Możesz używać zewnętrznych tagów śledzenia kliknięć razem z szablonami śledzenia Google Ads, aby mierzyć cenne działania klientów w aplikacji np. zakupy, rejestracje i subskrypcje, uzyskiwane dzięki kampaniom Web to App Connect. Zewnętrzne tagi śledzenia kliknięć mogą też służyć jako dodatkowa opcja pomiaru w Google Analytics 4 i analityce aplikacji innych firm.
Jak działają tagi śledzenia kliknięć?
Gdy użytkownik kliknie reklamę z linkiem do aplikacji lub uniwersalnym linkiem, zostanie przekierowany do aplikacji. W tym samym czasie tag śledzenia kliknięć uruchamia wywołanie zwrotne do firmy zewnętrznej. To wywołanie zwrotne przekazuje sygnał źródła konwersji Google Ads na potrzeby atrybucji zewnętrznej do odpowiednich zdarzeń przy otwarciu aplikacji i dalszych czynnościach wykonywanych przez użytkownika po jej zainstalowaniu.
Ograniczenia implementacji Google Ads
Zgodnie z zasadami Google dotyczącymi niezgodności miejsc docelowych zewnętrzne tagi śledzenia kliknięć i inne przekierowania są niedozwolone w przypadku końcowego adresu URL. Zamiast tego należy zaimplementować tagi śledzenia kliknięć w kampaniach Web to App Connect w Google Ads, korzystając z tych funkcji zaawansowanych:
- szablony śledzenia na Androida i iOS w większości typów kampanii, z wyłączeniem kampanii promujących aplikacje;
- komponenty z linkiem do aplikacji na iOS w kampaniach w sieci wyszukiwania oraz kampaniach lokalnych, inteligentnych i Performance Max.
Użytkownicy muszą zawsze być przekierowywani do pasującego końcowego adresu URL w Google Ads, ponieważ śledzenie równoległe nie jest w niektórych przypadkach obsługiwane.
Włączanie automatycznego tagowania
Automatyczne tagowanie jest niezbędną funkcją używaną razem ze śledzeniem konwersji Google Ads, która umożliwia sprawdzanie, w jakim stopniu kliknięcia Twoich reklam prowadzą do konwersji, w tym konwersji z aplikacji. Automatyczne tagowanie pozwala dołączać do tagów śledzenia kliknięć identyfikatory kliknięcia Google. Tych identyfikatorów można następnie używać podczas przekazywania konwersji do Google za pomocą interfejsu App Conversion Tracking and Remarketing API lub importu konwersji offline.
Dodawanie parametrów ValueTrack
Oprócz automatycznego tagowania reklamodawcy mogą również używać parametrów ValueTrack, aby za pomocą tagów śledzenia kliknięć przekazywać ważne informacje o kampanii. Parametry ValueTrack umożliwiają firmom zewnętrznym rozpoznawanie właściwości kampanii Google, takich jak identyfikator kampanii, identyfikator grupy reklam czy słowa kluczowe.
Korzystanie z usług firm uczestniczących w programie App Attribution Partner
Firmy uczestniczące w programie Google App Attribution Partner oferują zewnętrzne tagi śledzenia kliknięć, z których wiele zawiera już parametry ValueTrack. Wybierz poniżej dostawcę usług pomiarowych:
- Adjust: komponenty z linkiem do aplikacji, szablony śledzenia;
- Airbridge: linki śledzenia;
- AppsFlyer: linki atrybucji;
- Branch: śledzenie sieci SAN;
- Kochava: śledzenie sieci Google Ads;
- Singular: pojedyncze linki śledzenia;
- Tenjin: konfiguracja kampanii.
Używaj tylko linków śledzenia Google od firm uczestniczących w programie App Attribution Partners, które przestrzegają zasad dotyczących niezgodności miejsc docelowych. Aby uzyskać dodatkowe wskazówki dotyczące konfiguracji, skontaktuj się bezpośrednio z partnerem w zakresie atrybucji.
