使用關鍵字規劃工具

提示:如果市場變動會影響您的成效,建議將規劃週期從每月或每季縮短為每週,直到市場穩定為止。

關鍵字規劃工具每天都會根據最近 7 到 10 天的資料更新預測資料,並依照季節性因素進行調整,因此系統提供的預測結果會考慮該期間內市場變動造成的所有影響。此外,我們也更新了季節性模式,將最新的市場情勢納入考量。

「關鍵字規劃工具」可協助您進行有關搜尋廣告活動關鍵字研究作業

您可以使用這項免費工具來發掘與自家業務相關的新關鍵字,並查看這些關鍵字的預估搜尋量及指定費用。

此外,您還可以利用「關鍵字規劃工具」建立以深入關鍵字研究為基礎的搜尋廣告活動。

本文將說明如何使用「關鍵字規劃工具」,為廣告活動奠定成功基礎。

優點

  • 探索新關鍵字:取得與產品、服務或網站相關的關鍵字建議。
  • 查看每月搜尋量:查看關鍵字每個月可獲得的預估搜尋量。
  • 確認費用:查看帶出廣告的關鍵字搜尋的平均費用。
  • 管理關鍵字:瞭解關鍵字符合哪些與品牌相關的類別。
  • 建立新廣告活動:使用關鍵字企劃書,建立以深度關鍵字研究為基礎的新廣告活動。

請注意,雖然關鍵字規劃工具能提供有關「指定關鍵字」的洞察資訊,但廣告活動的實際成效取決於許多因素。舉例來說,出價、預算、產品以及產業中特有的顧客行為,都可能會影響廣告活動的成效。

操作說明

如何存取「關鍵字規劃工具」:

  • 您的帳戶必須使用專家模式。如果您的帳戶使用智慧模式,就無法使用「關鍵字規劃工具」。
  • 如要完成帳戶設定,您必須輸入帳單資訊並建立廣告活動。如果尚未準備好開始累積費用,您可以選擇暫停廣告活動

1. 建立關鍵字企劃書

開啟「關鍵字規劃工具」後,您可以透過下列 2 種方式建立關鍵字企劃書:

  1. 按一下 [尋找新的關鍵字] 來搜尋新關鍵字。
  2. 按一下 [取得搜尋量和預測],上傳現有的關鍵字。

尋找新的關鍵字

A. 取得新關鍵字提案
注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

輸入與您業務相關的字詞和/或網站,即可查看關鍵字提案。進一步瞭解 Google Ads 管理員帳戶

  1. Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 工具圖示
  2. 按一下該部分選單的「規劃」下拉式選單。
  3. 點選「關鍵字規劃工具
  4. 按一下「尋找新的關鍵字」
  5. 您可以透過下列 2 種方式尋找新關鍵字提案:
    • 以關鍵字開始:輸入與您產品或服務相關的字詞。您可以使用半形逗號和空格分隔多個詞組。
      • 輸入您的網域,Google 就會嘗試排除與您產品/服務無關的關鍵字。
    • 以網站開始:輸入任何網站,Google 就會尋找與該網站內容相關的關鍵字。注意:超連結內容不會用來產生關鍵字提案。
  6. 按一下「取得結果」
提示:相較於只使用網址,指定關鍵字和網址可產生更多關鍵字提案。

按一下 [取得結果] 後,您就會看到與輸入內容相關的關鍵字清單。這些關鍵字尚未加進您的企劃書。現在可使用篩選器和類別來編輯清單,找出適合企劃書的關鍵字。

注意:無法尋找或預測搜尋量太低或屬於敏感性質的關鍵字。在這些情況下,您會收到錯誤訊息和提示,請您嘗試新的關鍵字或網址。
這張圖片是指定關鍵字錯誤訊息的示例。

B. 修改關鍵字提案清單

您可以使用篩選器和類別來編輯關鍵字提案清單。如需修改關鍵字清單的詳細提示,請參閱這篇說明文章

篩選器

根據競爭程度、曝光比重和關鍵字文字等條件來縮小您的關鍵字清單。舉例來說,您可以查看出價低於 NT$30 元便能顯示在網頁頂端的關鍵字提案。

  1. 按一下 [新增篩選器]。
  2. 選取篩選器並輸入指定值。
  3. 這時您的提案清單就會符合篩選器設定。

按類別細分

根據主題、品牌或類別查看關鍵字群組。

  1. 在「關鍵字提案」頁面中找到「修改關鍵字」側邊面板。
  2. 開啟側邊面板下方的類別,即可查看與關鍵字提案相關的特徵。
  3. 取消勾選各類別旁邊的方塊,即可將這些關鍵字從清單中移除。
    • 舉例來說,如果關鍵字與慢跑鞋相關,您可能會看到鞋色的類別。如果只要查看「紅色慢跑鞋」的關鍵字,請取消勾選所有其他顏色的方塊。

