使用「關鍵字策劃工具」

提示：如果您受到市場變化影響，建議您每星期規劃，而非每月或每季執行，直至市場回復平穩為止。

「關鍵字策劃工具」的預測資料會每日更新，並根據最近 7 至 10 天的數據進行季節性調整。您的預測資料會考慮這段期間市場變化的影響。我們已更新季節性模型以納入目前市場狀況。

「關鍵字策劃工具」助您為「搜尋廣告系列」研究關鍵字。

您可使用這項免費工具，發掘與您商家相關的新關鍵字，並查看這些關鍵字的估計搜尋量和指定這些關鍵字的估計成本。

另外，「關鍵字策劃工具」可為您提供另一種方式，以深入的關鍵字研究為本，建立「搜尋廣告系列」。

本文會說明如何使用「關鍵字策劃工具」，為廣告系列奠定成功基礎。

優點

• 發掘新關鍵字：查看與產品、服務或網站相關的關鍵字建議。
• 查看每月搜尋量：查看關鍵字每月的估計搜尋量。
• 計算成本：查看廣告由某關鍵字搜尋內容觸發時的平均成本。
• 關鍵字分組：查看如何根據品牌的不同相關類別，將關鍵字分門別類。
• 建立新廣告系列：使用關鍵字計劃，以深入的關鍵字研究為本，建立新的廣告系列。

請緊記，雖然「關鍵字策劃工具」可以就指定關鍵字提供分析資料，但廣告系列成效受多種因素影響。舉例來說，競價、廣告預算、產品及業界客戶的行為，都有可能影響廣告系列的成效。

指示

如要使用「關鍵字策劃工具」：

• 您的帳戶必須使用「專業模式」。如果帳戶使用「智能模式」，便無法使用「關鍵字策劃工具」。
• 您必須輸入帳單資料並建立廣告系列，以完成帳戶設定。如果您未準備好開始放送，可以選擇暫停廣告系列。

1. 建立關鍵字計劃

開啟「關鍵字策劃工具」後，您可透過 2 種方式建立關鍵字計劃：

1. 按一下 [發掘新的關鍵字] 以搜尋新關鍵字。
2. 按一下 [查看搜尋量和預測資料] 以上載現有關鍵字。

發掘新的關鍵字

A. 查看新關鍵字提議

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

輸入與您商家相關的字詞和/或網站，即可查看關鍵字提議。進一步瞭解 Google Ads 管理員帳戶

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [關鍵字策劃工具]。
4. 按一下 [發掘新的關鍵字]。
5. 您可透過 2 種方式發掘新的關鍵字提議：
   • 由關鍵字著手：輸入與您產品或服務相關的字詞。您可以用逗號和空格分隔不同詞組。
     • 輸入您的網域，Google 就會嘗試排除與您產品/服務無關的關鍵字。
   • 由網站著手：輸入任何網站，Google 就會尋找與該網站內容相關的關鍵字。注意：連結內容不會用來產生關鍵字提議。
6. 按一下 [查看結果]。

提示：與只指定網址相比，指定關鍵字及網址可產生較大量的關鍵字提議。

按一下 [查看結果] 後，畫面就會列出與您輸入內容相關的關鍵字。這些關鍵字尚未納入您的計劃。您現可使用篩選器和類別來編輯清單，找出切合您計劃的關鍵字。

注意：搜尋量甚低的關鍵字或被視為敏感的關鍵字均無法尋找或預測。在這些情況下，您會收到錯誤訊息，要求您試用新的關鍵字或網址。

B. 編輯關鍵字提議清單

您現可使用篩選器和類別來編輯關鍵字提議清單。查看更多有關編輯關鍵字清單的詳細提示。

篩選器

您可根據競爭情況、展示佔有率和關鍵字文字等條件，縮窄關鍵字清單的範圍。舉例來說，您可能想查看哪些關鍵字提議的競價低於港幣 $8，但足以爭取在頁頂曝光。

1. 按一下 [新增篩選器]。
2. 選取篩選器並輸入相應的值。
3. 系統現在會列出符合篩選條件的提議。

按類別修正搜尋

您可根據主題、品牌或類別查看不同關鍵字群組。

1. 在「關鍵字提議」網頁上找出「修正關鍵字」側面板。
2. 開啟下方的類別，即可查看與關鍵字提議相關的特質。
3. 取消勾選各類別旁邊的選框，即可從清單中移除該些關鍵字。
   • 舉例來說，如果關鍵字與跑鞋有關，可能會顯示鞋履顏色類別。如只想查看有關「紅色跑鞋」的關鍵字，您可取消勾選所有其他顏色的選框。

