「Google 關鍵字規劃工具」可協助您進行有關搜尋廣告活動的關鍵字研究作業。
您可以使用 Google 關鍵字規劃工具，發掘與自家業務相關的新關鍵字，並查看這些關鍵字的預估搜尋量及指定費用。
此外，您還可以利用關鍵字規劃工具建立以深入 Google 關鍵字研究為基礎的搜尋廣告活動。
本文將說明如何使用「關鍵字規劃工具」，為廣告活動奠定成功基礎。
本頁面包含以下內容
關鍵字規劃工具的優點
- 探索新關鍵字：取得與產品、服務或網站相關的關鍵字建議。
- 查看每月搜尋量：使用完整的 Google 關鍵字研究工具，查看關鍵字每個月可獲得的預估搜尋量。
- 確認費用：查看帶出廣告的關鍵字搜尋的平均費用。
- 關鍵字分類：瞭解關鍵字符合哪些與品牌相關的類別。
- 建立新廣告活動：使用關鍵字企劃書，建立以深度關鍵字研究為基礎的新廣告活動。
Google 關鍵字規劃工具可提供指定關鍵字的洞察資訊，並估算關鍵字廣告活動的流量。不過，廣告活動成效取決於多種因素。舉例來說，出價、預算、廣告品質、指定地區、產品、濫用行為趨勢和產業中的顧客行為，都會影響廣告活動成效和關鍵字的營利情形。
如何使用關鍵字規劃工具
如何存取「關鍵字規劃工具」：
- 您需要輸入帳單資訊，才能完成帳戶設定，並使用「取得新關鍵字提案」等基本功能。
1. 建立關鍵字企劃書
開啟關鍵字規劃工具後，您可以透過下列 2 種方式建立關鍵字企劃書：
- 選取「尋找新的關鍵字」搜尋新關鍵字。
- 選取「取得搜尋量和預測」，上傳現有的關鍵字。
尋找新的關鍵字
A. 取得新關鍵字提案
輸入與您業務相關的字詞及/或網站，即可查看關鍵字提案。進一步瞭解 Google Ads 管理員帳戶。
- 前往「工具」選單
中的「關鍵字規劃工具」。
- 選取「尋找新的關鍵字」。
- 您可以透過下列 2 種方式尋找新關鍵字提案：
- 以關鍵字開始：輸入與您產品或服務相關的字詞。您可以使用半形逗號和空格來分隔多個詞組。
- 輸入您的網域，Google 就會嘗試排除與您產品/服務不相關的關鍵字。
- 以網站開始：輸入任一網站，Google 就會尋找與該網站內容相關的關鍵字。注意：超連結內容不會用來產生關鍵字提案。
- 以關鍵字開始：輸入與您產品或服務相關的字詞。您可以使用半形逗號和空格來分隔多個詞組。
- 選取「取得結果」。
中的「選取「取得結果」後，您就會看到與輸入內容相關的關鍵字清單。然後將這些關鍵字加進企劃書。您可以立即使用篩選器和類別來編輯清單，找出適合企劃書的關鍵字。
B. 修改關鍵字提案清單
您可以使用篩選器和類別來編輯關鍵字提案清單。進一步瞭解如何修改及最佳化關鍵字清單。
篩選器
根據競爭程度、曝光比重和關鍵字文字等條件來縮小您的關鍵字清單。舉例來說，您可以查看出價低於 $1 美元便能顯示在網頁頂端的關鍵字提案。
- 選取「新增篩選條件」。
- 選取篩選器並輸入指定值。
- 這時您的提案清單就會符合篩選器設定。
按類別細分
根據主題、品牌或類別查看關鍵字群組。
- 在「關鍵字提案」頁面中找到「修改關鍵字」側邊面板。
- 開啟側邊面板下方的類別，即可查看與關鍵字提案相關的特徵。
- 取消勾選各類別旁邊的方塊，即可將這些關鍵字從清單中移除。
- 舉例來說，假設您的關鍵字與慢跑鞋相關，您可能會看到鞋款顏色的類別。如果只要查看「紅色慢跑鞋」的關鍵字，請取消勾選所有其他顏色的方塊。
C. 將關鍵字加進企劃書並查看成效預測
- 將關鍵字加進「已儲存的關鍵字」中，以便日後分類並查看預估成效。
- 將關鍵字加進現有廣告活動的廣告群組中。
請按照以下步驟將關鍵字加進企劃書，藉此預測其成效：
- 找出要加進企劃書的關鍵字，然後勾選其各自對應的方塊。將關鍵字加進「已儲存的關鍵字」，您就可以將關鍵字儲存到企劃書，日後再分類。
- 選取「廣泛比對」下拉式選單並選取比對類型，即可指定比對類型。
