikátor kampane, identifikátor reklamnej skupiny, kľúčové slová a ďalšie informácie.
Používanie partnera atribúcie pre aplikácie
Partneri atribúcie pre aplikácie, ktorých má Google, ponúkajú zariadenia na sledovanie kliknutí tretími stranami, pričom mnohé z nich už zahŕňajú parametre ValueTrack. Nižšie vyberte svojho poskytovateľa merania:
- Adjust: odkazy na aplikáciu, šablóny sledovania
- Airbridge: odkazy na sledovanie
- AppsFlyer: odkazy na atribúciu
- Branch: sledovanie webov pomocou sietí SAN
- Kochava: sledovanie webov v službe Google Ads
- Singular: odkazy na sledovanie Singular
- Tenjin: nastavenie kampane
Používajte iba odkazy na sledovanie špecifické pre Google od partnerov atribúcie pre aplikácie, ktoré spĺňajú pravidlá pre nesúlad s cieľom. Ďalšie pokyny na konfiguráciu vám poskytne priamo váš partner pre atribúciu.
