使用關鍵字規劃工具

如果市場變動會影響您的成效,建議將規劃週期從每月或每季縮短為每週,直到市場穩定為止。

關鍵字規劃工具每天都會根據最近 7 到 10 天的資料更新預測資料,並依照季節性因素進行調整,因此系統提供的預測結果會考慮該期間內市場變動造成的所有影響。此外,我們也更新了季節性模式,以將目前的市場情勢納入考量。

「關鍵字規劃工具」可協助您進行有關搜尋廣告活動關鍵字研究作業

您可以使用這項免費工具來發掘與自家業務相關的新關鍵字,並查看這些關鍵字的預估搜尋量及指定費用。

此外,您還可以利用「關鍵字規劃工具」建立以深入關鍵字研究為基礎的搜尋廣告活動。

本文將說明如何使用「關鍵字規劃工具」,為廣告活動奠定成功基礎。

優點

  • 探索新關鍵字:取得與產品、服務或網站相關的關鍵字建議。
  • 查看每月搜尋量:查看關鍵字每個月可獲得的預估搜尋量。
  • 確認費用:查看帶出廣告的關鍵字搜尋的平均費用。
  • 管理關鍵字:瞭解關鍵字符合哪些與品牌相關的類別。
  • 建立新廣告活動:使用關鍵字企劃書來建立以深入關鍵字研究為基礎的新廣告活動。

請特別注意,雖然「關鍵字規劃工具」能為指定關鍵字提供深入分析資訊,但廣告活動的實際成效取決於許多因素。舉例來說,出價、預算、產品以及產業中特有的客戶行為,都可能會影響廣告活動的成效。

操作說明

如何存取「關鍵字規劃工具」:

  • 您的帳戶必須使用專家模式。如果您的帳戶使用智慧模式,就無法使用「關鍵字規劃工具」。
  • 如要完成帳戶設定,您必須輸入帳單資訊並建立廣告活動。如果尚未準備好開始累積費用,您可以選擇暫停廣告活動

1. 建立關鍵字企劃書

開啟「關鍵字規劃工具」後,您可以透過下列 2 種方式建立關鍵字企劃書:

  1. 按一下 [尋找新的關鍵字] 來搜尋新關鍵字。
  2. 按一下 [取得搜尋量和預測],上傳現有的關鍵字。

尋找新的關鍵字

A. 取得新關鍵字提案

輸入與您業務相關的字詞或網站,即可查看關鍵字提案。

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示],接著點選 [規劃] 下方的 [關鍵字規劃工具]。
  3. 按一下 [尋找新的關鍵字]。
  4. 您可以透過下列 2 種方式尋找新關鍵字提案:
    1. 以關鍵字開始:輸入與您產品或服務相關的字詞。您可以使用半形逗號和空格來分隔多個詞組。
      1. 輸入您的網域,Google 就會嘗試排除與您產品/服務不相關的關鍵字。
    2. 以網站開始:輸入任何網站,Google 就會尋找與該網站內容相關的關鍵字。
  5. 按一下 [取得結果]。

按一下 [取得結果] 後,您就會看到與輸入內容相關的關鍵字清單。這些關鍵字尚未加進您的企劃書。您可以立即使用篩選器和類別來編輯清單,找出適合企劃書的關鍵字。

注意:搜尋量太低或屬於敏感性質的關鍵字無法找到或預測。在這些情況下,您會收到錯誤訊息和系統提示,要求您嘗試新的關鍵字或網址。
 
這張圖片是指定關鍵字錯誤訊息的示例。

B. 修改關鍵字提案清單

您現在可以使用篩選器和類別來編輯關鍵字提案清單。如需修改關鍵字清單的詳細提示,請參閱這篇說明文章

篩選器

根據競爭程度、曝光比重和關鍵字文字等條件來縮小您的關鍵字清單。舉例來說,您可以查看出價低於 NT$30 元便能顯示在網頁頂端的關鍵字提案。

  1. 按一下 [新增篩選器]。
  2. 選取篩選器並輸入指定值。
  3. 這時您的提案清單就會符合篩選器設定。

按類別細分

根據主題、品牌或類別查看關鍵字群組。

  1. 在「關鍵字提案」頁面中找到「修改關鍵字」側邊面板。
  2. 開啟側邊面板下方的類別,即可查看與關鍵字提案相關的特徵。
  3. 取消勾選各類別旁邊的方塊,即可將這些關鍵字從清單中移除。
    • 舉例來說,如果您的關鍵字與慢跑鞋相關,您可能會看到鞋色的類別。如果只要查看「紅色慢跑鞋」的關鍵字,請取消勾選所有其他顏色的方塊。