- 選取「新增關鍵字」建立新企劃書，或是選取「新增關鍵字」將關鍵字加進現有企劃書。
取得搜尋量和預測
2. 查看關鍵字預測數據
企劃書預測功能會根據您的支出，顯示關鍵字可能獲得的轉換、點擊或曝光次數。進一步瞭解關鍵字規劃工具預測結果
提示：如果市場變動會影響您的業務，建議將規劃週期從每月或每季縮短為每週，直到市場穩定為止。
關鍵字規劃工具每天都會根據最近 7 到 10 天的資料更新預測資料，並依照季節性因素進行調整，因此系統提供的預測結果會考慮該期間內市場變動造成的所有影響。此外，我們也更新了季節性模式，將最新的市場情勢納入考量。
查看預測數據
您可以在企劃書的 [預測數據] 頁面查看相關預測數據，其中包含您透過 [取得搜尋量和預測] 上傳的關鍵字，或是從 [關鍵字提案] 頁面新增的關鍵字。
預測資料包含哪些項目
- 根據您的支出為所有關鍵字預測的最佳成效。
- 選取「轉換次數」或「點擊次數」來變更預測的指標。在帳戶中啟用轉換追蹤後，即可進行上述操作。或者，選取「加入轉換指標」查看選項。
- 選取金額來變更平均每日預算。
- 如要變更出價策略，請選取「盡量爭取點擊」下拉式選單。
- 選取下拉式箭頭，查看依據支出預估的成效圖表。
- 預測的日期範圍。
- 選取頁面頂端的日期範圍，即可變更預測的時間範圍。
其他選項
- 選取加號按鈕並輸入新關鍵字，即可新增關鍵字。您也可以返回「關鍵字提案」頁面，在該頁面新增關鍵字。
- 選取「下載」按鈕可下載預測資料。
- 選取「分享」按鈕並啟用分享權限，與他人分享企劃書。
3. 將關鍵字分類到適當的廣告群組 (僅限英文)
關鍵字分類
輸入與您業務相關的字詞或網站，即可查看關鍵字提案。
- 前往「工具」選單
- 選取「將關鍵字分類到適當的廣告群組」。
- 將關鍵字分類的方法有 3 種：
- 以關鍵字開始：輸入與您產品或服務相關的字詞。您可以使用半形逗號和空格分隔多個詞組。
- 輸入您的網域，Google 就會嘗試排除與您產品/服務不相關的關鍵字。
- 以網站開始：輸入任何網站，Google 就會尋找與該網站內容相關的關鍵字。
- 上傳或貼上：上傳檔案或輸入關鍵字。關鍵字規劃工具會嘗試將關鍵字分類到廣告活動，但您也可以手動分類關鍵字。
- 以關鍵字開始：輸入與您產品或服務相關的字詞。您可以使用半形逗號和空格分隔多個詞組。
- 選取「自動分類關鍵字」。
選取「自動分類關鍵字」後，您會看到內含關鍵字建議的廣告群組清單。我們會盡量將這些關鍵字與成效最佳廣告活動中最相關的廣告群組配對。完成後，您可以檢查是否準確，並自行修改。您也可以下載結果加以檢查。在您準備好上傳前，帳戶不會有任何變動。
關鍵字規劃工具常見問題
如何將規劃的關鍵字移至廣告活動？
如要將規劃的關鍵字移至實際廣告活動，請按照下列步驟操作：
- 前往「工具」選單
- 選取「關鍵字提案」部分，然後選取要加入廣告活動的關鍵字。
- 選取報表表格上方藍色列中的三點圖示
，然後選取「新增至帳戶」。
- 選取廣告群組和偏好的比對類型。
- 選取 [新增]。
，然後選取「新增至帳戶」。為什麼我找不到健康或金融等敏感類別的關鍵字結果？
如何修正關鍵字規劃工具中的資料不一致或載入問題？
- 疑難排解：如果發現技術上有不一致，請清除瀏覽器快取和 Cookie、使用無痕模式或私密瀏覽視窗，或嘗試使用其他裝置或瀏覽器。
- 帳戶存取權：登入方式也可能導致資料不一致，例如直接登入子帳戶，而非從管理員帳戶重新導向。
為什麼我無法使用「取得新關鍵字提案」功能？
Google 更新關鍵字規劃工具預測的頻率為何？
新關鍵字的字元和字數限制為何？
哪些因素會影響廣告活動的實際成效？
市場不穩定時，我該如何調整規劃？
提供意見
歡迎告訴我們 Google Ads 有哪些實用功能和可改進之處。如要發表意見，請選取帳戶右上方的說明圖示 