새로운 타사 전환 애널리틱스로 전환 정보

이제 타사 앱 분석 서비스 제공업체와 앱 기여 파트너 프로그램이 새롭게 통합되었습니다. 이 통합을 통해 Google Ads에 연결하여 Google Ads로 전환을 가져올 수 있는 보다 원활한 전환추적 설정이 가능해졌습니다.

타사 제공업체를 활용한 모든 앱 전환추적이 새로운 통합으로 전환될 예정입니다. 앱 기여 파트너를 사용하는 광고주의 경우 이러한 변경사항이 자동으로 적용되도록 Google Ads가 제공업체와 직접 협력합니다. 이 변경 조치는 2017년 6월에 시작되며 향후 몇 개월에 걸쳐 적용될 예정입니다. 이 전환에는 아무런 조치가 필요하지 않지만 Google Ads 계정에 표시되는 내용이 변경될 수 있습니다. 변경사항이 계정에 적용되기 전에 알림이 전송됩니다.

이 도움말에서는 이러한 변경이 일어나는 이유와 Google Ads 계정에 표시되는 내용에 어떤 영향을 미치는지 설명합니다.

변경 이유

이전에는 여러 단계가 필요했습니다. 즉, 모든 전환을 사전에 선언하고 애널리틱스 제공자에게 서버와의 연결을 요청하고 제공자로부터 포스트백 URL 템플릿을 가져오고 Google Ads가 제공할 수 있는 모든 매개변수를 포함시키는 단계를 각 계정에 대해 반복해서 진행해야 했습니다.

그러나 관심 있는 측정에 집중할 수 있도록 이 통합 과정을 간소화했습니다. 변경된 내용은 다음과 같습니다

  • Google Ads에서 전환을 사전에 선언하고 각 전환 액션에 대한 매개변수를 붙여넣을 필요 없이 이제는 최신 애널리틱스 도구에서 전환을 관리할 수 있습니다. 선택하여 Google Ads로 가져오기만 하면 됩니다.
  • 더 이상 포스트백 URL을 사용할 필요가 없도록 백엔드에서 수행되는 타사와 Google Ads 간의 데이터 전송을 개선했습니다.
  • 여러 Google Ads 계정에서 앱을 마케팅하는 경우 각각의 Google Ads 계정을 간단하게 '연결'한 다음 전환을 가져올 수 있습니다. 교차 계정 전환 추적을 사용하는 경우에는 관리자 계정에 연결하여 전환을 가져올 수 있습니다.

이러한 변경을 통해 통합 과정을 간소화하고 Google Ads와 타사 앱 분석 서비스 제공업체 간의 보고 불일치를 줄이고 원하는 데이터를 Google Ads로 보다 쉽게 가져올 수 있습니다.

Google Ads 계정에 변경되는 사항

기존의 전환추적을 새로운 앱 기여 파트너 프로그램의 일부인 타사 앱 분석 서비스 제공업체와 통합하면 앱 전환추적 설정이 새로운 통합으로 자동으로 마이그레이션됩니다. 계정에서 다음과 같은 변경사항을 확인할 수 있습니다.

  1. Google Ads는 기존 통합을 활용해 추적하는 각 이벤트에 대한 새 전환 액션을 자동으로 가져옵니다. 이러한 새로운 전환 액션에 대한 소스는 '타사 앱 애널리틱스'가 됩니다.
  2. Google Ads는 새로운 전환 액션과 기존 전환 액션을 통해 타사 앱 애널리틱스에서 전송한 통계를 비교합니다. 그러면 전환 설정과 인앱 액션을 타겟팅하는 앱 캠페인이 업데이트됩니다. 동시에 '전환' 열에 중복 집계되어 표시되지 않도록 기존 전환 유형은 비활성화됩니다.
  3. 기존 전환 액션이 비활성화됩니다.

계정 마이그레이션 방법

Google의 앱 기여 파트너 프로그램의 일부가 아닌 타사 제공자를 활용하여 전환을 추적하는 경우 타사 제공자와 협력하여 기존 설정을 마이그레이션해야 합니다. 타사 제공업체가 새로운 API와 통합되면 제공업체를 활용해 링크를 만들고 전환을 가져와야 합니다.

서버 간 연결을 관리하는 경우 새로운 앱 전환추적 API에 대한 기술 정보가 나와 있는 개발자 페이지를 참조할 수 있습니다.

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