C:將關鍵字加進企劃書並查看成效預測

建立關鍵字清單後,您可以透過下列 2 種方式將清單中的關鍵字加入廣告活動:
  • 將關鍵字加進「已儲存的關鍵字」,以便日後歸類並查看其預估成效。
  • 將關鍵字加進現有廣告活動的廣告群組中。

請按照以下步驟將關鍵字加進企劃書,藉此預測其成效:

  1. 找出要加進企劃書的關鍵字,然後勾選其各自對應的方塊。將關鍵字加進「已儲存的關鍵字」,您就能將關鍵字儲存到企劃書,日後再歸類。
  2. 按一下「廣泛比對」下拉式選單並選取比對類型,即可指定比對類型。
  3. 按一下「新增關鍵字」建立新企劃書,或是按一下「新增關鍵字」將關鍵字加進現有企劃書。
注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

取得搜尋量和預測資料

  1. Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 工具圖示
  2. 按一下該部分選單的「規劃」下拉式選單。
  3. 點選「關鍵字規劃工具
  4. 按一下「取得搜尋量和預測」
  5. 在搜尋框中輸入或貼上多個關鍵字,或按照下列操作說明上傳 CSV 檔的關鍵字清單:
    1. 按一下「上傳檔案」
    2. 按一下「從電腦中選取檔案」。查看用來上傳關鍵字的範本。
      1. 上傳關鍵字清單:檔案只能包含一個標題為「關鍵字」的欄。
      2. 上傳整個關鍵字企劃書:下載範本,將廣告活動、地區和廣告群組等選用資料,連同關鍵字一同加入。
    3. 按一下「提交」
  6. 按一下 [開始使用]。

2. 查看關鍵字預測數據

企劃書預測功能會根據您的支出,顯示關鍵字可能獲得的轉換、點擊或曝光次數。進一步瞭解關鍵字規劃工具預測結果

查看預測數據

您可以在企劃書的 [預測數據] 頁面查看相關預測數據,其中包含您透過 [取得搜尋量和預測] 上傳的關鍵字,或是從 [關鍵字提案] 頁面新增的關鍵字。

預測資料包含哪些項目

  • 根據您的支出為所有關鍵字預測的最佳成效
    • 按一下「轉換次數」或「點擊次數」,變更預測指標。在帳戶中啟用轉換追蹤後,即可進行上述操作。反之,您也可以按一下「加入轉換指標」來查看選項。
    • 如要變更平均每日預算,請按一下金額。
    • 如要變更出價策略,請按一下 [盡量爭取點擊] 下拉式選單。
    • 點選下拉式箭頭,查看依據支出預估的成效圖表。
  • 採用依「盡量爭取點擊」出價策略推算的個別關鍵字預估值
    • 修改「平均每日預算」中的金額,觀察預估值的變化情形。
  • 採用企劃書後,關鍵字在新廣告活動中所屬的廣告群組
  • 預測的日期範圍
    • 按一下頁面頂端的日期範圍,即可變更預測的時間範圍。

其他選項

  • 按一下加號按鈕並輸入新關鍵字,即可新增關鍵字。您也可以返回「關鍵字提案」頁面,在該頁面新增關鍵字。
  • 點選 [下載] 按鈕可下載預測資料
  • 如要與其他使用者分享企劃書,請按一下「分享」按鈕啟用分享權限。

3. 將關鍵字歸類到適當的廣告群組 (僅限英文)

關鍵字分類

輸入與您業務相關的字詞或網站,即可查看關鍵字提案。

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 工具圖示
  2. 按一下該部分選單的「規劃」下拉式選單。
  3. 點選「關鍵字規劃工具
  4. 按一下「將關鍵字歸類到適當的廣告群組」
  5. 將關鍵字歸類的方法有 3 種:
    • 以關鍵字開始:輸入與您產品或服務相關的字詞。您可以使用半形逗號和空格分隔多個詞組。
      • 輸入您的網域,Google 就會嘗試排除與您產品/服務無關的關鍵字。
    • 以網站開始:輸入任何網站,Google 就會尋找與該網站內容相關的關鍵字。
    • 上傳或貼上:上傳檔案或輸入關鍵字。關鍵字規劃工具會嘗試將關鍵字歸類到廣告活動,但您也可以手動歸類關鍵字。
  6. 按一下「自動分類關鍵字」

按下「自動分類關鍵字」後,您會看到內含關鍵字建議的廣告群組清單。我們會盡量將這些關鍵字與成效最佳廣告活動中最相關的廣告群組配對。完成後,您可以查看配對是否正確,並自行修改。此外,您也可以下載要檢查的修改結果。在您準備好上傳關鍵字前,我們不會變更您的帳戶。

注意:同一個子帳戶內關鍵字規劃工具的資料差異,可能是因為您登入帳戶的方法所致。舉例來說,直接登入子帳戶或先登入管理員帳戶,再重新導向至子帳戶,可能會導致資料不一致。

提供意見

歡迎告訴我們 Google Ads 有哪些實用功能和可改進之處。如要發表意見,請按一下帳戶右上方的說明圖示 ,然後點選 [意見回饋]。

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