אתם יכולים להשתמש בכלים של צד שלישי למעקב אחרי קליקים בעזרת תבניות המעקב של Google Ads כדי למדוד פעילות חשובה של לקוחות באפליקציה, שבוצעה בעקבות קמפיינים של Web to App Connect, כמו רכישות, הרשמות ומינויים. אפשר להשתמש בכלים של צד שלישי למעקב אחרי קליקים גם כאפשרות מדידה משלימה ל-Google Analytics 4 ולניתוחים של נתוני אפליקציות על ידי צד שלישי.
איך כלי מעקב אחר קליקים פועלים?
כשמשתמש לוחץ על מודעה עם קישור לאפליקציה או קישור אוניברסלי, הוא מופנה לאפליקציה. באותו זמן, הכלי למעקב אחר קליקים מפעיל דיווח חוזר על המרה (PostBack) אצל הצד השלישי. הדיווח החוזר על ההמרה מספק אות Google Ads של מקור המרות לשיוך (Attribution) צד שלישי למודעה המתאימה בפתיחת האפליקציה ולאירועים שהתרחשו באפליקציה אחרי שהיא הותקנה.
הגבלות על הטמעת Google Ads
בהתאם למדיניות של Google בנושא חוסר התאמה בין מודעות ליעדיהן, אסור להשתמש בכתובת URL סופית בכלים של צד שלישי למעקב אחר קליקים, או בהפניות אוטומטיות אחרות. במקום זאת, צריך להטמיע את כלי המעקב אחר הקליקים ב-Google Ads לקמפיינים של Web to App Connect באמצעות התכונות המתקדמות הבאות:
- תבניות מעקב ב-Android וב-iOS ברוב סוגי הקמפיינים, למעט קמפיין לקידום אפליקציה
- נכסי אפליקציה ב-iOS בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים למיקסום ביצועים, בקמפיינים מקומיים ובקמפיינים חכמים
במקרים מסוימים אין תמיכה במעקב מקביל, ולכן חובה להפנות תמיד את המשתמשים לכתובת URL סופית תואמת ב-Google Ads.
הפעלת תיוג אוטומטי
תיוג אוטומטי הוא תכונה נדרשת שבה משתמשים יחד עם מעקב המרות של Google Ads. בעזרת התכונה הזו ניתן לבדוק את מידת היעילות שבה קליקים על המודעות שלכם מובילים להמרות, כולל המרות באפליקציה. תיוג אוטומטי מאפשר להוסיף מספרי קליקים ב-Google, כמו GCLID, לכלי מעקב אחר קליקים. לאחר מכן ניתן להשתמש במספרים האלה כשמעבירים המרות ל-Google דרך App Conversion Tracking and Remarketing API או ייבוא של המרות אופליין.
הוספת פרמטרים של ValueTrack
בנוסף לתיוג אוטומטי, המפרסמים יכולים להשתמש גם בפרמטרים של ValueTrack כדי להעביר מידע חשוב על הקמפיינים באמצעות כלי מעקב אחר קליקים. פרמטרים של ValueTrack מאפשרים לצדדים שלישיים לזהות מאפייני קמפיינים של Google, כמו מזהה קמפיין, מזהה של קבוצת מודעות, מילות מפתח ועוד.
שימוש בשותף דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP)
שותפי דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP) של Google מציעים כלים של צד שלישי למעקב אחר קליקים, ורבים מהם כבר כוללים פרמטרים של ValueTrack. בחרו את ספק המדידה שלכם מהרשימה הבאה:
- Adjust: נכסי אפליקציה, תבניות מעקב
- Airbridge: מידע על קישורי מעקב
- AppsFlyer: קישורי שיוך (Attribution)
- Branch: מעקב אחר פעולות באתר או באפליקציה בעזרת רשתות SAN
- Kochava: מעקב אחר פעולות באתר או באפליקציה בעזרת רשתות Google Ads
- Singular: קישורי מעקב של Singular
- Tenjin: הגדרת קמפיינים
השתמשו רק בקישורי מעקב ספציפיים ל-Google משותפי דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP), שתואמים למדיניות בנושא חוסר התאמה בין מודעות ליעדיהן. לקבלת הנחיות נוספות בנושא הגדרות אישיות, אפשר לפנות ישירות אל שותף השיוך (Attribution) שלכם.