C. 在計劃中加入關鍵字並查看預測成效

準備好關鍵字清單後，您可透過 2 種方式將清單加入廣告系列中：

• 將關鍵字加入「已儲存的關鍵字」，稍後整理並查看預測成效。
• 加入現有廣告系列的廣告群組中。

以下說明如何將關鍵字加入計劃中並預測成效：

1. 找出要加入計劃中的每個關鍵字，並勾選旁邊的選框。將關鍵字加入「已儲存的關鍵字」，可讓您儲存關鍵字到計劃中，稍後整理。
   • 如想手動將關鍵字歸入特定廣告群組，請從下拉式選單中按一下 [廣告系列/廣告群組]，並在點選器上選擇廣告群組。
2. 按一下 [廣泛配對] 下拉式選單並選取配對類別，以指明配對類別。
3. 按一下 [新增關鍵字] 來建立新計劃，或按一下 [新增關鍵字] 以在現有計劃中加入關鍵字。

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

查看搜尋量和預測資料

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [關鍵字策劃工具]。
4. 按一下 [查看搜尋量和預測資料]。
5. 在搜尋框內輸入或貼上關鍵字清單，或按照下列指示以 CSV 檔案上載關鍵字清單：
   1. 按一下 [上載檔案]。
   2. 按一下 [選取電腦中的檔案]，然後查看用於上載關鍵字的範本。
      1. 上載關鍵字清單：您的檔案應該只有一行資料欄，標題為「Keyword」。
      2. 上載整個關鍵字計劃：下載範本，以在關鍵字之外加入自選資料，例如廣告系列、位置和廣告群組。
   3. 按一下 [提交]。
6. 按一下 [開始]。

2. 解讀關鍵字預測結果

計劃預測結果會以廣告開支為基礎，顯示關鍵字有機會促成的轉換、點擊或展示次數。深入瞭解「關於『關鍵字策劃工具』預測資料」

解讀預測結果

您可以在計劃的「預測」網頁查看預測結果，包括您經由「查看搜尋量和預測資料」上載或從「關鍵字提議」網頁加入的關鍵字。

預測結果涵蓋的內容

• 以廣告開支為基礎，為所有關鍵字預測最理想的成效。
  • 按一下 [轉換次數] 或 [點擊次數]，即可更改您要預測的數據。此功能可在帳戶啟用轉換追蹤後使用。否則，您亦可按一下 [新增轉換數據] 查看各個選項。
  • 按一下金額，即可變更平均每日預算。
  • 按一下 [爭取最多點擊] 下拉式選單，即可變更競價策略。
  • 按一下下拉式箭頭，即可查看以廣告開支為基礎估算的成效圖表。
• 以「爭取最多點擊」競價策略為基礎，估算每個個別關鍵字的成效。
  • 修改「平均每日預算」欄中的金額，即可查看估算值有何變化。
• 執行計劃後，新廣告系列中會加入關鍵字的廣告群組。
• 預測日期範圍。
  • 按一下頁頂的日期範圍，即可更改預測時間範圍。

其他選項

• 按一下加號按鈕並輸入新關鍵字，即可加入新的關鍵字。您也可返回「關鍵字提議」網頁加入關鍵字。
• 按一下下載按鈕，即可下載預測結果。
• 按一下 [分享] 按鈕並啟用分享存取權，即可與他人分享計劃。

3. 將關鍵字歸入不同廣告群組 (只提供英文版)

關鍵字分組

輸入與您商家相關的字詞或網站，即可查看關鍵字提議。

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [策劃工具] 下拉式選單。
3. 按一下 [關鍵字策劃工具]。
4. 按一下 [將關鍵字歸入廣告群組]。
5. 您可透過 3 種方式為關鍵字分組：
   • 由關鍵字著手：輸入與您產品或服務相關的字詞。您可以用逗號和空格分隔不同詞組。
     • 輸入您的網域，Google 就會嘗試排除與您產品/服務無關的關鍵字。
   • 由網站著手：輸入任何網站，Google 就會尋找與該網站內容相關的關鍵字。
   • 上載或貼上：上載檔案或輸入關鍵字。「關鍵字策劃工具」會嘗試將關鍵字歸入廣告系列，您亦可自行手動整理。
6. 按一下 [自動為關鍵字分組]。

按一下 [自動為關鍵字分組] 後，就會出現內有關鍵字提議的廣告群組清單。系統會嘗試將關鍵字配對成效最佳的廣告系列中最相關的廣告群組。完成後，您將可檢查是否正確，並自行修改。您亦可下載配對結果，再加檢查。在您準備好上載之前，帳戶不會套用任何變更。

提供意見

歡迎告訴我們 Google Ads 有哪些功能讓您感到滿意，以及哪些地方有待改善。如想分享意見，請按一下帳戶右上方的說明圖示 ，然後按一下 [提供意見]。

相關連結

• 在「關鍵字策劃工具」中修正新的關鍵字
• 關於「關鍵字策劃工具」預測資料
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