C. 將關鍵字加進企劃書並查看成效預測

取得關鍵字清單後,您可以透過下列 2 種方式將清單中的關鍵字加入廣告活動:

  • 將關鍵字加進關鍵字企劃書,即可查看其成效預測資料,並視需要建立新廣告活動。
  • 將關鍵字加進現有廣告活動的廣告群組中。

請按照以下步驟將關鍵字加進企劃書,藉此預測其成效:

  1. 找出要加進企劃書的關鍵字,然後勾選其各自對應的方塊。
  2. 如想指定企劃書中要加入該關鍵字的廣告群組名稱,請按一下 [新增廣告群組] 下拉式選單,然後指定名稱。
  3. 按一下 [廣泛比對] 下拉式選單並選取比對類型,即可指定比對類型。
  4. 按一下 [新增關鍵字以建立企劃書] 可新建企劃書,按一下 [新增關鍵字] 則可將關鍵字加進現有企劃書。

A guide on how to add keywords and forecast their performance in Keyword Planner.

取得搜尋量和預測

將關鍵字加進企劃書並查看預測資料

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示],接著點選 [規劃] 下方的 [關鍵字規劃工具]。
  3. 按一下 [取得搜尋量和預測]。
  4. 在搜尋框中輸入或貼上多個關鍵字,或按照下列操作說明上傳 CSV 檔的關鍵字清單:
    1. 按一下 [上傳檔案]。
    2. 按一下 [從電腦中選取檔案]。查看上傳關鍵字的範本。
      1. 上傳關鍵字清單:檔案只能包含一個標題為「關鍵字」的欄。
      2. 上傳整個關鍵字企劃書:下載範本,將廣告活動、地區和廣告群組等選用資料,連同關鍵字一同加入。
    3. 按一下 [提交]。
  5. 按一下 [開始使用]。

2. 查看關鍵字預測數據

企劃書預測功能會根據您的支出,顯示關鍵字可能獲得的轉換、點擊或曝光次數。

查看預測數據

您可以在企劃書的 [預測數據] 頁面查看相關預測數據,其中包含您透過 [取得搜尋量和預測] 上傳的關鍵字,或是從 [關鍵字提案] 頁面新增的關鍵字。

預測數據包含哪些項目

  • 根據您的支出為所有關鍵字預測的最佳成效
    • 按一下 [轉換] 或 [點擊] 來變更預測指標。在帳戶中啟用轉換追蹤後,即可進行上述操作。反之,您也可以按一下 [新增轉換指標] 來查看選項。
    • 如要變更平均每日預算,請按一下金額。
    • 如要變更出價策略,請按一下 [盡量爭取點擊] 下拉式選單。
    • 點選下拉式箭頭,查看依據您的支出預估的成效圖表。
  • 採用「盡量爭取點擊」出價策略推算的個別關鍵字預估值
    • 修改 [平均每日預算] 中的金額,觀察預估值的變化情形。
  • 當您採用企劃書後,系統會將關鍵字加進新廣告活動的哪個廣告群組
  • 預測的日期範圍
    • 按一下頁面頂端的日期範圍,即可變更預測的時間範圍。

其他選項

  • 按一下加號按鈕並輸入新關鍵字,即可新增關鍵字。您也可以返回「關鍵字提案」頁面,在該頁面新增關鍵字。
  • 點選 [下載] 按鈕可下載預測資料
  • 如要與其他使用者分享企劃書,請按一下 [分享] 圖示並啟用分享權限。

3. 根據企劃書建立廣告活動

建立廣告活動

您可以採行企劃書並將其建立為廣告活動。

  1. 您可以在 [預測數據]、[已儲存的關鍵字] 或 [排除關鍵字] 頁面中建立廣告活動。
  2. 按一下靠近畫面頂端角落的 [製作廣告活動]。
  3. 為廣告活動命名。
  4. 根據企劃書預測的最佳成效選取建議的每日預算,或輸入自訂預算。
  5. 按一下 [儲存]。

點選 [儲存] 後,您的預測企劃書就會轉換為新的廣告活動,並顯示在帳戶的 [廣告活動] 頁面上。按一下 [查看廣告活動] 即可查看新廣告活動的設定。

將企劃書以廣告活動的形式導入後,您仍可以透過「關鍵字規劃工具」下方的工具圖示存取預測數據。不過,您只能在新建立的廣告活動中變更此企劃書的關鍵字。

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